It means increasing the capacity of consumers to make decisions by choosing a product because they are taking into account not only its final price, but also the mark of quality of the place of origin or the social conditions in which it is produced.
Sie steht für mehr Entscheidungsfreiheit der Verbraucher, denn diese können bei ihrer Entscheidung nicht nur den Endpreis, sondern auch die Qualitätskennzeichnung und den Ursprungsort oder die sozialen Bedingungen der Produktion berücksichtigen.