dengan kata lain, di tengah masyarakat konsumen sekarang, yang disebut produk itu bukan selalu harus disodor-sodorkan bentuk wadaknya, feature-nya, apalagi dicangking kiwir-kiwir.
dalam pemikiran yang lebih mutakhir, menjajakan suatu produk sebetulnya adalah membentuk "state of mind".
membentuk "brand consciousness" atau "kesadaran merek" pada masyarakat, tak ubahnya membentuk kesadaran atas "nasionalisme", "berbangsa", dan lain-lain (bukankah bangsa itu sendiri, dalam rumusan benedict anderson disebut "imagined community"?
sebagaimana kesadaran kita atas "levi's", di mana kita merasa muda karena memakai jins itu).