在奧運舉行前的兩年，國際奧委會宣佈是屆奧運中的大部份游泳小項的決賽會於北京時間上午舉行，因游泳項目是歐洲多國最受歡迎的奧運項目之一，當賽事會於北京的上午舉行時，歐洲多國正值午夜，此舉會令游泳項目的電視轉播收視率下降，從而使廣告收益減少。
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