傳統經濟學一直以完全理性為前提，由於行為人可以得到所有資訊，因此可以在多種方案中，選擇能使效用最大化的一種方案；但是於現實狀況中，人們所獲得的資訊、知識與能力都是有限的，所能夠考慮的方案也是有限的，未必能作出使得效用最大化的決策。
ʝʁʑn ɣ^r ɬqɣ^k ɬqr khɣn tɕhqk tsʁqn tɕhqr thʑn ʑn qr khqɣ^r thɣqr qʑn qn tɕhn tɕhk khqɣ^n thɣqr ɣn χɣr tɕhqr çɣr çʑr r tɕhr tsqk khr tɕhqk ʝqr χɣr tɕhqr tsʑqr çk tsʁɣ^r xʑɣ^k ʑr tsʁɣ^k khʑr tsɣn ɣɣ^n ʁqr khqʑr tɕhɣ^r tsqr çʑr ʁʑr çɣr tɕhqk tsʁɣ^r xʑɣ^k ʑr çʑr ʁqr tɕhk khqʑr ʁqn tsʁʑɣ^r χʑɣ^r tsʁɣ^k ɣn ɣr r ʁr çɣr çɣr tsqk khr tsʁqk ʁqr tɕhr ɣɣ^n qr çk ʁqr tɕhr khqʑr çɣr r ɣɣ^n ɣ^r χʑr phr çɣr xʑɣ^k ʑr tɕhɣr ʁqr tɕhr khqʑr çɣr thɣqr ɕqr ɣɣ^n tsr ʝʁk ʁqr çɣr khqʑr tɕhɣ^r tsqr çʑr ʁʑr çɣr ɬɣn ʝɣr