Il revient prendre la direction de la marque à la pomme en 1997 et se trouve dès lors à l'origine de la réussite planétaire des différents produits lancés depuis cette époque, toujours présentés à un rythme quasi semestriel lors de ses célèbres « keynotes ».
il ʁəvjˈɛ̃ pʁˈɑ̃dʁ la- diʁɛksjˈɔ̃ də- la- mˈaʁk a la- pˈɔm ɑ̃ mil nœfsɑ̃ katʁəvɛ̃disˈɛt e sə- tʁˈuv dɛ lɔʁz a loʁiʒˈin də- la- ʁeysˈit planetˈɛʁ de- difeʁˈɑ̃ pʁodyˈi lɑ̃sˈe dəpyˌi sɛt epˈok, tuʒˌuʁ pʁezɑ̃tˈez a œ̃ (en)ɹˈɪθm(fr) kazˈi səmɛstʁiˈɛl lɔʁ də- se- selˈɛbʁ « kɛnˈot ».