Cela peut entre autres servir à analyser les comportements des utilisateurs, à cibler en fonction de leur profil des publicités ou des recommandations de produits, ou encore à détecter des anomalies et donc des fraudes potentielles.
səlˌa pˈøt ɑ̃tʁ otʁ sɛʁvˈiʁ a analizˈe le- kɔ̃pɔʁtəmˈɑ̃ de-z ytilizatˈœʁ, a siblˈe ɑ̃ fɔ̃ksjˈɔ̃ də- lœʁ pʁofˈil de- pyblisitˈe u de- ʁəkɔmɑ̃dasjˈɔ̃ də- pʁodyˈi, u ɑ̃kˌɔʁ a detɛktˈe de-z anomalˈiz e dˈɔ̃k de- fʁˈod potɑ̃sjˈɛl.