Esse conjunto de elementos costuma ter como base o logotipo, um símbolo visual que se complementa nos códigos de cores, das tipografias, nos grafismos, em personagens, nas personalidades e outros componentes que reforçam o conceito a ser comunicado através dessa imagem como o Slogan ou Tag lines, que cumprem este papel.
ˈɛsɨ kˌuŋʒˈũŋtʊ dɨ ˌelɨmˈeɪŋtʊʃ kˌuʃtˈumɐ tɨɹ kˈomʊ bˈazɨ ʊ lˌuɡutˈipʊ, ũŋ sˈimbulʊ vˌizuˈɑl kɨ sɨ kˌumplɨmˈeɪŋtɐ nʊʃ kˈɔdiɡʊʒ dɨ kˈoɾɨʃ, dɐʃ tˌipuɡɹɐfˈiɐʃ, nʊʒ ɡɹˌɐfˈiʒmʊʃ, ˈeɪŋ pˌeɾəsunˈaʒeɪŋʃ, nɐʃ pˌeɾəsunˌɐlidˈadɨz i ˈowtɹʊʃ kˌumpunˈeɪŋtɨʃ kɨ ʁˌefˈɔɾəsɐ̃ʊ̃ ʊ kˌuŋsˈeɪtw ɐ sɨɹ kˌumunikˈadw ˌɐtɹɐvˈɛʒ dˈɛsɐ ˌimˈaʒeɪŋ kˈomw ʊ zluɡˈɐ̃ŋ ˈow tˈaɡ lˈinɨʃ, kɨ kˈũmpɹeɪŋ ˈɛʃtɨ pɐpˈɛl.