pə pɾʊmʊsjʊnˈa tˈot ɐkˈɛst təɾritˈoɾi, ˈɛs kɾˈɛˌa lɐ mˈarkɐ tʊɾˈistikɐ ˈaɾɐ ʎˈɛjðɐ, lɐ kwˈal nˈɛjɕ lˈaɲ mˈil nˌɔusˈɛnts nʊɾˈantɐ pə inisjɐtˈiβɐ ðəl pɐtɾʊnˈat ðə tʊɾˈismə ðə lɐ ðipʊtɐsjˈo ðə ʎˈɛjðɐ.
Per promocionar tot aquest territori, es crea la marca turística Ara Lleida, la qual neix l'any 1990 per iniciativa del Patronat de Turisme de la Diputació de Lleida.