ʌnʃˈʊɹ æz tə hˌaʊ tə pɹəmˈoʊt ɹˈɛɡiː, ðə lˈeɪbəl sˈɛnt hˌɪm ænd fˈɛloʊ nˈuː zˈiːlənd ɹˈæp mjuːzˈɪʃən dˌiːˌɛltˈiː tə nˈuː jˈɔːɹk tə dɪvˈɛləp ɐ mˈoːɹ stɹeɪtfˈɔːɹwɚd dᵻɹˈɛkʃən fɚðə pɹˈɑːdʒɛkt.
Unsure as to how to promote reggae, the label sent him and fellow New Zealand rap musician DLT to New York to develop a more straightforward direction for the project.