ɪn tˈuː θˈaʊzənd nˈaɪn ˈeɪ "sˈuːpɚstˌɑːɹ ɪnˈɪʃiətˌɪv" wʌz ɪstˈæblɪʃt fɚðə pˈɜːpəs ʌv ˌɪntɹədˈuːsɪŋ nˈuː tˈælənt tə dˌʌbəljˌuːdˌʌbəljˌuːˈiː pɹˈoʊɡɹæmɪŋ, mˈeɪnli ðoʊz fɹʌm dˌʌbəljˌuːdˌʌbəljˌuːˈiːz dɪvˈɛləpmˈɛntəl tˈɛɹɪtˌoːɹi flˈɔːɹɪdə tʃˈæmpiənʃˌɪp ɹˈɛsəlɪŋ tʊ ˌiːsˌiːdˈʌbəljˌuːz ɹˈɑːstɚ.
In 2009 a "superstar initiative" was established for the purpose of introducing new talent to WWE programming, mainly those from WWE's developmental territory Florida Championship Wrestling to ECW's roster.