Sie ist zahlenmäßig deutlich kleiner als die erste Gruppe, jedoch zu deutlich größeren Ausgaben für den Kauf von Merchandising und Kaufmedien bereit und lässt sich direkter ansprechen.
ziː ɪst tsˈɑːlənmˌɛːsɪç dˈɔøtlɪç klˈaɪnɜ als diː ˈeːɾstə ɡɾˈʊpə, jˈeːdɔx tsuː dˈɔøtlɪç ɡɾˈøːsərən ˈaʊsɡˌɑːbən fyːɾ deːn kˈaʊf fɔn mˈɛɾçandˌiːzɪŋ ʊnt kaʊfmˈeːdɪən bərˈaɪt ʊnt lˈɛst zɪç diːrˈɛktɜ ˈanʃpɾˌɛçən.