Ab Ende der 1960er Jahre begann sich das Medium in seiner Zuschauerschaft, Zielgruppen und inhaltlichen Angebot zu verbreitern und aufzusplitten.
ap ˈɛndə dɛɾ ˈaɪn tˈaʊzənt nˈɔønhˈʊndɜt zˈɛçtsɪɡɜ jˈɑːrə bəɡˈan zɪç das mˈeːdiːˌʊm ɪn zˌaɪnɜ tsuːʃˈaʊɜʃˌaft, tsˈiːlɡɾˌʊpən ʊnt ˈɪnhaltlˌɪçən ˈanɡəbˌoːt tsuː fɛɾbɾˈaɪtɜn ʊnt ˈaʊftsuːʃplˌɪtən.