 Cambio en las preferencias de los consumidores: El cambio de las pautas de consumo hacia una mayor demanda de productos y tecnologías respetuosos con el medio ambiente se traducirá muy probablemente en una menor demanda de productos establecidos o intensivos en GEI, sobre todo en Europa. Una empresa que se quede rezagada en este ámbito podría correr el riesgo de verse superada por otras que se hayan posicionado antes con productos o servicios ecológicos o respetuosos con el medio ambiente