Reputación: En la gestión de nuestra reputación tratamos de evitar la pérdida de credibilidad debida a factores internos o externos. Muchos tipos de riesgo tienen el potencial de afectar negativamente a nuestra reputación corporativa. Las prácticas empresariales internas, o las de nuestros socios comerciales o las empresas en las que invertimos, pueden generar daños a nuestra reputación. Las consecuencias incluyen una disminución de la eficacia de la marca en los mercados comerciales, impidiendo nuestra capacidad para ejecutar nuestra estrategia y nuestro estatus como inversor, socio y empleador de elección.