New Media Strategies
நியூ மீடியா ஸ்ட்ராடஜீஸ் (என்எம்எஸ்) என்பது வர்ஜீனியாவின் ஆர்லிங்டனை தலைமையிடமாகக் கொண்ட ஒரு சமூக ஊடக நிறுவனமாகும். இந்நிறுவனம் 1999 ஆம் ஆண்டில் பீட் ஸ்னைடரால் நிறுவப்பட்டது, 2011 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி 120 ஊழியர்களைக் கொண்டுள்ளது. சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளின் ஒரு வடிவமாக சமூக ஊடகங்களில் கண்டிப்பாக கவனம் செலுத்திய முதல் நிறுவனங்களில் ஒன்றாக என். எம். எஸ் அறியப்படுகிறது, மேலும் தி வாஷிங்டன் போஸ்ட்டின் கூற்றுப்படி "உலகின் மிகப்பெரிய சமூக ஊடக நிறுவனம்" ஆகும். இது ஃபார்ச்சூன் 500 ஊடக நிறுவனமான மெரிடித் கார்ப்பரேஷனின் துணை நிறுவனமாகும், இது 2007 இல் என். எம். எஸ்ஸை வாங்கியது. பீட் ஸ்னைடர் 1999 ஆம் ஆண்டில் நியூ மீடியா ஸ்ட்ராடஜீஸை தனது சொந்த சேமிப்பு, கிரெடிட் கார்டுகள் மற்றும் நண்பர்கள் மற்றும் குடும்பத்தினரின் முதலீடுகளிலிருந்து $150,000 உடன் நிறுவினார். இந்த நிறுவனம் ஆரம்பத்தில் வாஷிங்டன் டி. சி. யில் அலுவலக இடத்தைத் திறப்பதற்கு முன்பு ஸ்னைடரின் கேபிடல் ஹில் குடியிருப்பில் இருந்து இயங்கியது, பின்னர் அதன் தலைமையகத்தை வர்ஜீனியாவின் ஆர்லிங்டனுக்கு மாற்றியது. அரசியல் வாக்கெடுப்பு மற்றும் சந்தை ஆராய்ச்சியில் முந்தைய அனுபவத்தை எடுத்துரைத்த ஸ்னைடர், அந்த நேரத்தில் நிறுவனங்களைப் பற்றி ஆன்லைனில் என்ன சொல்லப்படுகிறது என்பதை எவ்வாறு விளக்குவது மற்றும் பதிலளிப்பது என்பது பற்றிய புரிதல் இல்லை என்பதை அங்கீகரித்தார்-ஆன்லைன் உரையாடல் பகுப்பாய்வு மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு நிகழ்நேர தகவல்தொடர்பு ஆலோசனையை வழங்கும் முதல் இணைய நிறுவனத்தை நிறுவ அவரைத் தூண்டியது. வணிக மாதிரி இணையத்தை "உலகின் மிகப்பெரிய கவனம் செலுத்தும் குழு" என்று கருதுவதை அடிப்படையாகக் கொண்டது, மேலும் நிறுவனம் திரைப்பட ஸ்டுடியோக்களுடன் அதன் ஆரம்ப வணிகத்தைக் கண்டறிந்தது, விரைவில் தி வால்ட் டிஸ்னி கம்பெனி, ஏபிசி மற்றும் பர்கர் கிங் ஆகியவற்றை அதன் ஆரம்ப வாடிக்கையாளர்களில் எண்ணியது. 2005 ஆம் ஆண்டில், வாஷிங்டனிய இதழ் இதை பால்டிமோர்-வாஷிங்டன் பெருநகரப் பகுதியின் "வேலை செய்ய 50 சிறந்த இடங்களில்" ஒன்றாக பட்டியலிட்டது. 1990 களின் பிற்பகுதியில் தொழில்நுட்ப வளர்ச்சியின் போது இது உருவாக்கப்பட்டிருந்தாலும், இந்த காலகட்டத்தைத் தொடர்ந்து வந்த ஆண்டுகளில் என். எம். எஸ் விரிவடைந்தது, 2004,2005 மற்றும் 2006 ஆம் ஆண்டுகளில் அமெரிக்காவில் "வேகமாக வளர்ந்து வரும் 500 தனியார் நிறுவனங்களில்" ஒன்றாக இன்க் இதழால் பதிவு செய்யப்பட்டது. 2011 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனர் பீட் ஸ்னைடர் என். எம். எஸ்ஸிலிருந்து விலகி, டிஸ்ரப்டர் கேபிடல் என்ற புதிய நிறுவனத்தைத் தொடங்கினார். ஜனவரி 2007 இல், நியூ மீடியா ஸ்ட்ராடஜீஸ் மெரிடித் கார்ப்பரேஷனால் கையகப்படுத்தப்பட்டது, இது பார்ச்சூன் 500 நிறுவனமாகும், இது பாரம்பரியமாக அதன் வெளியீடு மற்றும் ஒளிபரப்பு பங்குகளுக்கு பெயர் பெற்றது. ஸ்னைடர் டிசம்பர் 2011 வரை தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக இருந்தார். கையகப்படுத்தும் நேரத்தில், வருமானத்தின் ஒரு பகுதி ஒரு பணியாளர் பங்குக் குளத்தில் ஒதுக்கப்பட்டது, இது 25 லட்சம் டாலர்களாக உயர்ந்தது மற்றும் 2010 ஆம் ஆண்டில் மூன்று ஆண்டுகளாக நிறுவனத்தில் இருந்த ஊழியர்களுக்கு வழங்கப்பட்டது. நியூயார்க் போஸ்ட் இந்த இலாபப் பகிர்வு ஏற்பாட்டை விளம்பரத் துறையில் வழக்கத்திற்கு மாறானது என்று விவரித்தது, ஏனெனில் இந்த இயற்கையின் கையகப்படுத்தல்கள் பாரம்பரியமாக நிர்வாகமற்ற ஊழியர்களுக்கு இழப்பீடு வழங்குவதை உள்ளடக்குவதில்லை. உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்துதலில் நிபுணத்துவம் பெற்ற மெரிடித் நிறுவனமான மெரிடித் எக்ஸிலரேட்டட் மார்க்கெட்டிங் (எம்எக்ஸ்எம்) உடன் என்எம்எஸ் ஒருங்கிணைக்கப்பட்டுள்ளது. தற்போது எம்எக்ஸ்எம் ஆர்லிங்டன் அலுவலகத்தைத் தவிர நியூயார்க், டெஸ் மொயின்ஸ், லாஸ் ஏஞ்சல்ஸ், டெட்ராய்ட், டல்லாஸ், விண்ட்சர் மற்றும் இந்தியா ஆகிய இடங்களில் அலுவலகங்களைக் கொண்டுள்ளது. மே 2018 இல் அக்ஸென்ச்சர் நிறுவனத்தால் கையகப்படுத்தப்பட்ட இந்த நிறுவனம், டிஜிட்டல், மொபைல், சமூக, சிஆர்எம், பகுப்பாய்வு, மூலோபாயம், எஸ்சிஓ மற்றும் பலவற்றில் தீர்வுகளை வழங்குகிறது, பகிரக்கூடிய, பிராண்டட் உள்ளடக்கத்திற்கு முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது. வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னலின் கூற்றுப்படி, ஒரு நிறுவனமாக கட்டமைக்கப்பட்ட வணிகப் பகுதிகள், என். எம். எஸ் முதன்மையாக ஒரு ஆலோசகராக செயல்படுகிறது, இது "சமூக ஊடகங்களுக்கான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உருவாக்க நிறுவனங்களுக்கு உதவுகிறது". இந்த நிறுவனம் ஆரம்பத்தில் ஹாலிவுட் படங்களைச் சுற்றியுள்ள ஆன்லைன் விவாதத்தை அளவிடுவதிலும் பங்கேற்பதிலும் நிபுணத்துவம் பெற்றது, மேலும் இந்த அமைப்பின் பொழுதுபோக்கு பிரிவு என்பிசி மற்றும் பிற ஒளிபரப்பு தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க்குகளுக்கான ஆன்லைன் மக்கள் தொடர்பு பிரச்சாரங்களை ஒருங்கிணைத்துள்ளது. ஒரு பொது விவகாரப் பிரிவு ஃப்ரெட் தாம்சன் ஜனாதிபதி பிரச்சாரம் மற்றும் சி-ஸ்பான் போன்ற அரசியல் மற்றும் செய்தி ஊடக வாடிக்கையாளர்களை உள்ளடக்கியுள்ளது, மேலும் ஒரு பெருநிறுவன நடைமுறை உணவக சங்கிலிகள், சில்லறை விற்பனையாளர்கள் மற்றும் நுகர்வோர் தொகுக்கப்பட்ட பொருட்களின் தொழில்துறையில் உள்ள நிறுவனங்களை பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறது. 2011 என்எப்எல் பூட்டுதலின் போது தேசிய கால்பந்து லீக் பிளேயர்ஸ் அசோசியேஷனுக்கு என்எம்எஸ் ஆலோசனை வழங்கியது, ஒரு வீடியோ விளம்பரத்தையும், "லெட் அஸ் ப்ளே" என்ற தலைப்பில் ஒரு ஆன்லைன் மனுவையும் தயாரித்தது, இது லீக்கிற்கும் அதன் வீரர்களுக்கும் இடையிலான காலாவதியான கூட்டு பேரம் பேசும் ஒப்பந்தத்தின் அச்சுறுத்தலை நிவர்த்தி செய்தது. ஒரு ஒளிபரப்பு தொலைக்காட்சி நெட்வொர்க் விளம்பரத்தை ஒளிபரப்ப மறுத்ததால், செய்தி ஊடகங்கள் யூடியூபில் வீடியோவைப் பற்றி கவனத்தை ஈர்க்கத் தூண்டியது. என்எப்எல் வீரர்கள் ட்விட்டரில் பிரச்சாரத்தைப் பற்றி விவாதிக்கும்போது "#letusplay" என்ற ஹேஷ்டேக்கைப் பயன்படுத்தத் தொடங்கினர், மேலும் இது பாரம்பரிய ஊடகங்களுக்கு பதிலாக ஆன்லைன் ஊடகங்களைப் பயன்படுத்தியதற்காக ஊடகங்களின் செய்திக்குறியாக மாறியது. நிறுவனம் நிறுவனப் பயிற்சியிலும் ஈடுபடுகிறது. இது நவம்பர் 3,2011 அன்று நியூயார்க் பங்குச் சந்தையில் ஒரு "சமூக ஊடக தினத்தை" நடத்தியது, இது பரிமாற்றத்தில் வர்த்தகம் செய்யப்படும் நிறுவனங்களின் உறுப்பினர்களுக்கு பேஸ்புக், ட்விட்டர் மற்றும் லிங்க்ட்இன் போன்ற சமூக வலைப்பின்னல்களை பொதுத் தகவல்தொடர்புக்கு எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பதைக் கற்பிப்பதற்காக நடத்தப்பட்டது. 2007 வரை, நியூ மீடியா ஸ்ட்ராடஜீஸ் அப்போதைய தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ரோஜர் அய்ல்ஸ் சார்பாக ஃபாக்ஸ் நியூஸின் பெண் தொகுப்பாளர்களுக்காக அர்ப்பணிக்கப்பட்ட தொடர்ச்சியான வலைத்தளங்களை உருவாக்கி இயக்கியது. இந்த நிறுவனம் தொகுப்பாளர்களான லாரி டியூ மற்றும் கிரண் செட்ரி ஆகியோருக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்ட வலைப்பதிவுகளை நடத்தியது, அவை கேர்ள்ஸ் ஆஃப் ஃபாக்ஸ் நியூஸ் என்ற போர்ட்டல் வலைத்தளத்துடன் இணைக்கப்பட்டன. அந்த தளத்தில் ஃபாக்ஸ் நியூஸ் தொகுப்பாளர்களான மெகின் கெல்லி, அலிசின் கேமரோட்டா மற்றும் கர்ட்னி ஃப்ரியல் ஆகியோரின் தோற்றங்கள் குறித்த திரைக்கதைகள் மற்றும் இழிவான வர்ணனைகள் இருந்தன. மேற்கோள்கள் வெளி இணைப்புகள் வாஷிங்டன் போஸ்ட் 2007 சுயவிவரம் 1999 இல் நிறுவப்பட்ட அமெரிக்க வெகுஜன ஊடக நிறுவனங்களின் மக்கள் தொடர்பு நிறுவனங்கள் 2007 வர்ஜீனியாவில் 1999 நிறுவனங்கள் இணைப்புகள் மற்றும் கையகப்படுத்தல்கள்