Macromarketing
மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் என்பது சமூகத்தின் வழங்கல் தொழில்நுட்பமாக சந்தைப்படுத்தல் பற்றி ஆய்வு செய்யும் ஒரு இடைநிலைத் துறையாகும். இது சந்தைப்படுத்தல் அமைப்புகள், மொத்த நுகர்வோர் நடத்தை, சந்தை ஒழுங்குமுறை, சமூக பொறுப்பு, சந்தைகளில் நீதி மற்றும் நெறிமுறைகள் மற்றும் நிலையான சந்தைப்படுத்தல் போன்ற தலைப்புகள் உட்பட சந்தைப்படுத்தல்-சமூக தொடர்புகளில் கவனம் செலுத்துகிறது. ஒப்பிடுகையில், "மைக்ரோ மார்க்கெட்டிங்" என்பது நிறுவனங்கள் எதை உருவாக்குவது, அதை எவ்வாறு சந்தைப்படுத்துவது, எவ்வளவு விலை நிர்ணயம் செய்வது என்பதை நிறுவனங்கள் எவ்வாறு தீர்மானிக்கின்றன என்பதைக் கையாள்கிறது. பொது மக்களின் சோகம், ஒளிமயமான விளம்பரம், சந்தை குறியீடு மற்றும் சுற்றுச்சூழல் நிலைத்தன்மை ஆகியவை சில முக்கிய தலைப்புகளில் அடங்கும். "சந்தைப்படுத்தல் அமைப்புகள்" என்ற கருத்து மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் சிந்தனையின் மையத்தில் உள்ளது. மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் என்பது மிகவும் சமீபத்திய சொல்லாக இருக்கலாம், ஆனால் அது உள்ளடக்கிய கருத்துக்கள் மற்றும் ஆர்வங்கள் மனித வரலாறு வரை இருந்துள்ளன. எடுத்துக்காட்டாக, துசிடிட்ஸ் எழுதிய பெலோபொன்னேசியன் போரின் வரலாறு, மாக்னா கார்டா மற்றும் தி டிராவல்ஸ் ஆஃப் மார்கோ போலோ ஆகியவை மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் கருப்பொருள்களை உள்ளடக்கிய படைப்புகள் ஆகும். மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் நடைமுறையும் சமூகத்தைப் போலவே பழமையானதாக இருக்கலாம். குழுவின் நலனுக்காக சமூகங்கள் தோன்றின; நிபுணத்துவத்தின் தேவை மற்றும் பின்னர் நிபுணர்களால் தயாரிக்கப்பட்ட பொருட்களின் பரிமாற்றங்கள் நிச்சயமாக ஆரம்பத்தில் தெளிவாக இருந்தன. அதற்கு அதிக சிறப்பு மற்றும் ஆதரவு வர்த்தகத்தை உருவாக்கியது, இறுதியில் சந்தைகள்-உற்பத்தி முதல் நுகர்வு வரை எந்தவொரு சமூகத்திலும் பல அமைப்புகளை இணைத்தன-ஒரு சமூகத்தை நிலைநிறுத்துவதற்கான ஒரு திறமையான பொறிமுறையாக இருந்தன, இது அடிப்படையில் குழுவின் உறுப்பினர்களால் ஒப்புக் கொள்ளப்பட்ட நிறுவனங்கள் மற்றும் அமைப்புகளின் தொடர் ஆகும். உதாரணமாக, ஏதென்ஸில் உள்ள அகோரா போன்ற பண்டைய சந்தைகள் அல்லது மெசொப்பொத்தேமியாவில் உள்ள ஒரு கடைத்தெரு கூட மக்களை ஒன்றிணைக்கும் முறையான அமைப்பு மற்றும் ஒருங்கிணைப்பின் அடிப்படையில் கட்டப்பட்டிருக்கும். சமகால சமூகத்தைப் பற்றிய நவீன மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் இலக்கியங்கள் மேலோட்டமான விளம்பரம், சுற்றுச்சூழல் நட்பு பேக்கேஜிங் மற்றும் திருநங்கைகள் நுகர்வோர் போன்ற தலைப்புகளைப் பற்றி விவாதிக்கலாம். ஜர்னல் ஆஃப் மேக்ரோமார்க்கெட்டிங்கில் உள்ள கட்டுரைகள் சந்தைப்படுத்தல் நெறிமுறைகள், அமெரிக்க முஸ்லிம்கள் சரிபார்க்கப்பட்ட ஹலால் சந்தைகளுடன் இணைக்க சமூக ஊடகங்களை எவ்வாறு பயன்படுத்துகிறார்கள், இலக்கு சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் காஸ்ட்ரோனமியில் பிராண்டிங் செய்வது மற்றும் அமெரிக்க இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்கள் துப்பாக்கி வன்முறையின் "தீய பிரச்சினையை" மேக்ரோ-சமூக சந்தைப்படுத்தல் மூலம் எவ்வாறு நிவர்த்தி செய்கின்றன என்பது பற்றி இருந்தன. மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் மாதிரிகள் நெறிமுறை கட்டமைப்புகள் மற்றும் சமூகத்தின் மதிப்பு தீர்ப்புகளை பிரதிபலிக்கும் ஒழுக்கம் மற்றும் "சமூகத்தின் சிறந்த நலன்களுக்காக பொதுவான சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறை எவ்வாறு நடத்தப்பட வேண்டும்" என்பதில் ஒரு நிலைப்பாட்டை எடுக்கிறது. சில அறிஞர்கள் "சந்தைப்படுத்தல் பற்றிய நமது அறிவை மேம்படுத்துவது" என்பது ஒரு வகையான "வளங்களை திரட்டுவதற்கான சமூக செயல்முறையாகும், இது மற்றவற்றுடன், சமூக கற்றல், தத்தெடுப்பு மற்றும் புதுமைகளின் செயல்முறைகளைப் புரிந்துகொள்வதில் கவனம் செலுத்துகிறது" என்று வாதிட்டனர். உண்மையில், சில அறிஞர்கள் இது கவனத்தை ஈர்க்கவில்லை என்று கவலைப்பட்டனர், ஒருவேளை இந்தத் துறை "சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறையின் மனசாட்சியாக" பார்க்கப்பட்டது, இது "புறநிலை மற்றும் அறிவியல் விசாரணையை" மதிக்கும் ஒரு கல்வியாளர்களில் குறைவாகவே கவர்ந்தது. "மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங்" என்ற சொல் முதன்முதலில் 1962 ஆம் ஆண்டில் ராபர்ட் பார்டல்ஸ் என்பவரால் தி டெவலப்மென்ட் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் தாட்டில் பயன்படுத்தப்பட்டது, அதில் அவர் "கருத்தியல், அதிக ஒப்பீட்டு ஆய்வு, அதிக இடைநிலை ஆராய்ச்சி மற்றும் 'மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் பற்றிய புதிய கருத்து' போன்ற எதிர்கால சந்தைப்படுத்தல் முன்னேற்றங்களை முன்னறிவிப்பார்". பதினைந்து ஆண்டுகளுக்குப் பிறகு, அவரும் ஜென்கின்ஸும் 1977 ஆம் ஆண்டு ஜர்னல் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் இதழில் தங்கள் ஆரம்ப கட்டுரையை வெளியிட்டனர், அதில் அவர்கள் எழுதினர்ஃ மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் என்பது சந்தைப்படுத்தல் செயல்முறையை முழுமையாகவும், அதைச் செய்யும் நிறுவனங்களின் மொத்த பொறிமுறையையும் குறிக்கிறது. இது சேனல்கள், கூட்டு நிறுவனங்கள், தொழில்துறைகள் மற்றும் சங்கங்கள் போன்ற நுண் நிறுவனங்களின் அமைப்புகள் மற்றும் குழுக்களை அவற்றின் தனிப்பட்ட கூறு அலகுகளுக்கு மாறாக குறிக்கிறது. மிக சமீபத்தில், இது நுண் சந்தைப்படுத்துதலின் சமூக சூழல், தேசிய பொருளாதாரத்தில் அதன் பங்கு மற்றும் பொருளாதாரமற்ற பொருட்களின் சந்தைப்படுத்துதலில் அதன் பயன்பாடு ஆகியவற்றைக் குறிக்கிறது. இந்த கட்டுரை "சந்தைப்படுத்தல் சிந்தனை மற்றும் கோட்பாட்டிற்கான பங்களிப்பிற்காக" ஜர்னல் ஆஃப் மார்க்கெட்டிங் இன் ஹரோல்ட் எச். மேனார்ட் விருதை வென்றது. ஹன்ட் (1981) மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் என்பதை "(1) சந்தைப்படுத்தல் முறைகள், (2) சமூகத்தில் சந்தைப்படுத்தல் முறைகளின் தாக்கம் மற்றும் விளைவுகள், மற்றும் (3) சந்தைப்படுத்தல் முறைகளில் சமூகத்தின் தாக்கம் மற்றும் விளைவுகள் பற்றிய ஆய்வு" (பக்கம் 7) என்று வரையறுக்கிறார். "சந்தைகள், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் சமூகத்திற்கு இடையிலான பல்வேறு தொடர்புகள் தொடர்பான விஷயங்களை" ஆய்வு செய்யும் "சர்வதேச அறிஞர்களின் குழுவான" மேக்ரோமார்க்கெட்டிங் சொசைட்டி 1970 களில் நிறுவப்பட்டது. 1976 ஆம் ஆண்டில், சார்லஸ் ஸ்லேட்டர் போல்டரில் உள்ள கொலராடோ பல்கலைக்கழகத்தில் முதல் மேக்ரோ-மார்க்கெட்டிங் கருத்தரங்கை ஏற்பாடு செய்தார், அதைத் தொடர்ந்து 1977 முதல் 1979 வரை அடுத்தடுத்த கருத்தரங்குகள் நடைபெற்றன. 1978 ஆம் ஆண்டில், மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் ஆசிரியர் ஆலோசனைக் குழு மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் ஜர்னலுக்கான கொள்கையைக் கொண்டு வர உருவாக்கப்பட்டது. ஆகஸ்ட் 9,1979 அன்று, ஆலோசனைக் குழு மீண்டும் கொலராடோவின் போல்டரில் கூடியது, மேலும் மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் சொசைட்டி உருவாக்கப்பட்டது. சந்தைப்படுத்தல் அமைப்புகள் ஆராய்ச்சி சந்தைப்படுத்தல் அமைப்புகளில் கவனம் செலுத்துவது மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் ஒரு தனித்துவமான அம்சமாகும். ஆராய்ச்சித் துறையில் பேராசிரியர் ரோஜர் லேட்டனின் தத்துவார்த்த பங்களிப்பை குறைத்து மதிப்பிட முடியாது. லேட்டன் சந்தைப்படுத்தல் அமைப்புகளின் எம்ஏஎஸ் (பொறிமுறை, செயல், கட்டமைப்பு) கோட்பாட்டை முன்மொழிந்தார். எம்எஸ்பிஜி (பொது நலனாக சந்தைப்படுத்தல் அமைப்புகள்) கோட்பாடு இந்த ஆராய்ச்சியை விரிவுபடுத்துகிறது. மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் சொசைட்டி 1976 முதல் வருடாந்திர மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் மாநாட்டை நடத்தி வருகிறது, மேலும் 1981 முதல் காலாண்டு ஜர்னல் ஆஃப் மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் ஐ வெளியிட்டுள்ளது. இது மேக்ரோ மார்க்கெட்டிங் ஆர்வத்தைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் நிறுவனங்கள், அரசாங்கங்கள், பல்கலைக்கழகங்கள் மற்றும் இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களுடனும் தொடர்பு கொள்கிறது. இந்த சங்கம் "ஆழ்ந்த முக்கியத்துவம் வாய்ந்த" மற்றும் உலகெங்கிலும் உள்ள அனைவரையும் பாதிக்கும் ஐந்து தூண்களை அடிப்படையாகக் கொண்டதுஃ சந்தைகள், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் சமூகம் ஆகியவை மனித நலனை தீர்மானிக்கும் உலகளாவிய வலையமைப்பின் ஒரு பகுதியாகும், பொருளாதாரம், அரசியல் மற்றும் சுற்றுச்சூழல் சந்தை குறிப்பாக செல்வாக்கு செலுத்துகின்றன; சுதந்திர சந்தைகள் மிகவும் சாதகமானவை, ஆனால் நீதி மற்றும் நிலைத்தன்மை போன்ற மதிப்புகளை நிலைநிறுத்துவதற்கு ஒழுங்குமுறை பெரும்பாலும் அவசியம்.