Pay for performance advertising
செயல்திறன் விளம்பரத்திற்கான பணம் செலுத்துதல் (P4P) என்பது இணைய சந்தைப்படுத்தலில் ஒரு விலை மாதிரியை வரையறுக்கப் பயன்படுத்தப்படும் ஒரு சொல், இதன் மூலம் ஒரு சந்தைப்படுத்தல் அல்லது விளம்பர நிறுவனம் ஒரு விளம்பரதாரரிடமிருந்து 'செயல்திறன்' க்காக பணம் அல்லது போனஸைப் பெறும். இது ஏஜென்சியின் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் முயற்சிகள் மூலம் விளம்பரதாரருக்காக பெறப்பட்ட ஒவ்வொரு புதிய முன்னணி அல்லது புதிய வாடிக்கையாளர் அல்லது ஏஜென்சியும் வாடிக்கையாளரும் தொடங்குவதற்கு முன்பு ஒப்புக் கொள்ளும் வேறு சில 'செயல்திறன்' அளவீட்டின் வடிவத்தில் இருக்கலாம். சிலர் அடையக்கூடிய வேலையின் வரையறையையும் நோக்கத்தையும் மட்டுப்படுத்த விரும்புகிறார்கள்-அதிகபட்ச எண்ணிக்கையிலான புதிய தடங்கள் அல்லது வாடிக்கையாளர்களை மாற்றுவதற்காக நிறுவனம் விளம்பர பிரச்சாரங்கள் மற்றும் விளம்பரங்களை உருவாக்குகிறது மற்றும் ஒரு புதிய முன்னணி அல்லது ஒரு புதிய வாடிக்கையாளர் விளம்பரதாரருக்கு அனுப்பப்படும்போது மட்டுமே அதன் பணிக்கு பணம் பெறுகிறது. ஆனால் வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்துதல் மற்றும் மாற்று செயல்முறையின் அனைத்து அம்சங்களையும் ஏஜென்சியால் முழுமையாகக் கட்டுப்படுத்த முடியாதபோது இது எப்போதும் ஒரு சாத்தியமான செயல்திறன் அளவீடு அல்ல. ஒரு முன்னணி உருவாக்கும் நோக்கத்துடன் விளம்பரம் செய்வது (இது பல்வேறு வழிகளில் வரையறுக்கப்படலாம்), எப்போதும் ஒரு வாடிக்கையாளரை விளைவிக்காது, ஏனெனில் ஒரு விளம்பரத்திற்கு பதிலளித்த பிறகு முதல் தொடர்பு மற்றும் இறுதி விற்பனைக்கு இடையில் பல படிகள் இருக்கலாம். P4P விளம்பரம் இணையத்தின் வருகையுடன் பிரபலமடைந்தது, இது ஒரு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தின் ROI (முதலீட்டின் மீதான வருவாய்) இன் நிகழ்நேர அளவீட்டை அனுமதிக்கிறது. விளம்பரத்தின் பாரம்பரிய மதிப்பு முன்மொழிவை இது மாற்றியமைத்துள்ளது, இதன் மூலம் பிரச்சாரத்தின் முதலீட்டின் வருவாயைப் பொருட்படுத்தாமல் விளம்பர நிறுவனம் மற்றும் ஊடகங்களின் ஆக்கபூர்வமான பணிக்கு ஒரு விளம்பரதாரர் முதலில் பணம் செலுத்த வேண்டும். P4P மாதிரியில், நிறுவனம் தனது வாடிக்கையாளரிடமிருந்து கொடுப்பனவுகளைப் பெற விரும்பினால், நல்ல தடங்கள் அல்லது வாடிக்கையாளர்களாக மாறும் ஒரு செயல்திறன் விளம்பர பிரச்சாரத்தை உருவாக்குவதற்கான பொறுப்பு ஏஜென்சியின் மீது உள்ளது. பாரம்பரிய விளம்பர ஏஜென்சி விலை மாதிரிகளுக்கு மாறாக, விளம்பரதாரர் அதன் வாடிக்கையாளர்களின் கொள்முதல் ஆர்டர்களிலிருந்து தடங்கள் அல்லது வருவாயை சேகரித்த பின்னரே ஏஜென்சிக்கு பணம் செலுத்துகிறார், அதற்கு முன்பு அல்ல. செயல்திறன் விளம்பர மாதிரிக்கான ஊதியத்தை கூடுதல் காரணிகள் மேலும் சிக்கலாக்கலாம். மேலே குறிப்பிட்டுள்ளபடி, பி4பி விளம்பரத்திற்கான ஒரு எச்சரிக்கை என்பது சம்பந்தப்பட்ட மாறிகளைக் கட்டுப்படுத்தும் போது விளைவுகளுக்கு ஒரு நிறுவனத்தை எந்த அளவிற்கு பொறுப்பேற்க முடியும் என்பதாகும். ஒரு வாடிக்கையாளரின் ஆன்லைன் இருப்பு விளம்பர போக்குவரத்தை இயக்குவதற்கு பொருத்தமானதாக இருக்கலாம் அல்லது இல்லாமலும் இருக்கலாம். ஒரு வாடிக்கையாளரின் வலைத்தளம் அல்லது சமூக ஊடக இடம் வடிவமைப்பு செயல்திறன் அல்லது உள்ளடக்க நம்பகத்தன்மை போன்றவற்றில் இல்லாத சூழ்நிலைகள் இருக்கலாம். இவை நேரடி விளம்பர உருவாக்க சிக்கல்கள் அல்ல, ஆனால் பிராண்ட் நம்பிக்கை மற்றும் நிபுணத்துவம், இறங்கும் பக்க மாற்று செயல்திறன் மற்றும் பலவற்றுடன் மேலும் சீரமைக்கின்றன. விளம்பர முயற்சியின் துணை கூறுகள் விளம்பரத்தின் முடிவை மோசமாக பாதிக்கக்கூடிய சந்தர்ப்பங்களில், வலைத்தளத்தை விளம்பரத்தால் இயக்கப்படும் போக்குவரத்தை மிகவும் திறம்பட மாற்றக்கூடிய நிலைக்கு கொண்டு செல்வதற்கான ஒரு ஆரம்ப திட்டமாக ஏஜென்சிக்கு கூடுதல் வேலை தேவைப்படலாம். நிலைமையின் தீவிரம் மற்றும் அளவு மேம்பாடுகள் தேவைப்படுவதால் வெவ்வேறு முகமைகள் இந்த சூழ்நிலையை வெவ்வேறு வழிகளில் கையாளலாம். இந்த சிக்கல் விற்பனை பதில் மற்றும் பின்தொடர்தல் ஆகியவற்றிலும் பரவக்கூடும். சில ஏஜென்சிகளுக்கு விளம்பரத்துடன் உரையாடல்களை மிகவும் திறம்பட சீரமைக்க விற்பனை ஊழியர்களின் பயிற்சி கூட தேவைப்படலாம், இதனால் மேலும் ஒத்திசைவான மற்றும் பொருத்தமான விற்பனை செய்திகளை உருவாக்க முடியும். கூடுதலாக, செயல்திறன் மாதிரிக்கான ஊதியத்தின் ஒரு பகுதியாக விளம்பர மறுசீரமைப்பு சேர்க்கப்படலாம் அல்லது சேர்க்கப்படாமல் போகலாம். சில ஏஜென்சிகள் ஒட்டுமொத்த வேலையின் ஒரு பகுதியாக மறுசீரமைப்பை உள்ளடக்கியிருக்கலாம், இது அவர்களுக்கு ஊதியம் கிடைக்கும் முடிவுகளை உருவாக்குகிறது. மற்ற ஏஜென்சிகள் ஒரு கட்டம் 1 வெற்றி பிரச்சாரத்தை உருவாக்க விரும்பலாம், பணம் பெறலாம், பின்னர் முடிவுகளை மேலும் மேம்படுத்த கட்டம் 2 வேலை செய்யலாம். விளம்பரதாரர்கள் ஒரு "கட்டுப்பாடு" அல்லது ஆரம்பத்தில் ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய அளவிலான முடிவுகளை நிறுவிய பிறகு முடிவுகளை மேம்படுத்த சோதனை செய்வது பொதுவானது. செயல்திறனுக்கான கட்டணத்தை ஒரு கிளிக்கிற்கான கட்டணத்துடன் (பிபிஸி) குழப்பமடைய வேண்டியதில்லை, இது இணையத்தில் ஒரு விலை மாதிரியாகும், இதில் ஒரு இணைய பயனர் அதன் விளம்பரத்தில் கிளிக் செய்து அதன் தளத்தைப் பார்வையிடும்போது விளம்பரதாரர் பணம் செலுத்துகிறார். சில சந்தர்ப்பங்களில் P4P ஒரு விளம்பரதாரருக்கு ஆபத்து இல்லாததாக இருக்கலாம், அதே நேரத்தில் ஒரு PPC பிரச்சாரத்தில் விளம்பரதாரர் ஒரு கிளிக், வருகை மற்றும் உண்மையான முன்னணி அல்லது விற்பனைக்கு இடையிலான மாற்று விகிதத்தின் ஆபத்தை எடுத்துக்கொள்கிறார். மேலும் காண்க செயல்திறனுக்கான பணம் செலுத்துதல் (மனித வளங்கள்) இணைப்பு சந்தைப்படுத்தல் ஒரு செயலுக்கு செலவு இழப்பீட்டு முறைகள் விலை நிர்ணயம் ஆன்லைன் விளம்பர முறைகள்