Brand implementation
சந்தைப்படுத்துதலில், பிராண்ட் செயல்படுத்தல் என்பது காட்சி மற்றும் வாய்மொழி ஊடகங்களில் பிராண்ட் அடையாளத்தின் உடல் பிரதிநிதித்துவம் மற்றும் நிலையான பயன்பாட்டைக் குறிக்கிறது. காட்சி ரீதியாக, இதில் அடையாளங்கள், சீருடைகள், கல்லீரல்கள், உட்புற வடிவமைப்பு மற்றும் பிராண்டட் பொருட்கள் ஆகியவை அடங்கும். பிராண்ட் செயல்படுத்தல் கட்டிடக்கலை, தயாரிப்பு வடிவமைப்பு, தொழில்துறை வடிவமைப்பு, அளவு கணக்கெடுப்பு, பொறியியல், கொள்முதல், திட்ட மேலாண்மை மற்றும் சில்லறை வடிவமைப்பு ஆகியவற்றின் அம்சங்களை உள்ளடக்கியது. பிராண்ட் செயல்படுத்தல் என்பது பிராண்டிங் சுழற்சியின் ஒருங்கிணைந்த பகுதியாகும், மேலும் பிராண்ட் வடிவமைப்பு மற்றும் மேம்பாட்டு கட்டத்தில் தொடங்கப்பட வேண்டும். பிராண்ட் செயல்படுத்தல் என்பது அனைத்து வணிக அலகுகள், தகவல் தொடர்பு சேனல்கள் மற்றும் ஊடகங்களில் பிராண்டின் உருவத்தின் தொடர்ச்சியான மற்றும் நிலையான பயன்பாடாகும். இது சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் பிராண்டிங்கை ஒரு ஒருங்கிணைந்த ஒட்டுமொத்தமாக குறிக்கிறது. அந்த வகையில், பிராண்ட் செயல்படுத்தல் என்பது ஒரு தொடர்ச்சியான செயல்முறையாகும், இதற்கு சந்தைகள் மற்றும் நிறுவன கட்டமைப்பில் மாற்றங்கள் இருந்தபோதிலும் பிராண்டின் பிம்பத்தையும் இருப்பையும் கட்டுப்படுத்த வேண்டும். 1990 களில் பிராண்ட் உரிமையாளர்கள் பிராண்டட் தோட்டங்களில் நிலைத்தன்மையின் அவசியத்தை அங்கீகரித்தபோது பின்னணி பிராண்ட் செயல்படுத்தல் ஒரு ஒழுக்கமாக வெளிப்பட்டது. பாரம்பரியமாக, பிராண்ட் அமலாக்கம் கடை-பொருத்துபவர்கள், உட்புற வடிவமைப்பாளர்கள் மற்றும் அடையாள நிறுவனங்கள் உள்ளிட்ட பல்வேறு தரப்பினரால் கையாளப்பட்டது. மையப்படுத்தப்பட்ட திட்ட மேலாண்மை இல்லாதது முரண்பாடுகளுக்கு வழிவகுத்தது, அதே நேரத்தில் தகவல் சமச்சீரற்ற தன்மை என்பது பிராண்ட் சிக்கல்களில் சப்ளையர்களுக்கு அதிக கட்டுப்பாட்டைக் கொண்டிருப்பதைக் குறிக்கிறது. பிராண்ட் அமலாக்கம் இதன் விளைவாக பிராண்ட் சொத்துக்களின் பயன்பாடு மற்றும் பராமரிப்பின் அனைத்து அம்சங்களுக்கும் ஒரு குடைச் சொல்லாக உருவாக்கப்பட்டது. முக்கிய சிக்கல் துறைகள் உலகளவில் செயல்படும் 80 க்கும் மேற்பட்ட நிறுவனங்களின் அனுபவம், மறுபெயரிடுவதற்கு முன் திட்டமிடல் இல்லாதது, நிலையான செயல்படுத்தல் மற்றும் முழுமையான கட்டுப்பாடு ஆகியவை பிராண்ட் செயல்படுத்தலின் முக்கிய பிரச்சினைகள் என்பதைக் காட்டுகிறது. எட்டு பெரிய இடையூறுகள் பயனுள்ள அமலாக்கத்தின் வழியில் நிற்கின்றனஃ போதிய தகவல்தொடர்பு இல்லை சூழ்நிலை மற்றும் பகுப்பாய்வு தேவை இல்லை விளைவு வரையறுக்கப்படாத செயல்முறைகள் துண்டு துண்டான (நிறுவன) கட்டமைப்புகள். அனைத்து தொடு புள்ளிகளையும் கருத்தில் கொள்ளாத நிறுவனங்கள் உள்ளூர்மயமாக்கல் மூலோபாயம் இல்லை பிராண்ட் மேலாண்மை மூலோபாயம் இல்லாதது மேஜிக் மற்றும் லாஜிக் பிராண்ட் செயல்படுத்தல் பிராண்ட் அடையாளத்தின் வடிவமைப்பு அல்லது உருவாக்கத்தை உள்ளடக்குவதில்லை; பிராண்ட் செயல்படுத்தல் முகமைகள் பிராண்டிங் ஏஜென்சிகளுடன் நெருக்கமாக வேலை செய்கின்றன, அவற்றின் வேலை துல்லியமாகவும் சீராகவும் பயன்படுத்தப்படுவதை உறுதிசெய்கின்றன. இந்த உறவு மேஜிக் அண்ட் லாஜிக் (மார்க்கெட்டிங் சப்ளை செயின் இன்டர்நேஷனலின் ஆர். டி. எம்) என்று குறிப்பிடப்படுகிறது. பிராண்டிங் ஏஜென்சிகள் மேஜிக் (கிரியேட்டிவ்) மற்றும் பிராண்ட் அமலாக்க ஏஜென்சிகள் லாஜிக்கை (செயல்படுத்தல்) கவனிக்கின்றன. பிராண்ட் கட்டிடக்கலை பிராண்ட் சமூகம் பிராண்ட் விசுவாசம் பிராண்ட் நோக்குநிலை பிராண்ட் நோக்குநிலை பிராண்ட் சொத்து மேலாண்மை முதலாளி பிராண்டிங் ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகள் காட்சி வணிக குறிப்புகள் மேலும் வாசிப்பு பாக்ஸ்டர், மர்லின் (2006) "மேஜிக் மற்றும் லாஜிக், வடிவமைப்பு, கொள்முதல் மற்றும் ஏஜென்சிகளுக்கு இடையிலான உறவை விளக்குகிறது". வான் டென் போஷ், ஏ. எல். எம்., (2005). கார்ப்பரேட் காட்சி அடையாள மேலாண்மைஃ தற்போதைய நடைமுறைகள், தாக்கம் மற்றும் மதிப்பீடு. முனைவர் ஆய்வுக் கட்டுரை, ட்வென்டே பல்கலைக்கழகம், என்செடே, நெதர்லாந்து ". அமலாக்கம்