Market engineering
சந்தை பொறியியல் என்பது கட்டமைக்கப்பட்ட, முறையான மற்றும் கோட்பாட்டளவில் நிறுவப்பட்ட செயல்முறையை உள்ளடக்கியது, பகுப்பாய்வு செய்தல், வடிவமைத்தல், அறிமுகப்படுத்துதல் மற்றும் சந்தைகளின் தரத்தை உறுதிப்படுத்துதல் மற்றும் ஒரே நேரத்தில் அவற்றின் சந்தை வழிமுறைகள் மற்றும் வர்த்தக விதிகள், அமைப்புகள், தளங்கள் மற்றும் ஊடகங்கள் மற்றும் அவற்றின் வணிக மாதிரிகள் தொடர்பான சட்ட கட்டமைப்பை உள்ளடக்கியது. இந்தச் சூழலில், குறைந்தபட்ச செலவில் பரிவர்த்தனைகளை நடத்துவதற்கு பங்கேற்பாளர்களிடையே தகவல் பரிமாற்றத்தை வரையறுக்கும் விதிகளின் தொகுப்பை சந்தை என்ற சொல் குறிக்கிறது. சந்தை பொறியியல் பொருளாதாரத்திலிருந்து கருத்துகளையும் முறைகளையும் கடன் வாங்குகிறது, குறிப்பாக, விளையாட்டு கோட்பாடு மற்றும் பொறிமுறை வடிவமைப்பு கருத்துக்கள், ஆனால் நிதி, தகவல் அமைப்புகள் மற்றும் செயல்பாட்டு ஆராய்ச்சி ஆகியவற்றிலிருந்து கருத்துகளையும் கடன் வாங்குகிறது. மின்னணு சந்தை தளங்களின் சூழலில் இது குறிப்பிட்ட பயன்பாட்டைக் காண்கிறது. கட்டமைப்பு சந்தை பொறியியல் கட்டமைப்பு சந்தை பொறியியலின் பல்வேறு அம்சங்களை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்கிறது. சந்தை பொறியியல் கட்டமைப்பு வரைபடம் கட்டமைப்பை உருவாக்கும் கட்டுமானத் தொகுதிகளை சித்தரிக்கிறது. இந்த கட்டமைப்பு அது அமைந்துள்ள பொருளாதார மற்றும் சட்டச் சூழலில் செயல்படுகிறது. இது கட்டமைப்பின் மற்ற அனைத்து பகுதிகளின் செயல்பாடுகளையும் பாதிக்கிறது. பரிவர்த்தனை பொருள் சந்தை ஆபரேட்டர்களுக்கும் சந்தையின் தனிப்பட்ட கூறுகளுக்கும் (சந்தை மைக்ரோஸ்ட்ரக்சர், ஐடி-உள்கட்டமைப்பு மற்றும் வணிக உள்கட்டமைப்பு) இடையிலான இடைமுகத்தை பிரதிநிதித்துவப்படுத்துகிறது (வெய்ன்ஹார்ட் மற்றும் பலர். 2003, நியூமன் 2004). செயல்முறை சந்தை பொறியியல் அணுகுமுறை சந்தை பொறியியல் செயல்முறை வரைபடத்தில் சித்தரிக்கப்பட்டுள்ளபடி ஒரு செயல்முறையின் மூலம் கட்டமைக்கப்பட்டுள்ளது. புதிய மின்னணு சந்தைகளின் நோக்கங்களைக் கருத்தில் கொண்டு, புதிய மின்னணு சந்தையின் தேவைகள் முதல் கட்டத்தில் கணக்கிடப்படுகின்றன. அதைத் தொடர்ந்து, பரிவர்த்தனை நோக்கம், சந்தை நுண் கட்டமைப்பு, தகவல் தொழில்நுட்ப உள்கட்டமைப்பு மற்றும் வணிக மாதிரி ஆகியவற்றை ஒரே நேரத்தில் கருத்தில் கொண்டு புதிய சந்தை வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. மூன்றாவது கட்டத்தில், பொறிமுறை அதன் தொழில்நுட்ப, பொருளாதார மற்றும் வணிக பண்புகளில் சோதிக்கப்படுகிறது. தேவைப்பட்டால், தேவைகள் பூர்த்தி செய்யப்படுவதை உறுதி செய்வதற்காக சந்தையை வடிவமைப்பதற்கும் மதிப்பீடு செய்வதற்கும் இடையில் ஒரு மறு செய்கை சுழற்சி உள்ளது. நான்காவது கட்டத்தில், முழுமையாக மதிப்பிடப்பட்ட வடிவமைப்பு ஒரு மென்பொருள் அமைப்பாக உணரப்பட்டு செயல்படுத்தப்படுகிறது. இறுதியாக, சந்தை தளம் அறிமுகப்படுத்தப்படுகிறது. சந்தை பொறியியல் செயல்முறையின் எந்த கட்டத்திலும், அடுத்த கட்டத்தைத் தொடரலாமா அல்லது முந்தையதை மீண்டும் செய்யலாமா என்பது குறித்து ஒரு முடிவு உள்ளது. சுற்றுச்சூழல் பகுப்பாய்வு சுற்றுச்சூழல் பகுப்பாய்வின் நோக்கம் ஒரு புதிய மின்னணு சந்தையின் உத்திகள் மற்றும் நோக்கங்களை முறைப்படுத்துவதாகும். இந்த கட்டத்தில் இரண்டு கட்டங்கள் உள்ளனஃ சுற்றுச்சூழல் வரையறை மற்றும் தேவை பகுப்பாய்வு. சுற்றுச்சூழல் வரையறையின் குறிக்கோள் சந்தை வடிவமைக்கப்பட வேண்டிய பொருளாதார சூழலை வகைப்படுத்துவதாகும். இந்த கட்டத்தில் சாத்தியமான வர்த்தக பொருள்கள், சந்தை பிரிவுகள் மற்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட பிரிவில் தொடர்பு கொள்ளக்கூடிய முகவர்கள் ஆகியவற்றின் சேகரிப்பு மற்றும் பகுப்பாய்வு அடங்கும். இந்த பகுப்பாய்வின் அடிப்படையில், இந்த வளங்களை வர்த்தகம் செய்வதற்கான சாத்தியமான சந்தை பிரிவுகள் அடையாளம் காணப்பட்டு ஒப்பீட்டளவில் மதிப்பீடு செய்யப்படுகின்றன. ஒரு இலக்கு சந்தையைத் தேர்ந்தெடுத்த பிறகு, சாத்தியமான முகவர்கள் பற்றிய தகவல்கள் தீர்மானிக்கப்படுகின்றன. இலக்கு சந்தை சந்தை எந்த பொருளாதார சூழலுக்காக திட்டமிடப்பட்டுள்ளது என்பதை வெளிப்படுத்துகிறது. தேவை பகுப்பாய்வு என்பது வள ஒதுக்கீடு பிரச்சினை மற்றும் சுற்றுச்சூழல் பக்க கட்டுப்பாடுகள் தொடர்பான இந்த தேவைகளை முழுமையாகப் பிரித்தெடுப்பது ஆகும். தேவை பகுப்பாய்வின் அடிப்படையில், சந்தை பொறியாளர் ஒரு புதிய பொறிமுறையை புதிதாக வடிவமைக்க வேண்டுமா அல்லது இலக்கு சிக்கலுக்கு ஏற்கனவே உள்ள ஒன்றை மறுபயன்பாடு செய்து மாற்றியமைக்க வேண்டுமா என்பதை தீர்மானிக்கிறார். இந்த முடிவு பொதுவாக ஒரு இலக்கிய மதிப்பாய்வு, ஆய்வுகள், ஒரு எஸ். டபிள்யூ. ஓ. டி பகுப்பாய்வு மற்றும் எதிர்கால சந்தை பங்கேற்பாளர்களுடன் நேர்காணல்கள் ஆகியவற்றால் ஆதரிக்கப்படுகிறது. நிலை 1 இன் வெளியீடு அனைத்து தேவைகளையும் கொண்ட ஒரு பட்டியலாகும். வடிவமைப்பு செயல்முறையின் இரண்டாவது கட்டம் பரிவர்த்தனை பொருள், சந்தை நுண் கட்டமைப்பு, தகவல் தொழில்நுட்ப உள்கட்டமைப்பு மற்றும் வணிக மாதிரி ஆகியவற்றை ஒரே நேரத்தில் கருத்தில் கொண்டு சந்தையின் வடிவமைப்பைக் கொண்டுள்ளது. பொறிமுறை மற்றும் அளவுரு வடிவமைப்பு போன்ற பல்வேறு கருவிகள் மற்றும் முறைகளால் ஆதரிக்கப்படும் சந்தை பொறிமுறை ஒரு ஒதுக்கீடு மற்றும் கட்டண செயல்பாடாக கணக்கிடப்படுகிறது. தகவல் தொழில்நுட்ப உள்கட்டமைப்பை வடிவமைப்பதற்காக எ. கா. கணினி அறிவியலின் முறைகளை நாம் நம்பியிருப்பதை உறுதிசெய்வோம். சந்தைகளை வடிவமைப்பதில் பொறியாளருக்கு உதவும் பல்வேறு கருவிகளை நாங்கள் வழங்குகிறோம். உதாரணமாக, சந்தை பொறியாளர் பல்வேறு ஏல வழிமுறைகள் மற்றும் பேச்சுவார்த்தை திட்டங்களை ஆதரிக்கும் பொதுவான சந்தை அமைப்பான மீட்2ட்ரேட்டை நம்பலாம் (வெய்ன்ஹார்ட் மற்றும் பலர். 2006). நிலை 2 இன் விளைவாக மதிப்பீடு செய்யப்பட்டு செயல்படுத்தப்பட வேண்டிய சந்தை அமைப்பின் கருத்தியல் மாதிரியாகும். மதிப்பீடு சந்தையை வடிவமைத்த பிறகு, அது அதன் தொழில்நுட்ப மற்றும் பொருளாதார பண்புகள் மீது சோதிக்கப்படுகிறது. மதிப்பீட்டு கட்டத்தில் ஒரு மென்பொருள் முன்மாதிரியின் சரியான தன்மையை உறுதி செய்வதற்கான செயல்பாட்டு சோதனைகள், சந்தையின் விளைவு செயல்திறனை அளவிடுவதற்கான பொருளாதார சோதனைகள் மற்றும் வணிக மாதிரியின் மதிப்பீடு ஆகியவை அடங்கும். முன்மாதிரி அமைப்பு வடிவமைக்கப்பட்டபடி செயல்படுகிறது என்பதை உறுதிப்படுத்த செயல்பாட்டு சோதனைகள் செய்யப்படுகின்றன. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், இந்த சோதனைகள் அமைப்பு நிறுவன விதிகளை சரியாக பிரதிபலிப்பதை உறுதி செய்கின்றன. பொருளாதாரச் சோதனைகளின் நோக்கம் மின்னணுச் சந்தை விரும்பிய பொருளாதார விளைவை அடைகிறதா இல்லையா என்பதைக் கண்டறிவதாகும். இந்த கட்டம் பகுப்பாய்வு மற்றும் சோதனை மதிப்பீட்டு முறைகளால் ஆதரிக்கப்படுகிறது. சோதனை முறைகள் ஆய்வக சோதனைகள், எண் உருவகப்படுத்துதல்கள் அல்லது முகவர் அடிப்படையிலான உருவகப்படுத்துதல்களைக் கொண்டுள்ளன. இந்த வகையான மதிப்பீட்டிற்கான கருவிகள் எ. கா. மீட்2ட்ரேட் அமைப்பு மற்றும் உருவகப்படுத்துதல் கருவி ஜேசிஏஎஸ்இ-இன் ஒரு பகுதியாக இசட் ட்ரீ, ரீபாஸ்ட், எம்இஎஸ் மற்றும் ஏஎம்ஏஎஸ்இ. செயல்பாட்டு மற்றும் பொருளாதார சோதனைகள் நிகழ்த்தப்பட்ட பிறகு, மென்பொருள் முன்மாதிரியுடன் கூடுதல் சோதனை ஓட்டங்கள் செய்யப்படுகின்றன. இந்த ஓட்டங்கள் முகவர்கள் சந்தையை ஏற்றுக்கொள்வது பற்றிய தகவல்களை வழங்குகின்றன, மேலும் தேவைப்பட்டால், பொறியாளரை அடிப்படை நிறுவன விதிகள் அல்லது முன்மாதிரி அமைப்பை சரிசெய்ய அனுமதிக்கின்றன. செயல்படுத்தல் இந்த கட்டத்தில், முழுமையாக மதிப்பிடப்பட்ட வடிவமைப்பு ஒரு மென்பொருள் அமைப்பாக உணரப்பட்டு செயல்படுத்தப்படுகிறது. சந்தை முறையை புதிதாக செயல்படுத்தலாம் அல்லது மதிப்பீட்டு கட்டத்தில் உருவாக்கப்பட்ட முன்மாதிரி ஒரு பரிணாம செயல்பாட்டில் மேம்படுத்தப்படலாம். இந்த கட்டம் பாரம்பரிய மென்பொருள் பொறியியல் கருத்துக்கள் மற்றும் யு. எம். எல், வடிவமைப்பு வடிவங்கள் அல்லது பகுத்தறிவு ஒருங்கிணைந்த செயல்முறை போன்ற கருவிகளால் ஆதரிக்கப்படுகிறது. இந்த கட்டத்தின் வெளியீடு நிறுவன விதிகள் மற்றும் வணிக மாதிரியுடன் முழுமையாக செயல்படுத்தப்பட்ட மின்னணு சந்தையாகும். அறிமுக செயல்முறையின் கடைசி கட்டத்தில், மின்னணு சந்தை அறிமுகப்படுத்தப்படுகிறது. மின்னணு சந்தையின் அறிமுகம் அதன் செயல்பாட்டு சுழற்சியைத் தொடங்குகிறது. கணினி உதவி சந்தை பொறியியல் கணினி உதவி சந்தை பொறியியல் (CAME) கருவி தொகுப்பு மீட் 2 டிரேட் ஒரு சேவை வழங்கலாக மின்னணு சந்தைகளின் வளர்ச்சிக்கு ஒரு சேவை பொறியியல் அணுகுமுறையைக் காட்டுகிறது (வெய்ன்ஹார்ட் மற்றும் பலர். 2006, நியூமன் மற்றும் பலர். 2005). இ-மார்க்கெட்டுகளைப் பொறுத்தவரை, சந்தை ஆபரேட்டர்-சேவை வழங்குநராக சிக்கலான சேவையை வகைப்படுத்தும் பின்வரும் முன்நிபந்தனைகளை தீர்மானிக்கிறார்ஃ வர்த்தகம் செய்யப்படும் தயாரிப்புகள்; தேவை மற்றும் விநியோகத்துடன் பொருந்தக்கூடிய சந்தை விதிகள்; வர்த்தக தளத்தின் தகவல் தொழில்நுட்ப உள்கட்டமைப்பு; வணிக அமைப்பு மதிப்பு முன்மொழிவை வரையறுக்கிறது; மற்றும் சேவை வழங்கலிலிருந்து வருவாயைப் பெறுவதற்கான வணிக மாதிரி. கேம் கருவி தொகுப்பு மின்-சந்தைகளை வடிவமைப்பதற்கான ஒரு கருத்தியல் கட்டமைப்பை வழங்குகிறது, வடிவமைப்பை வழிநடத்த ஒரு செயல்முறை மாதிரி மற்றும் இந்த வடிவமைப்பு படிகளை ஆதரிக்கும் முறைகள் மற்றும் கருவிகள். இந்த பணிகள் இயல்பாகவே இடைநிலை சார்ந்தவை. மின்னணு சந்தை செயல்படும் நோக்கம் கொண்ட பிரிவை வரையறுக்கும் மூலோபாய பணி முதன்மையாக ஒரு மேலாண்மை மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சியாகும். பேச்சுவார்த்தை செயல்முறையின் ஓட்டத்தை விவரிக்கும் சந்தை வழிமுறைகளின் வடிவமைப்பு பொருளாதாரத்துடன் தொடர்புடையது. சந்தை வழிமுறைகளை ஒரு இயங்கும் சேவை அமைப்பாக செயல்படுத்துவது முக்கியமாக ஒரு மென்பொருள் பொறியியல் பணியாகும். கேம் அணுகுமுறை அதிநவீன முறைகளை விரிவுபடுத்துகிறது, ஏனெனில் இது மின்-சந்தைகளின் வடிவமைப்புடன் தொடர்புடைய அனைத்து சிக்கல்களையும் ஒட்டுமொத்தமாக கையாள்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, அறிவு அடிப்படையிலான ஏல வடிவமைப்பு ஆதரவு (கேஏடிஎஸ்) சந்தை ஆபரேட்டருக்கு அசல் ஏல வடிவத்தை தீர்மானிக்க உதவுகிறது. ஏல ரன்டைம் என்விரான்மென்ட் (ஏஆர்டிஇ) மற்றும் அடாப்டிவ் கிளையன்ட் (ஏசி) ஆகியவை கருத்தை ஒரு இயங்கும் ஏல வடிவத்தின் உடனடி மாற்றமாக மாற்றுவதை ஆதரிக்கின்றன, இது உருவகப்படுத்துதல் மற்றும் விரிவான வடிவமைப்பை ஆதரிக்கிறது. இறுதியாக, முகவர் அடிப்படையிலான உருவகப்படுத்துதல் சூழல் (AMASE) மற்றும் சோதனை அமைப்பு (MES) ஆகியவை விரிவான சோதனை செயல்பாடுகளை வழங்குகின்றன. முன்மாதிரிகளை உருவாக்கலாம் மற்றும் பறக்கும் போது சோதிக்கலாம், இது வடிவமைப்பு செயல்முறையை கணிசமாக மேம்படுத்துகிறது. இந்த ஆராய்ச்சி வேலை சந்தை சேவைகளை எவ்வாறு வடிவமைப்பது மற்றும் இயக்குவது, இந்த பணிக்கான அறிவை எவ்வாறு பெறுவது மற்றும் ஏலங்கள், பரிமாற்றங்கள் அல்லது மின்னணு கொள்முதல் தளங்களை அமைக்க வேண்டியவர்களுக்கு இந்த அறிவை எவ்வாறு வழங்குவது என்பதில் கவனம் செலுத்துகிறது. கேம் ஒரு எஸ். எஸ். எம். இ அணுகுமுறையை எடுத்துக்காட்டுகிறது மற்றும் மீட் 2 டிரேட் பணிமனை சேவை அறிவியல், மேலாண்மை மற்றும் பொறியியல் ஆகியவற்றின் ஒருங்கிணைந்த விளைவைக் காட்டுகிறது. இலக்கியம் கோலிட்ஸ், கே. மற்றும் சி. வெய்ன்ஹார்ட் (2006). எம்இஎஸ்-இன் எக்ஸ்பெரிமெண்டல்ஸ் சிஸ்டம் ஜுர் அன்டர்சூச்சுங் எலக்ட்ரானிஷர் மார்க்ட். எம். கே. டபிள்யூ. ஐ 2006, பாஸாவ், ஜெர்மனி. நியூமன், டி. (2004). சந்தை பொறியியல்-மின்னணு சந்தைகளுக்கான ஒரு கட்டமைக்கப்பட்ட வடிவமைப்பு செயல்முறை. இந்தச் சேவையை அனைவரும் விரும்பிச் செய்ய வேண்டும். கார்ல்ஸ்ருஹே, கார்ல்ஸ்ருஹே பல்கலைக்கழகம் (டிஎச்). நியூமன், டி., ஜே. மேகியோ மற்றும் பலர். (2005). CAME-மின்னணு சந்தைகளை கட்டமைப்பதற்கான ஒரு கருவி. ஈசிஐஎஸ், ரெஜென்ஸ்பர்க். ரோத், ஏ. இ. (2000). சந்தை வடிவமைப்பிற்கான ஒரு கருவியாக விளையாட்டு கோட்பாடு. விளையாட்டு பயிற்சிஃ பயன்பாட்டு விளையாட்டு கோட்பாட்டின் பங்களிப்புகள். எஃப். பட்ரோன், ஐ. கார்சியா-ஜுராடோ மற்றும் எஸ். டிஜ்ஸ். டோர்ட்ரெக்ட், க்ளூவர்ஃ 7-18. ஸ்மித், வி. (2003). சந்தைகள், நிறுவனங்கள் மற்றும் பரிசோதனைகள். அறிவாற்றல் அறிவியலின் கலைக்களஞ்சியம். எல். நாடெல். லண்டன், நேச்சர் பப்ளிஷிங் குரூப். 2: 991-998. வுர்மன், வெல்மேன் மற்றும் வால்ஷ் (1998). "மிச்சிகன் இணைய ஏலப் பெட்டிஃ மனித மற்றும் மென்பொருள் முகவர்களுக்கான ஒரு கட்டமைக்கக்கூடிய ஏலச் சேவையகம்" (தன்னாட்சி முகவர்கள் குறித்த 2 வது சர்வதேச மாநாட்டின் நடவடிக்கைகள்) குறிப்புகள் சந்தை (பொருளாதாரம்)