Lillian Eichler Watson
லிலியன் ஐச்லர் வாட்சன் (Lillian Eichler Watson-ஜூன் 25,1979) ஒரு அமெரிக்க விளம்பர நகல் எழுத்தாளரும், சிறந்த விற்பனையான ஒழுக்கநெறி புத்தகங்களின் ஆசிரியரும் ஆவார். 1921 ஆம் ஆண்டில் வெளியிடப்பட்ட அவரது முதல் புத்தக ஆசாரம், அதற்காக அவர் மீண்டும் அவள் ஆர்டர்கள் என்ற விளம்பர பிரச்சாரத்தை உருவாக்கினார். "ஒரு சிக்கன் சாலட், ப்ளீஸ்", உடனடி சிறந்த விற்பனையாளராக இருந்தது, அதைத் தொடர்ந்து பல புதுப்பிக்கப்பட்ட தொகுதிகள் மற்றும் ஏராளமான பிற புத்தகங்கள் வெளியிடப்பட்டன. ஐச்லரின் பல விளம்பர பிரச்சாரங்கள் சமூக கவலையை இலக்காகக் கொண்டிருந்தன. ஆரம்பகால வாழ்க்கை லிலியன் ஐச்லர் வாட்சன் 1901 அல்லது 1902 இல் பிறந்தார். அவளுக்கு ஒரு மூத்த சகோதரி மற்றும் சகோதரர், சார்லோட் மற்றும் சிட்னி, மற்றும் இரண்டு இளைய சகோதரர்கள், ஆல்பிரட், ஏழு வயது இளையவர் மற்றும் ஜூலியன் இருந்தனர். அவர் மோரிஸ் உயர்நிலைப் பள்ளியில் பயின்றார். 1919 ஆம் ஆண்டில் மன்ஹாட்டன் விளம்பர நிறுவனமான ருத்ராஃப் & ரியானுடன் ஒரு வேலை நேர்காணலைப் பெற்றார். கல்லூரிக்குச் செல்ல போதுமான பணம் இல்லாததால், ஐச்லர் 1919 ஆம் ஆண்டில் "பெரிய மற்றும் முக்கியமான" மன்ஹாட்டன் விளம்பர நிறுவனமான ரூத்ராஃப் & ரியான் என்பவரால் தனது பதின்ம வயதிலேயே, ஒரு குடும்ப தொடர்பின் உதவியுடன் பணியமர்த்தப்பட்டார். அவர்கள் முதலில் பெண்களையோ யூதர்களையோ பணியமர்த்தவில்லை என்று அவளிடம் கூறினர், ஆனால் அவர்கள் அவரது போர்ட்ஃபோலியோவால் ஈர்க்கப்பட்டனர். ரின்சோ சலவை சோப்புக்கான விளம்பர நகலை எழுதுவதும், பிரபலமான ரின்சோ ஜிங்கிள் ("ரின்சோ ஒயிட், ரின்சோ ஒயிட், ஹேப்பி லிட்டில் வாஷ் டே பாடல்") உருவாக்குவதும் அவரது முதல் பணிகளில் ஒன்றாகும். ஐச்லர் ரின்சோவுக்காக சுமார் பத்து ஆண்டுகள் நகல் எழுதினார். ஏஜென்சியின் புதிய வாடிக்கையாளர்களில் ஒருவரான வெளியீட்டு நிறுவனமான நெல்சன் டபுள் டே, அப்போது 18 வயதாக இருந்த ஐச்லர், எமிலி ஹோல்ட் எழுதிய 1900 க்கு முந்தைய எவ்ரீமேன்ஸ் என்சைக்ளோபீடியா ஆஃப் எட்டிக்வெட்டின் மீதமுள்ள 1,000 பிரதிகளை விற்க முயற்சிக்கும் பணியை ஒப்படைத்தார். ஒரு விருந்தினர் விருந்தினரின் மேஜை துணியில் காபியைக் கொட்டுவதைக் காட்டும் ஒரு விளம்பரத்தை ஐச்லர் உருவாக்கினார், "இது உங்களுக்கு எப்போதாவது நடந்ததா?" சமூக சங்கடத்தைப் பற்றிய உள்ளார்ந்த பாதுகாப்பின்மைக்கு முறையீடு செய்ய வடிவமைக்கப்பட்ட உரையுடன் தொடர்ந்தார்ஃ அவரது பிரச்சாரம் மிகவும் வெற்றிகரமாக இருந்தது, சரக்கு விரைவாக விற்கப்பட்டது, ஆனால் புத்தகங்களில் பழமையான ஆலோசனைகள், விளக்கப்படங்கள் மற்றும் மொழி இருந்தன, அவற்றில் பெரும்பாலானவை விரைவாக திருப்பித் தரப்பட்டன. ஐச்லர் கோகோமால்ட் உட்பட விளம்பர நகல்களை தொடர்ந்து எழுதினார், அதன் விளம்பரங்கள் அவர் கணக்கில் பணிபுரிந்த நேரத்தில் ஸ்டர்-இன் வைட்டமின் சப்ளிமெண்ட்டை விற்பனை செய்வதற்கான பிராண்டின் அணுகுமுறையை "சூரிய ஒளியில் கவனத்தை ஈர்க்கும் குழந்தைகளின் படங்களில்" கவனம் செலுத்துவதிலிருந்து, ஊட்டச்சத்து குறைபாடுள்ள குழந்தைகள் பொதுவில் தவறாக நடந்து கொண்டதால் தாய்மார்கள் சமூக சங்கடத்திற்கு ஆளான விளம்பரங்களுக்கு மையப்படுத்தியது. ரூத்ராஃப் & ரியானுக்காக அவர் லைஃப்பாய் சோப்பிற்கான தொடர்ச்சியான விளம்பரங்களையும் செய்தார், இது மற்றொரு கவலையான உடல் நாற்றத்தை மையமாகக் கொண்டது. 1935 வாக்கில் 32 வயதில் அவர் தனது சகோதரர் ஆல்ஃபிரட் தனது கணக்குகளை எடுத்துக் கொள்ள பயிற்சி அளித்து வந்தார், இதனால் அவர் ஏஜென்சியின் முழு வாடிக்கையாளர் பட்டியலுக்கும் ரூத்ராஃப் & ரியானின் "யோசனை மனிதர்" ஆக முடியும். மார்க்கெட்டிங் பிரச்சாரத்தின் வெற்றியே ஒரு ஆசார புத்தகத்திற்கு ஒரு சந்தை இருப்பதை டபுள் டே உணர்ந்தார், மேலும் ஐச்லரின் விளம்பர நகல் புத்தகத்தை விற்க முடிந்தால், அவள் புத்தகத்தை மீண்டும் எழுதும் அளவுக்கு நன்றாக இருக்கலாம் என்று நியாயப்படுத்தினார். வேலை நேரத்திற்குப் பிறகு இரண்டு மாதங்களில் அவர் அதை எழுதினார். ஐச்லரின் 1921 ஆம் ஆண்டின் திருத்தப்பட்ட பதிப்பான தி புக் ஆஃப் எட்டிகேட் மிகவும் நவீனமானது மற்றும் சரியான அமெரிக்க நடத்தையைக் கற்றுக்கொள்ள ஆர்வமுள்ள இளம் புலம்பெயர்ந்தோருக்கு அழைப்பு விடுத்தது. "மீண்டும் அவள் ஆர்டர்கள்" என்ற தலைப்பில் விளம்பரத்தையும் அவர் எழுதினார். ஒரு சிக்கன் சாலட், ப்ளீஸ், இது "பரபரப்பான வெற்றி" என்று விவரிக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் ஜூலியன் வாட்கின்ஸின் தி 100 கிரேட்டஸ்ட் விளம்பரங்களில் அதன் டஜன் கணக்கான பதிப்புகளில் 1949 இல் முதல் பதிப்பில் இருந்து 2013 இல் மிக சமீபத்திய பதிப்பில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது. விளம்பரம் ஒரு இளம் பெண்ணின் அவலநிலையை சித்தரித்தது, அவள் ஈர்க்க விரும்பும் ஒரு ஆணுடன் ஒரு தேதியில், ஒரு ஆடம்பரமான உணவகத்தில் இரவு உணவை எவ்வாறு ஆர்டர் செய்வது என்று தெரியவில்லை, இது விக்டர் ஷ்வாப் பயனுள்ளதாக இருந்தது, ஏனெனில் இது "ஒரு பொதுவான மற்றும் சங்கடமான சூழ்நிலையை இணைத்தது". "கோழி-சாலட் பெண்" ஒரு தேசிய குறிப்பு புள்ளியாக மாறியது. 1962 ஆம் ஆண்டில் ஷ்வாப், விளம்பரத்தின் தலைப்பு இன்னும் மேற்கோள் காட்டப்படுவதாகவும், பிரச்சாரத்தின் பிற தலைப்புச் செய்திகளுடன் அன்றாட மொழியில் நுழைந்ததாகவும் குறிப்பிட்டார். ஐக்லர் உருவாக்கிய பிற விளம்பரங்களில் இருந்து எடுத்துக்காட்டுகள் அடங்கும்ஃ "இந்த படத்தில் என்ன தவறு?" (ஆர்தர் எம். ஷ்லெசிங்கர் என்ற சொற்றொடர், "விழாவுக்குப் பிறகு நான் ஏன் அழுதேன்", "அவர் அவரை சபைக்கு அழைக்கலாமா? "", அவள் ஃபைலெட் மிக்னானுக்கு ஆர்டர் செய்தாள், அது மீன் என்று அவள் நினைத்தாள் ", மற்றும்" இது உங்கள் திருமண நாளில் நடந்தது என்று வைத்துக்கொள்வோமா? " இணைக்கப்பட்ட விளக்கப்படங்கள் சித்தரிக்கப்படுபவர்களின் சங்கடத்தை வலியுறுத்தின. இந்த பிரச்சாரங்கள் 1920 களில் ஆதிக்கம் செலுத்திய எல்லோருக்கும் கசப்பான விளம்பர பாணியின் "நேரடி உத்வேகம்" ஆகும். கென் இதழின் கூற்றுப்படி, இந்த புத்தகம் அமெரிக்காவில் "ஆசாரம் குறித்த முதல் வெற்றிகரமான புத்தகமாக" மாறியது. ஐக்லர் அமெரிக்காவில் அதிகம் விற்பனையாகும் எழுத்தாளராக ஆனார். இச்லர் ஒரு பின்தொடர்தலை எழுதினார், எடிக்வெட் பிராப்ளம்ஸ் இன் பிக்சர்ஸ், இது ஒரு இளம் மற்றும் சமூக ரீதியாக திறமையற்ற தம்பதியினரைப் பின்தொடர்ந்தது, அவர்கள் அண்டை வீட்டுக்காரர்கள், முதலாளிகள் மற்றும் பிறரைக் கவர முயன்றனர், ஆனால் சமூக விதிமுறைகளைப் பற்றிய அறிவு இல்லாததால் தவிர்க்க முடியாமல் தங்களை சங்கடப்படுத்தினர். இந்த புத்தகம் "முதலாம் உலகப் போருக்குப் பிறகு நடுத்தர வர்க்கத்தை விரும்பியவர்கள்" மற்றும் குறிப்பாக புதிய புலம்பெயர்ந்தோரை ஈர்த்தது. ஆசாரங்களின் அசல் புத்தகம் தங்க முனைகள் கொண்ட இரட்டை தொகுதி தொகுப்பாக வெளியிடப்பட்டது மற்றும் இரண்டு மில்லியனுக்கும் அதிகமான பிரதிகள் தலா $1.98 க்கு விற்கப்பட்டன. ஐச்லர் 1925 ஆம் ஆண்டில் ஒரு திருத்தப்பட்ட பதிப்பைத் தயாரித்தார்; விளம்பரம் சுமார் 1939 இல் நிறுத்தப்பட்டாலும், 1949 வாக்கில் ஒரு $1 பதிப்பு மாதத்திற்கு 2,000 விற்பனையை உருவாக்கியது. 1959 வாக்கில் புதிய பதிப்பு வாட்கின்ஸின் கூற்றுப்படி, "ஒரு காலத்தில் அஞ்சல் மூலம் விற்கப்பட்டதைப் போலவே புத்தகக் கடைகளிலும் இன்னும் வேகமாக விற்பனை செய்யப்படுகிறது". இருபதுகளின் நடுப்பகுதியில், ஐச்லர் WGBS இல் வாரத்திற்கு 10 நிமிட வானொலி நிகழ்ச்சியை நடத்திக் கொண்டிருந்தார். 1949 ஆம் ஆண்டில் ஒரு திருத்தப்பட்ட பதிப்பின் விமர்சகர் ஒருவர், "உங்களை ஒரு குழப்பமான பட்ஜெட், விண்டேஜ் 1931 என்று குறிக்கக்கூடிய ஒரு பழைய பாணியிலான விதி அல்லது இரண்டை ஒட்டிக்கொண்டிருப்பவர்களை எச்சரிப்பார், அவர்கள் ஐச்லரின் புதிதாக புதுப்பிக்கப்பட்ட தி ஸ்டாண்டர்ட் புக் ஆஃப் எட்டிக்வெட்டைப் படிப்பதன் மூலம் தங்கள் பழக்கவழக்கங்களைப் புதுப்பிக்கலாம். ஐச்லரின் புத்தகங்கள் எமிலி போஸ்ட்டின் புத்தகங்களுடன் போட்டியிட்டன, மேலும் இரண்டும் சிறந்த விற்பனை நிலைகளைக் கொண்ட புத்தகங்களுக்கு மாறி மாறி வந்தன. போஸ்ட்டின் 1921 புத்தகமான, சமூகத்தில் ஆசாரம், வணிகத்தில், அரசியலில் மற்றும் வீட்டில், முறையான மற்றும் ஒதுக்கப்பட்டதாகத் தோன்றினாலும், இலக்கிய விமர்சகர் எட்மண்ட் வில்சன் விவரித்தபடி, ஐச்லரின் புத்தகம் "நட்பாகவும் அணுகக்கூடியதாகவும்" இருந்தது. அவரது வாழ்க்கை வரலாற்றாசிரியர் லாரா கிளாரிட்ஜின் கூற்றுப்படி, "யூத குடியேறியவர்களின் ஒரு டீனேஜ் மகள் ஆசாரத்தைப் பற்றி ஒரு புத்தகத்தை எழுதத் துணிவார்" என்று போஸ்ட் மிகவும் கோபமடைந்தார். போஸ்ட்டின் வெளியீட்டாளர் தங்கள் விளம்பரங்களில், சமூகத்தில் அவரது நிலைப்பாட்டின் காரணமாக அவருக்கு தனித்துவமான அணுகல் இருந்ததால், போஸ்ட் "விலைமதிப்பற்ற அறிவைப் பகிர்ந்து கொள்ள வேண்டும்" என்று உறவினர் அதிகாரத்தை வலியுறுத்தினார். 1923 வாக்கில் போஸ்டின் புத்தகத்திற்கான விளம்பரங்கள் ஐச்லரின் புத்தகத்திற்கான விளம்பரத்தின் முறையீட்டுக்கான பயத்தின் தன்மை குறித்து கூர்மையான ஒப்பீடுகளைச் செய்தனஃ "நட்பான எடுத்துக்காட்டு-நகைச்சுவையாக இல்லை". ஐச்லர்-வாட்சன் அடுத்த முப்பது ஆண்டுகளில் பல புதிய பதிப்புகளுடன் தனது ஆசார புத்தகங்களை தொடர்ந்து புதுப்பித்தார். பிற எழுத்தாளர்களான ஐச்லர் மற்ற புனைகதை அல்லாத மற்றும் புனைகதைகளையும் எழுதினார். அவரது 800 பக்க படைப்பான தி கஸ்டம்ஸ் ஆஃப் மேன்கைண்ட், இங்கிலாந்தில் சிறந்த விற்பனையாளராக மாறியது. பிற புனைகதைகளில் நன்கு வளர்க்கப்பட்ட ஆங்கிலம் (1926) மற்றும் தி ஆர்ட் ஆஃப் கன்வர்ஷன் ஆகியவை அடங்கும். புனைகதை படைப்புகளில் ஸ்டில் பார்ன் அடங்கும். இம்பாக்ட் கிளாரிட்ஜ் ஐச்லரை "சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி அமெரிக்க பழக்கவழக்கங்களில் மறக்கப்பட்ட பெரிய நபர்" என்று அழைத்தார். 1941 ஆம் ஆண்டு விளம்பரத்தில் ஒரு வேலையைப் பெறுவது மற்றும் வெற்றியைப் பெறுவது எப்படி (ஐச்லரால் இணைத் திருத்தப்பட்டது) 'மீண்டும் அவள் ஆர்டர்கள்' என்று கூறினார். ஒரு சிக்கன் சாலட் ப்ளீஸ் 'எமிலி போஸ்டுக்கு வழி வகுத்தது, மேலும் இந்த நாட்டில் பொதுவான கலாச்சாரத்தை உயர்த்த உதவியது. 1935 ஆம் ஆண்டில் நியூ அவுட்லுக் அவர் "நாட்டை ஆசார உணர்வுடன் செய்ததாக" கூறினார். தனது முதல் ஆசார புத்தகத்திற்காக அவர் எழுதிய பிரச்சாரங்கள் 1920 களில் ஆதிக்கம் செலுத்திய எல்லோரும் கசப்பான பாணியிலான விளம்பரத்தின் "நேரடி உத்வேகம்" ஆகும். கென் இதழின் கூற்றுப்படி, அவரது முதல் ஆசாரம் புத்தகம் அமெரிக்காவில் "ஆசாரம் குறித்த முதல் வெற்றிகரமான புத்தகமாக" மாறியது. ஐச்லர் அந்த நேரத்தில் அமெரிக்காவில் அதிகம் விற்பனையாகும் எழுத்தாளராக ஆனார். நூலியல் ஆசாரங்களின் புத்தகம் (1921), பின்னர் தி ஸ்டாண்டர்ட் புக் ஆஃப் எடிகேட் எடிகேட் பிராப்ளம்ஸ் இன் பிக்சர்ஸ் வெல் ப்ரெட் இங்கிலீஷ் (1926) தி புக் ஆஃப் கன்வர்ஷன் சார்லஸ் டிக்கன்ஸ் தி கஸ்டம்ஸ் ஆஃப் மேன்கைண்ட் வீ மாடர்ன்ஸ் ஸ்டில் பார்ன் தி ஸ்டாண்டர்ட் புக் ஆஃப் லெட்டர் ரைட்டிங் (1948) லைட் ஃப்ரம் மெனி லாம்ப்ஸ் (1951) தனிப்பட்ட வாழ்க்கை ஐச்லர் 1928 இல் டோபியாஸ் எஃப். வாட்சனை மணந்தார் மற்றும் இரண்டு குழந்தைகளைப் பெற்றார். 1941 ஆம் ஆண்டில், அவரும் வாட்சனும் குயின்ஸ், ஜாக்சன் ஹைட்ஸில் 20 அறைகள் கொண்ட டியூடர் பாணியிலான வீட்டைக் கட்டினர், இது ஒரு மைல்கல்லாக அறிவிக்கப்பட்டது, ஆனால் அதை காப்பாற்ற தோல்வியுற்ற முயற்சிகளுக்குப் பிறகு 2011 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க் நகரத்தால் இடிக்கப்பட்டது. குறிப்புகள் வெளிப்புற இணைப்புகள் 1900 களின் பிறப்புகள் 1979 இறப்புகள் பிறப்பு ஆண்டு நிச்சயமற்ற 20 ஆம் நூற்றாண்டின் அமெரிக்க பெண் எழுத்தாளர்கள் அமெரிக்க நகல் எழுத்தாளர்கள் கிழக்கு ஹார்லெம் ஆசார எழுத்தாளர்கள் நியூயார்க் நகரத்தைச் சேர்ந்த எழுத்தாளர்கள்