Simba (soft drink)
சிம்பா என்பது கோகோ கோலா நிறுவனத்தால் உருவாக்கப்பட்ட சர்க்கரை-இனிப்பு, எலுமிச்சை-சுவை கொண்ட சிட்ரஸ் "தாகத்தைத் தணிக்கும்" குளிர்பானமாகும். பானம் ஸ்வாஹிலி மொழியில் "சிம்பா" ("சிங்கம்" என்று பொருள்படும்) என்று பெயரிடப்பட்டது. குளிர்பானமானது பெரிதும் ஆராய்ச்சி செய்யப்பட்டது, 1968 இல் சோதனை சந்தைப்படுத்தப்பட்டது, 1969 இல் தேசிய அளவில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது, ஆனால் இறுதியில் 1972 இல் விற்பனை எதிர்பார்ப்புகளை எட்டாததால் திரும்பப் பெறப்பட்டது. யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸ் காப்புரிமை அலுவலகத்தின் கூற்றுப்படி, "சிம்பா" ஜனவரி 23,1968 அன்று தி கோகோ கோலா நிறுவனத்தால் "குளிர்பான சிரப் மற்றும் அதிலிருந்து தயாரிக்கப்பட்ட பானத்திற்கான" வர்த்தகப் பெயராக வர்த்தக முத்திரை குத்தப்பட்டது. வர்த்தக முத்திரை புதுப்பிக்கப்படவில்லை மற்றும் மே 16,2009 அன்று காலாவதியாகிவிட்டது. "தாகத்தைத் தணிக்கும்" சுவை விவரம் ஒரு வருடத்திற்கும் மேலான சந்தை ஆராய்ச்சிக்குப் பிறகு, கோகோ கோலா நிறுவனம் அப்போது கிடைக்கக்கூடிய குளிர்பான பானங்களில் ஒரு வெற்றிடம் இருப்பதாக தீர்மானித்தது-இந்த வகைக்கு "தூய தாகத்தைத் தணிக்கும்" ஒரு சூத்திரம் இல்லை. பசிபிக் கோகோ கோலா பாட்டில் நிறுவனத்தின் அப்போதைய தலைவரான டபிள்யூ. ஆர். விண்ட்மில்லர் சிம்பாவை "புளிப்பு, எலுமிச்சை சுவை கொண்ட சர்க்கரை அடிப்படையிலான பானம். இப்போது சந்தையில் உள்ள வேறு எந்த குளிர்பானங்களையும் போல அல்ல" என்று விவரித்தார். சிம்பாவை "கோகோ கோலா நிறுவனத்தின் சுவை விஞ்ஞானிகளின் சிறப்புக் குழு" உருவாக்கியதாக அவர் கூறினார். 1979 ஆம் ஆண்டில், கோகோ கோலா யு. எஸ். ஏ. வின் புதிய தயாரிப்பு மேம்பாட்டின் சந்தைப்படுத்தல் மேலாளர் பாப் கிம்பால், பெப்சிகோவின் மவுண்டன் டியூவின் கோகோ கோலாவின் போட்டி சந்தை ஆராய்ச்சியில் இருந்து சிம்பாவுக்கான சூத்திரம் எவ்வாறு உருவானது என்பதைப் பற்றி விவாதித்தார். மவுண்டன் டியூவை நெருக்கமாக பிரதிபலிக்கும் மூன்று சூத்திரங்களை நிறுவனம் உருவாக்கியது. போலி சூத்திரங்களில் ஒன்று நிறுவனத்தால் "ஜெரிக்கோ" என்று குறியீட்டு பெயரிடப்பட்டது, கிம்பாலின் கூற்றுப்படி, "சிம்பாவின் அடிப்படை, கோகோ கோலா 60 களின் பிற்பகுதியில் ஓரிரு ஆண்டுகளாக சந்தைப்படுத்திய ஒரு பானம்". சோதனை சந்தைப்படுத்தல் கோகோ கோலா ஒரு வருடத்திற்கும் மேலான சந்தை ஆராய்ச்சிக்குப் பிறகு 1968 ஆம் ஆண்டில் சியாட்டில்-டகோமா, வாஷிங்டன், லூயிஸ்வில், கென்டக்கி மற்றும் பெரிய நியூயார்க் நகர சந்தைகளில் சிம்பாவின் வரையறுக்கப்பட்ட சோதனை சந்தைப்படுத்தலைத் தொடங்கியது. வரையறுக்கப்பட்ட "தேசிய" அறிமுகம் பிப்ரவரி 1969 இல், சிகாகோ செய்தித்தாள்கள் "கோகோ கோலாவிலிருந்து சிம்பா என்ற புதிய குளிர்பானமானது" வரும் வழியில் இருப்பதாக செய்தி வெளியிட்டன. ஏப்ரல் 1969 இல், தி கோகோ கோலா கம்பெனி, இன்க். "மூன்று ஆண்டுகளில் அதன் முதல் புதிய குளிர்பானமான சிட்ரஸ்-சுவை பானமான சிம்பாவை தேசிய அளவில் சந்தைப்படுத்தத் தயாராக இருப்பதாக" அறிவித்தது. நான்கு பெரிய நகரங்களில் சோதனை சந்தைப்படுத்தல் மூலம் "ஊக்கமளிக்கும்" முடிவுகளைப் புகாரளித்த நிறுவனம், "அமெரிக்காவில் உள்ள அதன் 975 பாட்டிலர்களுக்கு உடனடியாக இந்த தயாரிப்பை கிடைக்கச் செய்கிறது" என்று கூறியது. ஆகஸ்ட் 1969 இல் ஓரிகானில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்டபோது, லாரன்ஸ் பேயர் சேலம் கேபிடல் ஜர்னல் செய்தித்தாளில் தனது வாராந்திர தி பேயர் ஃபேக்ட்ஸ் கட்டுரையில் சிம்பாவை விவரித்தார், "ஆப்பிரிக்க தாகத்தில் தொடங்கி அனைத்து வகையான தாகத்தையும் வெல்ல முடியும். சிறப்பு சிகிச்சை தேவைப்படும் ஒரு தீவிரமான, தனிப்பட்ட துன்பம். பிட்ஸ்பர்க்கின் வெப்பத்தில் நீங்கள் அதைக் காண்பீர்கள், நியூயார்க்கின் சலசலப்பு மற்றும் வில்லமெட் பல்கலைக்கழகத்தின் தூசி நிறைந்த விளையாட்டு மைதானம். சிம்பாவின் குளிர்ந்த, சுத்தமான புளிப்பு சுவை தாகத்தைக் கட்டுப்படுத்தும்போது பூனையின் மியாவ் ஆகும், ஆனால் அனைத்து வகையான நிறுவனங்களுடனும் நன்கு கலக்கும் அளவுக்கு காட்டு". இருப்பினும், சிம்பாவின் தேசிய வெளியீடு 1969 இல் முடிக்கப்படவில்லை. 1970 ஆம் ஆண்டில், கன்சாஸ் சிட்டி, மன்ஹாட்டன் மற்றும் செடாலியா, கன்சாஸ் சந்தைகளில் சிம்பா அறிமுகப்படுத்தப்பட்டதாக தெரிவிக்கப்பட்டது. 1970 ஆம் ஆண்டில், சிம்பா பிராண்ட் ஒரு புதிய சந்தைப்படுத்தல் இயக்குநரான லோவெல் டபிள்யூ. லெஹ்மன், ஜூனியர் என்பவருக்கு கோகோ கோலா யு. எஸ். ஏ ஆல் நியமிக்கப்பட்டார். 1971 ஆம் ஆண்டில், 1969 ஆம் ஆண்டில் "சிம்பாவின் தேசிய வெளியீடு" அறிவிக்கப்பட்ட இரண்டு ஆண்டுகளுக்குப் பிறகும், அட்சிசன்-செயின்ட் ஜோசப், மிசோரி போன்ற சந்தைகள் இன்னும் சேர்க்கப்பட்டன. "ஆப்பிரிக்க தாகம்" சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரம் தி கோகோ கோலா கம்பெனியின் அலைட் ப்ராடக்ட்ஸ் குரூப் ஆஃப் கோகோ கோலா யு. எஸ். ஏ. சிம்பாவின் விளம்பரத்திற்கான சந்தைப்படுத்தல் பொறுப்பை ஒப்படைத்தது. இந்த குழு நியூயார்க் நகரத்தை தளமாகக் கொண்ட டிங்கர் பிரிட்சார்ட் வூட் அசோசியேட்ஸை பிராண்டின் விளம்பர நிறுவனமாக தேர்ந்தெடுத்தது. ஏஜென்சியின் தலைவரான எமரி டி. ஸ்மித், பிராண்டின் பிம்பத்தின் வளர்ச்சி, ஆப்பிரிக்காவில் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் எவ்வாறு படமாக்கப்பட்டன மற்றும் "மொத்த (குளிர்பான) சந்தையில் பலவீனமான புள்ளி 'தாகமாக' இருப்பதைக் கண்டறிந்த ஆராய்ச்சியின் மூலம் பிராண்ட் மார்க்கெட்டிங் எவ்வாறு உருவாக்கப்பட்டது என்பது குறித்து விவாதித்தார். நடிகர் ரிச்சர்ட் பூன் பிரச்சாரத்தின் வணிக ரீதியான குரல் ஓவர்களுக்கு பணியமர்த்தப்பட்டார். அறிவிப்பு டிராக்குகளைப் பதிவு செய்வதற்காக ஹவாயில் உள்ள அவரது வீட்டிலிருந்து ஹாலிவுட்டுக்கு பறந்த அவருக்கு $75,000 ($75,000) வழங்கப்பட்டது. ஆப்பிரிக்காவில் அனுபவித்த தீவிர தாகத்தைத் தணிக்க சிம்பாவால் முடியும் என்ற கருப்பொருளைச் சுற்றி ஒரு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரம் உருவாக்கப்பட்டது. பிராண்ட் ஒரு பாணியிலான ஆண் சிங்கத்தை முக்கிய காட்சி உறுப்பாகப் பயன்படுத்தியது. அசல் "சிம்பா" லோகோவில் சிம்பா என்ற வார்த்தையின் மஞ்சள் எழுத்துக்களில் "ஐ" என்ற சிறிய வழக்கில் புள்ளிக்கு பதிலாக ஒரு பாணியிலான சிவப்பு சூரியன் இடம்பெற்றிருந்தது. தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களின் இனரீதியாக வேறுபட்ட பதிப்புகள் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தில் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் வெவ்வேறு இன முறையீட்டுடன் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. குறைந்தது இரண்டு சிம்பா குளிர்பான விளம்பரங்கள் உருவாக்கப்பட்டன, அவை ஒவ்வொரு விளம்பரத்தின் முடிவிலும் பயன்படுத்தப்பட்ட காட்சிகளில் மட்டுமே வேறுபட்டன. ஒரு பதிப்பில், ஆப்பிரிக்க புதரில் ஒரு வெள்ளை வேட்டைக்காரன் சிம்பா பாட்டிலைக் குடிப்பதோடு, மற்றொரு பதிப்பு ஆப்பிரிக்க புதரில் ஒரு கருப்பு வேட்டைக்காரன் சிம்பா பாட்டிலைக் குடிப்பதைக் காட்டும் காட்சிகளுடன் முடிவடைகிறது. இரண்டு விளம்பரங்களும் வெவ்வேறு முடிவுகளுக்கு ஒரே மாதிரியாக இருந்தன. இன ரீதியான பின்னடைவு கோகோ கோலா "ஆப்பிரிக்க தாகம்" பிரச்சாரத்தை இனரீதியாக முறையிட விரும்பினால், திட்டம் வெற்றிபெறவில்லை. 1969 ஆம் ஆண்டில், சில சந்தைகளில் "பிளாக் பவர்" என்ற துணைத் தலைப்பைக் கொண்டிருந்த தேசிய அளவில் ஒருங்கிணைக்கப்பட்ட நியூஸ்டே கட்டுரையில், செய்தித்தாள்கள் "அட்லாண்டாவின் மையப்பகுதியில் இருந்து தெற்கில் உள்ள மிகப்பெரிய நிறுவனமான கோகோ கோலா, 'சிம்பா' என்று அழைக்கப்படும் ஒன்றை அறிமுகப்படுத்துகிறது என்ற செய்தி வருகிறது" என்று செய்தி வெளியிட்டன. இந்தக் கட்டுரை "இது ஆப்பிரிக்க தாகத்தை வென்றது" என்ற முழக்கத்தைக் குறிப்பிட்டது, மேலும் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் "இருண்ட கண்டத்தின் விளையாட்டு பாதுகாப்புகளின் காட்சிகளை எவ்வாறு இடம்பெற்றது" என்பதை விவரித்தது, மேலும் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரம் "கோக். புதிதாக கண்டுபிடிக்கப்பட்ட ஆப்பிரிக்க-அமெரிக்க நுகர்வோருக்கு ஒரு வலுவான சுருதியை உருவாக்குகிறது" என்று விளக்கியது. சிம்பா குளிர்பான பாட்டில்களின் புதிய சிக்ஸ் பேக்கின் புகைப்படம் சில நேரங்களில் "பிளாக் பவர் பாட்டில்கள்" என்று தலைப்பிடப்பட்டது. 1971 ஆம் ஆண்டில், நைஜீரியாவின் கானோவில் உள்ள மேம்பட்ட ஆசிரியர் கல்லூரியின் துணை முதல்வரும் ஃபுல்பிரைட் அறிஞருமான அசானி அடேனியி இமாம், சிம்பாவின் சந்தைப்படுத்தல் அமெரிக்காவில் ஆப்பிரிக்காவைப் பற்றிய எதிர்மறையான ஸ்டீரியோடைப்களை வலுப்படுத்தியது என்றும், பள்ளியில் கறுப்பின அமெரிக்கர்கள் உணர்ந்த விரக்தியை அதிகரிக்க உதவியது என்றும் கூறினார். "சூரியன் துடிக்கிறது, ஆப்பிரிக்க தாகம் மற்றும் நீங்கள் சிம்பாவைக் குடித்து எல்லாவற்றையும் கவனித்துக்கொள்வது பற்றி நீங்கள் கேள்விப்படுகிறீர்கள். இது ஒரு அழகான எதிர்மறையான பிம்பத்தை முன்வைக்கிறது. அத்தகைய பாரம்பரியம் கொண்ட ஒரு நபர் தன்னைப் பற்றி ஒரு நேர்மறையான பிம்பத்தைக் கொண்டிருக்க முடியாது". பிரான்சிஸ்கன் மெசேஜ் இதழில் 1973 ஆம் ஆண்டு வெளியான ஒரு கட்டுரை சிம்பா சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரத்தை இயல்பாகவே இனவெறி என்று அழைத்தது, "ஒரு குறிப்பாக அசிங்கமான முறையீடு இன வேறுபாடுகளை அடிப்படையாகக் கொண்டது. ஆனால் கோகோ கோலா தான் நீக்ரோ வர்த்தகத்திற்கு மிகவும் அப்பட்டமான முறையீட்டிற்காக 'பதக்கம்' பெறுகிறது. இந்த நிறுவனம் நீக்ரோ வர்த்தகத்திற்காக மட்டுமே ஒரு சிறப்பு பானத்தை உருவாக்கி சந்தைப்படுத்துகிறது. பானம் சிம்பா. சிம்பா என்ற பெயர் வேண்டுமென்றே தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டது ". குறிப்புகள் குளிர்பானங்கள் பானங்கள்