Cambridge Analytica
முன்பு எஸ்சிஎல் யுஎஸ்ஏ என்று அழைக்கப்பட்ட கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா லிமிடெட் (சிஏ), ஒரு பிரிட்டிஷ் அரசியல் ஆலோசனை நிறுவனமாகும், இது பேஸ்புக்-கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா தரவு ஊழலின் மூலம் முக்கியத்துவம் பெற்றது. இது 2013 ஆம் ஆண்டில் தனியார் புலனாய்வு நிறுவனத்தின் துணை நிறுவனமாகவும், சுயமாக விவரிக்கப்பட்ட "உலகளாவிய தேர்தல் மேலாண்மை நிறுவனம்" எஸ். சி. எல் குழுமத்தின் துணை நிறுவனமாகவும் நீண்டகால எஸ். சி. எல் நிர்வாகிகள் நைஜெல் ஓக்ஸ், அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ் மற்றும் அலெக்சாண்டர் ஓக்ஸ் ஆகியோரால் தொடங்கப்பட்டது, நிக்ஸ் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியாக இருந்தார். நன்கு இணைக்கப்பட்ட நிறுவனர்கள் பிரிட்டிஷ் கன்சர்வேடிவ் கட்சி, அரச குடும்பம் மற்றும் இராணுவத்துடன் தொடர்பு கொண்டிருந்தனர். இந்த நிறுவனம் லண்டன், நியூயார்க் நகரம் மற்றும் வாஷிங்டன் டி. சி. யில் அலுவலகங்களை பராமரித்து வந்தது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா மற்றும் அதன் தாய் நிறுவனமான எஸ். சி. எல் ஆகிய இரு நிறுவனங்களுடனும் தொடர்புடைய நிறுவனங்கள் இன்னும் இருந்தாலும், ஃபேஸ்புக்-கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா தரவு ஊழலின் போது நிறுவனம் 2018 இல் செயல்பாடுகளை மூடியது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா இராணுவ மற்றும் அரசியல் துறைகளில் தீவிரமாக செயல்பட்ட தனியார் புலனாய்வு நிறுவனமான எஸ். சி. எல் குழுமத்தின் துணை நிறுவனமாக நிறுவப்பட்டது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா மற்றும் அதன் தாய் நிறுவனமான எஸ். சி. எல். ஐ நடத்தியவர்கள் கன்சர்வேடிவ் கட்சி, ராயல்டி மற்றும் பிரிட்டிஷ் இராணுவத்துடன் நெருங்கிய உறவுகளைக் கொண்டிருந்ததாக விவரிக்கப்பட்டது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா (எஸ். சி. எல். யு. எஸ். ஏ) ஜனவரி 2013 இல் லண்டனில் உள்ள வெஸ்ட்ஃபெர்ரி சர்க்கஸில் அதன் பதிவு செய்யப்பட்ட அலுவலகத்துடன் இணைக்கப்பட்டது மற்றும் அதன் இயக்குநரும் தலைமை நிர்வாக அதிகாரியுமான அலெக்சாண்டர் ஜேம்ஸ் ஆஷ்பர்னர் நிக்ஸ் (ஜனவரி 2015 இல் நியமிக்கப்பட்டார்). ஃபயர்க்ரெஸ்ட் டெக்னாலஜிஸ், எமர்டேட்டா மற்றும் "எஸ். சி. எல் எலெக்சன்ஸ் லிமிடெட்" உட்பட ஆறு எஸ். சி. எல் குழும நிறுவனங்கள் உட்பட லண்டனில் ஒரே பதிவு செய்யப்பட்ட அலுவலகங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ளும் ஒன்பது ஒத்த நிறுவனங்களின் இயக்குநராகவும் நிக்ஸ் இருந்தார். லேடி ஹெலன் வின்ட்சரின் முன்னாள் காதலன் என்று அழைக்கப்படும் நைஜல் ஓக்ஸ், 1990 களில் முந்தைய எஸ். சி. எல் குழுமத்தை நிறுவினார், மேலும் 2005 ஆம் ஆண்டில் ஓக்ஸ் தனது சகோதரர் அலெக்சாண்டர் ஓக்ஸ் மற்றும் அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ் ஆகியோருடன் இணைந்து எஸ். சி. எல் குழுமத்தை நிறுவினார்; கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனத்தின் தாய் நிறுவனமாக எஸ். சி. எல் குழுமம் இருந்தது. முன்னாள் கன்சர்வேடிவ் அமைச்சரும் எம். பி. யுமான சர் ஜெஃப்ரி பாட்டி எஸ். சி. எல் இன் நிறுவனத் தலைவராக இருந்தார்; லார்ட் ஐவார் மவுண்ட்பேட்டனும் நிறுவனத்தின் இயக்குநராக ஓக்ஸில் சேர்ந்தார். பேஸ்புக்-கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா தரவு ஊழலின் விளைவாக, நிக்ஸ் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பதவியில் இருந்து நீக்கப்பட்டார் மற்றும் நிறுவனம் மூடப்படுவதற்கு முன்பு ஜூலியன் வீட்லேண்டால் மாற்றப்பட்டார். நிறுவனத்தின் நிர்வாகிகளில் பலர் பழைய எட்டோனியர்கள் ஆவர். இந்த நிறுவனத்தின் உரிமையாளர்களில் கன்சர்வேடிவ் கட்சியின் மிகப்பெரிய நன்கொடையாளர்களான பில்லியனர் வின்சென்ட் செங்குயிஸ், முன்னாள் பிரிட்டிஷ் கன்சர்வேடிவ் மந்திரி ஜொனாதன் மார்லேண்ட், பரோன் மார்லேண்ட் மற்றும் அமெரிக்க ஹெட்ஜ் நிதி மேலாளர் ராபர்ட் மெர்சரின் குடும்பத்தினர் அடங்குவர். டிஜிட்டல் சொத்துக்கள், தரவு சுரங்கம், தரவு தரகு மற்றும் தரவு பகுப்பாய்வு ஆகியவற்றின் முறைகேடுகளை தேர்தல் செயல்முறைகளின் போது மூலோபாய தகவல்தொடர்புகளுடன் நிறுவனம் இணைத்தது. 1990 களில் இருந்து வளரும் நாடுகளில் தேர்தல்களில் செல்வாக்கு செலுத்துவதில் அதன் தாய் எஸ். சி. எல் கவனம் செலுத்தியிருந்தாலும், கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா ஐக்கிய இராச்சியம் மற்றும் அமெரிக்கா உட்பட மேற்கத்திய உலகில் அதிக கவனம் செலுத்தியது; தலைமை நிர்வாக அதிகாரி அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ் 2014 ஆம் ஆண்டில் 44 அமெரிக்க அரசியல் போட்டிகளில் சிஏ ஈடுபட்டதாகக் கூறியுள்ளார். 2015 ஆம் ஆண்டில், சிஏ டெட் க்ரூஸின் ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்திற்கான தரவு பகுப்பாய்வு சேவைகளை நிகழ்த்தியது. 2016 ஆம் ஆண்டில், சிஏ டொனால்ட் டிரம்பின் ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்திற்காகவும், Leave.EU (ஐரோப்பிய ஒன்றிய உறுப்பினர் குறித்த ஐக்கிய இராச்சியத்தின் வாக்கெடுப்பில் பிரச்சாரம் செய்த அமைப்புகளில் ஒன்று) க்காகவும் பணியாற்றினார். அந்த பிரச்சாரங்களில் சி. ஏ. வின் பங்கு சர்ச்சைக்குரியது மற்றும் இரு நாடுகளிலும் தொடர்ந்து விசாரணைகளுக்கு உட்பட்டுள்ளது. வாக்காளர்களை குறிவைக்கும் அதன் முறைகளின் செயல்திறன் குறித்து அரசியல் விஞ்ஞானிகள் சி. ஏ. வின் கூற்றுக்களை கேள்வி எழுப்புகிறார்கள். தரவு ஊழல் மார்ச் 2018 இல், பல ஊடகங்கள் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவின் வணிக நடைமுறைகள் பற்றிய செய்திகளை வெளியிட்டன. தி நியூயார்க் டைம்ஸ் மற்றும் தி அப்சர்வர் நிறுவனம் பேஸ்புக் பயனர்களைப் பற்றிய தனிப்பட்ட தரவை ஒரு வெளிப்புற ஆராய்ச்சியாளரிடமிருந்து பெற்று பயன்படுத்தியதாகக் கூறியது, அவர் அதை கல்வி நோக்கங்களுக்காக சேகரிப்பதாக பேஸ்புக்கிடம் கூறினார். சிறிது நேரத்திற்குப் பிறகு, சேனல் 4 நியூஸ் இரகசிய புலனாய்வு வீடியோக்களை ஒளிபரப்பியது, அதில் நிக்ஸ் விபச்சாரிகளைப் பயன்படுத்துவது, லஞ்சம் கொடுப்பது, ஸ்டிங் ஆபரேஷன்கள் மற்றும் தேன் பொறிகளைப் பயன்படுத்துவது பற்றி பெருமை பேசுவது, அது எதிர்க்கட்சி ஆராய்ச்சியை நடத்திய அரசியல்வாதிகளை இழிவுபடுத்துவது மற்றும் நிறுவனம் "(டொனால்ட் டிரம்பின்) டிஜிட்டல் பிரச்சாரம் அனைத்தையும் நடத்தியது" என்று கூறியது. ஊடக அறிக்கைகளுக்கு பதிலளிக்கும் விதமாக, இங்கிலாந்தின் தகவல் ஆணையர் அலுவலகம் (ICO) நிறுவனத்தின் சேவையகங்களைத் தேடுவதற்கான உத்தரவைப் பின்பற்றியது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனம் ஏமாற்றப்பட்டதாகக் கூறி அதன் தளத்தில் விளம்பரம் செய்ய ஃபேஸ்புக் தடை விதித்தது. 23 மார்ச் 2018 அன்று, பிரிட்டிஷ் உயர் நீதிமன்றம் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா லண்டன் அலுவலகங்களில் சோதனை நடத்த ICO க்கு வாரண்ட் வழங்கியது. இதன் விளைவாக, நிக்ஸ் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பதவியில் இருந்து இடைநீக்கம் செய்யப்பட்டார், அவருக்கு பதிலாக ஜூலியன் வீட்லேண்ட் நியமிக்கப்பட்டார். அலெக்ஸாண்டர் கோகன் உருவாக்கிய "இது உங்கள் டிஜிட்டல் வாழ்க்கை" என்ற பேஸ்புக் பயன்பாட்டைப் பயன்படுத்திய 270,000 பேஸ்புக் பயனர்கள் மூலம் 87 மில்லியன் பேஸ்புக் பயனர்களின் தனிப்பட்ட தரவு பெறப்பட்டது. இது ஒரு ஆளுமை விவரக்குறிப்பு பயன்பாடாகும், மேலும் மற்ற பேஸ்புக் வினாடி வினாக்களைப் போலவே எளிமையான ஆளுமை கேள்விகளைக் கேட்டது. கோகன் ஒரு விஞ்ஞானி மற்றும் உளவியலாளராக இருந்தார், மேலும் 2012 முதல் 2018 வரை கேம்பிரிட்ஜ் பல்கலைக்கழகத்தில் பணிபுரியும் விரிவுரையாளராகவும் இருந்தார். அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ் பங்கேற்ற ஒவ்வொரு நபரின் மீதும் 5 ஆயிரம் தரவு புள்ளிகள் இருப்பதாகக் கூறினார். அவர்கள் அமெரிக்க குடிமக்களிடமிருந்து மில்லியன் கணக்கான தரவு புள்ளிகளைப் பெறுவதன் மூலம் முடிவடையும் பிற தரவு தரகர்கள் மூலமாகவும் தகவல்களை சேகரித்தனர். இந்த மூன்றாம் தரப்பு பயன்பாட்டிற்கு அவர்களின் தரவைப் பெற அனுமதி வழங்குவதன் மூலம், 2015 ஆம் ஆண்டில், இது பயனரின் நண்பர்கள் நெட்வொர்க்கில் உள்ள தகவல்களுக்கான அணுகலை பயன்பாட்டிற்கு வழங்கியது; இதன் விளைவாக சுமார் 87 மில்லியன் பயனர்களின் தரவு ஏற்பட்டது, அவர்களில் பெரும்பாலோர் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா தங்கள் தரவை அணுக வெளிப்படையாக அனுமதி வழங்கவில்லை, சேகரிக்கப்பட்டது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவுக்கு தரவை வழங்குவதன் மூலம் பயன்பாட்டு டெவலப்பர் பேஸ்புக்கின் சேவை விதிமுறைகளை மீறியுள்ளார். 1 மே 2018 அன்று, கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா மற்றும் அதன் தாய் நிறுவனமான எஸ். சி. எல் ஆகியவை திவால் நடவடிக்கைகள் மற்றும் மூடப்பட்ட செயல்பாடுகளுக்கு தாக்கல் செய்தன. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனத்தின் முன்னாள் இயக்குநரான அலெக்சாண்டர் டெய்லர், 2018 மார்ச் 28 அன்று எமர்டேட்டாவின் இயக்குநராக நியமிக்கப்பட்டார். ரெபெக்கா மெர்சர், ஜெனிபர் மெர்சர், அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ் மற்றும் அமெரிக்க தொழிலதிபர் எரிக் பிரின்ஸுடன் தொடர்பு கொண்டவர்கள் எமர்டேட்டாவில் தலைமைப் பதவிகளில் உள்ளனர். கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா பற்றி வரவிருக்கும் திரைப்படத்தை ருஸ்ஸோ சகோதரர்கள் தயாரிக்கிறார்கள். 2019 ஆம் ஆண்டில் ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷன் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா மீது தரவை தவறாகப் பயன்படுத்தியதற்காக நிர்வாக புகார் அளித்தது. 2020 ஆம் ஆண்டில், பிரிட்டிஷ் தகவல் ஆணையர் அலுவலகம் நிறுவனம் தொடர்பான மூன்று ஆண்டு விசாரணையை முடித்து, கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா 2016 பிரெக்ஸிட் வாக்கெடுப்பில் "ஈடுபடவில்லை" என்றும், பிரச்சாரத்தின் போது ரஷ்யா தலையிட்டதாகக் கூறப்படுவதற்கு கூடுதல் ஆதாரங்கள் எதுவும் இல்லை என்றும் முடிவு செய்தது. எவ்வாறாயினும், அமெரிக்க முக்கியமான வாக்கெடுப்பு மற்றும் தேர்தல் தரவு, கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா ஒப்பந்தக்காரர் சாம் பாட்டென் மற்றும் கான்ஸ்டான்டின் கிலிம்னிக் மூலம் ரஷ்ய புலனாய்வுக்கு அனுப்பப்பட்டது, அவர்கள் இந்த விவகாரத்தின் போது குற்றம் சாட்டப்பட்டனர். பகிரங்கமாக, தாய் நிறுவனமான எஸ். சி. எல் குழுமம் தன்னை ஒரு "உலகளாவிய தேர்தல் மேலாண்மை நிறுவனம்" என்று அழைத்தது, பொலிடிகோ அது "சமூக ஊடக பிராண்டிங் மற்றும் வாக்காளர்களை குறிவைக்கும் இராணுவ தவறான தகவல் பிரச்சாரங்களில்" ஈடுபட்டதாக அறியப்பட்டது. எஸ். சி. எல் 2000 களில் அமெரிக்க மற்றும் இங்கிலாந்து அரசாங்கங்களின் பயங்கரவாதத்திற்கு எதிரான போருக்கு அவர்களின் நடத்தை மோதல் மாதிரியை முன்னேற்றுவதற்காக ஏராளமான பிரச்சாரங்களில் வேலை பெற்றது. அரசியல் உலகில் எஸ். சி. எல் இன் ஈடுபாடு முதன்மையாக வளரும் நாடுகளில் உள்ளது, அங்கு இராணுவம் மற்றும் அரசியல்வாதிகள் பொதுக் கருத்தையும் அரசியல் விருப்பத்தையும் ஆய்வு செய்து கையாள பயன்படுத்துகின்றனர். ஸ்லேட் எழுத்தாளர் ஷரோன் வெய்ன்பெர்கர் எஸ். சி. எல் இன் கற்பனையான சோதனைக் காட்சிகளில் ஒன்றை ஒரு சதித்திட்டத்தைத் தூண்டுவதற்கு ஒப்பிட்டார். கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவில் முதலீடு செய்தவர்களில் கன்சர்வேடிவ் கட்சியின் மிகப்பெரிய நன்கொடையாளர்களான பில்லியனர் வின்சென்ட் செங்குயிஸ், முன்னாள் கன்சர்வேடிவ் மந்திரி ஜொனாதன் மார்லேண்ட், பரோன் மார்லேண்ட், ரோஜர் காப், அமெரிக்க ஹெட்ஜ் ஃபண்ட் மேலாளர் ராபர்ட் மெர்சரின் குடும்பம் மற்றும் ஸ்டீவ் பானன் ஆகியோர் அடங்குவர். தி நியூயார்க் டைம்ஸின் கூற்றுப்படி, மெர்சர் நிறுவனத்தில் குறைந்தபட்சம் 15 மில்லியன் டாலர்களை முதலீடு செய்துள்ளது. நிறுவனத்தில் பான்னனின் பங்கு 1 முதல் 5 மில்லியன் டாலர்கள் வரை மதிப்பிடப்பட்டது, ஆனால் அவர் ஏப்ரல் 2017 இல் வெள்ளை மாளிகையின் தலைமை மூலோபாயவாதி என்ற பாத்திரத்தின் தேவைக்கேற்ப தனது பங்குகளை விற்றார். மார்ச் 2018 இல், ஜெனிபர் மெர்சர் மற்றும் ரெபெக்கா மெர்சர் ஆகியோர் எமர்டேட்டா லிமிடெட் நிறுவனத்தின் இயக்குநர்களாக ஆனார்கள். கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவின் முதல் செயல்பாடுகள் ஒரு தரவுத் தொகுப்பில் நிறுவப்பட்டதாக மார்ச் 2018 இல் கிறிஸ்டோபர் வைலியால் பகிரங்கப்படுத்தப்பட்டது, அதன் தாய் நிறுவனமான எஸ். சி. எல் அலெக்ஸாண்டர் கோகன் மற்றும் கேம்பிரிட்ஜில் உளவியலாளராக பணியாற்றிய உலகெங்கிலும் உள்ள அவரது குழுவால் நிறுவப்பட்ட குளோபல் சயின்ஸ் ரிசர்ச் என்ற நிறுவனத்திடமிருந்து 2014 ஐ வாங்கியது. போரிஸ் ஜான்சன் வெளியுறவுச் செயலாளராக இருந்த காலத்தில், வெளியுறவு அலுவலகம் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவிடமிருந்து ஆலோசனை கோரியது, போரிஸ் ஜான்சன் 2016 இல் அலெக்சாண்டர் நிக்ஸை சந்தித்தார். எசெக்ஸ் பல்கலைக்கழக கல்வியாளரான டாக்டர் எம்மா பிரையன்ட், அரசியல் பிரச்சாரம் மற்றும் அவரது 2015 புத்தகமான 'பிரச்சாரம் மற்றும் பயங்கரவாத எதிர்ப்பு' பற்றிய தனது ஆராய்ச்சியின் ஒரு பகுதியாக நிறுவனத்தையும் தாய் நிறுவனமான எஸ். சி. எல் ஊழியர்களை நேர்காணல் செய்வதையும் ஆராய்ச்சி செய்திருந்தார். இந்த வெளிப்பாடுகளின் போது அவர் பிரிட்டிஷ் நாடாளுமன்றத்தின் போலி செய்தி விசாரணை மூலம் ஆதாரங்களை வெளியிட்டார், இது கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா 2016 ஐரோப்பிய ஒன்றிய வாக்கெடுப்பின் போது இங்கிலாந்தின் லீவ் ஐரோப்பிய ஒன்றிய பிரெக்ஸிட் பிரச்சாரத்திற்காக வேலை செய்தது என்பதைக் குறிக்கிறது, அதை அவர்கள் மறுத்தனர். தகவல் ஆணையர் அலுவலகம் பிப்ரவரி 2019 இல் பிரச்சாரத்தை தணிக்கை செய்ய முடிவு செய்தது, மேலும் அதன் நிதியுதவி செய்யும் ஆரோன் வங்கியின் நிறுவனமான எல்டன் இன்சூரன்ஸ் தரவை மறுபரிசீலனை செய்வதை உள்ளடக்கிய சட்டவிரோத சந்தைப்படுத்தலுக்காக. நவம்பர் 2020 இல், தகவல் ஆணையர் எலிசபெத் டென்ஹாம், "இங்கிலாந்தில் ஐரோப்பிய ஒன்றிய வாக்கெடுப்பு பிரச்சாரத்தில் எஸ்சிஎல்/சிஏ ஈடுபடவில்லை என்ற [அவரது] முந்தைய கருத்தை மாற்றுவதற்கான கூடுதல் ஆதாரங்கள் எதுவும் இல்லை" என்று எழுதினார். வாக்கெடுப்பில் ரஷ்ய தலையீடு இருப்பதற்கான எந்த ஆதாரமும் இல்லை என்றும் அவர் கூறினார். கேம்பிரிட்ஜ் அனலிடிகா வீழ்ச்சியடைந்ததைத் தொடர்ந்து, கேம்பிரிட்ஜ் அனலிடிகா நிறுவனத்துடன் தொடர்புடைய நிர்வாகிகளால் பல நிறுவனங்கள் நிறுவப்பட்டுள்ளன. ஜூலை 2018 இல், பல முன்னாள் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா ஊழியர்கள் ஆப்பிரிக்கா மற்றும் மத்திய கிழக்கில் அரசியல் மற்றும் சமூகத்தில் செல்வாக்கு செலுத்தும் நோக்கில் ஆஸ்பெக்ஸ் இன்டர்நேஷனல் என்ற நிறுவனத்தைத் தொடங்கினர்; எமர்டேட்டா என்ற மற்றொரு நிறுவனமும் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனத்துடன் கணிசமாக ஒன்றுடன் ஒன்று இருந்தது. அசோசியேட்டட் பிரஸ்ஸின் கூற்றுப்படி, மே 2018 இல் தொடங்கப்பட்ட தரவு பகுப்பாய்வு நிறுவனமான டேட்டா ப்ரோப்ரியா, கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவின் முன்னாள் அதிகாரிகளால் நடத்தப்படுகிறது. அசல் எஸ். சி. எல் பாதுகாப்பு ஒப்பந்தக்காரரின் ஊழியர்களால் அமைக்கப்பட்ட எமிக் என்ற நிறுவனம் 2020 ஆம் ஆண்டில் எம்மா பிரையண்டால் அரசாங்கங்களுக்காக தொடர்ந்து பணியாற்றுவதாக வெளிப்படுத்தப்பட்டது. டிசம்பர் 2022 இல், பேஸ்புக்கின் உரிமையாளர் மெட்டா பிளாட்ஃபார்ம்ஸ் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனத்துடன் பயனர்களின் தகவல்களை முறையற்ற முறையில் பகிர்ந்து கொண்டதாக குற்றம் சாட்டிய ஒரு கிளாஸ்-ஆக்ஷன் வழக்கைத் தீர்க்க 725 மில்லியன் டாலர் செலுத்த ஒப்புக்கொண்டார். முறைகள் சிஏவின் தரவு பகுப்பாய்வு முறைகள் முதலில் பேஸ்புக்கால் காப்புரிமை பெற்றவற்றை அடிப்படையாகக் கொண்டவை. இந்த முறையின் துல்லியத்தை பேஸ்புக் பகிரங்கமாக வெளியிடவில்லை என்றாலும், அதை மைக்கேல் கொசின்ஸ்கி ஆய்வு செய்தார். 2008 ஆம் ஆண்டில், கொசின்ஸ்கி கேம்பிரிட்ஜ் பல்கலைக்கழகத்தின் சைக்கோமெட்ரிக்ஸ் மையத்தில் சேர்ந்தார், அங்கு அவர் தனது சகாக்களுடன் பொதுவான ஆன்லைன் தரவு, பேஸ்புக் லைக்குகள் மற்றும் ஸ்மார்ட்போன் தரவைப் பயன்படுத்தி ஒரு விவரக்குறிப்பு முறையை உருவாக்கினார். ஒரு குறிப்பிட்ட எண்ணிக்கையிலான "லைக்குகளுடன்", நண்பர்கள் அல்லது உறவினர்கள் செய்யக்கூடியதை விட மக்களை சிறப்பாக பகுப்பாய்வு செய்ய முடியும் என்றும், தனிப்பட்ட உளவியல் இலக்கு என்பது மக்களை செல்வாக்கு செலுத்துவதற்கான ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும் என்றும் அவர் காட்டினார். உளவியல் ரீதியான இலக்கு என்பது மக்களின் உளவியல் சுயவிவரங்களை அவர்களின் டிஜிட்டல் கால்தடங்களிலிருந்து (எ. கா., அவர்களின் பேஸ்புக் விருப்பங்கள், ட்வீட்கள் அல்லது கிரெடிட் கார்டு பதிவுகள்) பிரித்தெடுக்கும் நடைமுறையை விவரிக்கிறது, இது அவர்களின் அணுகுமுறைகள், உணர்ச்சிகள் அல்லது நடத்தைகளை உளவியல் ரீதியாக தகவலறிந்த தலையீடுகள் மூலம் பாதிக்கிறது. இது இரண்டு ஒன்றோடொன்று தொடர்புடைய கூறுகளால் வரையறுக்கப்படுகிறதுஃ (1) உளவியல் விவரக்குறிப்பு என்பது டிஜிட்டல் கால்தடங்களிலிருந்து உளவியல் பண்புகள் மற்றும் நிலைகளின் தானியங்கி மதிப்பீட்டைக் குறிக்கிறது, மேலும் (2) உளவியல் ரீதியாக தகவலறிந்த தலையீடுகள் மக்களின் அணுகுமுறைகள், உணர்ச்சிகள் அல்லது நடத்தைகளை அவர்களின் அடிப்படை உளவியல் உந்துதல்களுடன் பேசுவதன் மூலம் பாதிக்கும் முயற்சியை விவரிக்கின்றன. உளவியல், சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் சுகாதார தொடர்பு போன்ற துறைகளில் மேற்கொள்ளப்பட்ட ஆராய்ச்சிகள், மனித நடத்தையை பாதிக்கும் மற்றும் மாற்றுவதை நோக்கமாகக் கொண்ட தலையீடுகள் தனிநபர்களின் உளவியல் நிலைகள் மற்றும் பண்புகளுக்கு ஏற்ப வடிவமைக்கப்படும்போது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதைக் காட்டுகின்றன. ஆன்லைனில் நாம் எடுக்கும் ஒவ்வொரு அடியிலும் உள்ள தடயத்தின் பதிவிலிருந்து ஒரு பெரிய அளவிலான தரவைப் பெற முடியும்-மனித நடத்தையின் டிஜிட்டல் தடம். நமது ஃபேஸ்புக் சுயவிவரம், ட்வீட்கள், கூகுள் தேடல்கள் அல்லது ஜி. பி. எஸ் சென்சார் எதுவாக இருந்தாலும், நமது டிஜிட்டல் கால்தடங்கள் நமது தனிப்பட்ட பழக்கவழக்கங்கள் மற்றும் விருப்பங்களைப் பற்றிய விரிவான பதிவுகளை உருவாக்குகின்றன. மக்கள்தொகை, நுகர்வோர் நடத்தை, இணைய செயல்பாடு மற்றும் பிற பொது மற்றும் தனியார் ஆதாரங்களைப் பயன்படுத்தி வாக்காளர்கள் குறித்த தரவுகளை சிஏ சேகரிக்கும். தி கார்டியனின் கூற்றுப்படி, மில்லியன் கணக்கான பேஸ்புக் பயனர்களிடமிருந்து பெறப்பட்ட உளவியல் தரவை சிஏ பயன்படுத்தியது, பெரும்பாலும் பயனர்களின் அனுமதி அல்லது அறிவு இல்லாமல். மற்றொரு தகவல் ஆதாரம் "க்ரூஸ் க்ரூ" மொபைல் பயன்பாடாகும், இது உடல் இயக்கங்கள் மற்றும் தொடர்புகளைக் கண்காணித்தது மற்றும் அசோசியேட்டட் பிரஸ் படி, முந்தைய ஜனாதிபதி பிரச்சார பயன்பாடுகளை விட தனிப்பட்ட தரவை படையெடுத்தது. இலக்கு பார்வையாளர்களைப் பற்றிய ஆழமான அறிவுக்காக "உளவியல் பகுப்பாய்வு" வழங்கும் "தரவு மேம்பாடு மற்றும் பார்வையாளர்களைப் பிரிப்பதற்கான நுட்பங்களைப்" பயன்படுத்துவதாக நிறுவனம் கூறியது. நிறுவனம் பிக் ஃபைவ் ஆளுமை மாதிரியைப் பயன்படுத்தியது. "நடத்தை நுண் இலக்கு" என்று அழைக்கப்படுவதைப் பயன்படுத்தி, நிறுவனம் பாடங்களின் "தேவைகள்" மற்றும் காலப்போக்கில் இந்த தேவைகள் எவ்வாறு மாறக்கூடும் என்பதைக் கணிக்க முடியும் என்று சுட்டிக்காட்டியது. அரசியல் களம், அரசாங்கங்கள் மற்றும் நிறுவனங்களிலிருந்து அதன் வாடிக்கையாளர்களின் நலனுக்காக சேவைகள் தனித்தனியாக குறிவைக்கப்படலாம், இது "அவர்களின் முக்கிய பார்வையாளர்களைப் பற்றிய சிறந்த மற்றும் மிகவும் செயல்படக்கூடிய பார்வையை" வழங்குகிறது. சாஷா இஸென்பெர்க்கின் கூற்றுப்படி, சிஏ தன்னைப் பற்றி அவருக்குத் தெரியாத ஒரு நபரைப் பற்றிய விஷயங்களைச் சொல்ல முடியும் என்று சுட்டிக்காட்டியது. சிஏ அதன் ஆளுமைத் தரவின் பெரும்பகுதியை ஆன்லைன் ஆய்வுகளில் பெற்றது, இது தொடர்ச்சியான அடிப்படையில் நடத்தப்பட்டது. ஒவ்வொரு அரசியல் வாடிக்கையாளருக்கும், நிறுவனம் அமெரிக்காவில் உள்ள ஒவ்வொரு வயது வந்தவருக்கும் காரணம் என்று கூறப்படும் 32 வெவ்வேறு ஆளுமை பாணிகளிலிருந்து வாக்காளர் பிரிவுகளை சுருக்குகிறது. ஆளுமைத் தரவு விளம்பரச் செய்திகள் அல்லது வாக்காளர் தொடர்பு ஸ்கிரிப்ட்களில் பயன்படுத்தப்படும் மொழியின் தொனியைத் தெரிவிக்கும், அதே நேரத்தில் குறிப்பிட்ட பிரச்சினைகளில் வாக்காளர்களின் நிலைப்பாட்டைத் தீர்மானிக்க கூடுதல் தரவு பயன்படுத்தப்பட்டது. மாதாந்திர ஆய்வுகள் மூலம் தரவு புதுப்பிக்கப்படும், அரசியல் விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் முடிவுகளை எடுக்க அவர்கள் பயன்படுத்தும் தகவல்களை மக்கள் எவ்வாறு பெறுகிறார்கள் என்பதைப் பற்றி கேட்கும். இது பல்வேறு பிராண்டுகள் மற்றும் விருப்பமான தயாரிப்புகள் பற்றிய நுகர்வோர் தலைப்புகளையும் உள்ளடக்கியது, ஒருவர் எப்படி வாக்களிக்கிறார் என்பதைப் போலவே ஷாப்பிங் செய்கிறார் என்பதற்கான ஒரு பிம்பத்தை உருவாக்குகிறது. சேனல் 4 செய்தி விசாரணை சேனல் 4 நியூஸ், பிரிட்டிஷ் பொது சேவை சேனல் 4 ஒளிபரப்பிய செய்தி நிகழ்ச்சி, கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா குறித்து நவம்பர் 2017 இல் தொடங்கி நான்கு மாத விசாரணையை நடத்தியது. இலங்கை வேட்பாளர்கள் தேர்ந்தெடுக்கப்படுவதற்கு உதவ வேண்டும் என்ற நம்பிக்கையில் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவின் சாத்தியமான வாடிக்கையாளராக ஒரு இரகசிய நிருபர் காட்டிக் கொண்டார். இந்த நடவடிக்கையின் வீடியோ காட்சிகள் 19 மார்ச் 2018 அன்று வெளியிடப்பட்டன. காட்சிகளிலிருந்து, கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிர்வாகிகள் உலகெங்கிலும் 200 க்கும் மேற்பட்ட தேர்தல்களில் பணியாற்றியதாகக் கூறுகிறார்கள். அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ் இந்த விசாரணையில், "நிறுவனத்தின் நடைமுறைகளைப் பற்றி அலட்சியமாக" பேசியதாக பதிவு செய்யப்பட்டது. எதிர்க்கட்சி ஆராய்ச்சிக்காக தனது நிறுவனம் தேன் பொறிகள், லஞ்சக் குச்சிகள் மற்றும் விபச்சாரிகளைப் பயன்படுத்துகிறது என்று நிக்ஸ் கூறினார். உதாரணமாக, எதிரிகள் சலுகைகளை ஏற்காவிட்டாலும் கூட, "அழகான உக்ரேனிய பெண்கள்" மற்றும் லஞ்ச சலுகைகளைப் பயன்படுத்தி பரிந்துரைக்கும் வீடியோக்கள் மூலம் இலங்கையில் உள்ள அரசியல் எதிரிகளை இழிவுபடுத்த நிக்ஸ் முன்வந்தார். அரசியல் எதிரிகளை லஞ்சம் மற்றும் பாலியல் மூலம் சிக்க வைக்க "இஸ்ரேலிய நிறுவனங்களை" பயன்படுத்துவதாகவும் அவர் கூறினார், வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல் அது சை-குழுவைக் குறிக்கிறது என்பதை உறுதிப்படுத்தியது. 2016 டிசம்பர் 14 அன்று கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவுடன் சை-குழுமத்திற்கான புரிந்துணர்வு ஒப்பந்தத்தில் ஜாமெல் கையெழுத்திட்டார். பதிவு செய்யப்பட்ட உரையாடல்கள் மற்றும் நிறுவனத்தின் வணிக நடைமுறைகளை முற்றிலும் தவறாக சித்தரிக்கும் வகையில் வீடியோ காட்சிகள் "திருத்தப்பட்டு ஸ்கிரிப்ட் செய்யப்பட்டுள்ளன" என்று கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா தெரிவித்துள்ளது. நிக்ஸ் "தொடர்ச்சியான நகைச்சுவையான கற்பனையான காட்சிகளை மகிழ்வித்ததாக" கூறினார், ஆனால் அவரது நிறுவனம் சிக்கிக் கொள்ளுதல் அல்லது லஞ்சத்தில் ஈடுபடவில்லை என்று வலியுறுத்தினார். இந்தத் தொடரின் மூன்றாம் பகுதியில், கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா "அனைத்து டிஜிட்டல் பிரச்சாரத்தையும் டிரம்பிற்காக நடத்தியது" என்றும் நிக்ஸ் கூறினார். சுய அழிவுகரமான தகவல்தொடர்புகளைப் பயன்படுத்தியதாகவும், குற்றவியல் சான்றுகள் எதுவும் இல்லை என்றும் நிக்ஸ் கூறினார். செய்தி பிரிவு ஒளிபரப்பப்பட்ட பிறகு, கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா வாரியம் நிக்ஸை தலைமை நிர்வாக அதிகாரி பதவியில் இருந்து இடைநீக்கம் செய்தது, மேலும் ஜூலியன் வீட்லேண்ட் புதிய தலைமை நிர்வாக அதிகாரியானார். குற்றச்சாட்டுகள் நிறுவனத்தின் நெறிமுறைகளை பிரதிநிதித்துவப்படுத்தவில்லை என்றும், ஒரு சுயாதீன நிறுவனம் நிக்ஸின் அறிக்கைகளை விசாரிக்கும் என்றும் நிறுவனம் ஒரு அறிக்கையை வெளியிட்டது. இந்த விசாரணை பிரச்சார நிதிச் சட்டம் குறித்தும் கேள்விகளை எழுப்பியது. 2016 தேர்தலின் போது, டிரம்பின் பிரச்சாரம் மற்றும் டிரம்பை ஆதரித்த ராபர்ட் மெர்சரின் மேக் அமெரிக்கா நம்பர் 1 சூப்பர் பிஏசி ஆகிய இரண்டிலும் இந்த நிறுவனம் பணியமர்த்தப்பட்டது. பிஎசிக்கள் ஒரு வேட்பாளரின் சார்பாக செலவழிக்கக்கூடிய நிதியின் அளவில் மட்டுப்படுத்தப்படவில்லை என்றாலும், அவர்கள் ஆதரிக்கும் பிரச்சாரங்களுடன் மூலோபாயத்தை ஒருங்கிணைக்க அவர்கள் அனுமதிக்கப்படுவதில்லை. பதிவு செய்யப்பட்ட வீடியோவில் உள்ள நிக்ஸின் அறிக்கைகள், ட்ரம்ப் பிரச்சாரம் எவ்வாறு "உயர்ந்த பாதையை எடுக்க முடியும்" மற்றும் "சுத்தமாக இருக்க முடியும்" என்பதை விவரிக்கின்றன, அதே நேரத்தில் எதிர்மறையான தாக்குதல்களை நிறுவனமும் சூப்பர் பிஏசியும் கையாண்டன, இது "பொறுப்பேற்க முடியாதது, கண்காணிக்க முடியாதது". கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா இதை மறுத்திருந்தாலும், இந்த அறிக்கைகள் டிரம்பின் பிரச்சாரத்திற்கும் பிஏசி-க்கும் இடையிலான சட்டவிரோத ஒருங்கிணைப்பைக் குறிக்கின்றன. தாக்கத்தின் மதிப்பீடு சில அரசியல் விஞ்ஞானிகள் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா அதன் வாக்காளர்களை குறிவைப்பதன் செயல்திறன் குறித்து கூறிய கூற்றுக்கள் குறித்து சந்தேகம் கொண்டுள்ளனர். டிஜிட்டல் தரவுகளுக்கான அணுகல் பொது வாக்காளர் தரவுத்தளங்களை விட கணிசமாக அதிக தகவல்களை வழங்காது என்றும், வாக்காளர்களின் விருப்பத்தேர்வுகள் மாறும்போது டிஜிட்டல் தரவு காலப்போக்கில் வரையறுக்கப்பட்ட மதிப்பைக் கொண்டுள்ளது என்றும் அவர்கள் நம்புகிறார்கள். ஆளுமை அரசியல் விருப்பங்களை பாதிக்கிறது என்று ஆய்வுகள் காட்டுகின்றன என்றாலும், சில அரசியல் விஞ்ஞானிகள் ஆளுமைப் பண்புகளிலிருந்து அரசியல் மதிப்புகளை ஊகிப்பது கடினம் என்று நம்புகிறார்கள். மறுபுறம், ஸ்டான்போர்ட் பேராசிரியர் மைக்கேல் கொசின்ஸ்கி மற்றும் சக ஊழியர்களின் ஒரு கட்டுரை, 35 லட்சம் பயனர்களின் மாதிரி தளத்துடன் இது குறிப்பிடத்தக்க தாக்கத்தை ஏற்படுத்தக்கூடும் என்பதை உறுதிப்படுத்துகிறது டார்ட்மவுத் கல்லூரியின் பிரெண்டன் நைஹான் விவாதித்த ஆராய்ச்சி, வாக்காளர்களின் வேட்பாளரைத் தேர்ந்தெடுப்பதை மாற்றுவது மிகவும் கடினம் என்பதைக் காட்டுகிறது, ஏனெனில் பல வாக்காளர்கள் ஏற்கனவே உறுதியான பக்கச்சார்பானவர்கள்; மாறாக, பக்கச்சார்பான வாக்காளர்களை அணிதிரட்டுவது எளிது. இது வைலியின் கூற்றுகளுடன் ஒத்துப்போகிறது, வழக்கமாக வாக்களிக்காத வாக்காளர்களை ஊக்குவிப்பதற்கும், ஆனால் சி. ஏ. வின் பல்வேறு முதலாளிகளின் ஆதரவாளர்களாக அடையாளம் காணப்பட்டவர்களுக்கும், எதிர்ப்பாளர்களுக்கு வாக்களிக்க வாய்ப்புள்ளவர்களிடையே வாக்காளர்களை அடக்குவதற்கும் முயற்சி செலவிடப்பட்டது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவின் முறைகள் மற்றும் அவற்றின் கூறப்படும் செயல்திறன் குறித்து வலுவான சந்தேகத்தை வெளிப்படுத்திய டஃப்ட்ஸ் பல்கலைக்கழக அரசியல் விஞ்ஞானி ஈடன் ஹெர்ஷ், "[கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா] அல்லது அதைப் பற்றி மனோதத்துவத்தைப் பற்றிய ஒவ்வொரு கூற்றும் பி. எஸ் ஆகும்" என்று கூறினார். 2017 ஆம் ஆண்டில், சிஏ 5,000 தனித்தனி தரவுத் தொகுப்புகளின் அடிப்படையில் 220 மில்லியன் அமெரிக்க குடிமக்களின் உளவியல் சுயவிவரங்களைக் கொண்டிருப்பதாகக் கூறியது. மார்ச் 2017 இல், தி நியூயார்க் டைம்ஸ் சிஏ அதன் திறன்களை மிகைப்படுத்தியதாக அறிவித்ததுஃ "கேம்பிரிட்ஜ் நிர்வாகிகள் இப்போது நிறுவனம் ஒருபோதும் ட்ரம்ப் பிரச்சாரத்தில் உளவியல் பயன்படுத்தவில்லை என்பதை ஒப்புக்கொள்கிறார்கள்". ட்ரம்பின் உதவியாளர்களும் பிரச்சாரத்தில் சி. ஏ. வின் பங்கை மறுத்து, அதை "மிதமான" என்று விவரித்து, நிறுவனத்தின் முயற்சிகள் எதுவும் உளவியல் சார்ந்தவை அல்ல என்பதைக் குறிப்பிட்டுள்ளனர். டெட் க்ரூஸின் ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்தின் உதவியாளர் மற்றும் ஆலோசகரின் கூற்றுப்படி, அதன் உளவியல் மாதிரிகள் க்ரூஸ் ஆதரவாளர்களை அடையாளம் காணத் தவறியதால் அவர்களின் பிரச்சாரம் சி. ஏ. வைப் பயன்படுத்துவதை நிறுத்தியது. பிப்ரவரி 20,2016 அன்று தென் கரோலினா குடியரசுக் கட்சியின் முதன்மைத் தேர்தலுக்குப் பிறகு கேம்பிரிட்ஜின் அனைத்து தரவுகளுக்கான அணுகலையும் க்ரூஸ் பிரச்சாரம் நிறுத்தியது, அப்போது ட்ரம்ப் மற்றும் ரூபியோவுக்கு அடுத்தபடியாக க்ரூஸ் மூன்றாவது இடத்தைப் பிடித்தார். தனியுரிமை சிக்கல்கள் மற்றும் விசாரணைகள் பயனர்களின் ஆளுமைகளின் அதிநவீன மாதிரிகளை நிறுவ அறிவு அல்லது அனுமதி இல்லாமல் சேகரிக்கப்பட்ட தனிப்பட்ட தரவைப் பயன்படுத்துவது நெறிமுறை மற்றும் தனியுரிமை சிக்கல்களை எழுப்புகிறது. சிஏ அமெரிக்காவிலிருந்து இயங்குகிறது; அதன் நடவடிக்கைகள் ஐரோப்பாவில் அதன் கடுமையான தனியுரிமைச் சட்டங்களுடன் சட்டவிரோதமானதாக இருக்கும். க்ரூஸ் தனிப்பட்ட தகவல்களை அரசாங்கத்திடமிருந்து பாதுகாப்பது பற்றி வெளிப்படையாக பேசுகையில், அவரது சிஏ தரவுத்தளம் "அரசியல்-வாக்காளர் கண்காணிப்பு" என்று விவரிக்கப்பட்டுள்ளது. CA இன் பேஸ்புக் பயனர்களைப் பயன்படுத்துவது குறித்து, CA இன் பேச்சாளர் இந்த பயனர்கள் வழங்குநருடன் பதிவுபெறும் போது அனுமதி அளித்ததாகக் குறிப்பிட்டார், அதே நேரத்தில் பேஸ்புக் "மக்களை தவறாக வழிநடத்துவது அல்லது தகவல்களை தவறாகப் பயன்படுத்துவது" பேஸ்புக்கின் கொள்கைகளை மீறுவதாக அறிவித்தது. 2015 ஆம் ஆண்டில், பேஸ்புக் இந்த விஷயத்தை விசாரிப்பதாக சுட்டிக்காட்டியது. மார்ச் 2018 இல், முறையற்ற முறையில் சேகரிக்கப்பட்ட பேஸ்புக் பயனர்களின் தரவை நீக்கத் தவறியதற்காக மூலோபாய தகவல் தொடர்பு ஆய்வகங்களின் கணக்குகளை இடைநிறுத்தியதாக பேஸ்புக் அறிவித்தது. அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ், தரவு சேகரிப்பு மற்றும் மைக்ரோ இலக்கு வாக்காளர்களுக்கு பயனளிக்கும் என்று பரிந்துரைத்தார்-ஏனெனில் அவர்கள் அக்கறை கொண்ட பிரச்சினைகள் பற்றிய செய்திகளைப் பெறுகிறார்கள். இருப்பினும், டிஜிட்டல் உரிமைகள் பாதுகாப்பு குழுக்கள் தனிப்பட்ட தகவல்கள் சேகரிக்கப்படுகின்றன, சேமிக்கப்படுகின்றன மற்றும் பகிரப்படுகின்றன என்ற கவலையை எழுப்பின, அதே நேரத்தில் தனிநபர்கள் "அதைப் பற்றி இருளில் விடப்படுகிறார்கள்" மற்றும் அவர்களுக்கு எந்த கட்டுப்பாடும் இல்லை. ஃபேஸ்புக்கிற்கு எதிரான குறிப்பிடத்தக்க பின்னடைவு மார்ச் 2018 இல் வெளிச்சத்திற்கு வந்தது, இதன் விளைவாக சர்ச்சையும் மார்ச் 20 ஆம் தேதி நிலவரப்படி ஃபேஸ்புக்கின் சந்தை மூலதனத்தில் $37 பில்லியன் (~ $in) வீழ்ச்சியும் ஏற்பட்டது. பேஸ்புக் தனிப்பட்ட தரவை பணமாக்குவதற்கான ஊழலின் காரணமாக, ஒரு மதிப்பீடு என்னவென்றால், பேஸ்புக் பயனர்களில் 41 சதவீதம் பேர் மட்டுமே நிறுவனத்தை நம்புகிறார்கள். மார்ச் 26 அன்று, அமெரிக்க ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷன் "50 மில்லியன் பயனர்களின் தரவு அரசியல் ஆலோசனை நிறுவனமான கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா கைகளில் கிடைத்ததை வெளிப்படுத்தியதைத் தொடர்ந்து பேஸ்புக் இன்க் தனியுரிமை நடைமுறைகள் குறித்து ஒரு திறந்த விசாரணையை நடத்துவதாக அறிவித்தது". டிசம்பர் 2015 இல் முன்னர் அறிவிக்கப்பட்ட எச்சரிக்கை தொடங்குவதற்கு சில மாதங்களுக்கு முன்பு, சி. ஏ. வின் "முறையற்ற தரவு சேகரிப்பு நடைமுறைகள்" குறித்து கவலை இருப்பதாக மார்ச் 2019 இல் பேஸ்புக் ஒப்புக் கொண்டது. 2019 டிசம்பரில் ஃபெடரல் டிரேட் கமிஷனும் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா மீது அதன் நடைமுறைகளுக்காக புகார் அளித்தது, அதே நேரத்தில் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ் மற்றும் பயன்பாட்டு டெவலப்பர் அலெக்ஸாண்டர் கோகன் ஆகியோருடன் ஒப்பந்தங்களை தாக்கல் செய்தது. இங்கிலாந்து மற்றும் வேல்ஸில் கிட்டத்தட்ட ஒரு மில்லியன் பயனர்களிடமிருந்து தகவல்களை தவறாகப் பயன்படுத்தியது சம்பந்தப்பட்ட கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா மீறலில் பயனர்களின் தனிப்பட்ட தரவைப் பாதுகாக்க தவறியதற்காக பேஸ்புக் யூ ஓவ் அஸ் குழு பேஸ்புக் மீது வழக்குத் தொடர்ந்ததாக 2020 ஆம் ஆண்டில் பிபிசி தெரிவித்துள்ளது. தேர்தல்கள் ஆஸ்திரேலியா ஆஸ்திரேலியாவில், கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா ஒரு அலுவலகத்தை அமைத்தது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனத்தின் முன்னாள் இயக்குநராகவும் பின்னர் எமர்டேட்டாவின் இயக்குநராகவும் நியமிக்கப்பட்ட அலெக்சாண்டர் டெய்லரின் நண்பரான ஆலன் லோரெய்ன், ஆஸ்திரேலியாவில் எஸ். சி. எல் (கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனத்தின் தாய் நிறுவனம்) நிறுவனத்தை நிறுவினார். கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா பிரதிநிதிகள் டான் டெஹான் அப்போது சைபர் பாதுகாப்புக்கான பொறுப்பான அமைச்சராகவும், லிபரல் கட்சி நிர்வாகிகளாகவும் இருந்தபோது அவருடன் ஒரு தனிப்பட்ட இரவு உணவை சாப்பிட்டனர். "கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா" என்ற வணிகப் பெயர் ஆஸ்திரேலியாவில் லோரெய்ன் குடும்ப அறக்கட்டளையில் ஜூன் 2015 இல் பதிவு செய்யப்பட்டது. எஸ். சி. எல் குழுமம், திரு லோரெய்னை ஆஸ்திரேலிய செயல்பாடுகளின் தலைவராக ஆன்லைனில் ஊக்குவித்தது. தரவுகளால் இயக்கப்படும் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் விளம்பரத்திற்கான சங்கம் நடத்தும் ஆஸ்திரேலிய தரவுகளால் இயக்கப்படும் விளம்பர மாநாட்டில் அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ் பேசினார் மற்றும் லிபரல் கட்சி அதிகாரிகளை சந்தித்தார். கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனம் ஆஸ்திரேலியாவில் அரசியல் மற்றும் வணிக ரீதியான பணிகளையும் மேற்கொண்டு வந்தது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவின் அரசியல் செயல்பாடுகளின் நிர்வாக இயக்குனர் சேனல் 4 பதிவு செய்த வீடியோவில், "நாங்கள் அதை மெக்ஸிகோவில் செய்தோம், மலேசியாவில் செய்தோம், இப்போது பிரேசில், ஆஸ்திரேலியா, சீனாவுக்குச் செல்கிறோம்" என்று கூறினார். 310, 000 க்கும் மேற்பட்ட ஆஸ்திரேலிய பேஸ்புக் பயனர்கள் உலகளவில் மில்லியன் கணக்கானவர்களில் அடங்குவர், அவர்கள் தங்கள் தகவல்களை கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவுடன் முறையற்ற முறையில் பகிர்ந்து கொண்டிருக்கலாம், விற்கப்பட்டு அரசியல் விவரக்குறிப்புகளுக்கு பயன்படுத்தப்படலாம். இந்தியா கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா இந்தியாவில் லண்டனை தளமாகக் கொண்ட அதன் தாய் நிறுவனமான ஸ்ட்ராடஜிக் கம்யூனிகேஷன் ஆய்வகங்கள் பிரைவேட் லிமிடெட், எஸ். சி. எல் குழுமம் மற்றும் ஓவ்லெனோ இந்தியா ஆகியவற்றின் மூலம் செயல்பட்டது. சிஏ விசில்ப்ளோவர் கிறிஸ்டோபர் வைலி, எஸ். சி. எல் இந்தியா பீகாரில் 2010 மாநிலத் தேர்தல்கள் மற்றும் 2009 தேசியத் தேர்தல் உட்பட குறைந்தது ஆறு மாநிலத் தேர்தல்களில் ஈடுபட்டுள்ளதாகக் குறிப்பிடும் ஆவணங்களை ட்வீட் செய்துள்ளார். இந்தியத் தேர்தல்களில் சி. ஏ. வின் பங்கு இயற்கையில் புதிய காலனித்துவம் என்றும் அவர் பரிந்துரைத்தார். பாரதிய ஜனதா கட்சி (பிஜேபி) மற்றும் இந்திய தேசிய காங்கிரஸ் (ஐஎன்சி) ஆகிய இரு முன்னணி தேசிய கட்சிகளும் எந்தவொரு தேர்தலுக்கும் எஸ்சிஎல் இந்தியாவுடன் ஒப்பந்தம் செய்ததை மறுத்தன, மேலும் ஒவ்வொரு கட்சியும் மற்ற கட்சியை நிறுவனத்தை பணியமர்த்தியதாக குற்றம் சாட்டின. ஐ. என். சி செய்தித் தொடர்பாளர், கட்சித் தலைவர்கள் வெறுமனே நிறுவனத்தை சந்தித்திருக்கலாம் என்று ஒப்புக் கொண்டார்-இருப்பினும், எஸ். சி. எல் வலைத்தளம் அவர்களின் 2009 பீகார் தேர்தல் பிரச்சாரத்தை அதன் கடந்த கால திட்டங்களின் காட்சியில் பட்டியலிட்டது. முன்னாள் தலைமைச் செயல் அதிகாரி அலெக்சாண்டர் நிக்ஸின் அலுவலகத்தில் இந்திய தேசிய காங்கிரஸின் சுவரொட்டியைக் காட்டும் பிபிசி ஆவணப்படத்தின் ஒரு கிளிப் இந்தியாவில் வைரலாகியது. இருப்பினும், நிக்ஸ் உட்பட சில சிஏ நிர்வாகிகள், இந்தியாவில் தங்கள் வணிக முயற்சி தோல்வியடைந்ததாகவும், மற்ற வணிக ஒப்பந்தங்களைப் பெறுவதற்காக தங்கள் திட்டங்கள் குறித்த கூற்றுக்களை பொய்யாக்கியதாகவும் கூறினர். மேலும், இந்திய சிஏ பிரதிநிதியின் இணை நிறுவனர்களில் ஒருவரான அவ்னீஷ் ராய், வைலியின் ஆவணங்கள் நிக்ஸ் மற்றும் பிறரால் உருவாக்கப்பட்ட சில பெருநிறுவன விளம்பரங்கள் என்று கூறினார், அவை ராய் மற்றும் பிறரின் சுயாதீனமான பணியை சிஏ திட்டங்களாகக் காட்டின. வைலியின் பல கூற்றுக்கள் பொய்யானவை என்று ராய் மேலும் கூறினார், மேலும் அவரது கூட்டாளிகளும் ஒப்பந்தக்காரர்களும் காங்கிரஸ் கட்சிக்கு எதிரான கருத்தியல் வளைவைக் கொண்டுள்ளனர் என்று குற்றம் சாட்டினார். 2018 ஆம் ஆண்டின் தொடக்கத்தில், இந்தியாவில் வரவிருக்கும் 2019 பொதுத் தேர்தலிலும், "முக்கியமான" மாநிலத் தேர்தல்களிலும் ஐஎன்சி பிரச்சாரத்திற்கு 25 மில்லியன் ரூபாய் செலவாகும் 50 பக்க முன்மொழிவை சிஏ முன்வைத்தது, ஆனால் ஐஎன்சி எந்த பரிவர்த்தனையும் செய்யப்படவில்லை என்று கூறியது. 2018 கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா தரவு கசிவில் மிகவும் பாதிக்கப்பட்ட பத்து நாடுகளின் பட்டியலில் இந்தியா இருந்தது. 335 இந்திய ஃபேஸ்புக் பயனர்கள் CA உடன் தொடர்புடைய பயன்பாட்டை நிறுவியுள்ளனர், இது அவர்களின் நட்பு நெட்வொர்க்குகளின் தரவை அம்பலப்படுத்துகிறது-மொத்தம் 562,455 பயனர்களின் தரவு கசிந்தது. தரவு கசிவு குற்றச்சாட்டுகள் பகிரங்கமான பிறகு, இந்திய அரசு எஸ். சி. எல் இந்தியாவின் உள்ளூர் வலைத்தளத்தை அகற்றி முறையான விசாரணைகளைத் தொடங்கியது. கென்யாவின் 2013 மற்றும் 2017 தேர்தல்களின் போது கென்யா சிஏ ரகசியமாக பிரச்சாரங்களை நடத்தியது. 2018 ஆம் ஆண்டில், ஒரு சிஏ ஊழியர், நிறுவனத்தில் தனது முன்னோடி கென்யாவில் உள்ள தனது ஹோட்டல் அறையில் உஹுரு கென்யாட்டாவின் 2013 பிரச்சாரத்தில் பணிபுரிந்தபோது இறந்து கிடந்தார் என்று கூறினார். "முக்கிய தேசிய மற்றும் உள்ளூர் அரசியல் பிரச்சினைகள், முக்கிய அரசியல்வாதிகள் மீதான நம்பிக்கையின் நிலைகள், வாக்களிப்பு நடத்தைகள்/நோக்கங்கள் மற்றும் விருப்பமான தகவல் சேனல்கள்" ஆகியவற்றைப் புரிந்துகொள்வதற்காக 2013 தேர்தலின் போது 47,000 கென்யர்களை ஆய்வு செய்ததாக நிறுவனம் தனது இணையதளத்தில் கூறியது. சரிபார்க்கப்பட்ட ஆதாரங்களின்படி, சைமன் கிச்சாரு (மவுண்ட் கென்யா பல்கலைக்கழகத்தின் நிறுவனர்) மற்றும் டாம் மிஷிண்டி (நேஷன் மீடியா குழுமத்தின் தலைமை ஆசிரியர்) ஆகியோரால் உருவாக்கப்பட்ட 360 மீடியா நிறுவனத்துடன் சிஏ பணியாற்றியது. 360 மீடியா 2017 கென்யத் தேர்தல்களில் ஆன்லைன் பிரச்சாரங்களை உருவாக்கியது, "ரெய்லா ஒடிங்காவை அல்-ஷபாப் மீது அனுதாபம் கொண்ட மற்றும் வளர்ச்சி நிகழ்ச்சி நிரல் இல்லாத ஒரு இரத்த தாகமுள்ள நபராக சித்தரிக்கிறது", அதே நேரத்தில் தற்போதைய ஜனாதிபதி கென்யாட்டாவை "பயங்கரவாதத்தின் மீது கடுமையானவர், பொருளாதாரத்திற்கு நல்லவர்" என்று சித்தரிக்கிறது. மார்ச் 2018 இல் வெளியான வெளிப்பாடுகளுக்குப் பிறகு, சிஏ ஊழியர்கள் கென்யாவில் தங்கள் அதிகாரத்தைப் பற்றி பெருமை பேசிய பின்னர், எதிர்க்கட்சி பிரமுகர்கள் விசாரணைக்கு அழைப்பு விடுத்தனர். தேசிய சூப்பர் அலையன்ஸின் அதிகாரியான நார்மன் மகாயா, சி. ஏ மற்றும் ஆளும் ஜூபிலி கட்சி ஒரு குற்றத்தைச் செய்ததாக குற்றம் சாட்டினார், மேலும் விசாரணைக்கு அழைப்பு விடுத்தார். ஜூபிலி கட்சி சிஏவின் பங்கை குறைத்து மதிப்பிட்டது, நிறுவனத்தின் தாய் நிறுவனத்தை பிராண்டிங்கிற்கு உதவுவதற்காக பணியமர்த்தியதாகக் கூறியது. 29 ஜூலை 2018 அன்று வெளியிடப்பட்ட அதன் தவறான தகவல் மற்றும் 'போலி செய்தி' விசாரணையில், இங்கிலாந்து நாடாளுமன்றத்தின் டிஜிட்டல், கலாச்சாரம், ஊடகம் மற்றும் விளையாட்டுக் குழு, சிஏ அல்லது அதனுடன் தொடர்புடைய நிறுவனங்கள் 2013 மால்டாவின் பொதுத் தேர்தல் பிரச்சாரத்தில் மால்டாவில் உள்ள தொழிலாளர் கட்சியுடன் இணைந்து செயல்பட்டதாக நம்பப்படுகிறது என்று குறிப்பிட்டது. ஹென்லி & பார்ட்னர்ஸ் உடன் சிஏ நெருங்கிய உறவுகளைக் கொண்டிருந்ததாக பல ஆதாரங்கள் கூறுகின்றன, அவர்கள் தேர்தலுக்குப் பிறகு மால்டாவில் முதலீட்டு திட்டத்தின் மூலம் லாபகரமான குடியுரிமையை அறிமுகப்படுத்தி நடத்துவார்கள். மால்டீஸ் அரசாங்கம் ஒரு செய்திக்குறிப்பை வெளியிட்டது, இந்தக் கூற்றுக்களை மறுத்து, அறிக்கையையும் அதன் ஆதாரங்களையும் "போலி செய்திகள்" என்று அழைத்தது. ஹென்லி & பார்ட்னர்ஸ் எந்த தவறும் செய்யவில்லை என்று மறுத்தது. ஹென்லி & பார்ட்னர்ஸின் கூற்றுப்படி, சி. ஏ உடன் ஒரு முறையான பணி உறவு இருந்ததில்லை. 18 பிப்ரவரி 2019 அன்று வெளியிடப்பட்ட இங்கிலாந்து நாடாளுமன்றத்தின் டிஜிட்டல், கலாச்சாரம், ஊடகம் மற்றும் விளையாட்டுக் குழுவின் இறுதி அறிக்கை, மால்டீஸ் அரசாங்கத்தின் சமர்ப்பிப்புகளை (பிஆர் ஏஜென்சி செல்கேட்டின் சேவைகள் உட்பட) கவனத்தில் கொண்டது, ஆனால் குழுவிற்குக் காட்டப்பட்ட கட்டாயமான சான்றுகள் "எஸ். சி. எல் நிச்சயமாக மால்டாவில் கூட்டங்களைக் கொண்டிருந்தது, ஹென்லி & பார்ட்னர்ஸின் கிறிஸ்டியன் கலின் எஸ். சி. எல் மூலம் 2011 இல் ஜோசப் மஸ்கட்டிற்கு அறிமுகப்படுத்தப்பட்டது, மேலும் கிறிஸ்டியன் கலின் 2013 க்கு முன்பு இரு அரசியல் கட்சிகளையும் சந்தித்தார்" என்பதை உறுதிப்படுத்தியது. மால்டீஸ் அரசாங்கம் பின்னர் "பெயரிடப்படாத ஆதாரங்கள்" மற்றும் "ரகசிய ஆவணங்களின்" பயன்பாட்டைக் கண்டித்து மேலும் மறுப்பு வெளியிட்டது. ஃபேஸ்புக்-கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா தரவு ஊழலுக்குப் பிறகு, ஃபோர்ப்ஸ் பிரிட்டிஷ் செய்தி நிகழ்ச்சியான சேனல் 4 நியூஸ் நிறுவன புரட்சிகரக் கட்சிக்கும் (பிஆர்ஐ) கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா கட்சிக்கும் இடையிலான உறவுகளை வெளிப்படுத்தும் ஆதாரங்கள் இருப்பதாகக் குறிப்பிட்டது, இது அமெரிக்காவில் இருந்ததைப் போன்ற ஒரு செயல்பாட்டு முறையை பரிந்துரைக்கிறது. சேனல் 4 நியூஸின் கில்லர்மோ கால்டோஸின் கூற்றுப்படி, சிஏ குறைந்தபட்சம் ஜனவரி 2018 வரை பிஆர்ஐயில் பணியாற்றினார். இது குறித்து விசாரணை நடத்த வேண்டும் என்று கோரிக்கை வைக்கப்பட்டது. 2018 ஆம் ஆண்டின் மிகப்பெரிய அரசியல் தேர்தல்களின் போது கட்சியின் ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்தை வலுப்படுத்துவதற்காக 2017 ஆம் ஆண்டில் நிறுவனம் மெக்ஸிகோவின் ஆளும் அரசியல் கட்சியான பி. ஆர். ஐ. யை அணுகியது. தேர்தலை தானாகவே குழப்புவதற்கு போதுமான அளவு தயாராக இருப்பதாக கட்சி முடிவு செய்தது, ஆனால் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா போட்டி கட்சிகளுடன் இணைந்து செயல்படுவதைத் தடுக்க அதற்கு பணம் கொடுத்தது. இங்கிலாந்து கன்சர்வேடிவ் கட்சிக்கு நன்கொடை அளித்த பலருக்கு கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனத்தின் தாய் நிறுவனத்துடன் தொடர்பு இருப்பதாக கூறப்படுகிறது. ஐரோப்பிய ஒன்றியத்திலிருந்து வெளியேறுவதற்கு வாக்களிக்க "இணக்கமான" வாக்காளர்களை ஆதரிக்கும் 2016 ஐக்கிய இராச்சிய ஐரோப்பிய ஒன்றிய உறுப்பினர் வாக்கெடுப்பில் (பிரெக்ஸிட்) சிஏ ஈடுபட்டது. பிப்ரவரி மற்றும் மே 2017 இல் முறையே வெளியிடப்பட்ட தி அப்சர்வர் மற்றும் கார்டியன் செய்தித்தாள்களில் கரோல் காட்வாலாடரின் கட்டுரைகள், இங்கிலாந்தின் 2016 ஐரோப்பிய ஒன்றிய உறுப்பினர் வாக்கெடுப்பு மற்றும் டிரம்பின் 2016 அமெரிக்க ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்தில் டொனால்ட் டிரம்பின் ராபர்ட் மெர்சரின் ஆதரவுடன் பிரெக்சிட்/வாக்கு விடுப்பு விருப்பத்தை சிஏ பாதித்ததாக விரிவாக ஊகித்தன. சமூகத் தரவைப் பயன்படுத்துவதற்கான சட்டபூர்வமான தன்மையையும் அவர்கள் விவாதிக்கிறார்கள். காட்வாலாடரின் கட்டுரைகளில் கூறப்பட்ட கூற்றுக்கள் மீது சிஏ சட்ட நடவடிக்கைகளை மேற்கொண்டு வருகிறது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவின் பிரச்சார பங்களிப்புகள், ரொக்கமாகவோ அல்லது பொருளாகவோ, இங்கிலாந்து தேர்தல் அதிகாரிகளிடம் தெரிவிக்கப்படவில்லை. சிஏ மற்றும் ஐடி1 ஆகிய இரண்டும் சேவைகளின் நன்கொடை குறித்து கருத்து தெரிவிக்க மறுத்துவிட்டன. 23 மார்ச் 2018 அன்று, நிறுவனத்தின் முன்னாள் வணிக மேம்பாட்டு இயக்குநராக இருந்த முன்னாள் ஊழியர் பிரிட்டானி கைசர், நிறுவனம் Leave.EU உடனான தொடர்புகள் மற்றும் தரவுகளின் பகுப்பாய்வு குறித்து பொதுமக்களையும் எம். பி. க்களையும் தவறாக வழிநடத்தியதாக வெளிப்படுத்தினார். கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனத்தின் வரிசைக்கு ஆதரவளிப்பதன் மூலம் அது Leave.EU க்கு "ஊதியம் அல்லது ஊதியம் பெறாத வேலை எதுவும் செய்யவில்லை" என்று பொய் சொன்னதாக உணர்ந்ததாக அவர் கூறினார். "என் பார்வையில், நான் பொய் சொன்னேன். என் கருத்துப்படி, 'இதைத்தான் நாங்கள் செய்தோம்' என்று சொல்ல வேண்டும் என்று நான் உணர்ந்தேன். அடுத்த நாள், கருத்துக் கணிப்பின் முடிவை பாதிக்க முடியும் என்று நிறுவனம் கூறியதாகவும், "ஐரோப்பிய ஒன்றிய வாக்கெடுப்புக்கான பெரிய தரவு தீர்வுகள்" என்ற தலைப்பில் 10 பக்க ஆவணத்தை தயாரித்ததாகவும் தெரிவிக்கப்பட்டது, இது வாக்காளர்கள், நன்கொடையாளர்கள், அரசியல்வாதிகள் மற்றும் பத்திரிகையாளர்களிடையே 'பிரெக்ஸைட்டர்களை' தனிமைப்படுத்த முடியும் என்று கூறியது. பிரான்ஸ் 24 உடனான 2019 நேர்காணலில், கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா போன்ற குழுக்களின் செல்வாக்கால் ஜனநாயகம் அச்சுறுத்தலுக்கு உள்ளாகியுள்ளது என்றும், 2016 ஆம் ஆண்டை விட சமூக ஊடக பயனர்கள் இதிலிருந்து அதிகம் பாதுகாக்கப்படுகிறார்கள் என்று தான் நம்பவில்லை என்றும் கைசர் கூறினார். மார்ச் 2018 இல் ஒரு குழு விசாரணையின் போது கிறிஸ்டோபர் வைலி இங்கிலாந்து சட்டமியற்றுபவர்களிடம், கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவுடன் தொடர்புடைய ஒரு நிறுவனமான அக்ரிகேட்ஐக்யூ, பிரெக்சிட் வாக்கெடுப்பின் போது பிரச்சார நிதிச் சட்டங்களைத் தவிர்க்க அதிகாரப்பூர்வ வாக்கு விடுப்பு பிரச்சாரத்திற்கு உதவியது என்று கூறினார். பிரேஸ்வெல் & கியுலியானி என்ற சட்ட நிறுவனத்தின் வழக்கறிஞரான யுனைடெட் ஸ்டேட்ஸ் லாரன்ஸ் லெவி, ரெபெக்கா மெர்சர், ஸ்டீவ் பானன் மற்றும் அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ் ஆகியோருக்கு அமெரிக்காவில் தேர்தல்களில் ஈடுபட்டுள்ள கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனத்தின் சட்டபூர்வத்தன்மை குறித்து ஆலோசனை வழங்குகிறார். நிக்ஸ் மற்றும் நிறுவனத்தில் பணிபுரியும் கிரீன் கார்டு இல்லாத எந்தவொரு வெளிநாட்டினரும் அமெரிக்க தேர்தல்கள் தொடர்பான எந்தவொரு வாடிக்கையாளர்களுக்கும் நிறுவனம் செய்யும் எந்தவொரு வேலையும் குறித்து எந்த முடிவையும் எடுக்கக்கூடாது என்று அவர் அறிவுறுத்துகிறார். அவர் ஒரு அமெரிக்க குடிமகன் அல்ல என்பதால் நிறுவனத்தின் அமெரிக்க தேர்தல் பணிகளில் இருந்து எந்தவொரு ஈடுபாட்டிலிருந்தும் தன்னை விலக்கிக் கொள்ளுமாறு நிக்ஸுக்கு மேலும் அறிவுறுத்துகிறார். 2014 இடைக்காலத் தேர்தல்கள் சிஏ 2012 இல் (அல்லது 2013) அமெரிக்க சந்தையில் நுழைந்தது, மேலும் 2014 அமெரிக்கத் தேர்தல்களில் 44 அமெரிக்க காங்கிரஸ், அமெரிக்க செனட் மற்றும் மாநில அளவிலான தேர்தல்களில் ஈடுபட்டது. ஆர்கன்சாஸ், வட கரோலினா மற்றும் நியூ ஹாம்ப்ஷயரில் செனட் போட்டிகளை மையமாகக் கொண்ட ஒரு பெரிய டிஜிட்டல் மற்றும் தொலைக்காட்சி பிரச்சாரத்தில் ஜான் போல்டன் சூப்பர் பிஏசி (அரசியல் நடவடிக்கைக் குழு) உடன் நிறுவனம் பணியாற்றியது மற்றும் அந்த மாநிலங்களில் குடியரசுக் கட்சி வேட்பாளர்களுக்கு வாக்காளர்களைத் திருப்ப உதவியது. போல்டன் சூப்பர் பிஏசி ஆதரவுடன் குடியரசுக் கட்சி வேட்பாளர்களில் இருவர், வட கரோலினாவில் தாம் டில்லிஸ் மற்றும் ஆர்கன்சாஸில் டாம் காட்டன் ஆகியோர் தங்கள் செனட் ஏலங்களை வென்றனர், அதே நேரத்தில் ஸ்காட் பிரவுன் நியூ ஹாம்ப்ஷயரில் தோல்வியடைந்தார். பிஏசி வடக்கு கரோலினா மற்றும் ஆர்கன்சாஸில் தலா 15 வெவ்வேறு தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களையும், நியூ ஹாம்ப்ஷயரில் 17 விளம்பரங்களையும் நடத்தியது, பெரும்பாலும் ஆன்லைனில் டிஷ் நெட்வொர்க் மற்றும் டைரெக்டிவி ஆகியவற்றைப் பயன்படுத்தி நேரடியாக வீடுகளை இலக்காகக் கொண்டது. இவை அனைத்தும் போல்டனின் தேசிய பாதுகாப்பு நிகழ்ச்சி நிரலை முன்வைக்கும் நோக்கில் இருந்தன. வட கரோலினாவின் செனட்டராக கே ஹாகனை வெளியேற்றுவதற்கான தாம் டில்லிஸின் வெற்றிகரமான பிரச்சாரத்தையும் சிஏ ஆதரித்தது. வெளியுறவு விவகாரங்களுக்கு முன்னுரிமை அளித்த வட கரோலினியர்களின் கணிசமான குழுவை அடையாளம் காண்பதில் அதன் பங்கிற்கு நிறுவனம் பாராட்டப்பட்டது, இது கல்விக்கொள்கை குறித்த மாநில அளவிலான விவாதங்களிலிருந்து தற்போதைய கே ஹாகன் ஐஎஸ்ஐஎஸ் எழுச்சியை தீவிரமாக எடுத்துக் கொள்ளத் தவறிவிட்டார் என்ற குற்றச்சாட்டுகளுக்கு உரையாடலை மாற்ற டில்லிஸை ஊக்குவித்தது. டில்லிஸின் பிரச்சாரமும் வட கரோலினா குடியரசுக் கட்சியும் இந்த சேவைகளுக்காக கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா நிறுவனத்திற்கு $345,000 செலுத்தியது. சிஏ 2014 ஆம் ஆண்டில் குடியரசுக் கட்சி வேட்பாளர்களுக்கு பிரச்சார மூலோபாயம் மற்றும் செய்தியிடல் ஆலோசனைகளை வழங்க டஜன் கணக்கான non-U.S குடிமக்களை அனுப்பியது, அமெரிக்க நீதித்துறையின் மூலம் பதிவு செய்யாத வெளிநாட்டு முகவர்களாக இருந்ததற்காக, வெளிநாட்டு முகவர்கள் பதிவுச் சட்டத்தின் கீழ் நிறுவனம் மற்றும் தனிநபர்கள் மீது வழக்குத் தொடரத் திறந்தது. 2016 குடியரசுக் கட்சியின் ஜனாதிபதி முதன்மைத் தேர்தல்களில் 2016 ஜனாதிபதித் தேர்தலில் சி. ஏ. வின் ஈடுபாடு ஜூலை 2015 இல் அறியப்பட்டது. டிசம்பர் 2015 நிலவரப்படி, சிஏ 220 மில்லியனுக்கும் அதிகமான அமெரிக்கர்கள் மீது 5,000 தரவு புள்ளிகளை சேகரித்ததாகக் கூறியது. அந்த நேரத்தில் ராபர்ட் மெர்சர் டெட் க்ரூஸின் முக்கிய ஆதரவாளராக இருந்தார். மெர்சர் குடும்பம் பல சூப்பர்-பிஏசி மூலம் நேரடியாகவும் மறைமுகமாகவும் சிஏ-க்கு நிதியளித்தது, அதே போல் க்ரூஸின் பிரச்சாரத்தின் மூலம் பணம் செலுத்தியது. க்ரூஸ் 2016 ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்தில் சி. ஏ. வின் ஆரம்பகால முக்கிய வாடிக்கையாளரானார். அயோவா குடியரசுக் கட்சி கூட்டங்களுக்கு சற்று முன்பு, க்ரூஸ் பிரச்சாரம் CA இன் சேவைகளுக்காக $3 மில்லியனை செலவழித்தது, அதனுடன் இணைந்த சூப்பர்-PAC களிலிருந்து கூடுதல் பணம் வந்தது. அயோவா காகஸ் சி. ஏ. வில் க்ரூஸ் வெற்றி பெற்ற பிறகு, சாத்தியமான வாக்காளர்களை அடையாளம் கண்டு ஊக்குவித்த பெருமை அவருக்குக் கிடைத்தது. இறுதியில் க்ரூஸ் பிரச்சாரம் சி. ஏ. வின் பணிகளுக்காக 5.8 மில்லியன் டாலர்களை செலவழித்தது. பென் கார்சன் CA இன் இரண்டாவது வாடிக்கையாளராக இருந்தார்; அவரது பிரச்சாரம் அக்டோபர் 2015 இல் அறிவிக்கப்பட்டபடி "தரவு மேலாண்மை" மற்றும் "வலை சேவை" ஆகியவற்றிற்காக $220,000 செலுத்தியது. மார்கோ ரூபியோவின் பிரச்சாரத்தை ஆப்டிமஸ் கன்சல்டிங் ஆதரித்தது. இதற்கிடையில், மூன்றாவது போட்டியாளரான கவர்னர் ஜான் காசிச், போட்டியாளரான ஆப்பிள் கார்ட் நிறுவனத்தால் ஆதரிக்கப்பட்டார். மே 2016 இல் குடியரசுக் கட்சியின் ஜனாதிபதி வேட்பாளருக்கான போட்டியில் இருந்து குரூஸ் விலகிய பிறகு, ராபர்ட் மெர்சரும் அவரது மகள் ரெபெக்கா மெர்சரும் டிரம்பை ஆதரிக்கத் தொடங்கினர். ஆகஸ்டில், சிஏ அவர்களின் விசுவாசத்தைப் பின்பற்றி டிரம்பின் ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்திற்காக பணியாற்றியது தெரியவந்தது. டிரம்பின் பிரச்சாரம் டிஜிட்டல் நிறுவனமான கில்ஸ் பார்ஸ்கேலுடனும் பணியாற்றியது. செப்டம்பரில், ட்ரம்ப் பிரச்சாரம் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களை வாங்க 5 மில்லியன் டாலர் செலவழித்தது. ட்ரம்பின் பிரச்சாரம் தரவு வேலைகளில் $1 மில்லியனுக்கும் குறைவாகவே செலவழித்தது. 2016 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனம் ட்ரம்ப் ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்தில் உளவியல் பயன்படுத்தவில்லை என்று கூறியது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா சாத்தியமான வாக்காளர்களை பெஸ்போக் செய்திகளுடன் குறிவைத்தது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவின் தரவுத் தலைவர் அலெக்சாண்டர் டெய்லர் கூறுகையில், "டொனால்ட் ட்ரம்ப் மக்கள் வாக்குகளை 3 மில்லியன் வாக்குகள் வித்தியாசத்தில் இழந்து தேர்தல் கல்லூரி வாக்குகளை வென்றார் என்ற உண்மையைப் பற்றி நீங்கள் நினைக்கும் போது, அது தரவு மற்றும் ஆராய்ச்சிக்கு கீழே உள்ளது" என்றார். ஹிலாரி கிளிண்டனின் 33,000 நீக்கப்பட்ட மின்னஞ்சல்களைக் கண்டுபிடிக்க விக்கிலீக்ஸ் நிறுவனர் ஜூலியன் அசான்ஜிடம் உதவி கேட்டதாக கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா தலைவர் கூறினார். 18 மே 2017 அன்று, 2016 அமெரிக்க தேர்தல்களில் ரஷ்ய தலையீடு தொடர்பாக அமெரிக்க காங்கிரஸ் சி. ஏ. வை விசாரித்து வருவதாக டைம் செய்தி வெளியிட்டது. சிஏ தனது நுண் இலக்கு திறன்களைப் பயன்படுத்தி ரஷ்ய பிரச்சாரத்தின் பரவலை ஒருங்கிணைத்திருக்கலாம் என்று அறிக்கை குற்றம் சாட்டுகிறது. டிரம்பின் பிரச்சாரத்தின் டிஜிட்டல் செயல்பாட்டுத் தலைவரின் கூற்றுப்படி, டிரம்பின் டிஜிட்டல் பிரச்சார நடவடிக்கைகள் குறித்து பேஸ்புக், ஆல்பாபெட் இன்க் மற்றும் ட்விட்டர் பிரதிநிதிகளுடன் சிஏ "அருகருகே" பணியாற்றினார். ஆகஸ்ட் 4,2017 அன்று, ரஷ்ய அதிகாரிகளுடனான தொடர்புகளுக்காக அமெரிக்க எதிர் உளவுத்துறையால் விசாரிக்கப்பட்டு வரும் மைக்கேல் ஃப்ளின், 2016 ட்ரம்ப் பிரச்சாரத்தின் போது சி. ஏ. வுடன் ஒரு ஒப்பந்தத்தில் ஆலோசனை பாத்திரத்தில் பணியாற்றியதை பிரதிபலிக்கும் வகையில் ஒரு பொது நிதி தாக்கல் திருத்தப்பட்டது. 8 அக்டோபர் 2017 அன்று, டிரம்பின் 2016 ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்தின் டிஜிட்டல் மீடியா இயக்குநராக இருந்த பிராட் பார்ஸ்கேல், சிபிஎஸ் நியூஸின் லெஸ்லி ஸ்டாலுக்கு அளித்த பேட்டியில் 60 நிமிடங்களில் பார்ஸ்கேல் பேஸ்புக் விளம்பரத்தைப் பயன்படுத்தி ஸ்விங் மாநிலங்களில் உள்ள தனிப்பட்ட வாக்காளர்களை நேரடியாக குறிவைக்க முடிந்தது என்று கூறினார். உள்கட்டமைப்பைப் பற்றி அக்கறை கொண்ட குறிப்பிட்ட பிரபஞ்சங்களை (பார்வையாளர்களை) குறிவைக்கவும், ட்ரம்பையும் அவரது செய்தியையும் ஊக்குவிக்கவும் முடிந்த உதாரணத்தை பார்ஸ்கேல் மேற்கோள் காட்டினார். மைக்ரோ டார்கெட்டிங்கிற்கு உதவ கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவை அவர் பணியமர்த்தியிருந்தாலும், கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா டிரம்பின் வெற்றிக்கு இது முக்கியமானது என்று கூறிய போதிலும், கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா உளவியல் பயன்பாடு வேலை செய்யாது என்று தான் நினைத்ததாகக் கூறி, நிறுவனத்திடமிருந்து உதவி பெற்றதாக பார்ஸ்கேல் மறுத்தார். ரஷ்யாவுடனான தொடர்புகளுடன் எந்த உதவியும் இல்லை என்றும் அவர் மறுத்தார். பார்ஸ்கேலின் கூற்றுப்படி, கிளிண்டன் பிரச்சாரம் இந்த தளங்களில் இருந்து உதவியை நிராகரித்தது. அக்டோபர் 25,2017 அன்று, கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா தன்னை அணுகியதாகவும், ஆனால் அதன் முன்மொழிவை நிராகரித்ததாகவும் அசான்ஜ் ட்விட்டரில் தெரிவித்தார். கிளிண்டனின் தனிப்பட்ட சேவையகத்திலிருந்து நீக்கப்பட்ட 33,000 மின்னஞ்சல்களைக் கண்டுபிடிக்க கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா தலைமை நிர்வாகி அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ் விக்கிலீக்ஸுடன் ஒத்துழைக்க முன்மொழிந்ததாக தி டெய்லி பீஸ்டில் ஒரு கதையைத் தொடர்ந்து அசான்ஜின் ட்வீட் வந்தது. வெளியுறவுத்துறையால் பொதுமக்களுக்கு வெளியிடப்பட்ட கிளிண்டன் மின்னஞ்சல் காப்பகத்தை பிரச்சாரத்திற்கான தேடக்கூடிய தரவுத்தளமாக அல்லது ட்ரம்ப் சார்பு அரசியல் நடவடிக்கைக் குழுவாக மாற்ற நிக்ஸ் விரும்புவதாக பல பெயரிடப்படாத ஆதாரங்களால் தெரிவிக்கப்பட்டதாக சிஎன்என் தெரிவித்துள்ளது. 14 டிசம்பர் 2017 அன்று, ராபர்ட் முல்லர் 2017 இலையுதிர்காலத்தில் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா 2016 அமெரிக்கத் தேர்தல்களில் ரஷ்ய தலையீடு குறித்த தனது விசாரணையின் ஒரு பகுதியாக, ட்ரம்ப் பிரச்சாரத்தில் பணியாற்றிய அதன் எந்தவொரு ஊழியரின் மின்னஞ்சல்களையும் திருப்பித் தருமாறு கோரியது தெரியவந்தது. 2018 ஆம் ஆண்டில், டிரம்பின் ஜனாதிபதி பிரச்சாரத்தில் பணிபுரியும் போது 50 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பேஸ்புக் பயனர்களின் தனிப்பட்ட தகவல்களை நிறுவனம் முறையற்ற முறையில் பயன்படுத்தியதாக வெளியானதைத் தொடர்ந்து, தி டைம்ஸ் ஆஃப் இஸ்ரேல், பிரிட்டிஷ் மற்றும் இஸ்ரேலிய நிறுவனங்களிடமிருந்து "உளவுத்துறை சேகரிப்பு" என்று நிக்ஸ் அழைத்ததை நிறுவனம் பயன்படுத்தியதாக அறிவித்தது. தேர்தல்களை மாற்றுவதற்கு உதவுவதாகக் கூறும் ஒரு அமைப்பில் தி மார்க்கர், ரேடியோ பிரான்ஸ் மற்றும் ஹாரெட்ஸ் பத்திரிகையாளர்களின் கூட்டு விசாரணை நடத்தியபோது இது மேலும் உறுதிப்படுத்தப்பட்டது. இஸ்ரேலிய தொழிலதிபர் தால் ஹனானால் நடத்தப்படும் இந்த வணிகத்திற்கு கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா மற்றும் அலெக்சாண்டர் நிக்ஸ் ஆகியோருடன் தொடர்பு இருந்ததாக கூறப்படுகிறது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா மின்னஞ்சல்கள் கசிந்ததில் ஹனானின் பெயர் மற்றும் புனைப்பெயர் ஜார்ஜ் கண்டுபிடிக்கப்பட்டது. இந்தியா, பாகிஸ்தான், தாய்லாந்து, இந்தோனேசியா, மலேசியா (சி. ஏ. வின் வலைத்தளம் பிரதமர் நஜிப் ரசாக்கின் பாரிசன் நேஷனல் கூட்டணியை ஆதரிப்பதாகக் கூறியது), கொலம்பியா, சைப்ரஸ், ஜாம்பியா, தென்னாப்பிரிக்கா, ருமேனியா, இத்தாலி, லிதுவேனியா, டிரினிடாட் மற்றும் டொபாகோ, நைஜீரியா (நைஜீரியாவின் 2015 ஜனாதிபதித் தேர்தல்), செக் குடியரசு மற்றும் அர்ஜென்டினா உட்பட உலகெங்கிலும் 200 க்கும் மேற்பட்ட தேர்தல்களில் நிறுவனம் பணியாற்றியதாக கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகாவின் நிர்வாகிகள் 2018 இல் தெரிவித்தனர். இத்தாலியில் தேர்தல் பிரச்சாரத்தை நிர்வகிக்க ஒரு புகழ்பெற்ற இத்தாலிய கட்சியிடமிருந்து நிறுவனம் தொடர்பு கொள்ளப்பட்டதாக விசாரணையின் போது ஒப்புக் கொள்ளப்பட்டது, ஆனால் கட்சியின் பெயர் வெளியிடப்படவில்லை. பிலிப்பைன்ஸில், கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா 2016 ஜனாதிபதித் தேர்தலிலும் ஈடுபட்டது, இது ரோட்ரிகோ டூர்ட்டே போட்டியில் வெற்றி பெற உதவியது என்று அறிக்கைகள் மேற்கோளிட்டன. டுட்டெர்டேயின் முகாம் இந்த தொடர்பை மறுத்தது. கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவின் தாய் நிறுவனமான எஸ். சி. எல் குழுமம், கடினத்தன்மை மற்றும் உறுதியான தன்மை போன்ற குணங்களால் திசைதிருப்பப்பட்ட வாக்காளர்களை குறிவைக்க அரசியல்வாதியின் பிம்பத்தை மறுபெயரிட்டதாகக் கூறியது. தேர்தல் சுழற்சியின் போது, ஒரு மில்லியனுக்கும் அதிகமான பிலிப்பைன்ஸ் பயனர்களின் தரவு தகவல் தொடர்பு நிறுவனத்துடன் முறையற்ற முறையில் பகிரப்பட்டதை பேஸ்புக் உறுதிப்படுத்தியது. மறைந்த சர்வாதிகாரி ஃபெர்டினாண்ட் மார்கோஸ் சீனியரின் மகனான முன்னாள் பிலிப்பைன்ஸ் செனட்டர் ஃபெர்டினாண்ட் "போங்பாங்" மார்கோஸ் ஜூனியர், குடும்பத்தின் பிம்பத்தை "மறுபெயரிடுங்கள்" என்ற கோரிக்கையுடன் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிட்டிக்காவை அணுகியதாக 2020 ஆம் ஆண்டில் பிரிட்டானி கைசர் குற்றம் சாட்டினார். 4 ஜனவரி 2020 அன்று, கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா 68 நாடுகளில் எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதை 100,000 க்கும் மேற்பட்ட ஆவணங்கள் வெளியிட்டன. "தொழில்துறை அளவில்" வாக்காளர்களைக் கையாளும் செயல்பாடுகளுடன் கூடிய உலகளாவிய உள்கட்டமைப்பு. மலேசியா, கென்யா மற்றும் பிரேசில் (அடுத்த நாட்களில் மேலும் பல நாடுகள்) தேர்தல்கள் குறித்த தகவல்களை வெளியிட்ட @HindsightFiles என்ற அநாமதேய ட்விட்டர் கணக்கிலிருந்து புத்தாண்டு தினத்தன்று ஆவணங்களின் வெளியீடு தொடங்கியது. இந்த ஆவணங்கள் விசில்ப்ளோவராக மாறிய முன்னாள் கேம்பிரிட்ஜ் அனாலிடிகா ஊழியரான பிரிட்டானி கைசரிடமிருந்து வந்தன, மேலும் அவரது மின்னஞ்சல் கணக்குகள் மற்றும் ஹார்ட் டிரைவ்களிலிருந்து மீட்டெடுக்கப்பட்டன. ..