Family in advertising
தொழில்துறை புரட்சிக்குப் பிறகு, விளம்பரங்களில் குடும்பத்தைப் பயன்படுத்துவது லாபத்தை அதிகரிக்க சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களில் ஒரு முக்கிய நடைமுறையாக மாறியுள்ளது. சில சமூகவியலாளர்கள் இந்த விளம்பரங்கள் நடத்தை மற்றும் அணுகுமுறைகளை பாதிக்கலாம் என்று கூறுகிறார்கள்; விளம்பரதாரர்கள் குடும்ப உறுப்பினர்களை ஒரு சகாப்தத்தின் பாரம்பரிய, சமூக ரீதியாக ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய பாத்திரங்களில் சித்தரிக்க முனைகிறார்கள். தொழில்துறை புரட்சிக்குப் பிறகு, விளம்பரம் அதிகரித்தது மற்றும் குடும்பப் படங்களின் பயன்பாடு பரவலாகியது. 17 மற்றும் 18 ஆம் நூற்றாண்டின் ஐரோப்பாவில் விற்பனையாளர்கள் (மற்றும் அவர்களின் பொருட்கள்) அருகில் வசித்து வந்த பார்வையாளர்களுக்கு பொருட்கள் கிடைப்பது பற்றிய தகவல்களிலிருந்து, உலகெங்கிலும் உள்ள மக்களை இணைக்கவும் வற்புறுத்தவும் முயற்சித்த பல மில்லியன் டாலர் பிரச்சாரங்கள் வரை விளம்பரம் மாறியது. பெரிய நிறுவனங்கள் வெகுஜன உற்பத்தியாளர்களாக உருவெடுத்தன, தயாரிப்புகள் முத்திரையிடப்பட்டன, மேலும் வாடிக்கையாளர்கள் முத்திரை விசுவாசத்தை வெளிப்படுத்தத் தொடங்கினர். மற்றொரு பிராண்டுக்கு பதிலாக ஒரு பிராண்டை வாங்க நுகர்வோரை வற்புறுத்துவது போட்டி தொழில்துறை சந்தைகளில் விளம்பரத்திற்கு இன்றியமையாததாக மாறியது. விளம்பர உத்திகள் குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை குறிவைக்கத் தொடங்கியதும், சின்னங்கள், பிரதிநிதித்துவங்கள் மற்றும் ஸ்டீரியோடைப்களைப் (குடும்பம் உட்பட) பயன்படுத்தியதால் விளம்பரத்தின் அளவு மற்றும் நோக்கம் மாறியது. குடும்ப வாழ்க்கை தனிநபரை விட குழு நன்மைகள், விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் வெற்றிகளை வலியுறுத்துவதால், கூட்டுறவு சமூகங்கள் தனிப்பட்ட சமூகங்களை விட விளம்பரங்களில் அதிக குடும்ப சின்னங்களைப் பயன்படுத்த முனைகின்றன. கூட்டுறவு கொண்ட தென் கொரியா தன்னை தனிநபர் என்று கருதும் அமெரிக்காவை விட குடும்ப விளம்பரங்களில் அதிக வெற்றியைப் பெற்றுள்ளது. தொழில்துறைக்குப் பிந்தைய விளம்பரங்கள் மாற்று மதிப்புகள் அல்லது வாழ்க்கை முறைகளை புறக்கணித்து, ஓரினச்சேர்க்கை மற்றும் நடுத்தர வர்க்கத்தின் சமூக மதிப்புகள் போன்ற பரவலாக நடத்தப்படும் சமூக மதிப்புகளை மீண்டும் உறுதிப்படுத்தியது. ஜப்பான் போன்ற நாடுகள் குடும்பத்தை ஒரே மாதிரியாக, குறிப்பாக தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் தொடர்ந்து முன்வைக்கின்றன. இருப்பினும், பல விளம்பர நிறுவனங்கள், வாழ்க்கை முறைகள் மற்றும் குடும்ப வகைகளில் நுகர்வோர் பன்முகத்தன்மையை இன்னும் துல்லியமாக பிரதிபலிக்கத் தொடங்கியுள்ளன. செயல்பாடு வணிக விளம்பரங்களில் பிரபலமான சின்னமான குடும்பம், லாபத்தை அதிகரிக்கவும் நுகர்வோரிடம் நேர்மறையான நற்பெயரை வளர்த்துக் கொள்ளவும் பயன்படுத்தப்படுகிறது. இது சமூக, உளவியல் மற்றும் தனிப்பட்ட என மூன்று நிலைகளில் செயல்படுகிறது. சமூக தூண்டுதல் ஒரு குழுவில் ஒருவரின் பங்கு மற்றும் ஒருவரின் தொடர்புடைய எதிர்பார்ப்புகளை ஈர்க்கிறது; இது குறிப்பு குழுக்கள், சமூக வர்க்கம், கலாச்சாரம் மற்றும் துணை கலாச்சாரத்தை ஈர்க்கிறது. குடும்ப சின்னம் சமூக ரீதியாக இணக்கமானது, குடும்பத்தில் ஒருவரின் பங்கு மற்றும் அவர்களின் தொடர்புடைய எதிர்பார்ப்புகளை ஈர்க்கிறது. குடும்ப உறவுகளில் உளவியல் ரீதியான பிணைப்புகள் காரணமாக உணர்ச்சி ரீதியான அழுத்தம் உள்ளது. விளம்பரத்தில் உளவியல் தூண்டுதல் உந்துதல், அணுகுமுறைகள் மற்றும் ஆளுமை ஆகியவற்றிற்கு முறையீடு செய்கிறது. ஒரு பெற்றோர் குழந்தையுடனான உணர்ச்சி ரீதியான பிணைப்பின் காரணமாக தங்கள் குழந்தைக்கு தீங்கு விளைவிக்கும் ஒரு தயாரிப்பை வாங்க விரும்பலாம், மேலும் உணர்ச்சி மற்றும் உளவியல் தூண்டுதல் பிரபலமான விளம்பர உத்திகளாகும். குடும்பம் உளவியல் மட்டத்தில் பார்வையாளர்களை பாதிக்கிறது, விளம்பரம் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் நிலை. ஒருவரின் மக்கள்தொகை அடையாளம் அல்லது நுகர்வோர் நடத்தைகளுக்கு தனிப்பட்ட தூண்டுதல் முறையீடுகள். ஒரு குடும்பம் ஒரு யூனிட்டாக கொள்முதல் முடிவை எடுக்கலாம் என்றாலும், ஒரு குடும்ப உறுப்பினர் அதன் பெரும்பாலான கொள்முதல் முடிவுகளை எடுக்கலாம் என்பதால் குடும்பம் இணக்கமாக உள்ளது. அந்த நபரை குறிவைப்பது, குடும்பத்தில் அவர்களின் பங்கு மற்றும் குடும்ப கொள்முதல் முடிவுகளை எடுப்பதற்கான தொடர்புடைய பொறுப்பைக் குறிப்பிடுவது, மற்ற குடும்ப உறுப்பினர்களை குறிவைப்பதை விட அதிக உற்பத்தித் திறன் கொண்டது. இந்தியாவில் உள்ள மெக்டொனால்டு கார்ப்பரேஷன் தன்னை "மெக்டொனால்டு குடும்ப உணவகம்" என்று வெற்றிகரமாக சந்தைப்படுத்தியுள்ளது. சமூகவியல் விளக்கங்கள் விளம்பரம் என்பது ஒரு வணிகத்தின் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளுக்கு வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கும், இனம், சமூக வர்க்கம், பாலினம், மதிப்புகள் மற்றும் குடும்பம் பற்றிய அறிக்கைகளை வெளியிடுவதற்கும் பயன்படுத்தப்படுகிறது. இது இந்த சமூக வகைகளை விவரிக்கிறது மற்றும் சமூக இலட்சியங்கள் அல்லது விதிமுறைகளின்படி நடத்தையை பரிந்துரைக்கிறது. பெல்க் மற்றும் போலேயின் கூற்றுப்படி (பர்க்கின் முதுகலை ஆய்வறிக்கையில் மேற்கோள் காட்டப்பட்டுள்ளது), விளம்பரங்கள் சிறந்த வாழ்க்கையை காட்டுகின்றன மற்றும் எப்படி வாழ வேண்டும் என்பதை அறிவுறுத்துகின்றன. தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளுக்காக குறிப்பிட்ட நபர்களின் குழுக்களை குறிவைத்து, விளம்பரங்கள் சமூக விதிமுறைகள் மற்றும் ஏற்றுக்கொள்ளக்கூடிய நடத்தையில் ஏற்படும் மாற்றங்களை பிரதிபலிக்கின்றன. ஒரு குடும்பத்தின் உருவம் சமகால கலாச்சார விழுமியங்களை பிரதிபலிக்கும் ஒரு குறியீட்டு பாத்திரத்தை மட்டுமே வகிக்கிறது என்று சிலர் வாதிடுகின்றனர். சமூகவியலாளர்கள் குடும்பப் படங்களுடன் விளம்பரங்களை சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளாகவும், சமூகத்தின் மீதான நடத்தை மற்றும் அணுகுமுறைகளுக்கான வாகனங்களாகவும் படிக்க பொதுமக்களுக்கு சவால் விடுத்துள்ளனர். குடும்பங்களை சித்தரிக்கும் விளம்பரங்கள் நவீனத்துவத்திலிருந்து பின்நவீனத்துவத்திற்கு மாறுவதைக் குறிப்பிடுகின்றன. இந்த மாற்றம் நடுத்தர வர்க்க அணு குடும்பங்கள் (பன்முக பாலினத்தன்மை வழக்கமாக இருக்கும் இடத்தில்) பல்வேறு குடும்ப வகைகளை அங்கீகரித்து ஏற்றுக்கொள்வது, சமூக பாலிசெக்ஸுவாலிட்டி மற்றும் பன்முகத்தன்மை, பிரபலமான கலாச்சாரத்திலிருந்து துணை கலாச்சாரங்களுக்கு மாறுதல் மற்றும் பன்முக கலாச்சாரம் ஆகியவற்றைத் தழுவுகிறது. இலக்கிய விமர்சகர் ஃப்ரெட்ரிக் ஜேம்சனின் கூற்றுப்படி, "நமது விளம்பரம் அனைத்து கலைகளிலும் பின்நவீனத்துவத்தால் ஊட்டப்படுகிறது, அது இல்லாமல் கற்பனை செய்ய முடியாது". குடும்ப உறுப்பினர்கள் பெற்றோர்கள் வரலாறு முழுவதும், தாய்மார்கள் குழந்தைகளின் முதன்மை உடல் பராமரிப்பாளர்களாக சித்தரிக்கப்படுகிறார்கள். உடல் பராமரிப்பு என்பது தாய்ப்பால் கொடுப்பது மற்றும் டயப்பர்களை மாற்றுவது போன்ற பணிகளை உள்ளடக்கியது. பெண்கள் கவனிப்பை வழங்குவதற்கான இயல்பான உள்ளுணர்வு இருப்பதாக சிலர் கருதுகின்றனர். தந்தைகள் தங்கள் குழந்தைகளுடன் விளையாடுவதாக சித்தரிக்கப்படுவதற்கான வாய்ப்புகள் அதிகம், மகள்களை விட மகன்களுடன் அதிகம். மனைவிகள் வீட்டு பராமரிப்பாளர்களாக மட்டுமே சித்தரிக்கப்படுவதைப் போலவே, குழந்தைகளின் முதன்மை உடல் பராமரிப்பாளர்களாக தாய்மார்களின் சித்தரிப்பும் குறைந்துள்ளது; தாய்மார்கள் தங்கள் சந்ததியினருடன் பொழுதுபோக்கு நடவடிக்கைகளில் அதிகம் சித்தரிக்கப்படுகிறார்கள். தந்தையர்களைப் போலவே, பிற ஆண் குடும்ப உறுப்பினர்களும் (மகன்கள் மற்றும் பேரன்கள் உட்பட) முதன்மையாக குழந்தைகளுடன் விளையாட்டு நடவடிக்கைகளில் சித்தரிக்கப்படுகிறார்கள். இளம் பெண் குடும்ப உறுப்பினர்கள் பெரும்பாலும் வீட்டு வேலைகள் மற்றும் குழந்தை பராமரிப்பு தொடர்பான நடவடிக்கைகளில் சித்தரிக்கப்படுகிறார்கள். தாத்தா பாட்டி பெரும்பாலும் விளம்பரங்களில் கலந்து கொள்வதில்லை. குடும்பப் படங்கள் அவற்றின் ஆதாரம் மற்றும் ஆதாரம் அடைய விரும்பும் பார்வையாளர்களைப் பொறுத்தது. குட் ஹவுஸ் கீப்பிங் போன்ற பெண்கள் இதழ்களில், பெண்கள் முதன்மையாக இல்லத்தரசிகளாக சித்தரிக்கப்படுகிறார்கள். கணவர்கள் விளம்பரத்தில் மனைவிகள் தங்கள் பொருத்தமான பாத்திரத்தைப் பற்றிய பொதுவான பார்வையை பிரதிபலித்திருப்பதால், கணவர்களும் தங்கள் பங்கைச் சுற்றியுள்ள கலாச்சார மதிப்புகளை பிரதிபலிக்கிறார்கள்; கணவர் வீட்டிற்கு வெளியே பணிபுரிவது மற்றும் குடும்ப நிதிகளைக் கையாள்வது போன்ற படங்கள் பொதுவானவை. இந்த பாத்திரங்கள் குறிப்பாக 1920,1936 மற்றும் 1970 ஆம் ஆண்டுகளில் பரவலாக இருந்தன. கணவர்கள் பொதுவாக நகைச்சுவையாக மோசமாக செயல்படுவதைத் தவிர, வீட்டு வேலைகளைச் செய்வதாக விளம்பரங்களில் சித்தரிக்கப்படவில்லை. ஒரு நெருக்கமான, காதல் உறவில் கணவர்கள் மற்றும் மனைவிகளின் சித்தரிப்பு அதிகரித்துள்ளது. மனைவிகள் விளம்பரம் பொதுவாக பாலின பாத்திரங்கள் பற்றிய பிரபலமான சமகால அணுகுமுறைகளை பிரதிபலிக்கிறது. 1920 களில், ஒப்பீட்டளவில் சில மனைவிகள் வீட்டிற்கு வெளியே பணிபுரிந்தபோது, வேலை செய்யும் மனைவிகள் விளம்பரங்களில் அரிதாகவே சித்தரிக்கப்பட்டனர். பெரும் மந்தநிலையின் போது இது மாறியது, அதிகமான மனைவிகள் பணியாளர்களுக்குள் நுழைந்தனர். அப்போதிருந்து, வீட்டு பராமரிப்பு ஒரு குறைவான முக்கியத்துவம் வாய்ந்த குடும்ப பாத்திரமாக மாறுவதால், வீட்டு வேலைகளைச் செய்யும் பெண்களை சித்தரிக்கும் விளம்பரங்களின் எண்ணிக்கை குறைந்துள்ளது. ..