Walmarting
வால்மார்ட்டிங் அல்லது வால்மார்ட்டைசேஷன் என்பது அமெரிக்க தள்ளுபடி டிபார்ட்மென்ட் ஸ்டோர் வால்மார்ட்டை மூன்று அர்த்தங்களுடன் குறிக்கும் ஒரு புதிய சொல். முதல் பயன்பாடு உலகமயமாக்கல் கருத்தை ஒத்திருக்கிறது மற்றும் விமர்சகர்களால் இழிவாகவும், வால்மார்ட்டின் வெற்றியைப் பின்பற்ற விரும்பும் வணிகங்களால் நடுநிலையாகவும் பயன்படுத்தப்படுகிறது. இரண்டாவது, இழிவுபடுத்தும், பயன்பாடு என்பது அந்த நடைமுறைகளின் காரணமாக சில்லறைத் துறையின் ஒருங்கிணைப்பைக் குறிக்கிறது. மூன்றாவது, நடுநிலை, பயன்பாடு உண்மையில் வால்மார்ட்டில் ஷாப்பிங் செய்யும் செயலைக் குறிக்கிறது. பின்னணி "வால்மார்ட்டிங்" என்ற சொல் வால்மார்ட்டின் வணிக நடைமுறைகள் குறித்த விவாதத்திலிருந்து பெறப்பட்டது, இது குறைந்த விலைகளை அடைவதற்கும் பராமரிப்பதற்கும் தளவாடங்கள், கொள்முதல் மற்றும் நிதி ஆகியவற்றிலிருந்து உகப்பாக்கம் கருத்துக்களை திறம்பட பயன்படுத்துகிறது. மேலும் பொதுவாக, "வால்மார்ட்டிங்" என்பது வால்மார்ட்டின் வணிக மாதிரியை அமெரிக்க பொருளாதாரம் முழுவதும் உள்ள பிற பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு பரப்புவதையும், அந்த பெருக்கத்தின் தேசிய அல்லது உலகளாவிய தாக்கங்களையும் குறிக்கிறது. வால்மார்ட் வணிக மாதிரியில் பின்வருவன அடங்கும்ஃ கிராமப்புற மற்றும் நகர்ப்புற, இன சிறுபான்மையினர் மற்றும் பிரதான நீரோட்டத்தை உள்ளடக்கிய ஒரு பரந்த "குடும்ப" மக்கள்தொகைக்கு சந்தைப்படுத்துதல், உயர் நிலை கல்வி இல்லாத மக்கள், கீழ் அல்லது தொழிலாள வர்க்க நுகர்வோர், அதே போல் நடுத்தர வர்க்கம்; பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் மிகப் பெரிய தேர்வின் அடிப்படையில் ஒரு நிறுத்த ஷாப்பிங்; இறுதி பயனரின் தேவையைத் தூண்டுவதற்கும் பூர்த்தி செய்வதற்கும் தீவிர விலை-போட்டி மற்றும் உயர் தொழில்நுட்ப சரக்கு நிர்வாகத்தைப் பயன்படுத்துதல்; நுகர்பொருட்களை பெரிய பெட்டியில் வழங்குவதை அடிப்படையாகக் கொண்ட தீவிர பொருளாதாரங்கள்; உற்பத்தியாளர்கள் தங்கள் பொருட்களுக்கு ஒரு கடையைக் கண்டுபிடிக்க தங்கள் செலவுகளைக் கணிசமாகக் குறைக்க வேண்டிய ஆக்கிரமிப்பு விநியோகச் சங்கிலி மேலாண்மை; குறைந்த ஊதியத்திற்கு கடை ஊழியர்களின் வேலைவாய்ப்பு, சில நன்மைகள் மற்றும் மேல்நிலையைக் குறைக்க குறைந்த வேலை பாதுகாப்பு. வால்மார்ட்டிங்கின் உள்நாட்டு தாக்கம் உள்ளூர் வணிகங்களை திவால்நிலைக்கு தள்ளுவதாகும், ஏனெனில் வால்மார்ட்டின் "குறைந்த, குறைந்த விலைகளுடன்" அவர்களால் போட்டியிட முடியவில்லை, மேலும் வேலையை இழக்கும் உள்ளூர் தொழிலாளர்களின் வாழ்க்கைத் தரத்தை குறைக்க, பின்னர் வால்மார்ட் அளவிலான இழப்பீட்டில் வேலையை ஏற்க வேண்டும் என்று விமர்சகர்கள் கூறியுள்ளனர். இதேபோல், வால்மார்ட்டிங்கின் சர்வதேச தாக்கம் அமெரிக்க சப்ளையர்கள் பொருட்களுக்கு குறைந்த ஊதிய வெளிநாட்டு உற்பத்தியாளர்களை நம்பியிருக்க கட்டாயப்படுத்துவதாகும், இது சாதகமற்ற தேசிய வர்த்தக சமநிலைக்கு வழிவகுக்கிறது மற்றும் அமெரிக்க தற்காலிக மற்றும் குறைந்த ஊதிய வேலைவாய்ப்புத் துறையின் வளர்ச்சிக்கு பங்களிக்கிறது என்று சில விமர்சகர்கள் வாதிடுகின்றனர். வால்மார்ட்டிங் "டிஸ்னிஃபிகேஷன்" மற்றும் "மெக்டொனால்டைசேஷன்" ஆகிய இரண்டிலிருந்தும் வேறுபடுகிறது, இருப்பினும் குறிப்பிடத்தக்க ஒற்றுமை உள்ளது. "டிஸ்னிஃபிகேஷன்" மற்றும் "மெக்டொனால்டைசேஷன்" ஆகியவை தீம் பார்க் ஈர்ப்புகள் மற்றும் துரித உணவு உணவின் "வேடிக்கையை" வலியுறுத்துகின்றன, அதே நேரத்தில் வால்மார்ட்டிங் முக்கியமாக சேமிப்புக்காக ஷாப்பிங் செய்வதை சந்தைப்படுத்துகிறது. "டிஸ்னிஃபைட்" வணிகங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட கருப்பொருளை கற்பனையான வரலாறாக அலங்கரிக்கின்றன, அதே நேரத்தில் "மெக்டொனால்டைஸ் செய்யப்பட்ட" வணிகங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட பொருள் அல்லது சேவையை நியாயப்படுத்துகின்றன. இதற்கு மாறாக, "வால்மார்ட்டிங்" ஷாப்பிங்கின் ஒரு அம்சத்தின் மீது விளையாடுகிறது-ஒரு பேரம் பேசுவது-மற்றும் அதன் "சூப்பர்-ஸ்டோர்களில்" கிடைக்கும் பரந்த அளவிலான பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளுக்கு அதை பலகையில் பயன்படுத்துகிறது. "வால்மார்ட்டிங்" கருத்து பல்வேறு தொழில்களில் பயன்படுத்தப்பட்டுள்ளது. கீழே உள்ள வெளிப்புற இணைப்புகள் முதல் இரண்டு வரையறைகளுக்கு அதன் பயன்பாட்டின் எடுத்துக்காட்டுகளை மேற்கோள் காட்டுகின்றன. இந்தியா தனது பொருளாதாரத்தில் குறிப்பிடத்தக்க எதிர்மறையான விளைவுகளுடன், அமெரிக்காவை விட வால்மார்ட்டைசேஷன் போன்ற ஒரு நிகழ்வை இந்தியா அனுபவித்துள்ளது. ..