Incredible India
இன்க்ரெடிபிள் இந்தியா என்பது இந்தியாவில் சுற்றுலாவை மேம்படுத்துவதற்காக 2002 ஆம் ஆண்டில் இந்திய அரசால் தொடங்கப்பட்ட ஒரு சர்வதேச சுற்றுலா பிரச்சாரத்தின் பெயர். "இன்க்ரெடிபிள் இந்தியா" என்ற தலைப்பு அதிகாரப்பூர்வமாக முத்திரை குத்தப்பட்டு 2002 முதல் விளம்பரப்படுத்தப்பட்டது. ஆச்சரியக் குறி இந்தியாவின் 'I' ஐ உருவாக்குகிறது. பல காட்சிகளில் ஆக்கப்பூர்வமாக பயன்படுத்தப்படும் ஆச்சரியம் "நம்பமுடியாதது" என்ற வார்த்தையின் பின்னணியில் உள்ள கருத்தை பூர்த்தி செய்கிறது. 1972 ஆம் ஆண்டில், சுனில் தத் இந்தியாவை ஒரு பிரபலமான சுற்றுலாத் தலமாக ஊக்குவிக்க ஒரு பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கினார். "நம்பமுடியாத இந்தியா" என்ற சொற்றொடரை அமைச்சகம் ஒரு முழக்கமாக ஏற்றுக்கொண்டது. 2002 க்கு முன்னர், இந்திய அரசு தொடர்ந்து கொள்கைகளை வகுத்து, சுற்றுலாவை மேம்படுத்துவதற்காக துண்டு பிரசுரங்களையும் சிற்றேடுகளையும் தயாரித்தது, இருப்பினும், அது சுற்றுலாவை ஒருங்கிணைந்த முறையில் ஆதரிக்கவில்லை. 2002 ஆம் ஆண்டில், சுற்றுலா அமைச்சகம் சுற்றுலாவை மேம்படுத்துவதற்கான அதன் முயற்சிகளில் அதிக தொழில்முறையைக் கொண்டுவருவதற்கான நனவான முயற்சியை மேற்கொண்டது. விவேகமான பயணிகளுக்கு விருப்பமான இடமாக இந்தியாவை ஊக்குவிக்கும் நோக்கத்துடன் இது ஒரு ஒருங்கிணைந்த தகவல் தொடர்பு மூலோபாயத்தை உருவாக்கியது. சுற்றுலா அமைச்சகம் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் நிறுவனமான ஓகில்வி & மேதர் (ஓ & எம்) இந்தியாவின் சேவைகளை நாட்டிற்கு சுற்றுலாப் பயணிகளின் வருகையை அதிகரிக்க ஒரு புதிய பிரச்சாரத்தை உருவாக்க ஈடுபடுத்தியது. யோகா, ஆன்மீகம் போன்ற இந்திய கலாச்சாரம் மற்றும் வரலாற்றின் பல்வேறு அம்சங்களை வெளிப்படுத்துவதன் மூலம் இந்தியாவை ஒரு கவர்ச்சிகரமான சுற்றுலாத் தலமாக இந்த பிரச்சாரம் சித்தரித்தது. இந்த பிரச்சாரம் உலகளவில் நடத்தப்பட்டது மற்றும் சுற்றுலாத் துறை பார்வையாளர்கள் மற்றும் பயணிகளிடமிருந்து பாராட்டுக்களைப் பெற்றது. இருப்பினும், இந்த பிரச்சாரம் சில தரப்பினரிடமிருந்து விமர்சனங்களையும் ஈர்த்தது. சராசரி சுற்றுலாப் பயணிகளை கவர்ந்திழுக்கும் இந்தியாவின் பல அம்சங்களை இது உள்ளடக்க தவறிவிட்டது என்று சில பார்வையாளர்கள் கருதினர். 2008 ஆம் ஆண்டில், சுற்றுலா அமைச்சகம் உள்ளூர் மக்களை இலக்காகக் கொண்டு வெளிநாட்டு சுற்றுலாப் பயணிகளைக் கையாளும் போது நல்ல நடத்தை மற்றும் ஆசாரம் குறித்து அவர்களுக்கு கல்வி கற்பிக்கும் ஒரு பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியது. இந்திய நடிகர் அமீர் கான் இந்த பிரச்சாரத்தை ஆதரிக்க நியமிக்கப்பட்டார், இது "அதிதிதேவோ பாவ" என்ற தலைப்பில் இருந்தது, இது "விருந்தினர்கள் கடவுளைப் போன்றவர்கள்" என்பதற்கான சமஸ்கிருதமாகும். சுற்றுலாவின் விளைவுகள் குறித்த விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதும், இந்தியாவின் பாரம்பரியம், கலாச்சாரம், தூய்மை மற்றும் விருந்தோம்பல் ஆகியவற்றைப் பாதுகாப்பது குறித்து உள்ளூர் மக்களுக்கு உணர்த்துவதும் அதிதிதேவோ பாவாவின் நோக்கமாகும். சுற்றுலாப் பயணிகள் மீது பொறுப்புணர்வை ஏற்படுத்தவும், வெளிநாட்டு சுற்றுலாப் பயணிகளின் நம்பிக்கையை வலுப்படுத்தவும் இது முயன்றது. இந்த கருத்தாக்கம் நம்பமுடியாத இந்தியா பிரச்சாரத்தை பூர்த்தி செய்ய வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. 2009 ஆம் ஆண்டில், சுற்றுலாத்துறை அமைச்சர் குமாரி செல்ஜா, உள்நாட்டு சுற்றுலாத் துறையிலும் நம்பமுடியாத இந்தியா பிரச்சாரத்தை விரிவுபடுத்துவதற்கான திட்டங்களை வெளியிட்டார். மொத்த வரவு செலவுத் திட்டமான 200 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களில் 12 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்கள் 2009 ஆம் ஆண்டில் உள்நாட்டு சுற்றுலாவை மேம்படுத்தும் நோக்கத்திற்காக ஒதுக்கப்பட்டன. 2015 ஆம் ஆண்டில், நாட்டில் சகிப்பின்மை இருப்பதாகக் கருதப்பட்ட கருத்துக்கள் சர்ச்சையை ஏற்படுத்திய அமீர் கான், இன்க்ரெடிபிள் இந்தியா பிரச்சாரத்திற்கான சின்னமாக இருப்பது நிறுத்தப்பட்டது, அதன் ஒப்பந்தம் காலாவதியானது. இன்க்ரெடிபிள் இந்தியாவின் புதிய பிராண்ட் அம்பாசிடராக நரேந்திர மோடியும் இருந்தார். இன்க்ரெடிபிள் இந்தியா பிரச்சாரத்திற்கான புதிய பிராண்ட் தூதர்களாக மூத்த நடிகர் அமிதாப் பச்சன் மற்றும் நடிகை பிரியங்கா சோப்ரா தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டனர். இந்திய சுற்றுலாவில் தாக்கம் மார்ச் 2006 இல் விசா ஆசியா பசிபிக் வெளியிட்ட செலவுத் தரவுகளின்படி, சர்வதேச சுற்றுலா செலவினங்களின் அடிப்படையில் ஆசிய-பசிபிக் பிராந்தியத்தில் இந்தியா மிக வேகமாக வளர்ந்து வரும் சந்தையாக உருவெடுத்துள்ளது. 2005ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டில் (அக்டோபர்-டிசம்பர்) சர்வதேச சுற்றுலாப் பயணிகள் இந்தியாவில் 37.2 கோடி அமெரிக்க டாலர்களை செலவழித்ததாக தரவு வெளிப்படுத்தியது, இது 2004ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டை விட 25 சதவீதம் அதிகமாகும். பிராந்தியத்தில் இரண்டாவது இடத்தைப் பிடித்த சீனா, 2005 ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டில் சர்வதேச சுற்றுலாவிலிருந்து 784 மில்லியன் அமெரிக்க டாலர்களை திரட்ட முடிந்தது, இது 2004 ஆம் ஆண்டின் நான்காம் காலாண்டின் புள்ளிவிவரங்களை விட 23 சதவீதம் அதிகமாகும். இந்தியாவுக்கான சுற்றுலா செலவு புள்ளிவிவரங்கள் இந்திய சுற்றுலா அமைச்சகத்தை திருப்திப்படுத்தியிருக்கும், இது அதன் நீண்டகாலமாக இயங்கும் நம்பமுடியாத இந்தியா தகவல் தொடர்பு பிரச்சாரத்தின் மூலம் உயர்நிலை சந்தையை இலக்காகக் கொண்டிருந்தது. வரவேற்பு இந்திய பயணத் துறை ஆய்வாளர்கள் மற்றும் சுற்றுலா ஆபரேட்டர்கள் நம்பமுடியாத இந்தியா பிரச்சாரத்தின் உயர் தரத்தை பாராட்டினர். "விளம்பர பிரச்சாரம் ஒரு சக்திவாய்ந்த காட்சி தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது மற்றும் இந்தியா பார்வையிட ஒரு மந்திர இடம் என்ற கருத்தை உருவாக்குகிறது" என்று அமெரிக்க வர்ஜீனியாவின் மெக்கேப் ப்ரெமர் டிராவலின் தலைவர் அன்னே மோர்காவ்ன் ஸ்கல்லி கூறினார். பயண வலைத்தளங்களில் வலைப்பதிவுகளில் சாதகமான கருத்துக்களால் சராசரி பயணிகளும் இந்த பிரச்சாரத்தை சுவாரஸ்யமாகவும் தகவலறிந்ததாகவும் கண்டனர். இன்க்ரெடிபிள் இந்தியா பொதுவாக நல்ல வரவேற்பைப் பெற்றாலும், பிரச்சாரத்தில் இந்தியாவின் நிலைப்பாடு குறித்து தொழில்துறை பார்வையாளர்கள் தங்கள் கருத்துக்களில் வேறுபட்டனர். ஃபிடாலிஸ் விளம்பரம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பிரைவேட் லிமிடெட் நிறுவனத்தின் இயக்குனர், "நம்பமுடியாத இந்தியா" என்ற வாசகத்தில் தனக்கு சங்கடமாக இருப்பதாகவும், இந்தியா சிங்கப்பூர் அல்லது மாலத்தீவு போன்ற ஒரு பரிமாண நாடு அல்ல என்பதால், இந்தியாவை ஒட்டுமொத்தமாக விவரிக்க 'நம்பமுடியாதது' போன்ற வார்த்தையைப் பயன்படுத்துவது பொருத்தமானதல்ல என்றும் கருத்து தெரிவித்தார். 2011 ஆம் ஆண்டில், லீ பாஸேஜ் டு இந்தியாவின் நிர்வாக இயக்குனர் அர்ஜுன் ஷர்மா, இந்த பிரச்சாரம் அதன் வாழ்க்கையை வாழ்ந்ததாகவும், அதை மீண்டும் கண்டுபிடிக்க வேண்டும் என்றும் கூறினார். பிராண்டை மறுவரையறை செய்வதற்கும், பிரச்சாரத்திற்கான ஒரு மூலோபாய பார்வையை வழங்குவதற்கும், 2012 ஆம் ஆண்டு தொடங்கி மூன்று ஆண்டுகளுக்கு சுற்றுலா அமைச்சகம் மீண்டும் ஓகில்வி & மேத்தரை ஈடுபடுத்தியது. 2013 ஆம் ஆண்டில், சுற்றுலா அமைச்சகம் WoNoBo.com உடன் இணைந்து நடைப்பயணங்களைத் தொடங்கியது, இது ஒரு ஆன்லைன் அனுபவமாகும், இதில் பயனர்கள் பல்வேறு கருப்பொருள்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் அடிப்படையில் நகரங்கள் வழியாக தங்கள் வழியை வழிநடத்துகிறார்கள். 2014 ஆம் ஆண்டில், சுற்றுலா செயலாளர் பர்வேஸ் திவான் டிரிபிகேட்டர் என்ற தனிப்பட்ட பயணத் திட்டமிடுபவரைத் தொடங்கினார், இது பயணிகளின் முயற்சிகளைக் குறைப்பதற்காக அனைத்து பயணத் திட்டங்களையும் ஒரே தாவலில் வழங்குவதை நோக்கமாகக் கொண்ட ஒரு வலைத்தளமாகும். ..