Jaago Re
டாடா டீ ஜாகோ ரே அல்லது ஜாகோரே என்பது டாடா குளோபல் பீவரேஜஸ் லிமிடெட் நிறுவனத்திற்குச் சொந்தமான டாடா டீ நிறுவனத்தால் இந்தியாவில் தொடங்கப்பட்ட ஒரு சந்தைப்படுத்தல் முயற்சியாகும். 2008 ஆம் ஆண்டில் அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட இந்த பிரச்சாரம், இந்திய பொதுத் தேர்தல்களைச் சுற்றியுள்ள குறிப்பிட்ட காரணங்கள் குறித்த விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்த தன்னார்வ தொண்டு நிறுவனங்கள் மற்றும் பிற இலாப நோக்கற்ற அமைப்புகளுடன் இணைந்து செயல்படுகிறது. 2009 முதல், டாடா டீ ஜாகோரே டாடா டீயின் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளில் ஒரு செயலில் உள்ள அங்கமாக இருந்து வருகிறது. டாடா டீயின் ஜாகோரே பிரச்சாரத்தின் கவனம் பல ஆண்டுகளாக மாறுபட்டுள்ளது. பிரச்சாரங்கள் 2009-2010: ஒரு பில்லியன் வாக்குகள் 2007 ஆம் ஆண்டில், 'ஜாகோ ரே' தனது முதல் பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கியது, பல்வேறு விபத்துகளுக்கு அரசாங்கத்தை பொறுப்பேற்கச் செய்வதற்கும், வாக்களிப்பதன் மூலம் நாட்டின் அரசியலின் செயல்பாட்டில் பங்கேற்க ஊக்குவிப்பதற்கும் அவர்கள் முனைகிறார்கள் என்ற உண்மையை ஒட்டுமொத்த தேசத்தையும் 'எழுப்ப' நோக்கத்துடன். இதை மேலும் உறுதிப்படுத்த, 'ஜாகோ ரே' ஒரு கடினமான ஆனால் நகைச்சுவையான திரைப்படத் தொடரில் அவர்களைப் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் வேட்பாளர்களின் நற்சான்றுகள் போன்ற உண்மைகள் குறித்து இந்திய குடிமக்களின் அறியாமையை எடுத்துக்காட்டுகிறது. ஒரு வலைத்தளத்தைத் தொடங்குவதன் மூலம், 'ஜாகோ ரே' வாக்காளர் பதிவுகளை எளிதாக்கியது, இது நாட்டின் இளைஞர்களுக்கு விரிவான அழைப்பை வழங்கியது மற்றும் அவர்களை வாக்களிக்க ஊக்குவித்தது. 2010-2011: கிலானா பந்த், பிலானா ஷுரூ கிலானா பந்த் முதன்மையாக நாட்டின் குடிமக்கள் லஞ்சத்தில் ஈடுபடாவிட்டால் ஊழலை எதிர்த்துப் போராட முடியும் என்ற உண்மையை நிறுவுவதை நோக்கமாகக் கொண்டது. 'ஜாகோ ரே' நாட்டின் குடிமக்களை லஞ்சம் வாங்குவதைத் தடுக்கவும், ஊழலுக்கு பங்களிக்காமல் இருக்கவும் தூண்டியது. ஒரு வலைத்தளத்தின் மூலம், ஊழலுக்கு எதிரான செய்திகளைப் பகிர்ந்து கொள்ளவும், லஞ்சம் கொடுப்பதற்கோ அல்லது பெறுவதற்கோ எதிராக உறுதிமொழிகள் எடுக்கவும், லஞ்சம் கொடுத்திருந்தால் ஒப்புக்கொள்ளவும் பயனர்களை நாங்கள் ஊக்குவித்தோம். 2011-2012: சோச் பாட்லோ 'சோச் பாட்லோ' நாட்டிற்குள் உள்ள நேர்மறையான கதைகளை வெளிச்சத்திற்குக் கொண்டுவருவதை நோக்கமாகக் கொண்டது. "ஜாகோ ரே" முக்கியமாக தொடர்ச்சியான விளம்பரங்கள் மூலம் மிகுந்த மன அழுத்தத்தில் இருந்த ஒரு நாட்டிற்கு சாதகமான பக்கத்தை உரையாற்றியது மற்றும் நாட்டை அவர்கள் எப்படிப் பார்க்கிறார்கள் என்பதற்கு மிகவும் நம்பிக்கைக்குரிய கண்ணோட்டத்தைச் சேர்க்க மக்களை ஊக்குவித்தது. இந்தியாவைச் சுற்றியுள்ள நேர்மறையான கதைகளைப் பற்றி பேசவும், இந்தியாவின் பிற பகுதிகளுடன் நேர்மறையான செய்தியைப் பகிர்ந்து கொள்ளவும் ஜாகோ ரே குடிமக்களை ஊக்குவித்தார். 2012-2013: ஜாகோ ரேவை எளிமைப்படுத்துதல் "எளிமைப்படுத்துதல்" என்ற நேர்மறையான மேடையில் தொடர்ந்தது, அங்கு பொருள் நிபுணர்களுடனான கூட்டாண்மை இருந்தபோதிலும், செய்தித்தாள்களின் தலைப்புச் செய்திகளில் முக்கியமான விஷயங்களில் ஆழமான நுண்ணறிவுகளை வழங்க முயற்சிக்கும். "உங்கள் காவல்துறையை அறிந்து கொள்ளுங்கள்" என்ற தலைப்பில் சி. எச். ஆர். ஐ உடன் இணைந்து எளிமைப்படுத்துதல் தொடங்கப்பட்டது. இந்திய காவல்துறையைக் கையாள்வதில் வாசகர்களுக்கு அவர்களின் உரிமைகள் மற்றும் கடமைகள் குறித்து எளிமைப்படுத்தவும், கல்வி கற்பிக்கவும், வாசகர்களுக்கு அவர்களின் சட்ட உரிமைகள் மற்றும் கடமைகள் குறித்து விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்தவும் இந்த தளத்தில் உள்ளடக்கம் உருவாக்கப்பட்டது. 2012-2013: பெரும்பாலான இந்தியர்களின் மனதில் பெண்கள் உரிமைகள் மற்றும் பாதுகாப்புடன் முன்னணியில் இருந்த சோட்டி ஷுரூஆத் மற்றும் டெல்லி கற்பழிப்பு சம்பவம் ஆகியவற்றுடன், ஜாகோரே "சோட்டி ஷுரூஆத்" தொடங்குவதற்கு பெண்களை மையமாகக் கொண்ட ஒரு தளத்திற்கு மாறியது. பாலின ஸ்டீரியோடைப்பிங்கை ஏற்படுத்தும் முன்கூட்டிய கருத்துகளை அகற்றுவதற்கான மாற்றத்தின் சிறிய சைகைகளைச் செய்ய தனிநபர்களை ஊக்குவிப்பதே இந்த பிரச்சாரத்தின் நோக்கமாகும். ஜாகோ ரே முன்னணி இந்திய நடிகர் ஷாருக்கான் மற்றும் இயக்குனர் ஆர். பால்கி ஆகியோருடன் இணைந்து தொலைக்காட்சியில் ஒளிபரப்பப்படும் ஒரு பொது சேவை அறிவிப்பை உருவாக்கியது. இந்த தகவல் இதழில், ஷாருக் தனது திரைப்படங்களில் நடிகைகளின் பெயர்களை தனது சொந்த திரைப்படங்களுக்கு முன் வைப்பதாக உறுதியளித்தார்-இது வழக்கமான பாலிவுட் சினிமாவில் இன்றுவரை காணப்படாத ஒரு போக்கு. இன்றுவரை, ஷாருக் தனது புதிய நடவடிக்கையான சென்னை எக்ஸ்பிரஸ் மூலம் இந்த உறுதிமொழியை பராமரித்து வருகிறார், இது திரைப்படத்தின் பெண் கதாநாயகியான தீபிகா படுகோனின் பெயரைக் கொண்டுள்ளது. கூடுதலாக, பெல் பஜாவோ பிரச்சாரத்தை உருவாக்கிய பெருமைக்குரிய ஒரு தன்னார்வ தொண்டு நிறுவனமான பிரேக்த்ரூவுடன் இணைந்து ஜாகோரே ஒரு உறுதிமொழி இயக்கத்தைத் தொடங்குகிறது-பாலின ஸ்டீரியோடைப்களை ஒழிப்பதற்கான உறுதிமொழிகளை எடுப்பதற்கு தனிநபர்களை இயக்குகிறது. இன்றுவரை 1,50,000 க்கும் மேற்பட்ட உறுதிமொழிகள் உருவாக்கப்பட்டுள்ளன. 2013-தொடரும்ஃ பவர் ஆஃப் 49 தற்போதைய ஜாகோ ரே பிரச்சாரம் பெண்கள் அதிகாரமளிப்பதை மையமாகக் கொண்டுள்ளது. இந்த பிரச்சாரம் 2014 இந்திய பொதுத் தேர்தலில் 49 சதவீத வாக்காளர்களைக் கொண்ட பெண்களை ஒரு தொகுதியாக வாக்களிக்க ஊக்குவிப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, மேலும் பெண்களின் பாதுகாப்பு மற்றும் நலனில் கவனம் செலுத்தும் நடவடிக்கைகளை நோக்கி தங்கள் தேர்தல் அறிக்கைகளில் மாற்றங்களைச் செய்ய தேர்தல் வேட்பாளர்களிடமிருந்து கூட்டாக கவனம் செலுத்தவும் நடவடிக்கை எடுக்கவும் அவர்களின் திறனை அதிகரிக்கிறது. பார்ட்னர்ஷிப்கள் டாடா டீ ஜாகோ ரே பின்வரும் தன்னார்வ தொண்டு நிறுவனங்களுடன் கூட்டு சேர்ந்துள்ளது அல்லது அவர்களின் காரணங்களை ஆதரித்துள்ளது ஜனகிரக சி. எச். ஆர். ஐ பிரேக்த்ரூ ஹையா பிரச்சாரத்தின் தாக்கம் ஜாகோரே பிரச்சாரம் ஊடகங்கள் மற்றும் பார்வையாளர்களிடையே நல்ல வரவேற்பைப் பெற்றுள்ளது. தொழில்துறை பார்வையாளர்கள் இந்த பிரச்சாரத்தை அதிகரித்து வரும் நினைவுகூரல் மற்றும் மாதாந்திர சந்தைப் பங்குடன் பாராட்டுகிறார்கள்.