Rasna
ராஸ்னா என்பது இந்தியாவின் அகமதாபாத்தை தளமாகக் கொண்ட பியோமா இண்டஸ்ட்ரீஸுக்குச் சொந்தமான குளிர்பான செறிவு பிராண்ட் ஆகும். இது எழுபதுகளின் நடுப்பகுதியில் தொடங்கப்பட்டது, ஆனால் எண்பதுகளில் தாம்ஸ் அப், கோல்ட் ஸ்பாட் மற்றும் லிம்கா போன்ற கார்பனேற்றப்பட்ட குளிர்பானங்கள் சந்தையில் ஆதிக்கம் செலுத்தியபோது பிரபலமடையத் தொடங்கியது. 2009 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, இந்தியாவின் குளிர்பான செறிவூட்டப்பட்ட சந்தையில் ராஸ்னா 93 சதவீத சந்தைப் பங்கைக் கொண்டிருந்தது, 2011 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, இந்நிறுவனத்தின் விற்றுமுதல் ரூ. கூடுதலாக, இது குழந்தைகளிடையே மிகவும் பிரபலமானது, ராஸ்னா 'ராஸ்னா பஸ்' பிராண்டின் கீழ் இந்தியா முழுவதும் 40 க்கும் மேற்பட்ட போலி டெயில் பார்களை இயக்குகிறது. இந்த பார்கள் இளைஞர்களால் இந்திய சுவைகளை இலக்காகக் கொண்டு சோடா அடிப்படையிலான பானங்கள், மில்க் ஷேக்குகள், சுண்டாஸ் மற்றும் சிறப்பாக உருவாக்கப்பட்ட மாக்டெய்ல்கள், மிர்ச்சி மாம்பழம், மசாலா ஆரஞ்சு, மிண்டி ஜீரா எலுமிச்சைப்பழம், காலா கட்டா பஸ் போன்ற பல்வேறு தயாரிப்புகளை மெனுவில் வழங்குகின்றன. ராஸ்னா பஸ் இந்த பானங்களை வழக்கமான பர்கர்கள், பாஸ்தா, மோமோஸ் மற்றும் பிரெஞ்சு பொரியல் தவிர இட்லி, பட்டாடா வாடா போன்ற இந்திய உணவு வகைகளுடன் வழங்குகிறது. அத்தகைய பட்டியில் முதலாவது 2019 ஆம் ஆண்டில் புனேவில் திறக்கப்பட்டது. இந்த நிறுவனம் தனது பெரும்பாலான வணிகத்தை இந்தியாவில் செய்தாலும், அங்கு குஜராத்தில் ஐந்து உற்பத்தி வசதிகளும், இமாச்சலப் பிரதேசத்தில் ஒரு தொழிற்சாலையும் உள்ளன, இந்தியாவுக்கு வெளியே பங்களாதேஷ், துபாய், சவுதி அரேபியா மற்றும் எகிப்து ஆகிய நாடுகளில் உற்பத்தி வசதிகளும் உள்ளன. இந்நிறுவனம் 11 வெவ்வேறு சுவைகளில் குளிர்பான செறிவுகளை உற்பத்தி செய்கிறது. இந்தியாவில், பழ ஜாம்கள், பழ கார்டியல்கள், தேநீர், ஊறுகாய், சட்னிகள், சாப்பிடத் தயாராக உள்ள கறிகள் மற்றும் தின்பண்டங்கள் ஆகியவற்றை உற்பத்தி செய்தாலும், ராஸ்னா அதன் பெரும்பாலான லாபத்தை குளிர்பான செறிவூட்டப்பட்ட சந்தையிலிருந்து சம்பாதிக்கிறது, அவற்றில் பெரும்பாலானவை ஏற்றுமதி செய்யப்படுகின்றன. 2000 ஆம் ஆண்டில், ராஸ்னா ஆரஞ்சோல்ட் என்ற காற்றோட்டமான பழ பானத்தை அறிமுகப்படுத்தினார். இந்த முயற்சி தோல்வியடைந்தது, இது பானம் எல்லா நேரங்களிலும் குளிர்சாதன பெட்டியில் வைக்கப்பட வேண்டும் என்பதற்கும், இந்தியாவில் உள்ள பல சில்லறை விற்பனையாளர்கள் இரவில் தங்கள் குளிர்சாதன பெட்டிகளை அணைப்பதற்கும் காரணமாக இருந்தது. இந்நிறுவனம் 2002 ஆம் ஆண்டில் ஜூஸ் தயாரிப்புகளை சந்தையில் அறிமுகப்படுத்தியது, 2010 ஆம் ஆண்டில், அது சுகாதார பானங்கள் பிரிவில் நுழைவதாக அறிவித்தது. விளம்பரம் நிறுவனம் 1980 களில் இருந்து தேசிய தொலைக்காட்சியை அதன் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்தும் ஒரு முறையாகப் பயன்படுத்துகிறது. அதன் வாசகமான "ஐ லவ் யூ ராஸ்னா" குழந்தைகளை இலக்காகக் கொண்டது. அசல் விளம்பர பிரச்சாரத்தில், ராஸ்னா பெண்ணாக இப்போது தென்னிந்தியாவில் ஒரு நடிகையான அங்கிதா ஜாவேரி நடித்தார், சமீபத்தியவர், அவன் கம்பட்டா கம்பட்டாவின் உரிமையாளரான கம்பட்டா குடும்பத்தைச் சேர்ந்தவர். ராஸ்னாவின் விநியோகம் ஆரம்பத்தில் வோல்டாஸால் மேற்கொள்ளப்பட்டது, இரண்டு வருட கையாளுதலுக்குப் பிறகு, கம்பட்டா திரும்பப் பெற முடிவு செய்து, ராலிஸ் மற்றும் சோளம் தயாரிப்புகளை (இப்போது பெஸ்ட்ஃபுட்ஸ் என்று அழைக்கப்படுகிறது மற்றும் யூனிலீவருக்கு சொந்தமானது) அணுகினார். இருப்பினும், அது நடைமுறைக்கு வராததால், பியோமா இண்டஸ்ட்ரீஸ் தனது சொந்த விநியோக உள்கட்டமைப்பை அமைத்தது. அவர்களின் பிராண்ட் விளம்பரம் 1984 மற்றும் 2005 க்கு இடையில் முத்ரா கம்யூனிகேஷன்ஸ், 2005 மற்றும் 2009 க்கு இடையில் டென்ட்சு மற்றும் 2009 முதல் ரெடிஃப்யூஷன் மூலம் நிர்வகிக்கப்பட்டது. கடந்த காலங்களில், கரிஷ்மா கபூர், ஹிருத்திக் ரோஷன், அனுபம் கெர், பரேஷ் ராவல், கபில் தேவ், வீரேந்தர் சேவாக் மற்றும் ஜெனிலியா டிசோசா ஆகியோர் ராஸ்னாவின் பிராண்ட் தூதர்களாக இருந்துள்ளனர். தற்போது அக்ஷய் குமார் ராஸ்னாவின் பிராண்ட் அம்பாசிடராக உள்ளார். அப்போதைய மிஸ் இந்தியா பூஜா சோப்ரா இடம்பெறும் விளம்பர பிரச்சாரத்தின் ஒரு பகுதியாக, ராஸ்னா 2009 ஆம் ஆண்டில் "உலகின் மிகப்பெரிய கண்ணாடி" க்கான கின்னஸ் உலக சாதனையை முறியடிக்க முயன்றார். போட்டி மற்றும் தோல்வியுற்ற கையகப்படுத்தல்கள் டாங் பிராண்டின் கீழ் குளிர்பான செறிவுகளை சர்வதேச அளவில் சந்தைப்படுத்தும் கிராஃப்ட் ஃபுட்ஸ், 2001 ஆம் ஆண்டில் ஹைதராபாத்தில் ஒரு உற்பத்தி வசதியை அமைப்பதன் மூலம் இந்தியாவுக்குள் நுழைந்தது. 2003 வாக்கில், மற்ற பிராண்டுகளிடையே ராஸ்னாவிடமிருந்து கடுமையான போட்டி கிராஃப்ட் இந்தியாவில் உள்ள அதன் ஆலையை மூட வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது. அந்த நேரத்தில் ராஸ்னா ஆலையை வாங்க ஆர்வமாக இருப்பதாகக் கூறப்பட்டது. இருப்பினும், கிராஃப்ட் ஃபுட்ஸ் அதன் உலகளாவிய வாங்குதலின் ஒரு பகுதியாக 2010 ஆம் ஆண்டில் காட்பரீஸ் கையகப்படுத்தியபோது இந்த ஆலை விற்கப்பட்டு டாங் உற்பத்தியை மீண்டும் தொடங்கவில்லை. ராஸ்னா 2003 ஆம் ஆண்டிலேயே ஹிந்துஸ்தான் லீவரிடமிருந்து பிரவுன் & போல்சன் மற்றும் ரெக்ஸ் ஜெல்லி பிராண்டுகளை வாங்க முயன்றபோது அதை வாங்குவதற்கான மற்றொரு முயற்சியை மேற்கொண்டார். ரஸ்னாவின் தலைவரும் நிர்வாக இயக்குநருமான பிருஸ் கம்பட்டாவின் கூற்றுப்படி, வழங்கப்பட்ட ஒப்பந்தம் ஒரு நேரடி கொள்முதல் அல்லாமல் ஒரு உரிம ஒப்பந்தம், எனவே அது தோல்வியடைந்தது. கோகோ கோலா தனது குளிர்பான செறிவு பிராண்டான சன்ஃபில் அறிமுகப்படுத்திய முதல் சந்தையாக இந்தியா இருந்தது. இந்த பிராண்டும் சிறப்பாக செயல்படவில்லை, 2004 ஆம் ஆண்டில் திரும்பப் பெறப்பட்டது, இந்த பிரிவில் ராஸ்னாவின் ஏகபோகத்தை உடைக்கத் தவறிவிட்டது. டாங்கைப் போலவே, சன்ஃபிலும் சமீபத்தில் 2011 ஆம் ஆண்டில் இந்தியாவில் மீண்டும் தொடங்கப்பட்டது. ..