लेख का सारांश दीजिए:  "फ्रीक्वेंसी मॉड्यूलेशन", दक्षिण अफ्रीकी रेडियो शॉक एथलीट गैरेथ क्लिफ ने इस साल की शुरुआत में ऑनलाइन पोस्ट किए गए एक वीडियो में कहा। "जिसका उपयोग हिटलर ने द्वितीय विश्व युद्ध में प्रचार के लिए किया था! " क्लिफ - जो रेडियो पर अपनी अपमानजनकता के लिए प्रसिद्ध है और कभी-कभी अमेरिकी रेडियो व्यक्तित्व हावर्ड स्टर्न की तुलना में किया जाता है - एक मुस्कुराहट को दबाने की कोशिश करता है जो उत्तेजना और कॉमेडी बमबस्ट के एक शरारती मिश्रण को धोखा देता है। "क्या यह एक ऐसा माध्यम है जिसका उपयोग करने पर हमें गर्व होना चाहिए?" दर्शकों को हंसी आती है -- लेकिन यह भव्यता एक गंभीर बिंदु को खारिज करती है। पिछले 70 वर्षों में रेडियो ने इतनी कम प्रगति कैसे की है? क्लिफ बताते हैं कि निश्चित रूप से, अब डिजिटल रेडियो हो सकता है और कार्यक्रमों और उनके श्रोताओं के बीच अधिक बातचीत हो सकती है। लेकिन मूल सूत्र का अधिकांश हिस्सा जहां एक प्रस्तुतकर्ता विज्ञापनों द्वारा बाधित निष्क्रिय श्रोता को प्रसारित करता है। यह इस स्थिरता थी जिसने अंततः क्लिफ को इस साल की शुरुआत में राष्ट्रीय स्टेशन 5 एफएम पर अपने लोकप्रिय सुबह के शो को छोड़ने और अज्ञात में छलांग लगाने के लिए प्रेरित किया। रेडियो क्रांति. तब से उन्होंने क्लिफ सेंट्रल की स्थापना की है, जो एक वेब-केवल "अन-रेडियो" उद्यम है जिसका उद्देश्य ऑनलाइन प्रसारण को सोशल मीडिया और इंस्टेंट मैसेजिंग प्लेटफॉर्म के साथ विलय करना है। क्लिफ का कहना है कि विचार श्रोताओं के साथ सीधे जुड़ना (और विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करना) है और शुरुआती लाभ कई हैं। अब वह नियामक दिशानिर्देशों से बाधित नहीं है - जिसका अर्थ है कि वह एफ-बम को हवा में सीधे फेंक सकता है बिना किसी को मारने के - न ही उसे प्रसारण लाइसेंस के लिए भुगतान करना होगा। लेकिन वास्तविक लाभ, वह बताते हैं, एक नए और रोमांचक वातावरण में श्रोताओं के साथ बातचीत करना है। क्लिफ कहते हैं, "मोबाइल निश्चित रूप से वह जगह है जहां कार्रवाई होती है। "हम जहां भी जाते हैं, हमारे साथ फोन होते हैं। यह अफ्रीका में तेजी से हो रहा है। मार्केट इंटेलिजेंस फर्म, इंटरनेशनल डेटा कॉर्पोरेशन, को उम्मीद है कि अगले तीन वर्षों में महाद्वीप पर स्मार्टफोन बाजार की मात्रा दोगुनी हो जाएगी और 2017 तक सभी हैंडसेट शिपमेंट का लगभग एक तिहाई हिस्सा होगा। दक्षिण अफ्रीका निकट अवधि में अफ्रीका में सबसे बड़ा स्मार्टफोन बाजार बना रहेगा, जिसमें एक मिलियन से अधिक इकाइयां होंगी...
क्लिफ सेंट्रल दक्षिण अफ्रीकी शॉक एथलीट गैरेथ क्लिफ का नया मोबाइल 'अन रेडियो' स्टेशन है। श्रोता वीचैट ऐप के माध्यम से शो तक पहुंच सकते हैं, दूसरों के साथ चैट कर सकते हैं। प्रसारक संभावनाओं से उत्साहित हैं, उद्योग विशेषज्ञ संभावनाओं के बारे में संदिग्ध बने हुए हैं।