« Aie ! » se dit le cinéphile dans sa barbe en entendant parler de ce film pour la première fois. Demi Moore et David Duchovny de nouveau sur grand écran. ? Ah oui, les crédits à payer… On pense donc à une comédie romantique banalement commerciale qui permettrait de remplir les caisses vides de deux stars sur le déclin… Que nenni ! Non seulement l’idée de ce film est des plus originale, mais elle offre en plus l’occasion d’une réflexion sur notre société de consommation (dont les comédies romantiques décrites plus haut sont un malheureux symbole). Une entreprise de publicité a repoussé les limites en mettant au point le marketing « furtif ». Une famille modèle, (les Jones du titre, beaux, riches et intelligents, mais surtout riches) s’installe dans une banlieue chic d’une ville américaine. Mais Steven, Kate et leurs « enfants » Mick et Jenn ne forment pas une famille, mais une « unité » chargée de pousser leurs nouveaux voisins à posséder le même luxe qu’eux. Une idée originale donc, sur les dérives de la publicité (le réalisateur, Derrick Borte est lui-même un ancien publicitaire), prétexte à porter un regard critique sur notre société de consommation à outrance et du culte de l’apparence. Mais une idée ne fait pas un film. Tout cela reste bien trop sage pour avoir de l’effet. L’idée n’est pas assez poussée, la critique pas assez vitriolée et le film glisse vite vers un mélo moins intéressant (et lui-même raté à cause de ses personnages pas assez fouillés). Malgré les efforts de nos deux has been (qui sont parfaits), ce petit film indépendant (donc pas une comédie romantique commerciale) présenté au festival de Sundance 2010 reste trop sage pour être vraiment réussi. Dommage…