(...) Publicité et cinéma ont toujours fait bon ménage. Le placement de produit est un moyen pour une marque de se montrer, tandis que certains films n'hésitent pas à vendre leur image pour augmenter la visibilité d'un produit (...) Certaines campagnes de promotion commencent de plus en plus à ressembler à des production cinématographiques (on pense à la dernière pub Shalimar), tandis que certains films deviennent des publicités de 1h30 (...) La même chose peut être dite de Sex Tape, dont le pitch semble sorti tout droit d'une réunion marketing d'Apple (...) S'il (Jake Kasdan) tente désespérément de désamorcer cette invasion putassière par le filtre de l'humour, il échoue lamentablement et ne fait que renforcer la sensation qu'il n'est qu'un jouet aux mains des décideurs. D'autant que son film manque cruellement d'âme. La réalisation est parfois singulièrement maladroite, et aucune scène ne se distingue durant ses quatre-vingt-dix minutes de placement de produits sans subtilité. Autre grand absent, l'humour mordant et provocateur que le spectateur pouvait être en droit d'attendre (...) on a plus souvent l'impression d'assister à une succession de sketchs qu'à un ensemble cohérent (...)