Які сучасні приклади компаній, які скористалися силою мережевих ефектів?
В економіці ефект мережі (також називається мережевою зовнішністю або економією масштабу на стороні попиту) - це явище, за допомогою якого вартість або корисність, яку користувач отримує від товару або послуги, залежить від кількості користувачів сумісних продуктів. Ефекти мережі зазвичай позитивні, що призводить до того, що даний користувач отримує більше цінності від продукту, оскільки більше користувачів приєднуються до однієї мережі. Прийняття продукту додатковим користувачем може бути розбито на два ефекти: збільшення вартості для всіх інших користувачів ( "загальний ефект") і також підвищення мотивації інших некористувачів для використання продукту ( "маргінальний ефект").

Ефекти мережі можуть бути прямими або непрямими. Прямі мережеві ефекти виникають, коли корисна програма даного користувача збільшується з кількістю інших користувачів того ж продукту або технології, що означає, що прийняття продукту різними користувачами є доповнюючим. Цей ефект відокремлюється від ефектів, пов'язаних з ціною, наприклад, користь для існуючих користувачів, що виникає внаслідок зниження ціни, коли приєднується більше користувачів. Прямі мережеві ефекти можна побачити за допомогою соціальних мереж, включаючи Twitter, Facebook, Airbnb, Uber і LinkedIn; телекомунікаційні пристрої, такі як телефон; і послуги миттєвих повідомлень, такі як MSN, AIM або QQ. Непрямі (або крос-групові) мережеві ефекти виникають, коли існують "принаймні дві різні групи клієнтів, які взаємозалежні, і корисність принаймні однієї групи зростає, оскільки інша група (групи) зростає". Наприклад, апаратне забезпечення може стати більш цінним для споживачів з зростанням сумісного програмного забезпечення.

Мережеві ефекти часто помиляються з економією масштабу, яка описує зниження середніх витрат на виробництво по відношенню до загального обсягу вироблених одиниць. Економія масштабу є поширеним явищем в традиційних галузях промисловості, таких як виробництво, в той час як мережеві ефекти найбільш поширені в нових галузях економіки, особливо в інформаційних і комунікаційних технологіях. Ефекти мережі є попитною стороною економії масштабу, оскільки вони функціонують, збільшуючи готовність клієнта платити, а не знижуючи середню вартість постачальника.

При досягненні критичної маси може виникнути ефект бандвагона. Оскільки мережа продовжує ставати більш цінною з кожним новим прийомником, більше людей стимулюється приймати, що призводить до позитивного зворотного зв'язку. Багаторічні баланси і ринкова монополія є двома ключовими потенційними результатами на ринках, які демонструють мережеві ефекти. Очікування споживачів є ключовим при визначенні того, які результати принесуть.
Приклади сучасних компаній, які скористалися силою мережевих ефектів, включають такі соціальні мережі, як: TikTok, Youtube, Twitter, Instagram, Facebook, Airbnb, Uber і LinkedIn.