Які особливості має покоління Z (Generation Z)?
Як споживачі, члени покоління Z зазвичай покладаються на Інтернет, щоб досліджувати свої варіанти та розміщувати замовлення. Вони схильні до скептицизму і будуть уникати фірм, чиї дії і цінності суперечать. Їхні покупки сильно впливають на тенденції, які вони бачать в соціальних мережах.

На Заході, в той час як більшість може сигналізувати про свою підтримку певних ідеалів, таких як «екологічна свідомість» для опитаних, фактичні покупки не відображають їх заявлених поглядів, як видно з їхнього високого попиту на дешеве, але не довговічне одяг («швидка мода»), або перевагу для швидкої доставки. Більш того, молоді західні споживачі цієї когорти менш схильні платити премію за те, що вони хочуть, порівняно зі своїми колегами з країн, що розвиваються.
Покоління Z залежить від інтернету для проведення досліджень, а також для розміщення замовлень. Вони не використовують покупки для сигналізації моралі або поглядів, оскільки вони схильні купувати швидку моду і віддають перевагу швидкій доставці над якістю.