text:
SENTENCIA DEL TRIBUNAL DE JUSTICIA (Sala Cuarta)
de 17 de febrero de 2016 (*1)
«Procedimiento prejudicial — Directiva 2010/13/UE — Artículo 19, apartado 1 — Diferenciación entre publicidad televisiva y programas — Pantalla dividida — Artículo 23, apartados 1 y 2 — Límite del 20 % de anuncios de publicidad televisiva por hora de reloj — Anuncios de patrocinio — Otras referencias a patrocinadores — “Segundos en negro”»
En el asunto C-314/14,
que tiene por objeto una petición de decisión prejudicial planteada, con arreglo al artículo 267 TFUE, por el Korkein hallinto-oikeus (Tribunal Supremo de lo Contencioso-administrativo, Finlandia), mediante resolución de 27 de junio de 2014, recibida en el Tribunal de Justicia el 1 de julio de 2014, en el procedimiento entre

Sanoma Media Finland Oy–Nelonen Media

y

Viestintävirasto,

EL TRIBUNAL DE JUSTICIA (Sala Cuarta),
integrado por el Sr. L. Bay Larsen, Presidente de la Sala Tercera, en funciones de Presidente de la Sala Cuarta, y los Sres. J. Malenovský (Ponente) y M. Safjan y las Sras. A. Prechal y K. Jürimäe, Jueces;
Abogado General: Sr. M. Szpunar;
Secretario: Sr. A. Calot Escobar;
habiendo considerado los escritos obrantes en autos;
consideradas las observaciones presentadas:

—

en nombre del Gobierno finlandés, por el Sr. J. Heliskoski, en calidad de agente;

—

en nombre del Gobierno griego, por las Sras. N. Dafniou y L. Kotroni, en calidad de agentes;

—

en nombre del Gobierno austriaco, por la Sra. C. Pesendorfer, en calidad de agente;

—

en nombre del Gobierno polaco, por el Sr. B. Majczyna, en calidad de agente;

—

en nombre de la Comisión Europea, por el Sr. I. Koskinen y la Sra. A. Marcoulli, en calidad de agentes;

oídas las conclusiones del Abogado General, presentadas en audiencia pública el 6 de octubre de 2015;
dicta la siguiente

Sentencia

1

La petición de decisión prejudicial tiene por objeto la interpretación de los artículos 19, apartado 1, y 23, apartados 1 y 2, de la Directiva 2010/13/UE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 10 de marzo de 2010, sobre la coordinación de determinadas disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados miembros relativas a la prestación de servicios de comunicación audiovisual (Directiva de servicios de comunicación audiovisual) (DO L 95, p. 1; corrección de errores DO 2010, L 263, p. 15).

2

Dicha petición se ha planteado en un litigio entre Sanoma Media Finland Oy–Nelonen Media (en lo sucesivo, «Sanoma») y la Viestintävirasto (Autoridad reguladora en materia de telecomunicaciones; en lo sucesivo, «Autoridad reguladora»), en relación con la legalidad de una resolución en la que ésta declaraba que Sanoma había infringido la normativa finlandesa relativa a la publicidad televisiva y le conminaba a poner remedio a tal situación.

Marco jurídico

Derecho de la Unión

3

La Directiva de servicios de comunicación audiovisual codificó y derogó la Directiva 89/552/CEE del Parlamento Europeo y del Consejo, de 3 de octubre de 1989, sobre la coordinación de determinadas disposiciones legales, reglamentarias y administrativas de los Estados miembros relativas a la prestación de servicios de comunicación audiovisual (Directiva de servicios de comunicación audiovisual) (DO L 298, p. 23).

4

Los considerandos 79, 81, 83, 85 y 87 de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual disponen:

«(79)

[...] Sin embargo, toda comunicación comercial audiovisual debe observar, no solo las normas de identificación, sino también un conjunto básico de normas cualitativas orientadas a la consecución de objetivos claros de política pública.

[...]

(81)

La evolución del mercado y la tecnología ofrece a los usuarios una mayor capacidad de elección y responsabilidad en el uso que hacen de los servicios de comunicación audiovisual. Para guardar la proporcionalidad con los objetivos de interés general, la regulación debe permitir un cierto grado de flexibilidad con respecto a la radiodifusión televisiva. El principio de separación debe limitarse a la publicidad televisiva y la televenta, mientras que procede permitir el emplazamiento de producto en determinadas circunstancias, a menos que un Estado miembro decida otra cosa. No obstante, se debe prohibir el emplazamiento de producto cuando se realiza de manera encubierta. El principio de separación no debe impedir el uso de las nuevas técnicas de publicidad.

[...]

(83)

Para asegurar de forma completa y adecuada la protección de los intereses de los consumidores como telespectadores, es básico que la publicidad televisiva se someta a un cierto número de normas mínimas y de criterios y que los Estados miembros tengan la facultad de fijar reglas más detalladas o más estrictas y, en determinados casos, condiciones diferentes para los organismos de radiodifusión televisiva que dependan de su competencia.

[...]

(85)

Dado el incremento de posibilidades que tienen los espectadores para eludir la publicidad a través del uso de las nuevas tecnologías, como los grabadores personales de vídeo digital y la mayor oferta de canales, no está justificada una reglamentación pormenorizada en materia de inserción de anuncios con el objetivo de proteger al espectador. La cantidad de tiempo por hora en que es admisible la publicidad no debe incrementarse, pero la presente Directiva debe ofrecer a los organismos de radiodifusión televisiva flexibilidad con respecto a su inserción cuando ello no perjudique indebidamente la integridad de los programas.

[...]

(87)

Debe establecerse un límite del 20 % de anuncios de publicidad televisiva y anuncios de televenta por hora de reloj, que también se aplicará a los períodos de máxima audiencia. El concepto de anuncio de publicidad televisiva debe entenderse como publicidad televisiva en el sentido del artículo 1, apartado 1, letra i), con una duración inferior a 12 minutos.»

5

Entre los conceptos definidos en el artículo 1, apartado 1, de esta Directiva figuran, en particular, los de:

«a)

“servicio de comunicación audiovisual”:

i)

un servicio, tal como lo definen los artículos 56 y 57 del Tratado de Funcionamiento de la Unión Europea, cuya responsabilidad editorial corresponde a un prestador del servicio de comunicación y cuya principal finalidad es proporcionar programas, con objeto de informar, entretener o educar al público en general, a través de redes de comunicaciones electrónicas [...]. Este servicio de comunicación audiovisual es bien una emisión de radiodifusión televisiva según la letra e) del presente apartado, bien un servicio de comunicación audiovisual a petición según la letra g) del presente apartado,

ii)

comunicación comercial audiovisual;

b)

“programa”: un conjunto de imágenes en movimiento, con o sin sonido, que constituye un elemento unitario dentro de un horario de programación o de un catálogo elaborado por un prestador del servicio de comunicación y cuya forma y contenido son comparables a la forma y el contenido de la radiodifusión televisiva. Como ejemplo de programas se pueden citar los largometrajes, las manifestaciones deportivas, las comedias de situación, los documentales, los programas infantiles y las obras de teatro originales;

[...]

h)

“comunicación comercial audiovisual”: las imágenes con o sin sonido destinadas a promocionar, de manera directa o indirecta, los bienes, servicios o imagen de una persona física o jurídica dedicada a una actividad económica. Estas imágenes acompañan a un programa o se incluyen en él a cambio de una remuneración o contraprestación similar, o bien con fines de autopromoción. La publicidad televisiva, el patrocinio, la televenta y el emplazamiento de producto son, entre otras, formas de comunicación comercial audiovisual;

i)

“publicidad televisiva”: toda forma de mensaje que se televisa a cambio de una remuneración o contraprestación similar, o bien con fines de autopromoción, por parte de una empresa pública o privada o de una persona física en relación con una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional, con objeto de promocionar, a cambio de una remuneración, el suministro de bienes o prestación de servicios, incluidos bienes inmuebles, derechos y obligaciones;

[...]

k)

“patrocinio”: cualquier contribución que una empresa pública o privada o una persona física no vinculada a la prestación de servicios de comunicación audiovisual ni a la producción de obras audiovisuales haga a la financiación de servicios de comunicación audiovisual o programas, con la finalidad de promocionar su nombre, marca, imagen, actividades o productos;

[...]»

6

El artículo 4, apartado 1, de dicha Directiva establece:
«Los Estados miembros tendrán la facultad de exigir a los prestadores del servicio de comunicación bajo su jurisdicción el cumplimiento de normas más estrictas o detalladas en los ámbitos regulados por la presente Directiva siempre y cuando estas normas sean conformes al Derecho de la Unión.»

7

A tenor del artículo 10, apartado 1, de la misma Directiva:
«Los servicios de comunicación audiovisual o programas patrocinados deberán observar los siguientes requisitos:
[...]

c)

los espectadores deberán ser claramente informados de la existencia de un acuerdo de patrocinio. Los programas patrocinados deberán estar claramente identificados como tales por medio del nombre, logotipo y/o cualquier otro símbolo del patrocinador, tal como una referencia a sus productos o servicios o un signo distintivo de los mismos, de manera adecuada a los programas, al principio, en el transcurso o al término de éstos.»

8

El artículo 19, apartado 1, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual dispone:
«La publicidad televisiva y la televenta deberán ser fácilmente identificables como tales y distinguirse del contenido editorial. Sin perjuicio de la utilización de nuevas técnicas publicitarias, la publicidad televisiva y la televenta deberán diferenciarse claramente del resto del programa por medios ópticos y/o acústicos y/o espaciales.»

9

El artículo 23 de esta Directiva establece:
«1. La proporción de anuncios de publicidad televisiva y de anuncios de televenta no excederá del 20 % por hora de reloj.
2. El apartado 1 no se aplicará a los anuncios realizados por el organismo de radiodifusión televisiva en relación con sus propios programas y los productos accesorios directamente derivados de dichos programas, a los anuncios de patrocinio ni al emplazamiento de producto.»

10

El artículo 26 de dicha Directiva dispone:
«Sin perjuicio de lo dispuesto en el artículo 4 y dentro del respeto del Derecho de la Unión, los Estados miembros podrán establecer condiciones distintas de las fijadas en el artículo 20, apartado 2, y en el artículo 23 en lo referente a las emisiones de televisión destinadas exclusivamente al territorio nacional que no puedan ser recibidas directa o indirectamente por el público en uno o varios de los demás Estados miembros.»

Derecho finlandés

11

La Directiva 89/552 fue transpuesta al Derecho finlandés mediante la Ley 744/1998 sobre las actividades televisivas y radiofónicas (televisio- ja radiotoiminnasta annettu laki 744/1998; en lo sucesivo, «Ley 744/1998»).

12

A tenor del artículo 2, apartado 16, de la Ley 744/1998, se entenderá por «comunicación comercial», entre otros, la publicidad y el patrocinio. A su vez, los apartados 13 y 14 de este artículo definen, respectivamente, el patrocinio y la publicidad. De este último apartado resulta, en particular, que se entenderá por «publicidad», la información, declaración o demás comunicación objeto de tele o de radiodifusión, en general, a cambio de una remuneración o contraprestación similar, que no sea patrocinio ni emplazamiento de producto y que tenga por finalidad promocionar la venta de productos del anunciante o la fama de un anunciante que realice una actividad económica.

13

En virtud del artículo 22, apartado 1, de esta Ley, que transpone el artículo de la Directiva 89/552 correspondiente al artículo 19, apartado 1, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual, la publicidad televisiva y las emisiones de televenta deberán diferenciarse de los programas audiovisuales mediante señales acústicas u ópticas o dividiendo la pantalla.

14

Con arreglo al artículo 26, apartado 2, de dicha Ley, que transpone el artículo de la Directiva 89/552 correspondiente al artículo 10, apartado 1, letra c), de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual, el nombre o el logotipo del patrocinador deberán figurar con claridad al principio o al término de los programas audiovisuales y radiofónicos patrocinados.

15

A tenor del artículo 29, apartado 1, de la misma Ley, que transpone el artículo de la Directiva 89/552 correspondiente al artículo 23 de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual, la proporción de emisiones publicitarias y de televenta no deberá exceder de 12 minutos por hora de reloj. Del apartado 2 del mismo artículo resulta que esta disposición no se aplica a los anuncios de patrocinio.

16

De lo dispuesto en el artículo 35, apartado 1, en relación con el artículo 36, apartado 1, de la Ley 744/1998, resulta que, si la Autoridad reguladora aprecia que una sociedad que explota una actividad de tele o de radiodifusión infringe las disposiciones previstas en dicha Ley, dicha Autoridad estará facultada para obligar a la sociedad de que se trate a poner remedio a tal situación.

Litigio principal y cuestiones prejudiciales

17

Sanoma es un prestador del servicio de comunicación audiovisual domiciliado en Finlandia. Sus servicios incluyen la emisión de programas televisivos en los que difunde, por una parte, publicidad, y por otra, programas patrocinados.

18

Para diferenciar las secuencias publicitarias que inserta entre dos programas televisivos, Sanoma recurre a la técnica denominada de la «división de la pantalla» o de la «pantalla dividida», que consiste en separar ésta en dos partes, una vez iniciados los créditos de cierre de un programa, mostrando simultáneamente esos créditos en una columna y un menú de presentación de sus siguientes programas en la otra. Además, Sanoma hace que todos los anuncios publicitarios difundidos en esas secuencias vayan seguidos y precedidos de unas imágenes en negro de 0,4 a 1 segundo de duración, denominadas «segundos en negro».

19

Por otra parte, cuando un programa que difunda esté patrocinado, Sanoma puede verse llevada a colocar signos referidos a la persona física o jurídica que patrocina dicho programa no sólo en el propio programa patrocinado, sino también en anuncios previos relativos al mismo, por una parte, y en otros programas, por otra.

20

Mediante resolución de 9 de marzo de 2012, la Autoridad reguladora consideró que estas distintas prácticas de Sanoma infringían determinadas disposiciones de la Ley 744/1998 y le conminó a que pusiera remedio a esa situación.

21

En ese marco, concluyó, en primer lugar, que Sanoma incumplía el requisito de diferenciar entre publicidad y programas establecido en el artículo 22, apartado 1, de dicha Ley. Sobre este particular, estimó que el recurso a la técnica consistente en mostrar el menú de presentación de los siguientes programas en una pantalla dividida, simultáneamente a los créditos de cierre del programa en curso, no garantizaba una diferenciación suficiente entre dicho programa y la secuencia publicitaria insertada entre él y el programa siguiente.

22

En segundo lugar, la Autoridad reguladora concluyó que Sanoma difundía 12 minutos y 7 segundos de publicidad por hora de reloj y, en consecuencia, infringía el límite máximo de 12 minutos impuesto por el artículo 29, apartado 1, de la Ley 744/1998. Para llegar a esta conclusión, estimó, por una parte, que la presencia de signos referidos al patrocinio de un programa fuera del propio programa debía calificarse como tiempo de publicidad. Por otra parte, expuso que debía considerarse que los «segundos en negro» que Sanoma intercala entre una secuencia publicitaria y el programa previo forman parte de dicho programa, pero que los que separan cada uno de los anuncios que constituyen esa secuencia publicitaria y los intercalados entre ésta y el programa siguiente debían contarse como tiempo de publicidad.

23

En tercer y último lugar, la Autoridad reguladora conminó a Sanoma a que modificara la técnica empleada para diferenciar los programas televisivos que emite de las secuencias publicitarias insertadas entre esos programas. Además, obligó a Sanoma a que tuviera en cuenta, en el cálculo del tiempo que dedica a la difusión de publicidad televisiva, por una parte, los signos de patrocinio presentes fuera de los programas patrocinados y, por otra parte, los «segundos en negro» intercalados entre cada uno de los anuncios publicitarios difundidos durante una secuencia publicitaria, así como entre esa secuencia y el siguiente programa.

24

Sanoma presentó un recurso de anulación contra esa resolución de la Autoridad reguladora ante el Helsingin hallinto-oikeus (Tribunal administrativo de Helsinki), que lo desestimó mediante resolución de 9 de abril de 2013. Ese tribunal consideró, en primer lugar, que el recurso a una pantalla dividida entre dos programas televisivos distintos (el que se acaba y el siguiente) incumplía el requisito de diferenciar entre publicidad y programas establecido en el artículo 22, apartado 1, de la Ley 744/1998. Asimismo, consideró que la presencia de signos referidos a un patrocinador fuera del programa que patrocina llevaría a eludir el límite máximo de difusión de publicidad establecido por el artículo 29, apartado 1, de dicha Ley si no se tuviese en cuenta en el cálculo del tiempo de publicidad que difunden los prestadores del servicio de comunicación audiovisual. Dicho tribunal declaró, por último, que no era contrario a la Ley 744/1998 considerar tiempo de publicidad los «segundos en negro» que siguen a una secuencia publicitaria.

25

Sanoma recurrió esta resolución en casación ante el Korkein hallinto-oikeus (Tribunal Supremo de lo Contencioso-administrativo), que se pregunta cómo han de interpretarse los artículos 19, apartado 1, y 23, apartados 1 y 2, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual, en una situación como la controvertida en el litigio principal, para así poder determinar el sentido y el alcance que hay que dar a las disposiciones de la Ley 774/1998 que Sanoma, a juicio de la Autoridad reguladora y del Helsingin hallinto-oikeus (Tribunal administrativo de Helsinki), infringió.

26

En estas circunstancias, el Korkein hallinto-oikeus (Tribunal Supremo de lo Contencioso-administrativo) decidió suspender el procedimiento y plantear al Tribunal de Justicia las siguientes cuestiones prejudiciales:

«1)

¿Debe interpretarse el artículo 19, apartado 1, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual, en las circunstancias de que se trata en el procedimiento principal, en el sentido de que se opone a una interpretación de la normativa nacional en virtud de la cual la división de la pantalla no se considera una señal de diferenciación que marca el límite entre un programa audiovisual y la publicidad televisiva, cuando una parte de la pantalla se reserva para los créditos de cierre del programa y la otra para la presentación de los programas siguientes de la cadena de una sociedad mediante “menús” y no aparece ninguna señal acústica u óptica, ni en la pantalla dividida ni después, que indique expresamente el inicio de una secuencia publicitaria?

2)

Teniendo en cuenta que la Directiva de servicios de comunicación audiovisual tiene carácter de norma mínima, ¿debe interpretarse el artículo 23, apartado 2, de dicha Directiva, en las circunstancias de que se trata en el procedimiento principal, en el sentido de que se opone a que se consideraren “anuncios publicitarios”, con arreglo al artículo 23, apartado 1, de la Directiva, que deben incluirse en el límite máximo de tiempo de publicidad, determinados signos de patrocinio presentados en programas distintos a los programas patrocinados?

3)

Teniendo en cuenta que la Directiva de servicios de comunicación audiovisual tiene carácter de norma mínima, ¿debe interpretarse el concepto de “anuncios publicitarios” del artículo 23, apartado 1, de esa Directiva, en relación con la expresión, que describe el límite máximo de tiempo de publicidad, “límite del 20 % [...] por hora de reloj”, y en las circunstancias de que se trata en el procedimiento principal, en el sentido de que se opone a que se incluyan en el tiempo de publicidad los “segundos en negro” que figuran en el intermedio entre los distintos anuncios y al final de cada pausa publicitaria?»

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text: protección

text: de

text: los

text: intereses

text: de

text: los

text: consumidores

text: como

text: telespectadores

text: es

text: básico

text: que

text: la

text: publicidad

text: televisiva

text: se

text: someta

text: a

text: un

text: cierto

text: número

text: de

text: normas

text: mínimas

text: y

text: de

text: criterios

text: y

text: que

text: los

text: Estados

text: miembros

text: tengan

text: la

text: facultad

text: de

text: fijar

text: reglas

text: más

text: detalladas

text: o

text: más

text: estrictas

text: y

text: en

text: determinados

text: casos

text: condiciones

text: diferentes

text: para

text: los

text: organismos

text: de

text: radiodifusión

text: televisiva

text: que

text: dependan

text: de

text: su

text: competencia

text: Dado

text: el

text: incremento

text: de

text: posibilidades

text: que

text: tienen

text: los

text: espectadores

text: para

text: eludir

text: la

text: publicidad

text: a

text: través

text: del

text: uso

text: de

text: las

text: nuevas

text: tecnologías

text: como

text: los

text: grabadores

text: personales

text: de

text: vídeo

text: digital

text: y

text: la

text: mayor

text: oferta

text: de

text: canales

text: no

text: está

text: justificada

text: una

text: reglamentación

text: pormenorizada

text: en

text: materia

text: de

text: inserción

text: de

text: anuncios

text: con

text: el

text: objetivo

text: de

text: proteger

text: al

text: espectador

text: La

text: cantidad

text: de

text: tiempo

text: por

text: hora

text: en

text: que

text: es

text: admisible

text: la

text: publicidad

text: no

text: debe

text: incrementarse

text: pero

text: la

text: presente

text: Directiva

text: debe

text: ofrecer

text: a

text: los

text: organismos

text: de

text: radiodifusión

text: televisiva

text: flexibilidad

text: con

text: respecto

text: a

text: su

text: inserción

text: cuando

text: ello

text: no

text: perjudique

text: indebidamente

text: la

text: integridad

text: de

text: los

text: programas

text: Debe

text: establecerse

text: un

text: límite

text: del

text: de

text: anuncios

text: de

text: publicidad

text: televisiva

text: y

text: anuncios

text: de

text: televenta

text: por

text: hora

text: de

text: reloj

text: que

text: también

text: se

text: aplicará

text: a

text: los

text: períodos

text: de

text: máxima

text: audiencia

text: El

text: concepto

text: de

text: anuncio

text: de

text: publicidad

text: televisiva

text: debe

text: entenderse

text: como

text: publicidad

text: televisiva

text: en

text: el

text: sentido

text: del

text: artículo

text: apartado

text: letra

text: i

text: con

text: una

text: duración

text: inferior

text: a

text: minutos

text: Entre

text: los

text: conceptos

text: definidos

text: en

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: esta

text: Directiva

text: figuran

text: en

text: particular

text: los

text: de

text: a

text: servicio

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: i

text: un

text: servicio

text: tal

text: como

text: lo

text: definen

text: los

text: artículos

text: y

text: del

text: Tratado

text: de

text: Funcionamiento

text: de

text: la

text: Unión

text: Europea

text: cuya

text: responsabilidad

text: editorial

text: corresponde

text: a

text: un

text: prestador

text: del

text: servicio

text: de

text: comunicación

text: y

text: cuya

text: principal

text: finalidad

text: es

text: proporcionar

text: programas

text: con

text: objeto

text: de

text: informar

text: entretener

text: o

text: educar

text: al

text: público

text: en

text: general

text: a

text: través

text: de

text: redes

text: de

text: comunicaciones

text: electrónicas

text: Este

text: servicio

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: es

text: bien

text: una

text: emisión

text: de

text: radiodifusión

text: televisiva

text: según

text: la

text: letra

text: e

text: del

text: presente

text: apartado

text: bien

text: un

text: servicio

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: a

text: petición

text: según

text: la

text: letra

text: g

text: del

text: presente

text: apartado

text: ii

text: comunicación

text: comercial

text: audiovisual

text: b

text: programa

text: un

text: conjunto

text: de

text: imágenes

text: en

text: movimiento

text: con

text: o

text: sin

text: sonido

text: que

text: constituye

text: un

text: elemento

text: unitario

text: dentro

text: de

text: un

text: horario

text: de

text: programación

text: o

text: de

text: un

text: catálogo

text: elaborado

text: por

text: un

text: prestador

text: del

text: servicio

text: de

text: comunicación

text: y

text: cuya

text: forma

text: y

text: contenido

text: son

text: comparables

text: a

text: la

text: forma

text: y

text: el

text: contenido

text: de

text: la

text: radiodifusión

text: televisiva

text: Como

text: ejemplo

text: de

text: programas

text: se

text: pueden

text: citar

text: los

text: largometrajes

text: las

text: manifestaciones

text: deportivas

text: las

text: comedias

text: de

text: situación

text: los

text: documentales

text: los

text: programas

text: infantiles

text: y

text: las

text: obras

text: de

text: teatro

text: originales

text: h

text: comunicación

text: comercial

text: audiovisual

text: las

text: imágenes

text: con

text: o

text: sin

text: sonido

text: destinadas

text: a

text: promocionar

text: de

text: manera

text: directa

text: o

text: indirecta

text: los

text: bienes

text: servicios

text: o

text: imagen

text: de

text: una

text: persona

text: física

text: o

text: jurídica

text: dedicada

text: a

text: una

text: actividad

text: económica

text: Estas

text: imágenes

text: acompañan

text: a

text: un

text: programa

text: o

text: se

text: incluyen

text: en

text: él

text: a

text: cambio

text: de

text: una

text: remuneración

text: o

text: contraprestación

text: similar

text: o

text: bien

text: con

text: fines

text: de

text: autopromoción

text: La

text: publicidad

text: televisiva

text: el

text: patrocinio

text: la

text: televenta

text: y

text: el

text: emplazamiento

text: de

text: producto

text: son

text: entre

text: otras

text: formas

text: de

text: comunicación

text: comercial

text: audiovisual

text: i

text: publicidad

text: televisiva

text: toda

text: forma

text: de

text: mensaje

text: que

text: se

text: televisa

text: a

text: cambio

text: de

text: una

text: remuneración

text: o

text: contraprestación

text: similar

text: o

text: bien

text: con

text: fines

text: de

text: autopromoción

text: por

text: parte

text: de

text: una

text: empresa

text: pública

text: o

text: privada

text: o

text: de

text: una

text: persona

text: física

text: en

text: relación

text: con

text: una

text: actividad

text: comercial

text: industrial

text: artesanal

text: o

text: profesional

text: con

text: objeto

text: de

text: promocionar

text: a

text: cambio

text: de

text: una

text: remuneración

text: el

text: suministro

text: de

text: bienes

text: o

text: prestación

text: de

text: servicios

text: incluidos

text: bienes

text: inmuebles

text: derechos

text: y

text: obligaciones

text: k

text: patrocinio

text: cualquier

text: contribución

text: que

text: una

text: empresa

text: pública

text: o

text: privada

text: o

text: una

text: persona

text: física

text: no

text: vinculada

text: a

text: la

text: prestación

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: ni

text: a

text: la

text: producción

text: de

text: obras

text: audiovisuales

text: haga

text: a

text: la

text: financiación

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: o

text: programas

text: con

text: la

text: finalidad

text: de

text: promocionar

text: su

text: nombre

text: marca

text: imagen

text: actividades

text: o

text: productos

text: El

text: artículo

text: apartado

text: de

text: dicha

text: Directiva

text: establece

text: Los

text: Estados

text: miembros

text: tendrán

text: la

text: facultad

text: de

text: exigir

text: a

text: los

text: prestadores

text: del

text: servicio

text: de

text: comunicación

text: bajo

text: su

text: jurisdicción

text: el

text: cumplimiento

text: de

text: normas

text: más

text: estrictas

text: o

text: detalladas

text: en

text: los

text: ámbitos

text: regulados

text: por

text: la

text: presente

text: Directiva

text: siempre

text: y

text: cuando

text: estas

text: normas

text: sean

text: conformes

text: al

text: Derecho

text: de

text: la

text: Unión

text: A

text: tenor

text: del

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: misma

text: Directiva

text: Los

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: o

text: programas

text: patrocinados

text: deberán

text: observar

text: los

text: siguientes

text: requisitos

text: c

text: los

text: espectadores

text: deberán

text: ser

text: claramente

text: informados

text: de

text: la

text: existencia

text: de

text: un

text: acuerdo

text: de

text: patrocinio

text: Los

text: programas

text: patrocinados

text: deberán

text: estar

text: claramente

text: identificados

text: como

text: tales

text: por

text: medio

text: del

text: nombre

text: logotipo

text: y

text: o

text: cualquier

text: otro

text: símbolo

text: del

text: patrocinador

text: tal

text: como

text: una

text: referencia

text: a

text: sus

text: productos

text: o

text: servicios

text: o

text: un

text: signo

text: distintivo

text: de

text: los

text: mismos

text: de

text: manera

text: adecuada

text: a

text: los

text: programas

text: al

text: principio

text: en

text: el

text: transcurso

text: o

text: al

text: término

text: de

text: éstos

text: El

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: dispone

text: La

text: publicidad

text: televisiva

text: y

text: la

text: televenta

text: deberán

text: ser

text: fácilmente

text: identificables

text: como

text: tales

text: y

text: distinguirse

text: del

text: contenido

text: editorial

text: Sin

text: perjuicio

text: de

text: la

text: utilización

text: de

text: nuevas

text: técnicas

text: publicitarias

text: la

text: publicidad

text: televisiva

text: y

text: la

text: televenta

text: deberán

text: diferenciarse

text: claramente

text: del

text: resto

text: del

text: programa

text: por

text: medios

text: ópticos

text: y

text: o

text: acústicos

text: y

text: o

text: espaciales

text: El

text: artículo

text: de

text: esta

text: Directiva

text: establece

text: La

text: proporción

text: de

text: anuncios

text: de

text: publicidad

text: televisiva

text: y

text: de

text: anuncios

text: de

text: televenta

text: no

text: excederá

text: del

text: por

text: hora

text: de

text: reloj

text: El

text: apartado

text: no

text: se

text: aplicará

text: a

text: los

text: anuncios

text: realizados

text: por

text: el

text: organismo

text: de

text: radiodifusión

text: televisiva

text: en

text: relación

text: con

text: sus

text: propios

text: programas

text: y

text: los

text: productos

text: accesorios

text: directamente

text: derivados

text: de

text: dichos

text: programas

text: a

text: los

text: anuncios

text: de

text: patrocinio

text: ni

text: al

text: emplazamiento

text: de

text: producto

text: El

text: artículo

text: de

text: dicha

text: Directiva

text: dispone

text: Sin

text: perjuicio

text: de

text: lo

text: dispuesto

text: en

text: el

text: artículo

text: y

text: dentro

text: del

text: respeto

text: del

text: Derecho

text: de

text: la

text: Unión

text: los

text: Estados

text: miembros

text: podrán

text: establecer

text: condiciones

text: distintas

text: de

text: las

text: fijadas

text: en

text: el

text: artículo

text: apartado

text: y

text: en

text: el

text: artículo

text: en

text: lo

text: referente

text: a

text: las

text: emisiones

text: de

text: televisión

text: destinadas

text: exclusivamente

text: al

text: territorio

text: nacional

text: que

text: no

text: puedan

text: ser

text: recibidas

text: directa

text: o

text: indirectamente

text: por

text: el

text: público

text: en

text: uno

text: o

text: varios

text: de

text: los

text: demás

text: Estados

text: miembros

text: Derecho

text: finlandés

text: La

text: Directiva

text: fue

text: transpuesta

text: al

text: Derecho

text: finlandés

text: mediante

text: la

text: Ley

text: sobre

text: las

text: actividades

text: televisivas

text: y

text: radiofónicas

text: televisio

text: ja

text: radiotoiminnasta

text: annettu

text: laki

text: en

text: lo

text: sucesivo

text: Ley

text: A

text: tenor

text: del

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Ley

text: se

text: entenderá

text: por

text: comunicación

text: comercial

text: entre

text: otros

text: la

text: publicidad

text: y

text: el

text: patrocinio

text: A

text: su

text: vez

text: los

text: apartados

text: y

text: de

text: este

text: artículo

text: definen

text: respectivamente

text: el

text: patrocinio

text: y

text: la

text: publicidad

text: De

text: este

text: último

text: apartado

text: resulta

text: en

text: particular

text: que

text: se

text: entenderá

text: por

text: publicidad

text: la

text: información

text: declaración

text: o

text: demás

text: comunicación

text: objeto

text: de

text: tele

text: o

text: de

text: radiodifusión

text: en

text: general

text: a

text: cambio

text: de

text: una

text: remuneración

text: o

text: contraprestación

text: similar

text: que

text: no

text: sea

text: patrocinio

text: ni

text: emplazamiento

text: de

text: producto

text: y

text: que

text: tenga

text: por

text: finalidad

text: promocionar

text: la

text: venta

text: de

text: productos

text: del

text: anunciante

text: o

text: la

text: fama

text: de

text: un

text: anunciante

text: que

text: realice

text: una

text: actividad

text: económica

text: En

text: virtud

text: del

text: artículo

text: apartado

text: de

text: esta

text: Ley

text: que

text: transpone

text: el

text: artículo

text: de

text: la

text: Directiva

text: correspondiente

text: al

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: la

text: publicidad

text: televisiva

text: y

text: las

text: emisiones

text: de

text: televenta

text: deberán

text: diferenciarse

text: de

text: los

text: programas

text: audiovisuales

text: mediante

text: señales

text: acústicas

text: u

text: ópticas

text: o

text: dividiendo

text: la

text: pantalla

text: Con

text: arreglo

text: al

text: artículo

text: apartado

text: de

text: dicha

text: Ley

text: que

text: transpone

text: el

text: artículo

text: de

text: la

text: Directiva

text: correspondiente

text: al

text: artículo

text: apartado

text: letra

text: c

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: el

text: nombre

text: o

text: el

text: logotipo

text: del

text: patrocinador

text: deberán

text: figurar

text: con

text: claridad

text: al

text: principio

text: o

text: al

text: término

text: de

text: los

text: programas

text: audiovisuales

text: y

text: radiofónicos

text: patrocinados

text: A

text: tenor

text: del

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: misma

text: Ley

text: que

text: transpone

text: el

text: artículo

text: de

text: la

text: Directiva

text: correspondiente

text: al

text: artículo

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: la

text: proporción

text: de

text: emisiones

text: publicitarias

text: y

text: de

text: televenta

text: no

text: deberá

text: exceder

text: de

text: minutos

text: por

text: hora

text: de

text: reloj

text: Del

text: apartado

text: del

text: mismo

text: artículo

text: resulta

text: que

text: esta

text: disposición

text: no

text: se

text: aplica

text: a

text: los

text: anuncios

text: de

text: patrocinio

text: De

text: lo

text: dispuesto

text: en

text: el

text: artículo

text: apartado

text: en

text: relación

text: con

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Ley

text: resulta

text: que

text: si

text: la

text: Autoridad

text: reguladora

text: aprecia

text: que

text: una

text: sociedad

text: que

text: explota

text: una

text: actividad

text: de

text: tele

text: o

text: de

text: radiodifusión

text: infringe

text: las

text: disposiciones

text: previstas

text: en

text: dicha

text: Ley

text: dicha

text: Autoridad

text: estará

text: facultada

text: para

text: obligar

text: a

text: la

text: sociedad

text: de

text: que

text: se

text: trate

text: a

text: poner

text: remedio

text: a

text: tal

text: situación

text: Litigio

text: principal

text: y

text: cuestiones

text: prejudiciales

text: Sanoma

text: es

text: un

text: prestador

text: del

text: servicio

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: domiciliado

text: en

text: Finlandia

text: Sus

text: servicios

text: incluyen

text: la

text: emisión

text: de

text: programas

text: televisivos

text: en

text: los

text: que

text: difunde

text: por

text: una

text: parte

text: publicidad

text: y

text: por

text: otra

text: programas

text: patrocinados

text: Para

text: diferenciar

text: las

text: secuencias

text: publicitarias

text: que

text: inserta

text: entre

text: dos

text: programas

text: televisivos

text: Sanoma

text: recurre

text: a

text: la

text: técnica

text: denominada

text: de

text: la

text: división

text: de

text: la

text: pantalla

text: o

text: de

text: la

text: pantalla

text: dividida

text: que

text: consiste

text: en

text: separar

text: ésta

text: en

text: dos

text: partes

text: una

text: vez

text: iniciados

text: los

text: créditos

text: de

text: cierre

text: de

text: un

text: programa

text: mostrando

text: simultáneamente

text: esos

text: créditos

text: en

text: una

text: columna

text: y

text: un

text: menú

text: de

text: presentación

text: de

text: sus

text: siguientes

text: programas

text: en

text: la

text: otra

text: Además

text: Sanoma

text: hace

text: que

text: todos

text: los

text: anuncios

text: publicitarios

text: difundidos

text: en

text: esas

text: secuencias

text: vayan

text: seguidos

text: y

text: precedidos

text: de

text: unas

text: imágenes

text: en

text: negro

text: de

text: a

text: segundo

text: de

text: duración

text: denominadas

text: segundos

text: en

text: negro

text: Por

text: otra

text: parte

text: cuando

text: un

text: programa

text: que

text: difunda

text: esté

text: patrocinado

text: Sanoma

text: puede

text: verse

text: llevada

text: a

text: colocar

text: signos

text: referidos

text: a

text: la

text: persona

text: física

text: o

text: jurídica

text: que

text: patrocina

text: dicho

text: programa

text: no

text: sólo

text: en

text: el

text: propio

text: programa

text: patrocinado

text: sino

text: también

text: en

text: anuncios

text: previos

text: relativos

text: al

text: mismo

text: por

text: una

text: parte

text: y

text: en

text: otros

text: programas

text: por

text: otra

text: Mediante

text: resolución

text: de

text: de

text: marzo

text: de

text: la

text: Autoridad

text: reguladora

text: consideró

text: que

text: estas

text: distintas

text: prácticas

text: de

text: Sanoma

text: infringían

text: determinadas

text: disposiciones

text: de

text: la

text: Ley

text: y

text: le

text: conminó

text: a

text: que

text: pusiera

text: remedio

text: a

text: esa

text: situación

text: En

text: ese

text: marco

text: concluyó

text: en

text: primer

text: lugar

text: que

text: Sanoma

text: incumplía

text: el

text: requisito

text: de

text: diferenciar

text: entre

text: publicidad

text: y

text: programas

text: establecido

text: en

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: dicha

text: Ley

text: Sobre

text: este

text: particular

text: estimó

text: que

text: el

text: recurso

text: a

text: la

text: técnica

text: consistente

text: en

text: mostrar

text: el

text: menú

text: de

text: presentación

text: de

text: los

text: siguientes

text: programas

text: en

text: una

text: pantalla

text: dividida

text: simultáneamente

text: a

text: los

text: créditos

text: de

text: cierre

text: del

text: programa

text: en

text: curso

text: no

text: garantizaba

text: una

text: diferenciación

text: suficiente

text: entre

text: dicho

text: programa

text: y

text: la

text: secuencia

text: publicitaria

text: insertada

text: entre

text: él

text: y

text: el

text: programa

text: siguiente

text: En

text: segundo

text: lugar

text: la

text: Autoridad

text: reguladora

text: concluyó

text: que

text: Sanoma

text: difundía

text: minutos

text: y

text: segundos

text: de

text: publicidad

text: por

text: hora

text: de

text: reloj

text: y

text: en

text: consecuencia

text: infringía

text: el

text: límite

text: máximo

text: de

text: minutos

text: impuesto

text: por

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Ley

text: Para

text: llegar

text: a

text: esta

text: conclusión

text: estimó

text: por

text: una

text: parte

text: que

text: la

text: presencia

text: de

text: signos

text: referidos

text: al

text: patrocinio

text: de

text: un

text: programa

text: fuera

text: del

text: propio

text: programa

text: debía

text: calificarse

text: como

text: tiempo

text: de

text: publicidad

text: Por

text: otra

text: parte

text: expuso

text: que

text: debía

text: considerarse

text: que

text: los

text: segundos

text: en

text: negro

text: que

text: Sanoma

text: intercala

text: entre

text: una

text: secuencia

text: publicitaria

text: y

text: el

text: programa

text: previo

text: forman

text: parte

text: de

text: dicho

text: programa

text: pero

text: que

text: los

text: que

text: separan

text: cada

text: uno

text: de

text: los

text: anuncios

text: que

text: constituyen

text: esa

text: secuencia

text: publicitaria

text: y

text: los

text: intercalados

text: entre

text: ésta

text: y

text: el

text: programa

text: siguiente

text: debían

text: contarse

text: como

text: tiempo

text: de

text: publicidad

text: En

text: tercer

text: y

text: último

text: lugar

text: la

text: Autoridad

text: reguladora

text: conminó

text: a

text: Sanoma

text: a

text: que

text: modificara

text: la

text: técnica

text: empleada

text: para

text: diferenciar

text: los

text: programas

text: televisivos

text: que

text: emite

text: de

text: las

text: secuencias

text: publicitarias

text: insertadas

text: entre

text: esos

text: programas

text: Además

text: obligó

text: a

text: Sanoma

text: a

text: que

text: tuviera

text: en

text: cuenta

text: en

text: el

text: cálculo

text: del

text: tiempo

text: que

text: dedica

text: a

text: la

text: difusión

text: de

text: publicidad

text: televisiva

text: por

text: una

text: parte

text: los

text: signos

text: de

text: patrocinio

text: presentes

text: fuera

text: de

text: los

text: programas

text: patrocinados

text: y

text: por

text: otra

text: parte

text: los

text: segundos

text: en

text: negro

text: intercalados

text: entre

text: cada

text: uno

text: de

text: los

text: anuncios

text: publicitarios

text: difundidos

text: durante

text: una

text: secuencia

text: publicitaria

text: así

text: como

text: entre

text: esa

text: secuencia

text: y

text: el

text: siguiente

text: programa

text: Sanoma

text: presentó

text: un

text: recurso

text: de

text: anulación

text: contra

text: esa

text: resolución

text: de

text: la

text: Autoridad

text: reguladora

text: ante

text: el

text: Helsingin

text: hallinto

text: oikeus

text: Tribunal

text: administrativo

text: de

text: Helsinki

text: que

text: lo

text: desestimó

text: mediante

text: resolución

text: de

text: de

text: abril

text: de

text: Ese

text: tribunal

text: consideró

text: en

text: primer

text: lugar

text: que

text: el

text: recurso

text: a

text: una

text: pantalla

text: dividida

text: entre

text: dos

text: programas

text: televisivos

text: distintos

text: el

text: que

text: se

text: acaba

text: y

text: el

text: siguiente

text: incumplía

text: el

text: requisito

text: de

text: diferenciar

text: entre

text: publicidad

text: y

text: programas

text: establecido

text: en

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Ley

text: Asimismo

text: consideró

text: que

text: la

text: presencia

text: de

text: signos

text: referidos

text: a

text: un

text: patrocinador

text: fuera

text: del

text: programa

text: que

text: patrocina

text: llevaría

text: a

text: eludir

text: el

text: límite

text: máximo

text: de

text: difusión

text: de

text: publicidad

text: establecido

text: por

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: dicha

text: Ley

text: si

text: no

text: se

text: tuviese

text: en

text: cuenta

text: en

text: el

text: cálculo

text: del

text: tiempo

text: de

text: publicidad

text: que

text: difunden

text: los

text: prestadores

text: del

text: servicio

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: Dicho

text: tribunal

text: declaró

text: por

text: último

text: que

text: no

text: era

text: contrario

text: a

text: la

text: Ley

text: considerar

text: tiempo

text: de

text: publicidad

text: los

text: segundos

text: en

text: negro

text: que

text: siguen

text: a

text: una

text: secuencia

text: publicitaria

text: Sanoma

text: recurrió

text: esta

text: resolución

text: en

text: casación

text: ante

text: el

text: Korkein

text: hallinto

text: oikeus

text: Tribunal

text: Supremo

text: de

text: lo

text: Contencioso

text: administrativo

text: que

text: se

text: pregunta

text: cómo

text: han

text: de

text: interpretarse

text: los

text: artículos

text: apartado

text: y

text: apartados

text: y

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: en

text: una

text: situación

text: como

text: la

text: controvertida

text: en

text: el

text: litigio

text: principal

text: para

text: así

text: poder

text: determinar

text: el

text: sentido

text: y

text: el

text: alcance

text: que

text: hay

text: que

text: dar

text: a

text: las

text: disposiciones

text: de

text: la

text: Ley

text: que

text: Sanoma

text: a

text: juicio

text: de

text: la

text: Autoridad

text: reguladora

text: y

text: del

text: Helsingin

text: hallinto

text: oikeus

text: Tribunal

text: administrativo

text: de

text: Helsinki

text: infringió

text: En

text: estas

text: circunstancias

text: el

text: Korkein

text: hallinto

text: oikeus

text: Tribunal

text: Supremo

text: de

text: lo

text: Contencioso

text: administrativo

text: decidió

text: suspender

text: el

text: procedimiento

text: y

text: plantear

text: al

text: Tribunal

text: de

text: Justicia

text: las

text: siguientes

text: cuestiones

text: prejudiciales

text: Debe

text: interpretarse

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: en

text: las

text: circunstancias

text: de

text: que

text: se

text: trata

text: en

text: el

text: procedimiento

text: principal

text: en

text: el

text: sentido

text: de

text: que

text: se

text: opone

text: a

text: una

text: interpretación

text: de

text: la

text: normativa

text: nacional

text: en

text: virtud

text: de

text: la

text: cual

text: la

text: división

text: de

text: la

text: pantalla

text: no

text: se

text: considera

text: una

text: señal

text: de

text: diferenciación

text: que

text: marca

text: el

text: límite

text: entre

text: un

text: programa

text: audiovisual

text: y

text: la

text: publicidad

text: televisiva

text: cuando

text: una

text: parte

text: de

text: la

text: pantalla

text: se

text: reserva

text: para

text: los

text: créditos

text: de

text: cierre

text: del

text: programa

text: y

text: la

text: otra

text: para

text: la

text: presentación

text: de

text: los

text: programas

text: siguientes

text: de

text: la

text: cadena

text: de

text: una

text: sociedad

text: mediante

text: menús

text: y

text: no

text: aparece

text: ninguna

text: señal

text: acústica

text: u

text: óptica

text: ni

text: en

text: la

text: pantalla

text: dividida

text: ni

text: después

text: que

text: indique

text: expresamente

text: el

text: inicio

text: de

text: una

text: secuencia

text: publicitaria

text: Teniendo

text: en

text: cuenta

text: que

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: tiene

text: carácter

text: de

text: norma

text: mínima

text: debe

text: interpretarse

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: dicha

text: Directiva

text: en

text: las

text: circunstancias

text: de

text: que

text: se

text: trata

text: en

text: el

text: procedimiento

text: principal

text: en

text: el

text: sentido

text: de

text: que

text: se

text: opone

text: a

text: que

text: se

text: consideraren

text: anuncios

text: publicitarios

text: con

text: arreglo

text: al

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: que

text: deben

text: incluirse

text: en

text: el

text: límite

text: máximo

text: de

text: tiempo

text: de

text: publicidad

text: determinados

text: signos

text: de

text: patrocinio

text: presentados

text: en

text: programas

text: distintos

text: a

text: los

text: programas

text: patrocinados

text: Teniendo

text: en

text: cuenta

text: que

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: tiene

text: carácter

text: de

text: norma

text: mínima

text: debe

text: interpretarse

text: el

text: concepto

text: de

text: anuncios

text: publicitarios

text: del

text: artículo

text: apartado

text: de

text: esa

text: Directiva

text: en

text: relación

text: con

text: la

text: expresión

text: que

text: describe

text: el

text: límite

text: máximo

text: de

text: tiempo

text: de

text: publicidad

text: límite

text: del

text: por

text: hora

text: de

text: reloj

text: y

text: en

text: las

text: circunstancias

text: de

text: que

text: se

text: trata

text: en

text: el

text: procedimiento

text: principal

text: en

text: el

text: sentido

text: de

text: que

text: se

text: opone

text: a

text: que

text: se

text: incluyan

text: en

text: el

text: tiempo

text: de

text: publicidad

text: los

text: segundos

text: en

text: negro

text: que

text: figuran

text: en

text: el

text: intermedio

text: entre

text: los

text: distintos

text: anuncios

text: y

text: al

text: final

text: de

text: cada

text: pausa

text: publicitaria


text:
Sobre las cuestiones prejudiciales

Sobre la primera cuestión prejudicial

27

Con carácter preliminar, debe señalarse que de la resolución de remisión se desprende, por una parte, que la normativa nacional controvertida en el litigio principal establece que no debe exigirse, además de la pantalla dividida, que se utilicen señales acústicas y/u ópticas concretas para diferenciar el programa que se acaba de la secuencia publicitaria siguiente y, por otra parte, que el tribunal remitente estima que únicamente procedería admitir requisitos adicionales al respecto si los impusiera el artículo 19, apartado 1, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual.

28

En estas circunstancias, hay que considerar que, mediante su primera cuestión prejudicial, el tribunal remitente desea saber, en esencia, si el artículo 19, apartado 1, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual debe interpretarse en el sentido de que se opone a una normativa nacional, como la controvertida en el litigio principal, que, para diferenciar el programa que se acaba de la secuencia de publicidad televisiva siguiente, permite que una pantalla dividida que muestre los créditos de cierre de un programa televisivo en una columna y un menú de presentación de los siguientes programas del prestador en la otra no vaya seguida necesariamente de una señal acústica u óptica o no se combine necesariamente con ella.

29

El artículo 19, apartado 1, primera frase, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual establece que la publicidad televisiva y la televenta deberán ser fácilmente identificables como tales y distinguirse del contenido editorial. A tenor de la segunda frase de dicho artículo 19, apartado 1, sin perjuicio de la utilización de nuevas técnicas publicitarias, la publicidad televisiva y la televenta deberán diferenciarse claramente de los programas por medios ópticos y/o acústicos y/o espaciales.

30

Así pues, la primera frase de esta disposición incluye dos requisitos de principio, concretamente, por una parte, que la publicidad televisiva y la televenta sean fácilmente identificables como tales y, por otra parte, que puedan distinguirse del contenido editorial y, por tanto, de los programas televisivos.

31

Estos requisitos han de interpretarse teniendo en cuenta el objetivo expuesto en el considerando 83 de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual.

32

Dicho considerando establece que, para asegurar de forma completa y adecuada la protección de los intereses de los consumidores como telespectadores, es básico que la publicidad televisiva se someta a determinadas normas mínimas y criterios.

33

Para ello, el artículo 4, apartado 1, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual otorga expresamente a los Estados miembros la facultad de adoptar normas más estrictas o detalladas que las establecidas por dicha Directiva, si bien exigiendo que sean conformes al Derecho de la Unión.

34

Interpretada en relación con el considerando 83 de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual, la primera frase de su artículo 19, apartado 1, ha de entenderse en el sentido de que expresa la voluntad del legislador de garantizar la protección completa y adecuada de los intereses de los consumidores que son los telespectadores (véanse, en este sentido, las sentencias Österreichischer Rundfunk, C-195/06, EU:C:2007:613, apartados 26 y 27, y Comisión/España, C-281/09, EU:C:2011:767, apartado 46).

35

Por su parte, la segunda frase del artículo 19, apartado 1, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual precisa el alcance de la norma establecida en su primera frase al relacionar los distintos medios que los Estados miembros pueden usar para garantizar la observancia de dicha norma.

36

Como se desprende, en particular, del uso, en dos ocasiones, de los términos «y/o», esta segunda frase deja a los Estados miembros la facultad de elegir algunos de esos medios y de excluir otros.

37

De ello se infiere que, aunque la publicidad televisiva y la televenta deben diferenciarse claramente de los programas televisivos recurriendo a los distintos medios relacionados en el artículo 19, apartado 1, segunda frase, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual, no cabe considerar que tales medios tengan que aplicarse cumulativamente en virtud de esa disposición. En efecto, si uno solo de ellos, sea óptico, acústico o espacial, puede garantizar que se cumplan íntegramente los requisitos establecidos en la primera frase del artículo 19, apartado 1, de esta Directiva, los Estados miembros están facultados a no imponer el uso conjunto de dichos medios.

38

En el caso de autos, de la resolución de remisión se desprende que la técnica controvertida en el litigio principal consiste en diferenciar un programa que se acaba de la secuencia de publicidad televisiva siguiente mediante una pantalla dividida, garantizando, en esencia, una diferenciación espacial.

39

Siempre que el uso de ese medio cumpla en sí mismo los dos requisitos establecidos en la norma expuesta en el artículo 19, apartado 1, primera frase, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual, no será necesario que tal medio se combine o vaya seguido de otros medios de diferenciación, en particular acústicos u ópticos. Corresponde al tribunal remitente comprobar si es así.

40

Por consiguiente, procede responder a la primera cuestión prejudicial que el artículo 19, apartado 1, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual debe interpretarse en el sentido de que no se opone a una normativa nacional, como la controvertida en el litigio principal, que, para diferenciar el programa que se acaba de la secuencia de publicidad televisiva siguiente, permite que una pantalla dividida que muestre los créditos de cierre de un programa televisivo en una columna y un menú de presentación de los siguientes programas del prestador en la otra no vaya seguida necesariamente de una señal acústica u óptica o no se combine necesariamente con ella, siempre que tal medio de diferenciación cumpla por sí solo los requisitos establecidos en la primera frase de dicho artículo 19, apartado 1, lo que corresponde comprobar al tribunal remitente.

label: Sentence

text: Sobre

text: las

text: cuestiones

text: prejudiciales

text: Sobre

text: la

text: primera

text: cuestión

text: prejudicial

text: Con

text: carácter

text: preliminar

text: debe

text: señalarse

text: que

text: de

text: la

text: resolución

text: de

text: remisión

text: se

text: desprende

text: por

text: una

text: parte

text: que

text: la

text: normativa

text: nacional

text: controvertida

text: en

text: el

text: litigio

text: principal

text: establece

text: que

text: no

text: debe

text: exigirse

text: además

text: de

text: la

text: pantalla

text: dividida

text: que

text: se

text: utilicen

text: señales

text: acústicas

text: y

text: u

text: ópticas

text: concretas

text: para

text: diferenciar

text: el

text: programa

text: que

text: se

text: acaba

text: de

text: la

text: secuencia

text: publicitaria

text: siguiente

text: y

text: por

text: otra

text: parte

text: que

text: el

text: tribunal

text: remitente

text: estima

text: que

text: únicamente

text: procedería

text: admitir

text: requisitos

text: adicionales

text: al

text: respecto

text: si

text: los

text: impusiera

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: En

text: estas

text: circunstancias

text: hay

text: que

text: considerar

text: que

text: mediante

text: su

text: primera

text: cuestión

text: prejudicial

text: el

text: tribunal

text: remitente

text: desea

text: saber

text: en

text: esencia

text: si

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: debe

text: interpretarse

text: en

text: el

text: sentido

text: de

text: que

text: se

text: opone

text: a

text: una

text: normativa

text: nacional

text: como

text: la

text: controvertida

text: en

text: el

text: litigio

text: principal

text: que

text: para

text: diferenciar

text: el

text: programa

text: que

text: se

text: acaba

text: de

text: la

text: secuencia

text: de

text: publicidad

text: televisiva

text: siguiente

text: permite

text: que

text: una

text: pantalla

text: dividida

text: que

text: muestre

text: los

text: créditos

text: de

text: cierre

text: de

text: un

text: programa

text: televisivo

text: en

text: una

text: columna

text: y

text: un

text: menú

text: de

text: presentación

text: de

text: los

text: siguientes

text: programas

text: del

text: prestador

text: en

text: la

text: otra

text: no

text: vaya

text: seguida

text: necesariamente

text: de

text: una

text: señal

text: acústica

text: u

text: óptica

text: o

text: no

text: se

text: combine

text: necesariamente

text: con

text: ella

text: El

text: artículo

text: apartado

text: primera

text: frase

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: establece

text: que

text: la

text: publicidad

text: televisiva

text: y

text: la

text: televenta

text: deberán

text: ser

text: fácilmente

text: identificables

text: como

text: tales

text: y

text: distinguirse

text: del

text: contenido

text: editorial

text: A

text: tenor

text: de

text: la

text: segunda

text: frase

text: de

text: dicho

text: artículo

text: apartado

text: sin

text: perjuicio

text: de

text: la

text: utilización

text: de

text: nuevas

text: técnicas

text: publicitarias

text: la

text: publicidad

text: televisiva

text: y

text: la

text: televenta

text: deberán

text: diferenciarse

text: claramente

text: de

text: los

text: programas

text: por

text: medios

text: ópticos

text: y

text: o

text: acústicos

text: y

text: o

text: espaciales

text: Así

text: pues

text: la

text: primera

text: frase

text: de

text: esta

text: disposición

text: incluye

text: dos

text: requisitos

text: de

text: principio

text: concretamente

text: por

text: una

text: parte

text: que

text: la

text: publicidad

text: televisiva

text: y

text: la

text: televenta

text: sean

text: fácilmente

text: identificables

text: como

text: tales

text: y

text: por

text: otra

text: parte

text: que

text: puedan

text: distinguirse

text: del

text: contenido

text: editorial

text: y

text: por

text: tanto

text: de

text: los

text: programas

text: televisivos

text: Estos

text: requisitos

text: han

text: de

text: interpretarse

text: teniendo

text: en

text: cuenta

text: el

text: objetivo

text: expuesto

text: en

text: el

text: considerando

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: Dicho

text: considerando

text: establece

text: que

text: para

text: asegurar

text: de

text: forma

text: completa

text: y

text: adecuada

text: la

text: protección

text: de

text: los

text: intereses

text: de

text: los

text: consumidores

text: como

text: telespectadores

text: es

text: básico

text: que

text: la

text: publicidad

text: televisiva

text: se

text: someta

text: a

text: determinadas

text: normas

text: mínimas

text: y

text: criterios

text: Para

text: ello

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: otorga

text: expresamente

text: a

text: los

text: Estados

text: miembros

text: la

text: facultad

text: de

text: adoptar

text: normas

text: más

text: estrictas

text: o

text: detalladas

text: que

text: las

text: establecidas

text: por

text: dicha

text: Directiva

text: si

text: bien

text: exigiendo

text: que

text: sean

text: conformes

text: al

text: Derecho

text: de

text: la

text: Unión

text: Interpretada

text: en

text: relación

text: con

text: el

text: considerando

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: la

text: primera

text: frase

text: de

text: su

text: artículo

text: apartado

text: ha

text: de

text: entenderse

text: en

text: el

text: sentido

text: de

text: que

text: expresa

text: la

text: voluntad

text: del

text: legislador

text: de

text: garantizar

text: la

text: protección

text: completa

text: y

text: adecuada

text: de

text: los

text: intereses

text: de

text: los

text: consumidores

text: que

text: son

text: los

text: telespectadores

text: véanse

text: en

text: este

text: sentido

text: las

text: sentencias

text: Österreichischer

text: Rundfunk

text: C

text: EU

text: C

text: apartados

text: y

text: y

text: Comisión

text: España

text: C

text: EU

text: C

text: apartado

text: Por

text: su

text: parte

text: la

text: segunda

text: frase

text: del

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: precisa

text: el

text: alcance

text: de

text: la

text: norma

text: establecida

text: en

text: su

text: primera

text: frase

text: al

text: relacionar

text: los

text: distintos

text: medios

text: que

text: los

text: Estados

text: miembros

text: pueden

text: usar

text: para

text: garantizar

text: la

text: observancia

text: de

text: dicha

text: norma

text: Como

text: se

text: desprende

text: en

text: particular

text: del

text: uso

text: en

text: dos

text: ocasiones

text: de

text: los

text: términos

text: y

text: o

text: esta

text: segunda

text: frase

text: deja

text: a

text: los

text: Estados

text: miembros

text: la

text: facultad

text: de

text: elegir

text: algunos

text: de

text: esos

text: medios

text: y

text: de

text: excluir

text: otros

text: De

text: ello

text: se

text: infiere

text: que

text: aunque

text: la

text: publicidad

text: televisiva

text: y

text: la

text: televenta

text: deben

text: diferenciarse

text: claramente

text: de

text: los

text: programas

text: televisivos

text: recurriendo

text: a

text: los

text: distintos

text: medios

text: relacionados

text: en

text: el

text: artículo

text: apartado

text: segunda

text: frase

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: no

text: cabe

text: considerar

text: que

text: tales

text: medios

text: tengan

text: que

text: aplicarse

text: cumulativamente

text: en

text: virtud

text: de

text: esa

text: disposición

text: En

text: efecto

text: si

text: uno

text: solo

text: de

text: ellos

text: sea

text: óptico

text: acústico

text: o

text: espacial

text: puede

text: garantizar

text: que

text: se

text: cumplan

text: íntegramente

text: los

text: requisitos

text: establecidos

text: en

text: la

text: primera

text: frase

text: del

text: artículo

text: apartado

text: de

text: esta

text: Directiva

text: los

text: Estados

text: miembros

text: están

text: facultados

text: a

text: no

text: imponer

text: el

text: uso

text: conjunto

text: de

text: dichos

text: medios

text: En

text: el

text: caso

text: de

text: autos

text: de

text: la

text: resolución

text: de

text: remisión

text: se

text: desprende

text: que

text: la

text: técnica

text: controvertida

text: en

text: el

text: litigio

text: principal

text: consiste

text: en

text: diferenciar

text: un

text: programa

text: que

text: se

text: acaba

text: de

text: la

text: secuencia

text: de

text: publicidad

text: televisiva

text: siguiente

text: mediante

text: una

text: pantalla

text: dividida

text: garantizando

text: en

text: esencia

text: una

text: diferenciación

text: espacial

text: Siempre

text: que

text: el

text: uso

text: de

text: ese

text: medio

text: cumpla

text: en

text: sí

text: mismo

text: los

text: dos

text: requisitos

text: establecidos

text: en

text: la

text: norma

text: expuesta

text: en

text: el

text: artículo

text: apartado

text: primera

text: frase

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: no

text: será

text: necesario

text: que

text: tal

text: medio

text: se

text: combine

text: o

text: vaya

text: seguido

text: de

text: otros

text: medios

text: de

text: diferenciación

text: en

text: particular

text: acústicos

text: u

text: ópticos

text: Corresponde

text: al

text: tribunal

text: remitente

text: comprobar

text: si

text: es

text: así

text: Por

text: consiguiente

text: procede

text: responder

text: a

text: la

text: primera

text: cuestión

text: prejudicial

text: que

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: debe

text: interpretarse

text: en

text: el

text: sentido

text: de

text: que

text: no

text: se

text: opone

text: a

text: una

text: normativa

text: nacional

text: como

text: la

text: controvertida

text: en

text: el

text: litigio

text: principal

text: que

text: para

text: diferenciar

text: el

text: programa

text: que

text: se

text: acaba

text: de

text: la

text: secuencia

text: de

text: publicidad

text: televisiva

text: siguiente

text: permite

text: que

text: una

text: pantalla

text: dividida

text: que

text: muestre

text: los

text: créditos

text: de

text: cierre

text: de

text: un

text: programa

text: televisivo

text: en

text: una

text: columna

text: y

text: un

text: menú

text: de

text: presentación

text: de

text: los

text: siguientes

text: programas

text: del

text: prestador

text: en

text: la

text: otra

text: no

text: vaya

text: seguida

text: necesariamente

text: de

text: una

text: señal

text: acústica

text: u

text: óptica

text: o

text: no

text: se

text: combine

text: necesariamente

text: con

text: ella

text: siempre

text: que

text: tal

text: medio

text: de

text: diferenciación

text: cumpla

text: por

text: sí

text: solo

text: los

text: requisitos

text: establecidos

text: en

text: la

text: primera

text: frase

text: de

text: dicho

text: artículo

text: apartado

text: lo

text: que

text: corresponde

text: comprobar

text: al

text: tribunal

text: remitente


text:
Sobre la segunda cuestión prejudicial

41

Mediante su segunda cuestión prejudicial, el tribunal remitente desea que se dilucide, en esencia, si el artículo 23, apartado 2, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual debe interpretarse en el sentido de que se opone a que se incluyan en el tiempo máximo de difusión de publicidad por hora de reloj fijado por el artículo 23, apartado 1, de dicha Directiva determinados signos de patrocinio presentados en programas distintos al programa patrocinado, como los controvertidos en el litigio principal.

42

El artículo 23, apartado 1, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual establece que la proporción de anuncios de publicidad televisiva y de anuncios de televenta no excederá del 20 % por hora de reloj.

43

No obstante, el apartado 2 de ese mismo artículo precisa que el apartado 1 no se aplicará a los anuncios de patrocinio.

44

Dado que el tenor del artículo 23, apartado 2, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual no precisa el sentido ni el alcance de la expresión «anuncios de patrocinio», procede interpretar esta expresión teniendo en cuenta el contexto en el que se enmarca y el objetivo perseguido por dicha Directiva.

45

A este respecto, hay que señalar, en primer lugar, que, según el artículo 1, apartado 1, letras h) y k), de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual, el patrocinio es una de las formas de comunicación comercial audiovisual mediante la cual una persona física o jurídica que no preste servicios de comunicación audiovisual ni produzca obras audiovisuales contribuye a la financiación de servicios de comunicación audiovisual o programas, con la finalidad de promocionar su nombre, marca, imagen, actividades o productos.

46

Asimismo, el artículo 10, apartado 1, de dicha Directiva, que establece los requisitos que debe cumplir todo patrocinio, establece, en su letra c), que los espectadores deberán ser claramente informados de la existencia de un acuerdo de patrocinio y que los programas patrocinados deberán estar claramente identificados como tales por medio de símbolos del patrocinador, referencias a sus productos o servicios o demás signos distintivos de los mismos.

47

De estas disposiciones combinadas puede deducirse que, puesto que la intervención de un patrocinador consiste exclusivamente en contribuir a la financiación de servicios o programas, los símbolos, las referencias o los demás signos distintivos relativos a un patrocinio deben estar estrictamente ligados al servicio o al programa financiado o cofinanciado por ese patrocinador.

48

Por este motivo, por lo que respecta a los programas patrocinados, como establece expresamente el artículo 10, apartado 1, letra c), in fine, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual, esos símbolos, referencias o demás signos distintivos relativos al patrocinador deben colocarse al principio, en el transcurso o al término del programa patrocinado y, en consecuencia, dentro de dicho programa.

49

El cumplimiento de esta obligación se impone en interés de los consumidores como telespectadores. El objetivo de esta obligación es, por una parte, permitir que los telespectadores comprendan con claridad que un programa es objeto de un acuerdo de patrocinio, por oposición a un programa no patrocinado, y que identifiquen con claridad a su patrocinador. Esa obligación impide, por otra parte, eludir el tiempo máximo de difusión de anuncios de publicidad televisiva por hora de reloj fijado por el artículo 23, apartado 1, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual.

50

Por tanto, cuando determinadas referencias o signos de patrocinio incumplan el requisito de que deben colocarse al principio, en el transcurso o al término del programa patrocinado, el artículo 23, apartado 2, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual no es aplicable a esas referencias o signos, ya que esta disposición se refiere únicamente a los anuncios de patrocinio colocados en el programa patrocinado.

51

En consecuencia, en la situación indicada en el apartado anterior de la presente sentencia, sigue siendo aplicable a dichos signos o referencias el artículo 23, apartado 1, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual.

52

De las consideraciones anteriores resulta que procede responder a la segunda cuestión prejudicial que el artículo 23, apartado 2, de la Directiva de servicios de comunicación audiovisual debe interpretarse en el sentido de que deben incluirse en el tiempo máximo de difusión de publicidad por hora de reloj fijado en el artículo 23, apartado 1, de dicha Directiva los signos de patrocinio presentados en programas distintos al programa patrocinado, como los controvertidos en el litigio principal.

text: Sobre

text: la

text: segunda

text: cuestión

text: prejudicial

text: Mediante

text: su

text: segunda

text: cuestión

text: prejudicial

text: el

text: tribunal

text: remitente

text: desea

text: que

text: se

text: dilucide

text: en

text: esencia

text: si

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: debe

text: interpretarse

text: en

text: el

text: sentido

text: de

text: que

text: se

text: opone

text: a

text: que

text: se

text: incluyan

text: en

text: el

text: tiempo

text: máximo

text: de

text: difusión

text: de

text: publicidad

text: por

text: hora

text: de

text: reloj

text: fijado

text: por

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: dicha

text: Directiva

text: determinados

text: signos

text: de

text: patrocinio

text: presentados

text: en

text: programas

text: distintos

text: al

text: programa

text: patrocinado

text: como

text: los

text: controvertidos

text: en

text: el

text: litigio

text: principal

text: El

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: establece

text: que

text: la

text: proporción

text: de

text: anuncios

text: de

text: publicidad

text: televisiva

text: y

text: de

text: anuncios

text: de

text: televenta

text: no

text: excederá

text: del

text: por

text: hora

text: de

text: reloj

text: No

text: obstante

text: el

text: apartado

text: de

text: ese

text: mismo

text: artículo

text: precisa

text: que

text: el

text: apartado

text: no

text: se

text: aplicará

text: a

text: los

text: anuncios

text: de

text: patrocinio

text: Dado

text: que

text: el

text: tenor

text: del

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: no

text: precisa

text: el

text: sentido

text: ni

text: el

text: alcance

text: de

text: la

text: expresión

text: anuncios

text: de

text: patrocinio

text: procede

text: interpretar

text: esta

text: expresión

text: teniendo

text: en

text: cuenta

text: el

text: contexto

text: en

text: el

text: que

text: se

text: enmarca

text: y

text: el

text: objetivo

text: perseguido

text: por

text: dicha

text: Directiva

text: A

text: este

text: respecto

text: hay

text: que

text: señalar

text: en

text: primer

text: lugar

text: que

text: según

text: el

text: artículo

text: apartado

text: letras

text: h

text: y

text: k

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: el

text: patrocinio

text: es

text: una

text: de

text: las

text: formas

text: de

text: comunicación

text: comercial

text: audiovisual

text: mediante

text: la

text: cual

text: una

text: persona

text: física

text: o

text: jurídica

text: que

text: no

text: preste

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: ni

text: produzca

text: obras

text: audiovisuales

text: contribuye

text: a

text: la

text: financiación

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: o

text: programas

text: con

text: la

text: finalidad

text: de

text: promocionar

text: su

text: nombre

text: marca

text: imagen

text: actividades

text: o

text: productos

text: Asimismo

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: dicha

text: Directiva

text: que

text: establece

text: los

text: requisitos

text: que

text: debe

text: cumplir

text: todo

text: patrocinio

text: establece

text: en

text: su

text: letra

text: c

text: que

text: los

text: espectadores

text: deberán

text: ser

text: claramente

text: informados

text: de

text: la

text: existencia

text: de

text: un

text: acuerdo

text: de

text: patrocinio

text: y

text: que

text: los

text: programas

text: patrocinados

text: deberán

text: estar

text: claramente

text: identificados

text: como

text: tales

text: por

text: medio

text: de

text: símbolos

text: del

text: patrocinador

text: referencias

text: a

text: sus

text: productos

text: o

text: servicios

text: o

text: demás

text: signos

text: distintivos

text: de

text: los

text: mismos

text: De

text: estas

text: disposiciones

text: combinadas

text: puede

text: deducirse

text: que

text: puesto

text: que

text: la

text: intervención

text: de

text: un

text: patrocinador

text: consiste

text: exclusivamente

text: en

text: contribuir

text: a

text: la

text: financiación

text: de

text: servicios

text: o

text: programas

text: los

text: símbolos

text: las

text: referencias

text: o

text: los

text: demás

text: signos

text: distintivos

text: relativos

text: a

text: un

text: patrocinio

text: deben

text: estar

text: estrictamente

text: ligados

text: al

text: servicio

text: o

text: al

text: programa

text: financiado

text: o

text: cofinanciado

text: por

text: ese

text: patrocinador

text: Por

text: este

text: motivo

text: por

text: lo

text: que

text: respecta

text: a

text: los

text: programas

text: patrocinados

text: como

text: establece

text: expresamente

text: el

text: artículo

text: apartado

text: letra

text: c

text: in

text: fine

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: esos

text: símbolos

text: referencias

text: o

text: demás

text: signos

text: distintivos

text: relativos

text: al

text: patrocinador

text: deben

text: colocarse

text: al

text: principio

text: en

text: el

text: transcurso

text: o

text: al

text: término

text: del

text: programa

text: patrocinado

text: y

text: en

text: consecuencia

text: dentro

text: de

text: dicho

text: programa

text: El

text: cumplimiento

text: de

text: esta

text: obligación

text: se

text: impone

text: en

text: interés

text: de

text: los

text: consumidores

text: como

text: telespectadores

text: El

text: objetivo

text: de

text: esta

text: obligación

text: es

text: por

text: una

text: parte

text: permitir

text: que

text: los

text: telespectadores

text: comprendan

text: con

text: claridad

text: que

text: un

text: programa

text: es

text: objeto

text: de

text: un

text: acuerdo

text: de

text: patrocinio

text: por

text: oposición

text: a

text: un

text: programa

text: no

text: patrocinado

text: y

text: que

text: identifiquen

text: con

text: claridad

text: a

text: su

text: patrocinador

text: Esa

text: obligación

text: impide

text: por

text: otra

text: parte

text: eludir

text: el

text: tiempo

text: máximo

text: de

text: difusión

text: de

text: anuncios

text: de

text: publicidad

text: televisiva

text: por

text: hora

text: de

text: reloj

text: fijado

text: por

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: Por

text: tanto

text: cuando

text: determinadas

text: referencias

text: o

text: signos

text: de

text: patrocinio

text: incumplan

text: el

text: requisito

text: de

text: que

text: deben

text: colocarse

text: al

text: principio

text: en

text: el

text: transcurso

text: o

text: al

text: término

text: del

text: programa

text: patrocinado

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: no

text: es

text: aplicable

text: a

text: esas

text: referencias

text: o

text: signos

text: ya

text: que

text: esta

text: disposición

text: se

text: refiere

text: únicamente

text: a

text: los

text: anuncios

text: de

text: patrocinio

text: colocados

text: en

text: el

text: programa

text: patrocinado

text: En

text: consecuencia

text: en

text: la

text: situación

text: indicada

text: en

text: el

text: apartado

text: anterior

text: de

text: la

text: presente

text: sentencia

text: sigue

text: siendo

text: aplicable

text: a

text: dichos

text: signos

text: o

text: referencias

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: De

text: las

text: consideraciones

text: anteriores

text: resulta

text: que

text: procede

text: responder

text: a

text: la

text: segunda

text: cuestión

text: prejudicial

text: que

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: la

text: Directiva

text: de

text: servicios

text: de

text: comunicación

text: audiovisual

text: debe

text: interpretarse

text: en

text: el

text: sentido

text: de

text: que

text: deben

text: incluirse

text: en

text: el

text: tiempo

text: máximo

text: de

text: difusión

text: de

text: publicidad

text: por

text: hora

text: de

text: reloj

text: fijado

text: en

text: el

text: artículo

text: apartado

text: de

text: dicha

text: Directiva

text: los

text: signos

text: de

text: patrocinio

text: presentados

text: en

text: programas

text: distintos

text: al

text: programa

text: patrocinado

text: como

text: los

text: controvertidos

text: en

text: el

text: litigio

text: principal