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"Es la compa\u00F1\u00EDa m\u00E1s valorada del mundo. Cualquier movimiento en su estrategia de productos es seguido al mil\u00EDmetro por los inversores. Este lunes volver\u00E1 a salir a escena para presentar una nueva generaci\u00F3n del producto m\u00E1s exitoso de su historia, el iPhone. \u00BFC\u00F3mo lo acoger\u00E1 el mercado tras un tibio comienzo de a\u00F1o?En ocasiones anteriores, la compa\u00F1\u00EDa ha sentido cierta frialdad en la jornada de presentaci\u00F3n: la ca\u00EDda media en esos mismos d\u00EDas desde 2010 fue del 0,3%, pero conforme avanzaban los d\u00EDas la subida se confirmaba. EL ESPA\u00D1OL repasa c\u00F3mo recibieron los inversores todas las \u2018Keynotes\u2019 de la empresa desde el arranque del iPad.2010, el a\u00F1o del iPadArranca la nueva d\u00E9cada. La compa\u00F1\u00EDa saboreaba las mieles del \u00E9xito del iPhone y el mercado lo premiaba. El precedente era un a\u00F1o 2009 de m\u00E1s que duplicar su valor en bolsa. Y tocaba dar una nueva vuelta de tuerca al mercado: el fundador, Steve Jobs, sal\u00EDa a escena el 27 de enero de ese a\u00F1o con su nueva \u2018arma\u2019. Era la primera tablet destacada en un terreno tecnol\u00F3gico, a\u00FAn en \u2018shock\u2019 por el impacto de los smartphones\u2019. Los inversores no lo acogieron, al menos en un principio, con optimismo. La ca\u00EDda en bolsa roz\u00F3 el 5% en los cinco d\u00EDas siguientes a la presentaci\u00F3n.Unos meses despu\u00E9s, el 7 de junio, le tocaba el turno al iPhone. La joya de la corona cuyas caracter\u00EDsticas, como sucede en muchas ocasiones, hab\u00EDan sido filtradas los d\u00EDas anteriores. Era una nueva evoluci\u00F3n, con un nuevo dise\u00F1o, m\u00E1s potencia y una nueva pantalla, aunque con las mismas 4 pulgadas. Durante la presentaci\u00F3n, Jobs dijo algo que luego se recordar\u00EDa mucho tiempo despu\u00E9s: Nadie querr\u00EDa comprar \u201Cun tel\u00E9fono grande\u201D. Tampoco el mercado burs\u00E1til fue una fiesta: casi un 2% de descenso el mismo d\u00EDa del evento, aunque la evoluci\u00F3n en los cinco d\u00EDas siguientes permiti\u00F3 reducir a la mitad esa ca\u00EDda.2011, la muerte del l\u00EDderTocaba una vuelta de tuerca m\u00E1s a los dos productos estrella de la compa\u00F1\u00EDa. El iPad ya hab\u00EDa cumplido su primer ejercicio en el mercado y hab\u00EDa logrado unas cifras de ventas por encima de las expectativas (7,4 millones de unidades que representaron una facturaci\u00F3n de 4.950 millones de d\u00F3lares). El 2 de marzo tocaba presentar una versi\u00F3n mejorada de la tableta. Iba a ser el \u00FAltimo gran evento de Steve Jobs, pues seis meses despu\u00E9s fallecer\u00EDa por un c\u00E1ncer de p\u00E1ncreas. El fundador reapareci\u00F3 y eclips\u00F3 la presentaci\u00F3n de la \u00FAltima versi\u00F3n m\u00E1s fina, con una c\u00E1mara frontal y con unas \u2018tripas\u2019 que lo hac\u00EDan m\u00E1s potente, sin variar los precios. Ese d\u00EDa, el parqu\u00E9 acogi\u00F3 con moderado optimismo (+0,8%) la presentaci\u00F3n, algo que se extendi\u00F3 a lo largo de los siguientes cinco d\u00EDas (+1,85%).Dos d\u00EDas antes del fallecimiento del fundador, el 4 de octubre, la compa\u00F1\u00EDa sal\u00EDa a escena de nuevo. Lo hizo para mostrar su nuevo iPhone (el modelo 4S) y su nuevo sistema operativo m\u00F3vil. Era una continuaci\u00F3n de la versi\u00F3n anterior. El mercado lo acogi\u00F3 con cierta frialdad (-0,56%), aunque con uno de los vol\u00FAmenes de negociaci\u00F3n de acciones m\u00E1s altos. M\u00E1s de 300 millones de acciones intercambiadas en esa jornada, cuando la media del \u00FAltimo mes hab\u00EDa sido casi un tercio inferior.A partir de ese a\u00F1o, se instalar\u00EDa en el mercado una &amp;#039;pasi\u00F3n&amp;#039; por las &amp;#039;Keynotes&amp;#039; de Apple que todav\u00EDa dura. Cada presentaci\u00F3n de la compa\u00F1\u00EDa&amp;amp;nbsp;vuelve locos a los inversores, que disparan la negociaci\u00F3n de sus acciones y, lo que es curioso, el d\u00EDa de la presentaci\u00F3n sus t\u00EDtulos suelen cerrar a la baja. No es hasta los d\u00EDas siguientes cuando el mercado toma conciencia de los avances de la compa\u00F1\u00EDa y sus acciones vuelven a subir. De media, tras una &amp;#039;Keynote&amp;#039;, las acciones de Apple suben un 0,8% en las cinco sesiones posteriores y un 1,8% en el mes siguiente.2012, la explotaci\u00F3n del iPadCon Tim Cook ya al frente de la compa\u00F1\u00EDa, tocaba afrontar el primer ejercicio sin Steve Jobs. Muchos pon\u00EDan en duda que sin el \u2018alma mater\u2019 pudiera mantener el nivel de innovaci\u00F3n y, por tanto, su capacidad para generar negocio. La primera presentaci\u00F3n del iPad 3, el 7 de marzo, fue un reflejo: m\u00E1s de lo mismo. No sorprendi\u00F3 a casi nadie, pese a que se hab\u00EDa convertido en la estrella: en 2011 las ventas superaron los 32 millones de unidades (cinco veces m\u00E1s que un a\u00F1o antes) y los 19.100 millones de d\u00F3lares de ingresos. Los inversores lo recibieron bien pero m\u00E1s all\u00E1 del acto (donde el volumen de negociaci\u00F3n de acciones se multiplic\u00F3 por siete respecto a lo que se hab\u00EDa dado antes). En los siguientes cinco d\u00EDas la acci\u00F3n se revaloriz\u00F3 un 7% y en el mes siguiente m\u00E1s de 19%.Tercer a\u00F1o en el que conviv\u00EDan los dos dispositivos m\u00F3viles \u2018inventados\u2019 por Apple. Y la compa\u00F1\u00EDa quer\u00EDa reforzar su m\u00F3vil con la versi\u00F3n 5. Una pantalla m\u00E1s grande, un tel\u00E9fono m\u00E1s delgado y m\u00E1s potente. La reacci\u00F3n el 12 de septiembre en bolsa fue de subida tanto esa misma jornada (+1,3%) como en los cinco d\u00EDas siguientes (+6,2%).Es evidente que la \u2018fiebre\u2019 de las tabletas hab\u00EDa estallado y quer\u00EDan mucho m\u00E1s. El objetivo: exprimir al m\u00E1ximo el producto y, sobre todo, hacer frente a una mayor competencia m\u00E1s barata en el segmento. Y es por eso que en el mismo a\u00F1o salieran a escena para presentar la versi\u00F3n m\u00E1s peque\u00F1a (iPad mini) y la cuarta generaci\u00F3n del \u2018tradicional\u2019. La reacci\u00F3n aquel 23 fue quiz\u00E1s la m\u00E1s dura de todas las de este \u00FAltimo lustro: tropez\u00F3n del 3,26%. Pero lo peor vendr\u00EDa despu\u00E9s: en los cinco d\u00EDas siguientes acumul\u00F3 m\u00E1s de un 6% de descenso y en todo el mes m\u00E1s de un 11%. Fue a partir de este punto en el que se intensificaron las dudas sobre la capacidad de Apple para seguir creciendo, que hicieron mucho da\u00F1o a la acci\u00F3n en el parqu\u00E9.2013, el desplome en bolsaEsas dudas fueron a m\u00E1s a lo largo del a\u00F1o siguiente. Las presentaciones se concentraron en el \u00FAltimo trimestre del a\u00F1o. Y los inversores castigaron de manera sistem\u00E1tica. La mayor competencia en el sector tecnol\u00F3gico y la sensaci\u00F3n de agotamiento en sus productos, junto con la dura ausencia de Jobs, fueron factores que pesaron.El 10 de septiembre, el CEO de la compa\u00F1\u00EDa, Tim Cook, se puso frente a los focos para presentar una nueva estrategia: dos modelos de iPhone 5 revisado. Uno m\u00E1s caro y otro m\u00E1s econ\u00F3mico. Y las consecuencias en el mercado no fueron positivas. Una ca\u00EDda de casi el 2,3% ese mismo d\u00EDa, junto con una acumulada del 11% a lo largo de los siguientes cinco d\u00EDas.S\u00F3lo un mes y medio despu\u00E9s,el 22 de octubre, le tocaba el turno al iPad, tanto a la versi\u00F3n mini como a su hermano mayor. Este ser\u00EDa el a\u00F1o del techo de la tableta (a partir de ese ejercicio la ca\u00EDda en ventas fue continua). Con este modelo, la acci\u00F3n cerr\u00F3 en rojo en esa jornada de la presentaci\u00F3n tras diez sesiones seguidas subiendo. Los d\u00EDas siguientes sirvieron para maquillar algo esos n\u00FAmeros.2014, la \u2018resurrecci\u00F3n\u2019El a\u00F1o siguiente, el calendario fue similar: septiembre para el Iphone y octubre para el iPad. Tras mucho debate sobre el agotamiento del iPad como producto (2014 fue el primer ejercicio en el que las ventas se redujeron respecto al a\u00F1o anterior) y el riesgo de depender exclusivamente del iPhone, Apple deb\u00EDa dar un paso al frente y plantear una nueva l\u00EDnea de producto. Era el turno del Apple Watch.El 9 de septiembre fue el d\u00EDa elegido. Fue un acto emotivo, con recuerdos para el idolatrado Steve Jobs. \u201CHoy es un d\u00EDa clave para Apple\u201D, aseguraba su CEO. Lo siguiente, fue poner sobre la mesa dos nuevos modelos de iPhone (6 y 6 Plus) y esa nueva l\u00EDnea de producto reclamada, el Apple Watch. El postre: el sistema de pagos Apple Pay. Los inversores no fueron especialmente optimistas, con una bajada del 0,3% ese mismo d\u00EDa, aunque se recuper\u00F3 hasta subir un 3,3% en los d\u00EDas siguientes.El segundo acto fue el 16 de octubre. La tecnol\u00F3gica deb\u00EDa presentar el iPad Air 2, la renovada tableta. La esperanza de que \u00E9ste podr\u00EDa resucitar las ventas en este segmento era escasa. Trasla presentaci\u00F3n, la acci\u00F3n cay\u00F3 un 1,3% pero acab\u00F3 el mes con una subida del 17%, gracias a la presentaci\u00F3n de nuevos resultados r\u00E9cord del tercer trimestre.2015, la consolidaci\u00F3n del \u2018Applephone\u2019Con la ralentizaci\u00F3n del iPad, 2015 se convirti\u00F3 en el a\u00F1o de la consolidaci\u00F3n del iPhone como el principal negocio de la compa\u00F1\u00EDa (siete de cada diez d\u00F3lares que ingresa son gracias a este dispositivo). Es por eso que la tableta hab\u00EDa perdido importancia como para protagonizar un evento concreto. El 9 de marzo, quien concentr\u00F3 toda la atenci\u00F3n fue el Apple Watch, presentado de manera oficial. \u00BFY los inversores? Sin grandes novedades (+0,43%) y con una ca\u00EDda en d\u00EDas siguientes (-2,3%).En septiembre le tocaba el turno a un nuevo iPad (dedicado al mundo profesional) y a dos nuevas versiones del iPhone 6 (S y S Plus). Subidas en el parqu\u00E9 tanto esa jornada (+2,2%, la m\u00E1s alta de este lustro) como en los d\u00EDas siguientes.\u00BFY 2016?Este lunes tendr\u00E1 lugar una nueva oportunidad. La compa\u00F1\u00EDa celebrar\u00E1 una nueva presentaci\u00F3n. El iPhone volver\u00E1 a ser protagonista, con su versi\u00F3n SE, de la que ya se han filtrado numerosas caracter\u00EDsticas. Se prev\u00E9 tambi\u00E9n la puesta de largo de un nuevo iPad.En lo que va de a\u00F1o, las acciones de los de Cupertino se mantienen estables tras recuperarse de una ca\u00EDda del 11% en los primeros d\u00EDas del a\u00F1o. Ahora queda ver c\u00F3mo acoger\u00E1n los inversores este nuevo \u2018show\u2019."^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
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