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"Como si de la mesa redonda del Rey Arturo se tratara, un joven Jos\u00E9 Mar\u00EDa Aznar se daba a conocer rodeado de su equipo en uno de los mejores videos electorales del PP para el cocreador de la web Archivo Electoral Juan V\u00EDctor Izquierdo. \u201CNo es el t\u00EDpico v\u00EDdeo aburrido en el que el candidato habla sin m\u00E1s\u201D.En 1996 los populares apostaban por una campa\u00F1a electoral en la que todo oliera a la necesidad de un cambio en el Gobierno. Una familia, un emprendedor,&amp;amp;nbsp; un estudiante\u2026 Todos los estratos sociales cuentan su historia de una forma muy amable con una m\u00FAsica de fondo muy animada.\u201CNo es el t\u00EDpico v\u00EDdeo de un candidato sentado hablando, Aznar aparece al final con todo su equipo, trabajando como si fuera uno m\u00E1s entre esos pesos pesados\u201D, subraya Izquierdo.Siguiendo la pauta marcada por este spot popular, Aznar en el a\u00F1o 2000 volv\u00EDa a elegir el formato de contar historias para hacer su v\u00EDdeo electoral.En esta ocasi\u00F3n ya era presidente del Gobierno y quer\u00EDa salir reelegido, por lo que s\u00ED aparec\u00EDa en forma de busto parlante, aunque para suavizar este duro formato, mientras habla se intercalan im\u00E1genes que refuerzan el mensaje de Aznar. \u201CEs una t\u00E9cnica sencilla que permite que los mensajes se retengan m\u00E1s gracias a las im\u00E1genes\u201D, explica Izquierdo.Estos v\u00EDdeos de Aznar contrastan con el de 2004, el primero de Mariano Rajoy como candidato del Gobierno.Si has visto ya el v\u00EDdeo igual no te has dado cuenta de c\u00F3mo es el estribillo de la canci\u00F3n. Aunque es en ingl\u00E9s, llama la atenci\u00F3n que el PP eligiera esta sinton\u00EDa para amenizar su spot electoral ya que sobresalen sobre el resto de la letra las palabras \u201CDown, down, down\u201D (abajo, abajo, abajo).Otra pega de este v\u00EDdeo es&amp;amp;nbsp; el discurso que lanza Rajoy en este v\u00EDdeo, mirando a c\u00E1mara y excesivamente largo, tanto que es poco probable que te quedes con algunos de los mensajes que quiso explotar.Adem\u00E1s es inevitable no cambiar la atenci\u00F3n para ver las caras de las personas que miran embelesadas a Rajoy mientras pronuncia estas palabras sin prestar atenci\u00F3n a los que le rodean.Las respuestas al PSOEPara contrarrestar el arrastre que ten\u00EDa la figura de Zapatero y sus logros en su primer Gobierno, en 2008 el PP rodaba una serie de v\u00EDdeos a modo de cortos en los que hasta el final no se desvelaba que se trataba de un v\u00EDdeo electoral. \u201CSe quer\u00EDa apelar al sentido com\u00FAn para lograr el cambio de voto\u201D, destaca Izquierdo.En el an\u00E1lisis de los v\u00EDdeos socialistas, Izquierdo destacaba los v\u00EDdeos de los logros del primer Gobierno de Zapatero con infograf\u00EDa. Ante estos spots, los populares respond\u00EDan con un v\u00EDdeo con las cifras negativas del Ejecutivo socialista.Otro de los \u00FAltimos v\u00EDdeos de Mariano Rajoy es el llamado \u201C360 grados\u201D, en el que los populares intentaban dar a conocer a su l\u00EDder de una forma m\u00E1s personal y as\u00ED hacer de \u00E9l alguien mucho m\u00E1s cercano. "^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
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