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"El carism\u00E1tico fundador de Apple, la compa\u00F1\u00EDa m\u00E1s valiosa del mundo, es a\u00FAn una de las figuras m\u00E1s veneradas en el olimpo de Silicon Valley. Jobs encaja perfectamente con la historia rom\u00E1ntica individualista que el p\u00FAblico adora, seg\u00FAn Thomas Streeter, profesor de sociolog\u00EDa en la Universidad de Vermont (EEUU).En un an\u00E1lisis&amp;amp;nbsp;titulado Steve Jobs, individualismo rom\u00E1ntico y el deseo por el buen capitalismo, publicado en la revista International Journal of Communication, Streeter se pregunta el porqu\u00E9 de esa atracci\u00F3n, que adem\u00E1s parece crecer con el tiempo, hacia el personaje.El autor recuerda que si quisi\u00E9ramos destacar a personajes cuyos inventos o innovaciones han sido realmente importantes, quiz\u00E1 estar\u00EDamos hablando de Dennis Ritchie, &amp;quot;que fue fundamental para el desarrollo del software y los conceptos que hicieron posible Internet&amp;quot;, o Douglas Engelbart, pionero en la interacci\u00F3n del hombre con las computadoras e inventor del rat\u00F3n de ordenador en 1967.&amp;quot;Existen otros innovadores muy importantes pero son personajes m\u00E1s complicados y, si bien muchos de ellos hicieron dinero, muy pocos se hicieron ricos&amp;quot;, comenta Streeter a EL ESPA\u00D1OL. Hay adem\u00E1s un ingrediente que el propio Jobs se encarg\u00F3 de alentar: el amor por los objetos. &amp;quot;Creo que la gente encuentra m\u00E1s f\u00E1cil pensar que las invenciones son objetos, cosas que podemos sostener en nuestra manos como el iPhone o el iPad, en lugar de los sistemas como Internet, protocolos o procesos de software&amp;quot;.Aunque el culto a Jobs es un fen\u00F3meno internacional, en Estados Unidos es donde alcanza la cota de mito social. Cuatro pel\u00EDculas, decenas de libros y varias biograf\u00EDas del cofundador de Apple dan fe de ello. &amp;quot;Los estadounidenses aman la figura del rebelde, que ignora la sabidur\u00EDa popular y sigue sus pasiones&amp;quot;, comenta Streeter.De hecho, en su an\u00E1lisis&amp;amp;nbsp;el autor alinea estos rasgos con el romanticismo ingl\u00E9s de William Wordsworth y Lord Byron, o el trascendentalismo de Ralph Waldo Emerson: la figura del rebelde solitario, individualista, intuitivo. &amp;quot;Steve Jobs da a los estadounidenses la oportunidad de contar esa historia otra vez&amp;quot;.El &amp;quot;buen capitalismo&amp;quot;Tenemos el personaje carism\u00E1tico, que funda una compa\u00F1\u00EDa, es despedido, vuelve triunfante y catapulta su empresa al cielo de las firmas m\u00E1s valiosas de la historia. Todo un icono en vaqueros, zapatillas de deporte y camiseta negra, &amp;quot;con arrogancia de estrella de rock y un estilo de marketing oracular&amp;quot;. Streeter cree que &amp;quot;su historia nos invita a imaginar un capitalismo bueno, una forma ut\u00F3pica como contraste simb\u00F3lico del capitalismo m\u00E1s rapaz y especulativo que encontramos detr\u00E1s de la crisis econ\u00F3mica de 2008&amp;quot;. &amp;quot;La historia de Jobs ofrece la visi\u00F3n optimista de ese 1% que en realidad merec\u00EDa lo que ten\u00EDa&amp;quot;, escribe Streeter.El autor considera que historias como la de Jobs se perpet\u00FAan por una maquinaria capitalista que infunde formas rom\u00E1nticas de pensar en todos los \u00E1mbitos de la sociedad. &amp;quot;Steve Jobs ofrece una perspectiva atractiva de un capitalismo productivo idealizado, \u00EDntegro, humano&amp;quot;, sostiene el autor. Esa maquinaria, que lleva m\u00E1s de un siglo dedicada a consagrar a la fama a grandes magnates como Rockefeller, Edison y Ford, parece orientada a que la gente se sienta bien con un sistema capitalista &amp;quot;m\u00E1s moral&amp;quot;.Jobs ofrece una perspectiva atractiva de un capitalismo productivo idealizado, \u00EDntegro, humanoStreeter recuerda que el individualismo rom\u00E1ntico americano &amp;quot;a veces es capitalista, y a veces no&amp;quot;. &amp;quot;Gran parte de la contracultura de 1960 en los EEUU era individualista y al mismo tiempo anticapitalista; hab\u00EDa un mont\u00F3n de \u00E9nfasis en expresarse, en rebelarse contra la tradici\u00F3n, y a la vez un escepticismo hacia el razonamiento cient\u00EDfico y la planificaci\u00F3n&amp;quot;, explica. &amp;quot;Es importante reconocer que el individualismo rom\u00E1ntico es una forma cultural de gran alcance para los estadounidenses y no siempre una justificaci\u00F3n para el capitalismo neoliberal&amp;quot;.El &amp;quot;pr\u00F3ximo Steve Jobs&amp;quot;Cuando el presidente Barack Obama pronunci\u00F3 su discurso&amp;amp;nbsp;sobre el estado de la Uni\u00F3n de 2012, mencion\u00F3 expresamente al cofundador de Apple como el modelo de emprendedor a seguir. &amp;quot;Debemos apoyar a todos los que est\u00E1n dispuestos a trabajar, a cada persona que asume riesgos y a cada empresario que aspira a convertirse en el pr\u00F3ximo Steve Jobs&amp;quot;, dijo. Streeter reconoce que la simplificaci\u00F3n del mensaje es precisamente una de las razones que le impuls\u00F3 a escribir su art\u00EDculo.&amp;quot;Me preocupa que la met\u00E1fora del&amp;amp;nbsp;pr\u00F3ximo Steve Jobs sea demasiado simplista; tengo la esperanza de que los pol\u00EDticos en las pr\u00F3ximas elecciones en Estados Unidos adopten formas m\u00E1s ricas, m\u00E1s complejas y m\u00E1s precisas de explicar sus propuestas&amp;quot;, comenta. No obstante, reconoce que &amp;quot;Obama es como cualquier otro dirigente que necesita comunicar pol\u00EDticas complicadas de una manera que la gente com\u00FAn puede entender&amp;quot;. &amp;quot;Es decir, si lo que se quiere es argumentar que hay que gastar m\u00E1s en educaci\u00F3n para fomentar la innovaci\u00F3n en la sociedad, creo que tiene raz\u00F3n&amp;quot;, cuenta Streeter, que admite el uso del&amp;amp;nbsp;pr\u00F3ximo Steve Jobs, en este caso, como una &amp;quot;abreviatura aceptable&amp;quot;.Porque aqu\u00ED hablamos de un icono, no de un creador clave en la historia tecnol\u00F3gica. &amp;quot;Steve Jobs fue una persona interesante, pero si uno est\u00E1 realmente interesado en innovaci\u00F3n tecnol\u00F3gica \u00E9l es s\u00F3lo uno de muchos, muchos otros que hicieron contribuciones&amp;quot;, comenta Streeter. &amp;quot;Su historia es muy intensa, es interesante debido a su personalidad, pero creo que no deber\u00EDa contarse como un elemento central de la innovaci\u00F3n tecnol\u00F3gica, que es algo mucho m\u00E1s amplio&amp;quot;, afirma Streeter. &amp;quot;\u00C9l es m\u00E1s una estrella de rock o de los deportes que un genio tecnol\u00F3gico&amp;quot;."^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
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