<http://schema.org/name>
"\u0420\u043E\u043C\u0430\u043D\u0442\u0438\u043A \u0411\u043E\u0440\u0438\u0441"^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.moscow-faq.ru/questions/it/33136/114420>