<http://schema.org/name>
"\u0410\u0440\u0430\u0440\u0430\u0442 \u042D\u0434\u0443\u0430\u0440\u0434\u043E\u0432\u0438\u0447"^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.moscow-faq.ru/questions/house/useful/20498/67607>