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"Al Team USA de b&amp;aacute;squetbol siempre le cost&amp;oacute; generar empat&amp;iacute;a en su pa&amp;iacute;s. S&amp;oacute;lo los mejores Dream Teams, que reun&amp;iacute;an a lo mejor de la NBA, lograron que el gran p&amp;uacute;blico yanqui &amp;ndash;siempre dispuesto a mirarse el ombligo&amp;ndash; le prestara atenci&amp;oacute;n. La tarea de unificar a los mejores se encontr&amp;oacute; con obst&amp;aacute;culos, entre ellos que no es una prioridad real para las m&amp;aacute;ximas estrellas. Por eso conseguir a Kevin Durant, MVP de la temporada regular 2013/2014, era una gran noticia de cara al pr&amp;oacute;ximo mundial de Espa&amp;ntilde;a.Sin embargo, &amp;ldquo;Durantula&amp;rdquo; sorprendi&amp;oacute; el jueves cuando anunci&amp;oacute; su renuncia a la selecci&amp;oacute;n para el Mundial. Argument&amp;oacute; agotamiento f&amp;iacute;sico y mental tras la temporada de la NBA, un cansancio l&amp;oacute;gico pero llamativo teniendo en cuenta que el torneo termin&amp;oacute; hace dos meses, y que ven&amp;iacute;a entrenando desde junio con el equipo.Pero muchos hicieron hincapi&amp;eacute; en el detalle que ocurri&amp;oacute; pocas horas antes, cuando se supo que a Durant negocia un contrato casi sin precedentes en la historia del marketing deportivo: 343 millones de d&amp;oacute;lares por 10 a&amp;ntilde;os con UnderArmour, una de las marcas deportivas de mayor crecimiento en el mundo. Ocupa desde el a&amp;ntilde;o 2003 un lugar entre las 500 empresas m&amp;aacute;s grandes de EEUU, y viene sumando figuras como para competirle de igual a igual a Nike.Aunque las partes no lo dijeron p&amp;uacute;blicamente &amp;ndash;desde USA Basketball ser&amp;iacute;a suicida pelearse con una de sus mayores figuras- la ecuaci&amp;oacute;n es simple: la selecci&amp;oacute;n es vestida por Nike, y a su mayor competidor no le har&amp;iacute;a gracia gastar esa cifra para que su estrella se ponga la pipa en su pecho.Es cierto que tambi&amp;eacute;n pes&amp;oacute; el miedo a lesiones -la que sufri&amp;oacute; Paul George en la espalda congel&amp;oacute; a varios- y que su equipo Oklahoma presion&amp;oacute;. Tambi&amp;eacute;n que esa decisi&amp;oacute;n dif&amp;iacute;cilmente podr&amp;iacute;a haberse dado en otros pa&amp;iacute;ses, y de hecho Emanuel Gibn&amp;oacute;bili pele&amp;oacute; hasta donde pudo para estar en el Mundial, hasta que San Antonio se lo prohibi&amp;oacute; para evitar una reca&amp;iacute;da en su lesi&amp;oacute;n. Pero marca el mayor antecedente de una tendencia que empieza a vislumbrarse en el deporte mundial: las empresas pagando m&amp;aacute;s que los equipos y selecciones, y por ende, teniendo mayor autoridad que ellos en las decisiones de las estrellas. l "^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.referi.uy/el-marketing-pesa-mas-n285411>