<http://schema.org/name>
"\u042D\u0434\u0443\u0430\u0440\u0434 \u0412\u043B\u0430\u0434\u0438\u043C\u0438\u0440\u043E\u0432\u0438\u0447 "^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
<http://www.moscow-faq.ru/questions/commerce/50894/152922>