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"La crisis econ\u00F3mica est\u00E1 cambiando los h\u00E1bitos de consumo navide\u00F1o de los espa\u00F1oles. Y no s\u00F3lo porque la necesidad obliga a apretarse el cintur\u00F3n, sino tambi\u00E9n porque \u00E9sta despierta el ingenio y lleva a los consumidores a descubrir c\u00F3mo conseguir m\u00E1s con menos.Al menos, eso se deduce del Informe del Observatorio de Consumo de Esade 2012, cuya principal conclusi\u00F3n es que &amp;quot;estamos como en un t\u00FAnel, en el cual no se ve la luz&amp;quot;, lo que est\u00E1 modificando radicalmente los h\u00E1bitos de estas fechas, seg\u00FAn el autor del estudio, Jaime Castell\u00F3, profesor del Departamento de Marketing de Esade.Aqu\u00ED tienes los diez cambios m\u00E1s significativos:1-. Dos Espa\u00F1as: La crisis est\u00E1 afectando de diferente manera a la poblaci\u00F3n. Mientras que un 55% prev\u00E9 gastar algo m\u00E1s de 600 euros (un 38% menos de los 1.000 euros que de media gastaban antes de la crisis) y mantener un poder adquisitivo superior a la media europea, que se sit\u00FAa en 500 euros, otro 25% apenas dispondr\u00E1 de 300 euros, lo que dibuja un mapa con dos Espa\u00F1as en lo que al consumo navide\u00F1o se refiere. El 20% restante carece de un perfil determinado, y abarca desde consumidores sin problemas econ\u00F3micos, hasta personas sin capacidad de adquirir nada.2-. Bazares y chinos: El 25% de la poblaci\u00F3n que s\u00F3lo dispone de un presupuesto de 300 euros para estas Navidades no acudir\u00E1 a las jugueter\u00EDas y grandes superficies para adquirir los regalos, sino que optar\u00E1n por bazares y comercios como los chinos y los todo a un euro. Adem\u00E1s, en este perfil de familias, la pensi\u00F3n de los abuelos ser\u00E1 determinante para sufragar las compras navide\u00F1as.3-. Compra inteligente: La falta de presupuesto ha dado lugar a un car\u00E1cter m\u00E1s pr\u00E1ctico de las compras. Siguiendo el eslogan de &amp;quot;Yo no soy tonto&amp;quot;, los consumidores comparan cada vez m\u00E1s ofertas, sobre todo por internet, y teminan adquiriendo la m\u00E1s barata. Adem\u00E1s, los caprichos han desaparecido en beneficio de los bienes necesarios y duraderos. Respecto a los ni\u00F1os, la mayor\u00EDa deber\u00E1 conformarse con un presupuesto de entre 30 y 50 euros. Los adultos, por su parte, aprovechan estos d\u00EDas para cerrar compras que han estado aplazando durante el a\u00F1o, como puede ser reponer alg\u00FAn electrodom\u00E9stico del hogar.4-. Tique regalo: Dentro del car\u00E1cter pr\u00E1ctico que han adquirido las compras navide\u00F1as, destaca la creciente tendencia a dar un presente junto con el tique de compra, para que pueda cambiarse por otra cosa que se necesite m\u00E1s o por algo todav\u00EDa m\u00E1s barato.5-. Adi\u00F3s al amigo invisible: La necesidad de abartar la factura navide\u00F1a est\u00E1 haciendo que se reduzcan los regalos menos indispensable, como los corporativos o el amigo invisible.6-. Triunfan las compras online: El auge de la compra inteligente, sumado a la consolidaci\u00F3n de los portales de compra colectiva (Lets Bonus, Groupon...) y los outlets online (como Privalia), est\u00E1 disparando la compra de regalos navide\u00F1os a trav\u00E9s de internet. Seg\u00FAn el estudio, el 13% de las compras se realizar\u00E1 via online, lo que supondr\u00E1 un volumen de negocio de 1.500 millones de euros s\u00F3lo en Espa\u00F1a.7-. Showrooming: Otra consecuencia del creciente practicismo que impera en las compras navide\u00F1as es el fen\u00F3meno bautizado como showrooming, que consiste en acudir a las tiendas f\u00EDsicas a mirar posibles compras y adquirir ideas para, posteriormente, adentrarse en internet y realizar el pedido v\u00EDa online, intentando aprovechar sus menores precios. Esta tendencia penaliza a los comercios f\u00EDsicos que carecen de r\u00E9plica en la Red.8-. Rebajas adelantadas: La presi\u00F3n a la baja que ejerce la Red sobre los precios, sumado a la proliferaci\u00F3n del estadounidense Black Friday y a la necesidad de los comercios de aplicar descuentos para poder vender est\u00E1 haciendo que las rebajas se adelanten a diciembre, e incluso noviembre, y le roben atractivo a enero y febrero.9-. Triunfan las tabletas: A pesar del ajuste presupuestario de estas Navidades, llama la atenci\u00F3n que las tabletas y los smartphones son los regalos estrella de este campa\u00F1a. No obstante, como se\u00F1ala el autor del informe, Jaime Castell\u00F3, probablemente gran parte de estos regalos se dirija hacia la gama m\u00E1s barata, como pueden ser Kindle Fire o la amplia gama de tabletas low cost que diferentes fabricantes est\u00E1n lanzando al mercado.10-. M\u00E1s congelado y menos marisco: Como abaratar no significa renunciar a las reuniones familiares, otra tendencia de estas Navidades consiste en recuperar el car\u00E1cter familiar de estas fechas y, en vez de escaparse de viaje, apostar por juntarse con los padres, hermanos, primos y abuelos. Eso s\u00ED, con men\u00FAs mucho m\u00E1s austeros, en los que predominan precocinados y congelados, frente al marisco fresco que tanto ha vestido las mesas en estas fechas."^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
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