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"Italia ya espera a Mercadona con los brazos abiertos. La empresa valenciana tiene al pa&amp;amp;iacute;s transalpino como uno de sus principales objetivos y trabaja desde hace tiempo en su entrada en &amp;amp;eacute;l, algo que confirm&amp;amp;oacute; el propio presidente de la compa&amp;amp;ntilde;&amp;amp;iacute;a, Juan Roig, durante la presentaci&amp;amp;oacute;n de resultados. Entre las opciones que maneja Mercadona para instalarse en Italia, que inevitablemente pasa por la compra de una peque&amp;amp;ntilde;a cadena de establecimientos, destacan dos nombres: Billa y Cadoro.En el caso de Billa, el objetivo de Mercadona ser&amp;amp;iacute;a una serie de establecimientos, en torno a 30, que la cadena posee en la regi&amp;amp;oacute;n del V&amp;amp;eacute;neto. El mercado considera muy probable que el desembarco de la compa&amp;amp;ntilde;&amp;amp;iacute;a espa&amp;amp;ntilde;ola en Italia se realice en esta regi&amp;amp;oacute;n norte&amp;amp;ntilde;a (que incluye ciudades como Venecia, Vicenza, P&amp;amp;aacute;dova, Verona y Treviso) porque es en la que menos aceptaci&amp;amp;oacute;n tienen las grandes superficies entre los consumidores.Billa pertenece al gigante de la distribuci&amp;amp;oacute;n Rewe, una compa&amp;amp;ntilde;&amp;amp;iacute;a con una facturaci&amp;amp;oacute;n total superior a los 50.000 millones de euros anuales y est&amp;amp;aacute; interesa en deshacerse de algunos de los establecimientos Billa en el norte de Italia.La otra opci&amp;amp;oacute;n de Mercadona es el Gruppo Cadoro, que cuenta con 26 establecimientos, casi todos ellos en localidades de la regi&amp;amp;oacute;n del V&amp;amp;eacute;neto, en especial en Treviso y Venecia, y que tambi&amp;amp;eacute;n lleva alg&amp;amp;uacute;n tiempo buscando comprador.Estrategia de entradaAmbas opciones se ajustan a la intenci&amp;amp;oacute;n de Mercadona de entrar en el pa&amp;amp;iacute;s con la compra de un n&amp;amp;uacute;mero de establecimientos de entre 30 y 40 para extenderse posteriormente por el mercado &amp;amp;ldquo;en mancha de aceite&amp;amp;rdquo;. Fuentes oficiales de Mercadona se&amp;amp;ntilde;alan que, por el momento, &amp;amp;ldquo;no hay nada de nada&amp;amp;rdquo; y se remiten a las palabras de Roig del pasado mi&amp;amp;eacute;rcoles durante la presentaci&amp;amp;oacute;n de resultados de la compa&amp;amp;ntilde;&amp;amp;iacute;a.Tan esperada es la llegada de Mercadona a Italia que un medio de comunicaci&amp;amp;oacute;n editado por RCS MediaGroup, propietaria de Unedisa, daba ya por hecho hace unos d&amp;amp;iacute;as la adquisici&amp;amp;oacute;n de una serie de establecimientos de la cadena Unicomm por parte de la compa&amp;amp;ntilde;&amp;amp;iacute;a levantina para llevar a cabo su primera incursi&amp;amp;oacute;n en Italia. A la publicaci&amp;amp;oacute;n de la noticia, realizada por el semanario Il Mondo, sigui&amp;amp;oacute; un tajante desmentido de Selex, matriz de Unicomm que, no obstante, mantiene en efecto a la venta esos supermercados.Otra de las cuestiones que dan por hecho en Italia es que Mercadona aterrizar&amp;amp;aacute; en el pa&amp;amp;iacute;s de la bota sin las marcas propias que tanto han triunfado en Espa&amp;amp;ntilde;a: Hacendado, Bosque Verde y Deliplus. Una opci&amp;amp;oacute;n que el propio Roig dej&amp;amp;oacute; abierta al asegurar que Mercadona acudir&amp;amp;aacute; al exterior con sus marcas o sin ellas. Incluso no es descartable que Mercadona optara por no cambiar en prinicpio la ense&amp;amp;ntilde;a de la cadena adquirida hasta que no se hubiera familiarizado con el mercado italiano. En todo caso, la respuesta no tardar&amp;amp;aacute; en llegar."^^<http://www.w3.org/2001/XMLSchema#string>
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