Họ là người lên ý tưởng, khởi xướng và trao đổi cùng các thành viên để hoàn thiện ý tưởng.
Trong giai đoạn này, Game Designer sẽ nắm vai trò then chốt. Họ là người lên ý tưởng, khởi xướng và trao đổi cùng các thành viên để hoàn thiện ý tưởng. Sau đó họ tạo thành bản mô tả đầy đủ cùng kế hoạch triển khai. Bản mô tả này sẽ giúp người phụ trách ở các giai đoạn sau nắm bắt và thực hiện ý tưởng. Công việc của Game Designer sẽ không dừng ở đây. Họ sẽ bám sát, điều phối và tham dự trong suốt quá trình triển khai làm Game.