소울컴퍼니 등 2000년대 중반 인기를 누렸던 레이블들은 싸이월드 그룹이나 온라인 커뮤니티를 별도로 운영하면서 아이돌 문화의 문법과 유사하게 움직인다.
2000년대 이후, 대부분의 힙합 수용자는 거리가 아닌 온라인에서 활동한다. 공연을 본 뒤 인터넷 게시판에 사진과 후기를 남기는 식이다. 소울컴퍼니 등 2000년대 중반 인기를 누렸던 레이블들은 싸이월드 그룹이나 온라인 커뮤니티를 별도로 운영하면서 아이돌 문화의 문법과 유사하게 움직인다.