2022년 기준 해외 진출 첫걸음으로 일본·중국· 동남아 와 같은 아시아 국가 대신 미국· 유럽 부터 노리는 케이스가 많아지고 있다.
2022년 기준 해외 진출 첫걸음으로 일본·중국· 동남아 와 같은 아시아 국가 대신 미국· 유럽 부터 노리는 케이스가 많아지고 있다. 코로나19 팬데믹 으로 격리 기간에 유튜브· 틱톡 등 SNS를 통해 K팝에 유입된 미국·유럽 팬덤이 급증한게 큰 요인으로 작용한다. 덕분에 K팝을 소비하는 지역과 팬덤이 확대되어 한국 아티스트의 북미 진출이 증가한 것이다. 특히 미국에서 공연 평균 관객 수가 1만 명에 이르며 평균 매출도 1천만 달러(한화 120억 원)을 넘나들고 있다. 이는 유럽, 동남아 공연의 회당 매출 및 수익보다 많게는 4배까지도 차이나는 수치이고, 관계자들은 특히 미국 공연 푯값이 코로나 19 이전보다 20% 정도 올랐으며 잘 갖춰진 공연 인프라로 수익성도 좋아 가수들의 도전이 계속될 수밖에 없다고 한다. 그러나 이렇듯 케이팝 팬덤은 나날이 커지고 있지만 미국을 비롯한 서구에서의 K-POP은 여전히 '서브컬처'라는 인식이 자리잡고 있어 어떠한 흐름으로 전개될지는 상당한 시간이 필요할 것으로 보인다.