이는 모두 AI가 구현한 가상 공간인데, 실내 디자인도 디테일하게 만들어 어딘가에 있을 것만 같은 착각을 들게 한다.
사람을 모으고 머물게 하는 공간의 힘을 일컬어 ‘공간력’이라고 한다. 이는 브랜드의 가치를 알리고 고객과 소통하는 미디어로서의 역할을 하는데, 요즘은 그 임무를 상당 부분 메타버스 속 가상 세계에서 담당한다. 구찌는 가장 먼저 메타버스에 성공적으로 안착한 브랜드로 알려졌다. 제페토 월드맵에서 운영한 스토어가 흥행한 데 이어 최근에는 구찌 코스모고니 버추얼 팝업 스토어를 개최해 특별한 게임 요소와 함께 다양한 셀렉션을 만나볼 수 있도록 구성했다. H&M은 로블록스와 협력해 플레이어가 게임 중간에 스타일링 수업에 참가하고 다양한 패션 소재를 수집해 패션 아이템을 제작하도록 하는 서비스를 제공해 알파세대의 흥미를 이끌어냈다. 또 나이키는 ‘이런 곳에 스토어 오픈이 가능할까’ 싶은 독특한 장소에 팝업을 열어 관심을 모았다. 에베레스트산 정상에 오픈한 하얀 큐브 모양 스토어, 자크뮈스와 함께 꾸흑슈벨 지역에 오픈한 곡선형 스토어가 그것. 이는 모두 AI가 구현한 가상 공간인데, 실내 디자인도 디테일하게 만들어 어딘가에 있을 것만 같은 착각을 들게 한다. 불가능이 없는 나이키의 ‘Just Do It’ 정신을 다시 한번 일깨우는 공간이기도 하다.