또 불과 몇 년 전까지 이름도 들어보지 못했던 기업들이 성장해 시장을 지배하는 현상도 숱하게 관찰되고 있다.
오늘날 경영 환경은 기업 전략에 새로운 변화를 요구하고 있다. 변화의 폭이 크지 않고 예측이 비교적 용이했던 과거에는 중기 혹은 장기적으로 사업을 추진할 것을 예상하고 단계적으로 절차를 거치는 전략이 효과적으로 적용될 수 있었다. 하지만 최근에는 산업 간 경계가 와해되고 기업 간 경쟁 강도가 빠르게 증가하고 있다. 또 불과 몇 년 전까지 이름도 들어보지 못했던 기업들이 성장해 시장을 지배하는 현상도 숱하게 관찰되고 있다. 대기업 역시 이전과 달리 안정적으로 비즈니스를 수행하기란 더욱 어려워지고 있는 상황이다.