Por tanto, la publicidad se dirige a grupos homogéneos de personas que comparten al menos un atributo determinado.
Una de las cuestiones más interesantes de la globalización, en el seno de este fenómeno, consiste en la aparición de lo que Robertson (1991) considera uno de los procesos básicos que ocurren en nuestra sociedad: el de la "globalización de lo local y la localización de lo global". Este proceso, que estaría cerca de una interpretación geográfica de esta cuestión, supone obviamente la globalización e inserción de formas culturales en contextos locales, territorios, etc. (cualquiera de los diferentes matices gramscianos). Pero si antes los fenómenos culturales eran esencialmente locales, ahora también lo son en su mayoría globales. Y en cuanto al público objetivo, debo mencionar que el ideal de la publicidad es posicionar a nuestro receptor constituyéndose como parte de un grupo que comparte sus mismos intereses, defectos, ambiciones, virtudes... el que comprende y a la vez es comprendido. En este punto, la globalización supone el avance hacia la conformación de un "Global Village" en el que sus agentes colaboran en la cohesión global del mismo, hay una interdependencia con los demás. Un aspecto positivo es que se produce una disminución de la rivalidad entre las marcas comerciales (no existe realmente un monopolio total, que podríamos considerar negativo), con lo que se les permite compartir sus esfuerzos en pro del mismo fin. Por tanto, la publicidad se dirige a grupos homogéneos de personas que comparten al menos un atributo determinado.