En cada momento del tiempo existen dinámicas de mercado que juegan a favor o en contra de una industria y los incumbentes.
En cada momento del tiempo existen dinámicas de mercado que juegan a favor o en contra de una industria y los incumbentes. Las computadoras personales, el uso de los smartphones, los juegos en línea, entre otros mercados, fueron hace varias décadas considerados “nichos”. Algunas empresas apostaron por la masificación de estos productos en contra de lo que la mayoría de la industria pensaba (non consensus) – y estuvieron en lo correcto: Apple, Google, Nintendo, y algunas más.