A zatímco u Coca Coly je to potenciální zhodnocení i riziko ztráty malé, tak u startupu je vyhlídka výše zhodnocení ale i to riziko ztráty extrémně vysoké.
S rizikem velmi úzce souvisí i potenciální zisk. A zatímco u Coca Coly je to potenciální zhodnocení i riziko ztráty malé, tak u startupu je vyhlídka výše zhodnocení ale i to riziko ztráty extrémně vysoké.