Vyjadřování a forma by přitom měly vyplývat ze znalosti cílové skupiny.
Mezi pravidla a zásady web designu řadíme i určité stylistické standardy, které opět eliminují nadbytečné sekce. Odstavce by měly být tvořeny rozumným počtem řádků, aby se čtenář v textu zbytečně neztrácel. Neměly by chybět ani kotevní body, díky nimž návštěvník získává přehled o obsahu, aniž by ho nezbytně musel číst celý. Vyjadřování a forma by přitom měly vyplývat ze znalosti cílové skupiny.