Každá sekce, tlačítko nebo formulář by měly mít nějaký smysl a dosahovat maximální rovnováhy mezi formou prezentace a funkcí.
Každá sekce, tlačítko nebo formulář by měly mít nějaký smysl a dosahovat maximální rovnováhy mezi formou prezentace a funkcí. Současně bychom si měli vytvářet vlastní podpis, značku, kterou si uživatelé zapamatují a spojí s daným produktem. Důležitý je zejména obsah, se kterým by se návštěvníci, respektive cílová skupina, měla ztotožnit.