Druhou strategií je hodnotová, kdy se investor snaží cíleně vybírat na základě finančních ukazatelů akcie, o nichž si myslí, že jsou podhodnocené.
Výběr brokera také není úplně jednoduchý, neboť každý se hodí pro jinou investiční strategii. Existují tři základní typy strategií. První je dividendová, která cílí na investování do stabilních velkých společností, které vyplácejí dividendy. Zároveň ale mají nižší potenciál růstu akcií. Druhou strategií je hodnotová, kdy se investor snaží cíleně vybírat na základě finančních ukazatelů akcie, o nichž si myslí, že jsou podhodnocené. Třetí strategií je růstová, kdy investor investuje do akcií, u nichž očekává rychlý růst v důsledku jejich dravosti – sem patří hlavně technologické firmy. Tento přístup je relativně nejrizikovější.