Tyto odhady závisí na okolním prostředí a vyhlídkách na růst.
Cena akcií je ovlivněna nabídkou a poptávkou. Pokud je poptávka po akciích vyšší, cena se zvyšuje. Naopak, pokud je větší nabídka, cena akcií klesá. Investoři při určování hodnoty společnosti používají současné ceny a slevují budoucí peněžní toky. Tyto odhady závisí na okolním prostředí a vyhlídkách na růst. Cena akcií tedy nepřesně odráží současnou hodnotu společnosti, ale snaží se předvídat její budoucí výkonnost. Proto se může stát, že když jsou o společnosti zveřejněny pozitivní nebo negativní zprávy, cena akcií se nemusí pohybovat tak, jak by se očekávalo, protože investoři již tyto informace zohlednili ve svých odhadech ceny.