Dabei wird ebenfalls nicht die Nachfrage einzelner Marktteilnehmer beschrieben, sondern die potenziell nachgefragte Gesamtmenge zu bestimmten Preisen.
Die Nachfragekurve beschreibt, wie viele Einheiten eines bestimmten Guts auf dem Markt nachgefragt werden. Dabei wird ebenfalls nicht die Nachfrage einzelner Marktteilnehmer beschrieben, sondern die potenziell nachgefragte Gesamtmenge zu bestimmten Preisen. Hier gilt: Bei niedrigerem Preis ist das Gut für mehr Käufer attraktiv. Eine wichtige Einschränkung bei diesem Faktor ist die Grenzmenge, bei der eine Marktsättigung erreicht wird.