Hinzu kommt der Vergleich der materiellen Besitztümer, des Erfolgs und eines vermeintlich perfekten Lebens.
Hinzu kommt der Vergleich der materiellen Besitztümer, des Erfolgs und eines vermeintlich perfekten Lebens. Meistens zeigen Influencer*innen einen materialistischen Lebensstil mit luxuriösen Reisen, teurer Mode und Kosmetik. Einem perfekten Lifestyle. Der Vergleich mit solchen Menschen löst bei vielen Selbstzweifel aus (Werg & Cerny, 2019). Das beeinflusst wiederum das Konsumverhalten der Kinder und Jugendlichen. Laut Werg & Cerny (2020), gibt die Hälfte der Befragten 14- bis 19-Jährigen einer Studie an, in den letzten zwölf Monaten ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen zu haben, weil ein Influencer dafür Werbung gemacht hatte.