Meistens zeigen Influencer*innen einen materialistischen Lebensstil mit luxuriösen Reisen, teurer Mode und Kosmetik.
Hinzu kommt der Vergleich der materiellen Besitztümer, des Erfolgs und eines vermeintlich perfekten Lebens. Meistens zeigen Influencer*innen einen materialistischen Lebensstil mit luxuriösen Reisen, teurer Mode und Kosmetik. Einem perfekten Lifestyle. Der Vergleich mit solchen Menschen löst bei vielen Selbstzweifel aus (Werg & Cerny, 2019). Das beeinflusst wiederum das Konsumverhalten der Kinder und Jugendlichen. Laut Werg & Cerny (2020), gibt die Hälfte der Befragten 14- bis 19-Jährigen einer Studie an, in den letzten zwölf Monaten ein Produkt gekauft oder eine Dienstleistung in Anspruch genommen zu haben, weil ein Influencer dafür Werbung gemacht hatte.