Unter anderem war die große Spieleauswahl ein wichtiger Verkaufsgrund, ebenso aber die lange Laufzeit der Batterien.
1989 konnte Nintendo einen weiteren Hit landen und schuf mit dem “Game Boy” die Spielkonsole, die bis heute maßgeblich den Handheld-Markt geprägt hat. Der Game Boy punkte in vielerlei Hinsicht, auch wenn es Konkurrenz-Systeme gab, die technisch besser ausgerüstet waren. Unter anderem war die große Spieleauswahl ein wichtiger Verkaufsgrund, ebenso aber die lange Laufzeit der Batterien. Mit dem Game Boy wurde zudem das Spiel “Tetris” ausgeliefert, das 1984 von Alexei Leonidowitsch Paschitnow entwickelt wurde, das durch Nintendo noch einmal einen ganz neuen Schub erhalten hat. Zusammen mit dem Nachfolger “Game Boy Color” konnten bis heute rund 118 Millionen Einheiten der Konsolen verkauft werden.