Demgegenüber gibt es die Personengruppe, welche unter dem Begriff der potenziellen Käufer subsumiert werden.
Auf der einen Seite stehen die produzierenden Unternehmen oder Dienstleister, die etwas anbieten oder verkaufen. Diese Gruppe wird als Anbieter bezeichnet. Demgegenüber gibt es die Personengruppe, welche unter dem Begriff der potenziellen Käufer subsumiert werden. Diese Gruppe nennt man die Nachfrager.