Grundsätzlich gilt es, dass günstigere Produkte von den Nachfragern häufiger gekauft werden.
Die Nachfrage umschreibt das Verhalten der potenziellen Käufer. Hierbei ist es entscheidend, wie viele Güter oder Dienstleistungen die Käufer bei einem bestimmten Preis erwerben. Grundsätzlich gilt es, dass günstigere Produkte von den Nachfragern häufiger gekauft werden. Je teurer das Gut oder die Dienstleistung offeriert werden, desto weniger Produkt werden gekauft. Die Nachfrage sinkt somit in Folge eines steigenden Preises.