Etwa ein Viertel der Befragten hat bereits Produkte von ihrem/ihrer Lieblings-Influencer:in gekauft.
Die ersten Ergebnisse der quantitativen Umfrage (n=1007) bestätigen die Erkenntnisse, dass Jugendliche soziale Medien eher passiv konsumieren und relativ wenig mit Influencer:innen interagieren. Die große Mehrheit (~75 Prozent) hat die Beiträge ihrer Lieblings-Influencer:innen gelikt, aber nur ein kleiner Teil interagiert weiter. Diese weitere Interaktion kann in Form des Teilens von Beiträgen, des Kommentierens von Beiträgen oder sogar des Bezahlens von Beiträgen von Influencer:innen erfolgen. Etwa ein Viertel der Befragten hat bereits Produkte von ihrem/ihrer Lieblings-Influencer:in gekauft.