Der Grad des Vertrauens in Influencer:innen stärkt die Konsumentscheidungen.
Der Grad des Vertrauens in Influencer:innen stärkt die Konsumentscheidungen. Unsere Befragten geben an, dass sie nur Produkte gekauft haben, die von Influencer:innen beworben wurden, denen sie schon seit einiger Zeit folgten. Außerdem nehmen die Jugendlichen ihre Beziehungen zu diesen Influencer:innen als sehr persönlich wahr. Nach Angaben unserer Befragten haben sie sich besonders zu Beginn ihres Social-Media-Konsums im jungen Alter (13–14 Jahre) sehr beeinflusst gefühlt.