Die Konsumenten wollen die Güter möglichst günstig kaufen.
Wenn die Anbietenden und die Konsumenten aufeinander treffen, entsteht ein Konflikt. Die Anbietenden wollen die Güter möglichst teuer verkaufen. Die Konsumenten wollen die Güter möglichst günstig kaufen. Der Markt hat nun die Aufgabe ein Gleichgewicht zu finden. Dabei nähern sich beide Seiten in Verhandlungen an. Das Gleichgewicht ist der Punkt, an dem die größte Menge an Gütern verkauft wird.