Diese Assoziationen würden zwischenmenschliche Unterschiede in der Resilienz gegenüber Influencer:innen-Marketing erklären: materialistische Werte, subjektive Werbekompetenz, allgemeine Resilienz und Selbstwert, sowie die finanzielle Situation und die Möglichkeiten für eigenständige Produktkäufe.
Ein wichtiger Teil der quantitativen Erhebung sind Fragen, die Variablen erfassen, die die Stärke des Zusammenhangs zwischen dem Konsum von Influencer:innen-Marketing und möglichen negativen Folgen beeinflussen können. Diese Assoziationen würden zwischenmenschliche Unterschiede in der Resilienz gegenüber Influencer:innen-Marketing erklären: materialistische Werte, subjektive Werbekompetenz, allgemeine Resilienz und Selbstwert, sowie die finanzielle Situation und die Möglichkeiten für eigenständige Produktkäufe. Derzeit werten wir die Ergebnisse aus und werden zu gegebener Zeit hier im Blog des Fraunhofer ISI darüber berichten.