Unvorhersehbare Ereignisse erkennt die Unternehmensführung als Möglichkeit und adressiert sie anhand der Wahrscheinlichkeit des Eintreffens und des Ausmaßes der Auswirkungen im Risikomanagement.
Ein umsichtiges Management bringt die wichtigen Einflüsse möglichst vollständig in Erfahrung. Unvorhersehbare Ereignisse erkennt die Unternehmensführung als Möglichkeit und adressiert sie anhand der Wahrscheinlichkeit des Eintreffens und des Ausmaßes der Auswirkungen im Risikomanagement. So macht das Verständnis von Angebot, Nachfrage und den Mechanismen des Marktgleichgewichts ein Unternehmen fähig, auch bei disruptiven Veränderungen erfolgreich zu bleiben.