I principali motivi per cui gli Italiani dichiarano di usare i social media sono: leggere notizie, occupare il tempo libero e mantenere i contatti con famiglia e amici.
In Italia il tempo medio giornaliero di utilizzo di social media per gli utenti tra i 16 e i 64 anni è di poco meno di due ore, su una media mondiale di due ore e mezza. I principali motivi per cui gli Italiani dichiarano di usare i social media sono: leggere notizie, occupare il tempo libero e mantenere i contatti con famiglia e amici. Il social media preferitodagli utenti italiani (e a livello mondiale) è Whatsapp, seguito da Instagram, come già detto in precedenza, entrambe applicazioni inizialmente destinate per i dispositivi mobile.