Così diventano appetibili le nicchie, più definite dal punto di vista delle abitudini di consumo e per questo più sensibili a un marketing mirato.
Innanzitutto, l’impatto economico. Dopo gli anni Settanta si entra nella post network era, in cui le emittenti televisive non puntano più alla massa indistinta degli spettatori. La deregolamentazione e la privatizzazione del mercato delle emittenti portano allo sviluppo di nuove tecnologie, alla disponibilità di ulteriori risorse e a un maggiore grado di competizione. Così diventano appetibili le nicchie, più definite dal punto di vista delle abitudini di consumo e per questo più sensibili a un marketing mirato.