Gli spot pubblicitari vengono ripensati: diventano più brevi e puntano sull’impatto visivo, per stare al passo con i video musicali.
Ma l’impatto più sconcertante rimane quello culturale. MTV ha creato una cultura giovanile globalizzata, ha reso il video la forma artistica ed espressiva predominante e ha condizionato l’immaginario collettivo in tutte le sue sfaccettature. Molti film – Miami Vice, Flashdance, Requiem for a Dream, solo per citarne alcuni – hanno cercato di copiarne lo stile. Al contrario, alcuni registi di videoclip, come Spike Jonze e David Fincher, si sono fatti strada nell’olimpo della cinematografia. Gli spot pubblicitari vengono ripensati: diventano più brevi e puntano sull’impatto visivo, per stare al passo con i video musicali. Cambia il modo di fare informazione, quando i telegiornali iniziano a dividere le notizie in segmenti, come faceva MTV. La pop culture nasce e si ramifica in seno al network americano, che la crea, organizza o semplicemente trasmette in milioni di case in tutto il mondo.