Attraverso pubblicità intelligenti e strategiche, Nike è riuscita a vendere una storia in cui i clienti si identificano.
Attraverso pubblicità intelligenti e strategiche, Nike è riuscita a vendere una storia in cui i clienti si identificano. In questo modo, si è rivolta ad una specifica sottocultura, che ha iniziato a definire il marchio. Sono le persone che danno significato ad un marchio e poi è il marchio che definisce la tendenza. Risalendo agli anni ’80, quando le scarpe Nike erano così popolari che un americano su dodici ne possedeva un paio. E’ vero che le sneakers sono entrate a far parte della giovane cultura urbana alla moda, perché la gente le ha rese parte di essa?