Dall’altra, gli adolescenti trovano in MTV uno strumento privilegiato di socializzazione e di definizione identitaria, attraverso la musica e il suo consumo.
Prima di MTV, gli adolescenti americani non erano nei pensieri delle emittenti televisive: nessuno aveva approntato una programmazione a loro dedicata. All’estremo opposto della catena di consumo, i video musicali quasi ancora non esistevano. MTV nasce per congiungere un venditore ancora ingenuo al suo consumatore affamato. Da una parte, le case discografiche iniziano a fornire gratuitamente al network i video-promo attraverso i quali vendono i loro cantanti-prodotti. Dall’altra, gli adolescenti trovano in MTV uno strumento privilegiato di socializzazione e di definizione identitaria, attraverso la musica e il suo consumo.