Ritardare a identificare una nuova tendenza, come ha fatto Nokia nel 2007 con gli smartphone, espone al rischio di fallimento.
Le aziende cercano di massimizzare i loro profitti e garantire ritorni finanziari restando sempre all'avanguardia nell'innovazione perché nel mercato della telefonia mobile la concorrenza è feroce. Ritardare a identificare una nuova tendenza, come ha fatto Nokia nel 2007 con gli smartphone, espone al rischio di fallimento.