Dopo gli anni Settanta si entra nella post network era, in cui le emittenti televisive non puntano più alla massa indistinta degli spettatori.
Innanzitutto, l’impatto economico. Dopo gli anni Settanta si entra nella post network era, in cui le emittenti televisive non puntano più alla massa indistinta degli spettatori. La deregolamentazione e la privatizzazione del mercato delle emittenti portano allo sviluppo di nuove tecnologie, alla disponibilità di ulteriori risorse e a un maggiore grado di competizione. Così diventano appetibili le nicchie, più definite dal punto di vista delle abitudini di consumo e per questo più sensibili a un marketing mirato.