Võrdlev on reklaam, milles otseselt või kaudselt osutatakse samal kaubaturul tegutsevale konkurendile või konkurendi poolt pakutavale tootele või teenusele, mis täidab samu vajadusi või on ette nähtud samaks otstarbeks kui reklaamitav toode või teenus.
Või samu või mis nahtud kaudšelt võrdlev ette tootele käubaturul on või või reklaamitav samakš otseseld on otstarbeks pakutavale teenusele kui poolt tegutsevale toode osutatakse samal konkurendile vajadusi konkurendi reklaam teenus täidab või milles