八達通日日賞

八达通日日赏是八达通推出的一个计划，目的是收集香港消费者的消费行为的数据，经过资料挖掘（Data Mining）分析，可以作为未来产品、服务推广等用途。而营运公司为八达通奖赏有限公司，是八达通卡有限公司的全资附属公司。
日日赏始于2005年11月，已经登记的八达通卡，只要在指定商店购物付款时，拍卡便可以获得积分，记录在其卡内，作为奖励。这亦是八达通推出以来，八达通公司本身推出第一项积分计划。

运作模式

一般而言，参与者于不同指定商店购物时，每消费$1，可获$1日日赏$。日日赏$不可兑换现金，只可以在指定商店代替现金用作购物之用，而现时每$1日日赏$可代表不少于$1的港币价值。在个别商店，有时会推出若干倍数的日日赏$的优惠。
参与者除了可以透过已登记的八达通于指定的商户消费以赚取日日赏积分外，八达通公司亦会不定期电邮问卷调查予参与者，参与者只要回复有关的问卷调查，即有机会获得日日赏积分，成功获得积分的参与者将会获电邮通知，并需于指定时间内到日日赏积分机中下载所获得的积分。
但亦有人对八达通公司的资料挖掘行为，对隐私的侵犯感到忧虑。亦有个别商户，因无替顾客存入积分，而私下把相当于惠顾可获得的积分，以现金方式回馈（比如消费$1则回馈$1）。
必须注意的是，“八达通·岭南通”联名卡、“岭南通·八达通”联名卡及“互通行”卡(八达通及深圳通联名卡)于推出初期不能登记是项服务，直至2013年1月31日起，以上跨境联名卡方开通是项服务。

隐私资料事件

2010年7月，八达通公司被揭发自2002年起将“日日赏计划”会员、个人八达通卡主及自动增值服务使用者的个人资料，售予六间合作商户作产品及服务推广之用，并从中获利4400万。事件引起社会及传媒广泛关注，私隐专员公署也对此事件展开调查及公开聆讯。八达通首席执行官陈碧铧在聆讯前，仍然表示没有出售个人资料，在聆讯时才终于向公众承认事件。