古馳

历史

古驰在创办时只是一间小型，家族式经营的马鞍及皮具商店。
1906年创办人古奇欧·古驰（Guccio Gucci）开始以自己的名字在意大利佛罗伦斯制作皮件。
1921年，古奇欧·古驰在佛罗伦斯开办了店面，专注于质料与工艺技术的提升，并首创了将名字当成商标印在商品上，成为最早的经典商标设计，使得古驰迅速的在1950至60年代间，成为了财富与奢华的象征。
1937年首次出现了源自于马衔与马蹬的马衔链设计，而后4个儿子相继加入，成了家族企业。
1947年，古驰推出了以竹制作手柄的手袋，竹节包（bamboo bag），直至现在仍然是他们最受欢迎货品之一。
1950年代古驰亦创作了多项经典设计，原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带（绿红绿织带与双G缇花纹）被应用在配件装饰，并注册为商标。
以当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪为名的“贾姬包”（Jackie O'Bag），是古驰在1962年推出的款式，每季都会变化新款，继续吸引支持者。
1960年代中期，古驰把目标移向海外市场，在香港及东京开设专门店，同期亦诞生了著名的双G商标，规模日趋扩大。
但由于家族股权之争，管理经营不善，古驰已经变成了一个缺乏创意的意大利老牌子，使得声势逐渐下滑。
古驰集团现由法国开云集团取得所有股份，成为经营者。
1994年，古驰集团提拔原为女装设计师汤姆·福特（Tom Ford）为全系列商品创意总监，主导古驰旗下包含男女时装、配饰、香水等11条商品线所有的商品设计，并包括古驰企业形象、公关宣传与广告策略的所有主导。此后，除男女时装、配饰、香水外，从包装，到广告和店内外装潢等，也都由他主导策划。
1995年，多门尼可·德·索莱（Domenico de Sole）被任命为古驰的新总裁，再加上汤姆·福特所组成的团队，分别以经营与设计上的长才，将古驰推上前所未有的高峰。
全新的1995／1996年秋冬女装，以合身丝质衬衫、双G商标皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连麦当娜都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评。在1995年秋冬的男装发表会中，更以亮皮招牌鞋不穿袜的崭新造型。许多明星、名流也纷纷以古驰的服装为首选。获得众多时尚大奖肯定，更让古驰红透半边天。
然而在2004年汤姆·福特，和集团主席兼总裁的德·索莱因未能就续约问题跟母公司（古驰集团）达成协议，在2005年4月30日约满同时离职。1990年代时尚界有个说法—“没有汤姆·福特，Gucci就死了”，因为这个1921年创立的品牌，到了1980年代由于家族间相互斗争，管理经营不善。更精彩的是家族成员要不是互相仇视敌对，要不就是因为逃税而被关进了监狱，这些丑闻更在1998年的时候杠上开花到了巅峰，因为古驰家族的最后一位男继承人墨里奇奥·古驰（Maurizio Gucci）遭到前妻谋杀。所以古驰有今天的成绩可说是汤姆·福特的功劳。
汤姆·福特离开两年后的古驰广告表现，1990年代的性感形象渐渐被优雅所取代。
而2006年新任的设计总监芙莉妲·吉安尼（Frida Giannini），为Gucci带来现代女性甜美和开朗明快的罗马风格，比广告更明显地从汤姆·福特时代的性感重返优雅美丽，正当业界惋惜汤姆·福特在位14年形成的广告形象资产并没有被继承与利用，吉安尼于2005/06秋冬时装给介大家一个惊喜，令gucci得以重回汤姆·福特时代的性感。

大股东

法国富商弗朗索瓦皮诺（Francois Pinault），同时是佳士得拍卖公司的控股大股东。

中国大陆员工维权事件

随2011年8月19日北京古驰辞职员工于朝阳区申请劳动仲裁后，中国内地多家分店辞职员工爆料古驰克违反中国相关劳动法规定，扣员工加班费、魔鬼式管理，内地与境外员工待遇高反差，于此同时出现员工集体辞职和提起诉讼等事件。
2011年8-9月间，5名曾经在深圳GUCCI旗舰店工作的离职员工在网络上发了一封《集体辞职的古驰员工致古驰最高管理层的一封公开信》。在信中，他们表达了对深圳GUCCI旗舰店的控诉。

据辞职员工称：公司对员工在门店上班时的行为规定有100多项，很多规定严格限制员工的生理需求。而深圳GUCCI旗舰店规定，店员的两次小过失，累积成一个口头警告，一年累计四个口头警告，就会被解雇。如在上班期间，喝水必须要向上级申请，上洗手间也必须得到许可，上洗手间的时间被严格限制在5分钟内等。

根据上述情况，在2011年8月31日，由深圳电视台《法观天下》栏目对GUCCI旗舰店进行暗访后，制作成为《GUCCI旗舰店是“血汗公司”？》为题进行了4天的连续报道。随后根据内部消息在9月7日，GUCCI营运部高层给全国多家GUCCI门店下发了一封邮件，名为：“（重视！）媒体顾客暗访回答技巧”，并要求各大店铺负责人“在早会上对员工宣讲”。以期防备媒体记者从员工口中套话，同时也为了防止顾客因为货品纠纷等前来询问时，防止员工被偷录到不利于公司的视频。