H&M

历史

H&M创立者佩尔森的一次美国之旅，激发了他开设一家以低廉价格提供高档时尚女装服饰店的创意。这家服装店称作Hennes，在瑞典语中就是“她的”的意思。第一家Hennes服装店于1947年在韦斯特罗斯开业，这也正是现在的H&M前身。60年代中Hennes扩张到了瑞典大部分地区，1964年和1967年又在临近的挪威和丹麦开辟了新的市场。
为了进一步扩大在斯德哥尔摩的市场份额以及扩充产品线，1968年佩尔森收购了一家名为Mauritz Widforss的枪械及打猎用品商店，也因此获得了其男装业务。这之后的Hennes更名作Hennes & Mauritz并一直沿用至今。其后几年中H&M又陆续增加了儿童、青少年乃至婴儿装的产品线。70年代的H&M开始向北欧地区以外的欧洲国家扩张。 1976年在英国开设分店，之后又将业务扩张到瑞士和德国。1982年，尔林·佩尔森的儿子史蒂芬·佩尔森（Stefan Persson）接替了其父亲的职位。此后的H&M定位更加潮流时尚，迎合了年轻人的追求。90年代后荷兰、比利时、卢森堡乃至奥地利都迎来了H&M 的分店，而直到1998年H&M才在时尚之都巴黎开展自己的业务。1999年年底，H&M宣布将会进入西班牙市场，这意味着它将要与和自己定位相似的Zara相抗衡。2000年，H&M来到了自己创意的诞生地美国。
直到21世纪，H&M才开始拓展其在亚洲的业务。虽然在1990年代H&M已经在香港开设办公室，为其在香港拓展业务；不过，长达十多年也未有开设分店。到2007年3月10日正式在香港开业。同年4月，中国大陆首间H&M店在上海开业。H&M深圳益田假日广场分店于2008年8月30日开业，是该公司在华南地区除香港特区外设立的首家分店。同年日本东京首家店铺开业。2009年，该公司在北京开设了四间分店。2014年，该公司在珠海开设了两间分店。分别位于南屏镇的华发商都和老香洲的扬名广场。经过多年的拓点，至今H&M在中国已超过350家分店。H&M台湾首间旗舰店于2015年2月13日上午10时隆重开幕。坐落于台北市指标地段信义计划区的微风松高店，总共有三层楼，店面面积超过2900 平方米，旗舰店更设有H&M Home 家居部门。H&M亚洲最大旗舰店于2016年11月开幕。坐落于台湾台北市西门町的西门旗舰店，总共有五层楼，店面面积超过5000 平方米。
2017年，H&M宣布将于2018年初会推出新品牌Nyden，主要以80年代至2000年出生的人为对象。Nyden是两个瑞典语的结合，意思是“new”和“it”。与一众主打Y世代客群的品牌不同， Nyden不会追赶潮流，也不会遵循传统的时尚日程，价位属于“affordable luxury”，最大的卖点是以限量联乘模式主导，广邀KOL、明星、名人合作设计，首个落实的合作单位是瑞典女演员Noomi Rapace和Instagram有过百万粉丝的著名纹身师Doctor Woo。及后，2018年4月于网上发布首批系列T-shirts，以黑白色为主，十分简约。
2018年1月，H&M的网站出现一位黑人童装模特儿穿上一件“coolest monkey in the jungle”标语的卫衣，而白人小朋友却安排穿上“Survival Expert”和“Awesome”。这事件令上年与该连锁店集团合作联乘系列的The Weeknd宣布将来不会与它扯上任何关系，G-Eazy亦表示不会再跟H&M合作；同时引发南非有人冲入H&M店内捣乱。
2018年，H&M宣布推出bridal collection，此系列是以平价婚纱为主打，以亲民的价钱让新娘们拥有自己的婚纱。系列有带着复古典雅味道的高领蕾丝款式，亦有露肩连身裙，而姊妹裙和婚纱价钱由$500起。
2018年4月，H&M宣布将于同年11月与意大利品牌Moschino推出联乘系列。
2018年，H&M旗下品牌Collection of Style获邀参展于每年一月及六月在意大利佛罗伦斯举行的Pitti Uomo高级男士服饰展。亦是展览以来第一次邀请“快时尚”品牌参加。
2018年5月，H&M宣布将会推出以彩虹色调作主导的别注系列，当中更会写上“pride”、“united”、“equality” 等字样的T裇、外套等等。而品牌亦表示希望透过系列宣扬爱与平权的讯息，并宣布将于5 月 31 日全球限量发售。而所得收益中的10％将会捐赠至United Nations Human Rights Office 的 《Free & Equal》 计划。
2018年，H&M为泳装拍摄广告硬照，而硬照中没有使用任何修图软件，鼓励女性以真实一面示人，此举获网民大赞。
2018年8月，H&M推出2018秋季系列，而宣传照中惊喜地再次用上之前宣布退出的安室奈美恵。
2018年10月，推出与MOSCHINO的联乘系列，命名为MOSCHINO [tv] H&M，包括印有Disney 和 MTV 主角的图案标志，灵感取自电视机，配合八九十年代韵味设计而成的。

特点

作为快速服装生产商，H&M的最大特点之一就是从服装设计到成为专卖店中商品的时间极短。这使得消费者能够更快速得接触到最前卫的时尚商品。还有助于压缩成本，H&M的产品比定位类似的西班牙品牌Zara还要便宜一些。款式多、数量少的销售理念运用了长尾效应的原理。H&M在宣传方面投入也很多，除了广告外，它还与著名设计师或是名人如玛丹娜联手设计服装以吸引人们的购买欲。H&M最吸引人的还是其在时尚界主导了奢侈大牌和平价快速时尚的crossover。H&M从2004年起便和奢侈品大牌进行跨界合作，每当合作，便有很多人为了H&M价格低廉却是一线大牌设计师设计的衣服而去疯狂排队，这包括了2012年的Marni, 2011年的Versace，2010年的Lanvin，以及川久保玲，Jimmy Choo，Roberto Cavalli，Maison Martin Margiela, Isabel Marant, Alexander Wang等