不二價運動

释义

不二价，即商家对其所贩卖之商品或服务，以任何可以表示价格的方式公开定价，并拒绝顾客的讨价还价，宁可不成交也要坚持定价的低利润销售策略，过去也曾在香港的先施百货、日本松下幸之助的松下电器中首创。其优点在于以往汉字文化圈所属国家的人民，多有讨价还价的习惯，而顾客初期在不适应不接受杀价的商家后，会去探询其他可杀价的同业；但在经过比价后，发觉不二价的商家不见得比可杀价的商家贵，反而会提高顾客的忠诚度与回流率，并且省去了顾客与商家的议价时间；其缺点在于由于价格僵化，反而不利自由竞争市场的发展。

台湾的不二价运动

目前可查找到的最早不二价运动起源，有两种说法。

台北扶轮社

台湾日治时期，由于日本政府严格管制商品价格，交易多基于商家与顾客彼此间的信赖原则议定，并未有在商品上标价的行为；1945年二次大战日本投降，撤出台湾，1949年国民党政府败退来台，施政多以军事准备反攻大陆为主，加上政府推行法币改革不当，造成通货膨胀，当时亦未曾规定商品标价，于是市场商品价格颇为混乱。
1957年，台北扶轮社邀请当时刚成立的台北西区扶轮社，共同举办了不二价运动，对参与不二价运动的商家给予扶轮社具名的认证与牌匾加以表扬，一时之间，台北青商会、台北市百货公会等团体也纷纷加入此运动，后逐渐扩及全台。

蒋介石指示

根据国立中正纪念堂管理处网站所载，1957年，蒋介石提出了台湾观光建设之建议，包括整理风景区环境、修建旅馆、改善交通、推行不二价运动等，同时注意各地环境卫生，以吸引外籍旅客及侨民来台观光。

高峰期

1966年，中华民国经济部正式推行不二价运动，对于不在商品上标价的商店加以处分，最重可勒令停业；1969年，蒋介石在“行政工作讲评和指示”中，也明令要推行不二价运动；1976年，台湾省政府推行不二价运动竞赛要点，于每年商人节时核发奖状给优良商家。

解严以后

不二价运动的起源，有早期法规不完善，与政府对消费者权益保护缺乏的时代背景。在推行商品强制标价多年后，台湾陆续制定了《公平交易法》与《消费者保护法》等相关法规，并依法成立了相关公部门，故不二价运动转为对商家的道德规范。另一方面，不二价运动是强制商家单向对顾客诚实，并不利于公平交易原则的发展，且在推行时期，由于不二价对于第三手买卖(如拍卖)可能与民法391条：“拍卖，因拍卖人拍板或依其他惯用之方法为卖定之表示而成立。”相抵触，故不二价的法律规定最终废止。