BRAVIA

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索尼过去因错失液晶面板技术，使第一品牌陆续被夏普、松下、三星、乐金超越，电视部门的业绩不佳。2005财年第一季度财报显示，索尼电视部门净亏损72.6亿日元（约合6,500万美元），拖垮了索尼整体的获利。索尼希望舍弃从显像管电视时代就使用的WEGA品牌，会象征其电视事业的跃进。索尼第三号主管伊原直言：“电视是索尼事业核心中的核心，索尼能否翻身，就看索尼能否在电视机市场杀出重围，全面抢攻成长快速的液晶电视市场，以夺回全球第一大的液晶电视品牌为目标。” 
BRAVIA电视品牌最开始是在2005年8月24日发表于香港，2005年9月陆续在美国、日本、台湾发表其最新电视品牌，并将在全球砸下1.4亿美元作为BRAVIA营销。
BRAVIA品牌部分机种采用与三星合资的S-LCD所研发的第七代液晶面板，当前将用在所有平面电视，包括背投影电视、液晶电视。显像管电视则继续沿用WEGA品牌。之后索尼将以BRAVIA品牌全面取代使用8年之久的WEGA。
BRAVIA系列液晶电视热卖之赐，Sony在美国数字平面电视市场的占有率在4个月的时间内由个位数窜升至30%。根据科技市调机构iSuppli的统计，Sony为2005年第3季液晶电视市场的大赢家，市占率由前一季的第6名跃升至第3名。在台湾，BRAVIA，以32吋的S32A10定位战斗机种，以新台币59,900元强势价格，使刚上市的800台在3天内销售一空，除了对台湾二线品牌造成冲击外，也对国际一线品牌夏普、松下、三星、乐金造成极大的降价压力。也因BRAVIA的全球热卖，使得原本拖垮索尼获利的电视业务在2005年第三季财报扭转为高度成长的获利支柱。
BRAVIA全球营销口号是“Color”-色彩；在中国大陆，索尼（中国）的主要营销口号是“博大晶深”；在台湾，台湾新力国际(2009年改名为台湾索尼)的2005年主要营销口号是“感动的色彩 永远值得”、“液晶电视再进化”，2006年主要营销口号是“映在心中的色彩 感动最大”、“液晶电视再进化”，2007年主要营销口号是“最美的承诺 最感动的色彩”、“液晶电视再进化”，2008年主要营销口号是“美丽的色彩 永存人心”、“完美色彩 永不妥协”，2009年主要营销口号是“用眼睛思考色彩”，2010年主要营销口号是“进化完美 超越当代”，2011年主要营销口号是“未来 重新定义”，2012年主要营销口号是“无比热情 创新视界”，2013年主要营销口号是“Feel the Beauty”，2014年主要营销口号是“锺于不凡”，2015年主要营销口号是“色彩 绝非表面”，2016年主要营销口号是“明暗世界．全收眼界”，2017年主要营销口号是“崭新世界 全感新境界”，2018年主要营销口号是“崭新体验 全面觉醒”，2019年主要营销口号是“极致影音 极致沉醉”；在香港则利用“色彩·真感动”作为宣传口号。2008年，索尼（中国）开始在大陆用“看心中的红，看BRAVIA”作为营销口号贯穿于广告中。

BRAVIA市场

BRAVIA由于其特殊的品牌归属，在中国大陆的定位一向是较高的，但凭借索尼之前强大的1080i全高清产品线、Cyber-Shot和Handycam的产品号召力以及之前WEGA(贵翔)平面特丽珑产品的过硬质量，众多中国用户都选择了BRAVIA作为他们的终端显示设备。同时，凭藉索尼一向的高端工艺设计，BRAVIA也吸引了许多希望电器外观家具化的用户购买其产品。