亞馬遜商場

亚马逊商场落成

亚马逊商场开幕初期，新世界发展邀请了不少香港明星在尖沙咀站的灯箱广告大肆宣传。不过由于地理位置欠佳，为日后商户难以维持经营埋下伏线。纵使此商场位于繁忙的尖沙咀梳士巴利道与弥敦道交界，并且邻近香港太空馆，然而由于没有地下隧道连接至地下商场，游人只能够透过地面上的扶手电梯前往商场。加上附近设有另外一座大型商场──海港城，同样设有多间名店，因而引致名店城的人流一直处于偏低水平。除了名店，亦有不少售卖高档玩具的专门店曾经进驻，包括Wise Kids，此外，全香港规模最大的ESPRIT专门店曾经进驻。

衰落

1997年10月亚洲金融风暴爆发，香港经济从高峰跌至谷底，引致香港人的消费能力下降，不少百货公司均面临倒闭。同样地，亚马逊商场大量店铺在1998年年初陆续结业，整座商场十室九空，冷清非常。由于租务欠佳，商场低层亦封闭了，新世界主动减租三成，让租户得以生存。为了增加商场人流，新世界发展与香港政府合作，兴建地下道将名店城连接至弥敦道，并且将梳士巴利道与弥敦道交界的地面行人过路设施拆卸。1999年，发展商在损失租金的情况下亦忍痛逐步迁出所有商户，再将商场重新包装，并改变行业分布，务求令商场重拾昔日光彩，包括将数间店铺临时改建为儿童游乐场。
纵使人流上升，惟经济尚未复苏，多个商场租户亦拖欠租金。新世界于1999年5月入禀法院，分别向4个尖沙嘴名店城租户追收拖欠款项达857万多元的租金。其中P112号铺的租户拖欠款项达490万多元。
台湾诚品书店于1999年曾有意于场内开设书城，唯新世界中心总经理袁靖罡表示尚未落实，只双方现已达致交换文件的阶段，倘若计划落实，书城将会在2000年初开设。但最终未能成事。

更名为亚玛逊

面对零售市道疲弱，新世界发展在2001年将名店城重新命名为“The Amazon 亚玛逊”，为商场更改主题，增添绿化色彩，并且于商场内不同位置饲养了不同类型的热带动物。2002年4月，日本Teddy Bear与新世界发展承租约7万平方呎楼面，签订了10年期租约，建立该公司在全球首个Teddy Bear 的室内主题公园。同年8月，位于低层的小熊国开幕，吸引了部分租户开设跳蚤市场；此外，同样位于低层的日式放题自助餐厅“万福日式海鲜自助餐”亦开幕，引致人流开始回升。不过由于附近的尖东站兴建工程，租务与人流仍然不甚理想。2003年SARS事件发生，香港经济再次萧条。上述的自助餐厅结业，小熊国则改为为免费开放。

租予崇光百货

2003年6月，香港被解除旅游警告，新世界发展原来计划将亚玛逊改建为“婚纱城”，惟最终无落实；最终于2005年初将亚玛逊租予崇光百货，约11万方呎楼面，全数租户，包括小熊国于2005年3月迁出，让崇光开设位于九龙的首间店铺。尖东站落成后，有地下隧道连接崇光百货，其后进行了巨大的翻新工程，包括将外墙复原为商场于1997年开幕时期的样貌，并且全面翻新天花板、地台、外墙、洗手间和喉管设备等等。同年9月30日，崇光百货尖沙咀分店正式开幕。

拆卸重建

2012年7月31日，利福国际宣布新世界发展向利福国际提早解除合约，故此于2014年2月12日结束崇光百货尖沙咀分店，而新世界发展亦宣布在崇光百货尖沙咀分店撤出后，将会关闭商场范围及将其拆卸。