全聯福利中心

中元节广告事件

2018年8月6日，推出中元节广告“2018全联福利中心中元感恩月－青年篇”。但因影片里所采访的“好兄弟”演员，其外型、衣着、镜子所反映的年代（民国70年），以及为该男子所创的IG专页账号“Allen Chen”中，资料为1950年1月出生，1968至1972年就读台湾大学等线索，与台湾白色恐怖的政治受难者陈文成不谋而合，使该广告遭质疑是在影射陈文成命案。
因广告遭质疑影射陈文成，全联福利中心于广告播出后当晚火速下架。全联福利中心与奥美传播集团共同发布声明稿，表示“广告以感念先人为创意发想，创意手法运用虚拟人物现身，向参与中元普渡的台湾民众致意”，“影片中的人物设定并未取材、影射特定的真实人士。全联是全民的超市，一向不触碰政治议题，期盼各界不要过度联想。而考量广告造成社会大众反应，故即日起全联将此次中元广告全数停播”。
陈文成基金会执行长张龙侨于脸书表示，“从一开始看到PO文说这个广告在影射陈文成，我是感动的，或者说是激动的。差点就在银行哭出来，旁人可能会以为我卡债欠太多，还不出来。”张龙侨对广告持肯定态度，因为转型正义的议题可透过陈文成的广告被看见，让人们看见黄温恭、泰源事件烈士、郭振纯、陈孟和、蔡焜霖、胡子丹、陈钦生等人。对于有人认为广告是在消费陈文成，张龙侨认为，每个人的解读不一样。他认为，很多人不知道陈文成是谁，因此广告不至于到消费的程度，而且更多人能因广告关注陈文成事件。
8月7日（广告下架隔日），全联于其官方Youtube频道再度上传广告影片，并与奥美集团共同发新闻稿，表示“真相和初衷有让大众知道的必要”，本次完整上传三支系列影片（分别是早期曾受日治时期教育说日语的妈妈、操外省口音的眷村伯伯以及讲台语的知识青年），强调广告理念是传递“感恩”与“感念”的价值观。但新闻稿最后强调，“档案将于三日后移除”。