text: 白酒的同质化是比较高的，除茅台、五粮液、剑南春等全国性品牌具有明显品牌优势外，大量白酒品牌建设还是比较滞后的，单纯的广告投放、区域高空传播大多已经拉升了品牌知名度，对品牌美誉度、忠诚度等贡献有限，但白酒团购过多强调了买卖的概念，对白酒品牌的价值表现及其丰富内涵表达的并不充分，品牌代表什么，此品牌与彼品牌有什么不同，消费者无所得知、也无所知，做品牌价值就要进行充分的品牌沟通，强化品牌内涵而非单纯价格战，价格战必会导致品牌形象的滑坡和品牌价值的弱化。