[자라 ZARA 마케팅전략 연구] ZARA 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 자라의 문제점과 새로운전략 제안 레포트	[ ZARA 자라 마케팅사례 PPT ] ZARA 자라 브랜드분석및 ZARA 자라 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 ZARA 문제점과 개선방안제언	ZARA 자라 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/ ZARA 한국진출 성공전략분석/ ZARA 결론 및 향후전략제안	ZARA(자라) 마케팅사례분석<4P,SWOT,STP분석>	ZARA 자라 브랜드분석과 SWOT분석 & 자라 마케팅전략과 4P,STP분석& ZARA 자라 글로벌전략과 SCM도입사례연구& 자라 미래전략방안분석	『ZARA(자라) 4p분석』에 관한 자료입니다.
참고자료로 활용하셔서 좋은 결과 있기를 바랍니다.	1. product (상품)
(1) 최신 트렌드 + 보다 낮은 가격 + 편안한 실루엣에 세련미 첨가 = 각 국 사람들이 쉽게 즐김
(2) 제품 생산 : 200명 이상의 디자이너, 소비자의 욕구-변화 체크, 2주마다 신상품 기획
(3) Value Chain System과 QR(Quick Response)에 근거한 ZARA의 상품기획 및 디자인
(1) 자체 시스템에 의한 기획, 가격, 상품공급->유통비용 축소->유사제품 가격보다 저렴 (2) 가격 할인 정책
3. place (장소)
(1) 유동인구 집중 지역
(2) 고객층이 이용하는 문화공간에 자리
(3) 대규모 평수로 거리의 대표적 이름으로 부상
(1) 중저가를 유지하기 위한 목표로서, 광고를 하지 않음
(2) 광고를 하지 않고 본질적인 효익으로 승부하는 ZARA만의 방식 : 전통적 IMC의 관점
(3) 매장 자체가 핵심 마케팅 수단 : 비전통적 IMC의 관점
(4) 빠른 시장반응에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
(5) 전 세계 시장의 반응을 매일 매일 수집
(6) 시장 기반(market oriented) 전략에 근거한 마케팅
(7) 시간 기반 전략(Time oriented : Fast fashion)에 근거한 마케팅
1. product (상품)
ZARA 제품들의 퀄리티는 중상위 정도로 앞서가는 패션 코드를 반영하는 명품 스타일의 디자인을 가지고 있지만, 가격은 중하 정도이다. 여기에 다른 브랜드보다 월등히 많은 다양한 제품군을 가지고 있는 것도 특징적인 전략이기도 하다. 즉, ZARA를 통해서 일반적인 명품의 최신 스타일을 고스란히 제공하면서도 중저가의 합리적인 가격을 제공하면서 감각적인 소비자들의 구매 욕구를 훌륭하게 자극하게 되었던 것이다. (2) 제품 생산 : 200명 이상의 디자이너, 소비자의 욕구-변화 체크, 2주마다 신상품 기획
『ZARA』 본사에 있는 ‘product-shop팀’은 전 세계 매장의 매니저들로부터 매일 신제품에 대한 반응이나 현재의 생생한 트렌드를 보고 받는다. 그리고 이 정보는 자동적으로 구매부서, 디자인부서, 생산부서로 넘어가 계속 업데이트되면서 소비자들의 요구에 부응하기 위한 새로운 제품 생산에 활용되는 것이다. ≪ … 중 략 … ≫
(1) 자체 시스템에 의한 기획, 가격, 상품공급->유통비용 축소->유사제품 가격보다 저렴
지난 1999년을 기점으로 외부 공장에서의 위탁 생산이 더 많아졌고, 그에 따라 같은 시기에 런칭한 제품이라도 각기 생산국이 다른 걸 볼 수 있다. 이는 생산의 공정과 비용, 그리고 기일에 따라서 전 세계적인 생산 공장을 탄력적으로 선택하여 보다 효율적인 가격으로 보다 빠른 트렌드를 반영한 스타일리쉬한 스타일을 선보이기 위한 노력의 일환이다.
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