진로 참이슬의 시장세분화와 제품포지셔닝사례
참이슬의 진로 경영 마케팅 완벽 분석 및 일본시장 진출 분석
(주)진로 참이슬 Fresh Marketing 전략
[마케팅] 진로의 참이슬과 두산의 처음처럼 마케팅 비교분석
참이슬 마케팅전략 분석및 참이슬 이벤트마케팅전략 사례분석과 개선방안제안 레포트입니다.
하이트진로(주)는 1924년부터 지금까지 대한민국과 세계 곳곳에서 사랑받고 있는 대한민국 주류의 역사라고 할 수 있다. 1924년 평남 용강에서 진천양조상회 창립과 함께 진로소주 생산이 시작되었으며 1933년 국내 최초의 맥주회사인 조선맥주주식회사가 설립되면서 국내 1위 주류기업 하이트진로의 역사가 시작된다. 1970년 순수 토종 기업으로 전통주이자 국민주인 소주 시장에서 삼학을 제치고 시장 1위를 차지하며, 국민소주 진로의 공식을 만들어내며 정직한 맛은 모두에게 사랑받을 수밖에 없는 이유가 된다는 사실을 재조명하는 계기가 되었다.
한 단계 더 높은 성장을 위해 하이트진로는 급변하는 국내외 환경에 맟춰 본격적인 변화의 시기를 맞이한다. 1973년 진로와 조선맥주까지 기업 공개를 시작으로 1977년 진로소주의 일본시장 진출, 주류 업계 최초 주류연구소 설립으로 변화의 시기에 경쟁에서 살아남고 더 많은 고객의 사랑을 받을 수 있도록 내실을 다지고 성장할 수 있는 발판을 마련하게 된다. 이에 멈추지 않고 1978년부터 1989년까지 공장 추가 가동 및 세계시장에서도 좋은 성과를 거둬 1980년 제 11회 국제 주류품평회(I.W.S.C) 6개 부분 금상수상과 제 18회 몽드셀렉션 8개 부문 금상을 수상하였다.
1998년 10월 출시된 참이슬은 6개월 만에 1억병을 돌파했으며, 3년 11개월 만에 40억병 판매, 2003년 60억 판매에 이어, 2008년 3월 누적 판매량 120억병을 돌파했다.
게다가 올바른 음주문화를 알리겠다는 기획의도와는 사뭇 다른 이벤트 내용으로 올바르고 건전함을 보여주기 보다는 그저 재미에만 치중 되어 음주문화의 오용을 불러일으킬 수 있었다.(물론 우리나라의 술 문화를 널리 알리는 것에는 도움이 되었다.) 또한 만 19세 이상의 성인들에게만 판매가 제한되어 있는 주류를 소재로 한 광고임에도 불구하고 재미와 유머를 더해 청소년들에게 유해하다는 거부감이 줄어들고 누구나 쉽게 찾아 볼 수 있는 유튜브 동영상이다 보니 미성년자들도 손쉽게 찾아 볼 수 있다는 문제점이 있었다.
참이슬의 모델로 활동하는 싸이의 유쾌하고 꾸밈없는 이미지가 참이슬이 가지고 있는 역동적이고 깨끗한 브랜드 아이덴티티와 잘 부합되면서 소비자들이 많은 사랑을 얻은 것이 이점이기도 하지만 참이슬이라는 제품에 관심을 갖는 것 보다 싸이라는 콘텐츠에 관심이 집중되어 주객의 전도되었다는 느낌을 받았다.
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