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질병, 의료 캠페인
Featuring Brands: Colombo Municipal Council, Medcare Hospitals & Medical Centres, National Autism Association, British Heart Foundation, Cancer@Work, National Organization For Rare Disorders, Key Biscayne, Ecuador Ministry Of Public Health, AMA, Cancer Council Queensland
스리랑카 최대 도시 콜롬보의 인구 절반이 빈민층이다. 최근 콜롬보 빈민가가 뎅기열로 몸살을 앓고 있다. 당국은 뎅기열 예방을 위한 교육을 실시하고 있지만, 주민들은 들으려고 하지도 않는다.
예방의학의 중요성에 대해 대중에게 알리는 방식은 수십 년간 제자리다. 거의 대부분이 포스터로 손씻는 방법을 순차적으로 보여주는 것이 전부였다. 익숙한 것은 무뎌지기 마련. 그러다보니 질병 예방의 중요성도 간과되고 있다.
National Autism Association: Autism SOS
자폐증상을 초기에 파악하면 증상 완화 효과를 극대화할 수 있다고 한다. 세계 자폐증 인식의 날을 맞아 미국 자폐증 협회(National Autism Association)가 12-24개월 아기들의 자폐 증상을 보호자가 빠르게 알아차릴 수 있는 방법을 소개하고자 한다.
영국 심장 재단(British Heart Foundation)은 심장병뿐만 아니라 뇌졸중, 혈관성 치매 등 심혈관 질환을 모두 연구하는 기관이지만, 이같은 사실이 대중에게는 제대로 인식되어 있지 않다.
Cancer@Work: The Unstoppable Résumé
요즘 대기업의 95%와 중소기업의 50%가 이력서상 공백기가 있는 구직자를 자동으로 걸러내는 소프트웨어 ATS를 사용하고 있다. 암을 앓은 후에 구직활동에 들어간 사람들에게는 여간 불리한 일이 아니다. 암환자였던 사람들의 구직활동을 돕는 단체 Cancer@Work가 이에 대한 해결책을 제시하고자 한다.
National Organization For Rare Disorders: Good Morning Peyton
세상에는 7,000개의 희귀병이 존재하고, 미국에는 희귀병 환자가 3천만 명에 달한다. 희귀병 환자 돕기 단체인 National Organization for Rare Disorders가 희귀병의 날을 맞아 대중들을 향해 책임 있는 지역사회 일원으로서 희귀병 질환자 이웃을 위한 사업에 동참해줄 것을 촉구하고자 한다.
Key Biscayne: Spotted
일 년에 수천 명이 피부암의 초기 증상인 점을 간과한다고 한다. 아르헨티나의 암 단체 Lalcec은 피부에 갑자기 생겨나기 시작한 점에 관심과 주의를 기울이고 진료를 받아 피부암을 조기에 예방해야 한다는 메시지를 효과적으로 전달할 캠페인을 런칭하려고 한다.
Ecuador Ministry Of Public Health: Savor Saver
항암치료의 부작용 중 하나가 미각이상 증세다. 입맛을 잃어 음식을 거부하거나 잘 먹지 않아 체력이 저하되면 항암치료를 받을 체력을 유지하지 못하고 만다.
AMA: A Gif For Alzheimer
이탈리아의 알츠하이머 재단 AMA가 알츠하이머에 대한 대중들의 인지도를 제고하고 모금활동을 위한 캠페인을 런칭하려고 한다. 이탈리아에서는 연말정산을 통해 환급 받은 세금의 일부를 자선단체에 기부해야 한다. 이 시기를 활용해 AMA에 대한 관심을 불러일으켜야 한다.
The Ugly Xmas Rashie: The Ugly Xmas Rashie
호주는 피부암 환자가 가장 많은 나라다. 크리스마스가 다가오면서 일년 중 가장 더운 계절을 맞이하는 호주에서는 해변이나 수영장을 찾는 사람들이 많아지면서 피부암 위험이 더욱 커질 수 밖에 없다. 암예방 홍보 단체인 Cancer Council Queensland는 피부암 예방 방법을 홍보하고, 동시에 단체에 대한 인지도를 높이고 기금을 마련할 수 있는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Featuring Brands: UglyDolls, Beats By Dre, American Express, Nike, Danone , Wilson, Huawei, Foot Locker, American Egg Board, Thalys
UglyDolls: Kelly Clarkson - Broken & Beautiful (Produced By Marshmello & Steve Mac)
5월 개봉 예정의 애니메이션 영화 '어글리돌(UglyDolls)'을 홍보할 뮤직비디오를 제작하고자 한다.
Beats By Dre: Dedicated: The Conor McGregor Story
헤드셋 브랜드 Beats by Dre가 외부소음 차단 성능이 뛰어난 노이스캔슬링 헤드폰을 홍보할 캠페인을 런칭한다.
American Express: Man Of The Woods
고객에게 잊지 못할 소중한 경험을 선사하는 'Priceless Campaign'을 진행해온 아메리칸 익스프레스가 음악과 기술이 접목된 색다른 경험으로 다시 한번 고객의 마음을 사로잡고자 한다.
나이키가 'Just Do It' 캠페인 30주년 기념 캠페인을 진행한다.
SToK: SToK Yourself - Lil Jon Hype Track Music Video
SToK 콜드브루 커피가 밀레니얼 소비자를 타깃으로 인게이지먼트 제고를 노리고 브랜드 캠페인을 런칭한다.
Wilson: Play Your Heart Out
테니스 라켓 브랜드 윌슨(Wilson)이 테니스 스타 로저 페더러의 사인이 들어간 Pro Staff RF 97 Autograph 라켓을 한정 출시하며 홍보를 위한 캠페인을 런칭한다.
Huawei: Human Billboard
화웨이 P20 프로의 브랜드 캠페인 런칭이 목표다.
미국 스포츠 신발 전문 쇼핑몰 Foot Locker가 팬들에게 잊을 수 없는 경험을 선사하고자 한다.
American Egg Board: Wake Up To Eggs With Bacon
과거, 콜레스테롤 덩어리라고 비난 받아왔던 달걀이 최근 미국에서 고단백 음식으로 각광받기 시작했다. 미국의 달걀 위원회 American Egg Board는 매출 상승세를 이어가기 위해 아침 식단으로서의 달걀의 위상을 확고히 하고자 한다.
Thalys: Carpooling At 300kph
탈리스 고속열차가 자동차 카풀을 이용하는 사람들을 대상으로 파리에서 브뤼셀 간 단체 이용객들에게는 자동차보다 훨씬 빠른 속도에 할인까지 제공한다는 내용으로 프로모션 캠페인을 진행하려고 한다.
기술력 어필 캠페인
Featuring Brands: Orcam, Microsoft, Bongiovi Acoustic Labs, Harman Kardon, Ministry Of Technology And Communications Colombia, Voo, IZotope, Apple, Fiat, Toyota Motor
Orcam: MyEye
$$$Challege:$$$$ 시각장애인이나 저시력 장애인에게 인공 시각을 제공하는 기업 Orcam이 간단한 손짓을 통해 지목되는 문자를 소리 내어 즉시 읽어주는 인공 시각 장치 Orcam MyEye 2를 개발하며 이를 홍보할 기회를...
Microsoft: Bloom: Open Space
마이크로소프트 홀로렌즈(Microsoft HoloLens)는 윈도우 홀로그래픽 기술을 이용한 혼합현실 기반 웨어러블 기기다. 마이크로소프트는 음악과 기술 분야에 있어서 홀로렌즈가 크리에이티브들의 작업 및 다양한 협업에 활용될 수 있다는 것을 보여줄 캠페인을 런칭하려고 한다.
세계적 명성의 오디오 기술 회사 Bongiovi Acoustic Labs의 역사는 1977년 레코딩 엔지니어 토니 본지오비(Tony Bongiovi)가 당시 첨단 기술로 전세계 락앤롤 레코딩에 혁신을 가져오며 시작됐다. Bongiovi는 지금까지도 거듭되고 있는 이러한 오디오 기술 혁신을 인류를 위해 적용할 수 있는 방법을 찾고자 한다.
Harman Kardon: Madrid Moments
자동차를 시승하면서 사운드시스템을 가장 크게 염두에 두는 사람은 거의 없다. 자동차 전장 브랜드 하만카돈이 그러한 인식을 바꿔보고자 한다.
Ministry Of Technology And Communications Colombia: My Line
콜롬비아 오지 주민들 대부분이 핸드폰이 없거나 2G 폰을 사용하고 있어 정보화에 한참 뒤처져 있다. 콜롬비아 기술통신부는 오지 주민들의 인터넷 접근성 향상을 위한 프로젝트를 런칭하고자 한다.
벨기에 인터넷 통신사 VOO Telecom이 빠른 인터넷 속도를 홍보하기 위한 캠페인을 런칭한다.
IZotope: Inspired Collaborations
음향 기술 기업 iZotope가 전문가용 포터블 레코딩 스튜디오 디바이스인 Spire를 홍보하기 위해 특별 프로젝트를 진행하고자 한다.
Apple: Mission Impossible
애플이 아이폰 Xs와 아이폰 Xs 플러스, 그리고 LCD 버전인 아이폰 XR을 공개하는 신제품 발표회를 열며, 미디어와 전세계 아이폰 팬들, 그리고 경쟁사 등 모두에게 초미의 관심사인 아이폰 제품 발표회를 더욱 돋보이게 할 오프닝을 준비하고자 한다.
Fiat: The Mascherano Case
피아트(Fiat)가 새로운 기술의 디젤 엔진, Multiject을 개발하며 아르헨티나 시장에서 Multiject에 대한 관심과 버즈를 일으키고자 한다.
Toyota: Harmony Installations
도요타의 하이브리드 자동차 프리우스(Prius)는 3세대 프리우스 출시를 앞두고 글로벌 경제 위기와 자동차 시장의 경쟁 심화, 유가 하락 등 여러가지 불리한 상황에 처해 있다. 이에 기존 ATL 방식의 캠페인으로는 부족할 거라 판단하고, 버즈와 인지도를 제고하면서 하이브리드 기술력 강화를 홍보할 수 있는 캠페인을 진행하기로 했다.
인지도, 버즈 향상 캠페인
Featuring Brands: Le Drugstore Parisien, SKYN Condoms, Liva Fluid Fashion, Grünenthal, Coca-Cola, Sony Music, AdventHealth, Adidas, Saga Seaweed, Bacardi
Le Drugstore Parisien: The Parisian Rendez-Vous
프랑스 파리에 소재한 드럭스토어 Le Drugstore Parisien이 인지도 제고를 위한 캠페인을 계획한다.
SKYN Condoms: A Container That Always Stands Up
콘돔브랜드 SKYN이 발기부전제 시장에 진출하며 신제품 Arise를 출시한다. 이에 버즈를 일으키고 소비자들의 취향을 저격할 획기적인 패키징 도입이 필요하다.
Liva Fluid Fashion: The Responsible Smart Mirror
섬유 산업이 세계에서 두 번째로 환경오염을 가장 많이 일으키는 산업이라는 연구결과가 있다. 그렇지만 인도 인구의 80%는 자신이 입고 있는 옷이 환경에 미치는 영향에 대해 제대로 인지하지 못하고 있다. 친환경 섬유소재를 사용하는 인도의 패션 브랜드 Liva Fluid Fashion이 섬유산업의 환경오염에 관한 사실을 대중에게 알리고, 브랜드 인지도를 제고할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Grünenthal: Change Gout
제약회사 그뤼넨탈(Grünenthal)이 통풍(gout)에 대한 인지도를 제고하고, 통풍환자들을 위한 혁신적 방식의 치료법을 제시하고자 한다.
코카콜라가 브라질에서 소비자 인게이지먼트를 강화함으로써 매출을 제고할 수 있는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Sony Music: Make It Metal
음악 앨범 홍보가 갈수록 어려워지고 있다. 기존 방식으로는 효과적인 홍보를 기대할 수 없다. 뮤지션들이 예술과 광고, 기술 등을 혼합해 앨범을 홍보하는 세상이다. 일본의 일렉트로 코어 메탈 밴드 CROSSFAITH 역시 신규 앨범에 대한 버즈를 일으키기 위해 기존에 없던 형식의 디지털 캠페인을 런칭하고자 한다.
AdventHealth: Survivor Bell Choir
미국의 의료 단체 Advent Health System이 AdventHealth로 리브랜딩하며 브랜드 인지도 향상을 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
아디다스가 '크리에이티비티(creativity)', 즉 창의력을 바탕으로 한 브랜드라는 인지도를 구축하고자 한다.
Saga Seaweed: Business Card
사가현이 일본 김 총생산의 1/4을 차지한다는 사실을 아는 일본인들은 별로 없다. 사가노리라고 하는 사가현 김은 다른 이름으로 브랜딩되어 판매되기 때문에 더욱 인지도가 낮을 수밖에 없다. 이에 사가현 차원에서 사가노리 인지도 제고 캠페인을 런칭하고자 한다.
Bombay: Ingredients Of A Masterpiece
진 브랜드 봄베이 사파이어는 그 색과 용기 디자인의 아름다움으로 유명하다. 그동안 인지도 제고를 목표로 주최해 온 바텐더 경연대회가 11년째를 맞는다. 대회 10주년에는 갖가지 식재료를 혼합하여 예술적인 칵테일을 만들어내는 바텐더를 예술가로 규정하고, 그에 맞는 테마로 경연대회를 지원하는 행사를 진행했다. 경연대회 11회를 앞두고 지난 해 행사에 대해 알려 올해 대회의 홍보 기회로 삼고자 한다.
관심, 흥미, 기대감 유발 캠페인
Featuring Brands: Amediateka, Tencent Video, Oreo, PlayStation, Treasury Wine Estates19 Crimes, HBO, Westworld, Dantaxi Moove, Viacom, Viacom, Leo Burnett Chicago
Amediateka: Game Of Thrones Crypt
러시아 스트리밍 서비스 Amediateka가 왕좌의 게임 최종 시즌 방송을 앞두고 홍보를 위한 OOH 캠페인을 기획한다.
Tencent Video: Tencent Video Turns Shanghai Metro Into A Comic World
콘텐츠 유통 플랫폼 Tencent Video(텐센트 비디오)에서 공개될 'The Founder of Diabolism'이라는 애니메이션 영화를 홍보할 캠페인을 런칭해야 한다.
Oreo: Oreo x Game Of Thrones Title Sequence
오레오가 곧 새 시즌으로 돌아올 HBO의 '왕좌의 게임'과 손잡고 크로스 프로모션을 진행한다.
PlayStation: Rivalry
소니 플레이스테이션용 '스타워즈 배틀프론트2' 게임 출시를 홍보하는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Treasury Wine Estates19 Crimes: Confessing Labels
호주의 신생 와인 브랜드 19 Crimes는 이미 포화상태인 와인 시장에서 소비자들의 시선을 끌만한 캠페인을 런칭하고자 한다.
HBO: The Maze
HBO의 SF 스릴러 서부극 '웨스트월드(Westworld)' 시즌2가 종영을 앞두고 드라마 특성에 맞는 캠페인을 진행함으로써 마지막회는 물론, 다음 시즌에 대한 기대감을 높이고자 한다.
Moove: Belly Snack
덴마크 택시회사 Dantaxi는 시장 경쟁 심화로 기억에 강렬하게 남고 한마디로 튀는 브랜드 캠페인이 필요하다고 판단했다. 특히, 도시에 거주중인 젊은 소비들에게 어필할 수 있는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Paramount: The Well Of Death
공포영화 '링 2017'의 멕시코 개봉에 맞춰 파라마운트 픽쳐스가 프로모션 캠페인을 진행한다.
Paramount: TV Store Prank
공포영화 '링 2017'의 미국 개봉을 앞두고, 파라마운트 픽쳐스가 프로모션 캠페인을 런칭한다.
Buick: Style Guide
광고 에이전시 Leo Burnett Chicago가 GM 자동차의 프리미엄 브랜드 뷰익(Buick)의 광고 및 마케팅에 사용될 그래픽 스탠다드를 제안하고자 한다. 기존 뷰익 광고 및 마케팅 자료들을 보면 타이포그래피과 그래픽에 일관성이 부족했다. 이에 리테일, 온라인, 인쇄매체, TV 광고, 웹사이트, 브로셔, 카탈로그, DM 등 모든 소비자 터치 포인트에 일관적으로 적용돼 브랜드 인지도와 회상도를 높일 수 있는 그래픽 스타일을 도입하려고 한다. 문제는, 광고주가 그래픽 스타일에 큰 신경을 쓰지 않는다는 데 있다. 어떻게 하면 이들의 관심을 사로잡을 수 있을까.
부모를 대상으로 한 마케팅
Featuring Brands: Unicef, Babyshop, VANA Candles, KLM, United Nations, Kimberly-Clark , The Godrej , Bayer , Ford Motor , Royal Life Saving
Unicef: #VaccinesWork
세계보건기구(WHO)가 2019년에 건강을 위협하는 10대 요인 중 하나로 백신 기피(vaccine hesistancy)를 꼽았다. 최근 백신 접종을 거부하는 현상이 두드러지고 있는데, WHO는 거의 멸종된 것처럼 보였던 홍역 발병이 최근 30%나 증가한 이유 중 하나가 백신 기피라고 말하고 있다. 전문가들은 백신 불신이나 안일함, 접근성 부족 등이 백신 기피 현상이 나타나고 있는 거라고 이야기한다. 이에 부모들을 대상으로 어린이 예방 접종에 대한 긍정적인 인식을 심어주기 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
중동 및 북아프리카 지역에서는 어머니를 가족이 하나 되게 만드는 구심점과 같은 존재라고 생각한다. 이러한 이유로 어머니의 날을 맞아 해당 지역에서는 브랜드들이 앞다퉈 어머니의 사랑을 주제로 한 캠페인을 내놓으며 특수를 노리고 있다. 아동복 리테일러 Babyshop은 이와는 다른 접근법으로 어머니의 날을 생각함으로써 소비자들의 공감을 사고자 한다.
VANA Candles: Say It With Candles
대만의 향초 브랜드 VANA Candles가 어머니의 날 맞이 스페셜 에디션을 출시하며 프로모션 캠페인을 진행하고자 한다.
KLM: Call Your Mom And KLM May Take You To Her
KLM 항공이 어머니의 날을 앞두고 해외에 나가 있는 자녀와 고향의 어머니를 이어주는 매개가 되고자 한다.
유니세프는 최근, 전세계 아동 4명 중 3명이 가정에서 학대를 받고 있다는 충격적 통계 보고서를 발표하며, 가정 내에서 벌어지고 있는 아동에 대한 성적, 신체적, 심리적 학대에 관심을 불러일으키고자 한다.
연구결과에 따르면 아기가 기어다니기 시작하면 하루에 1-7 킬로미터를 이동할 수 있다고 한다. 상상 이상으로 이동량이 많은 아기들에게 착용감이 편리한 기저귀는 필수일 거다. 여기에 착안한 하기스가 흥미진진하면서도 귀여운 실험을 하기로 했다.
인도 부모들은 어린 자녀들이 세균과 박테리아에 감염될까봐 과잉보호하는 경향이 있다. 밖에 나가서 한창 뛰어놀 나이의 자녀들이 박테리아에 감염될까봐 노심초사다. 하지만 막상 세탁을 할 때에는 눈에 보이는 얼룩 제거에만 신경을 쓴다. 인도 가전 브랜드 고드레지(Godrej)는 세균, 박테리아, 알레르기 유발물질까지 제거해주는 Eon 드럼세탁기의 홍보를 위해 인도 부모들에게 빨래할 때에도 보이지 않는 것까지 신경써야 한다는 메시지를 전달하고자 한다.
Bepanthen: Poosters
아기들의 쉬와 응가는 시간과 장소를 가리지 않는다. 하지만 가까운 공중 화장실이 도저히 기저귀를 갈아줄 환경이 안돼 부모들을 당황시키는 적이 한두번이 아니다.
포드자동차가 스페인에서 가족 단위의 소비자들을 타깃으로 MAX Range 모델의 판매를 제고하기 위한 특별한 캠페인을 런칭하고자 한다.
지난 해 호주에서는 집안에 있는 풀장에서 14명의 어린이들이 익사했다. 대부분 부모가 부엌에 켜놓은 오븐을 보러 들어가거나 전화를 받거나 초인종이 울려서 또는 화장실을 가려고 아주 잠깐 자리를 비운 사이에 비운의 사고가 발생한다. 호주의 익사 예방 홍보 단체 Royal Life Saving에서는 아이가 풀장에 있는 동안은 절대 자리를 비우지 말고 지켜보라는 메시지의 'Keep Watch' 캠페인을 런칭하고자 한다.
Featuring Brands: Nedbank, Child Focus, UN Women, Unicef, Mattel, Rice Krispies Treats, Unilever , Koninklijke Philips Electronics, LEGO , Fundacion Anar
Nedbank: Children Promote Vaccinations In The #VaxTheNation Movement
남아프리카 어린이 100명 중 1명은 필수 예방접종을 받지 못해 두 돌이 되기 전 사망한다. 아동 예방접종률 제고는 남아프리카공화국이 해결해야 할 시급한 사안 중 하나다. 남아공의 금융기관 Nedbank는 넬슨만델라 아동 기금(Nelson Mandela Children's Fund)과 손잡고 아동 예방접종의 필요성을 강조할 캠페인을 런칭하고자 한다.
대다수의 사람들이 미아찾기 포스터나 온라인 포스팅을 봐도 무관심한 까닭은 자기와 상관이 없고, 전혀 모르는 사람이기 때문이라고 생각하기 때문이다. 벨기에의 실종 아동 찾기 단체 Child Focus는 벨기에인들이 미아 찾기 운동에 적극적으로 관심을 기울이도록 하기 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
파키스탄의 아동 결혼 문제가 심각하다. 매일 25,000여 명의 여아가 신부가 된다. 그동안 법적 결혼 연령을 18세로 하려는 노력은 종교 단체에 의해 번번이 무산되고 말았다. 이에 UN 여성기구가 아동 결혼 반대를 위한 국민들의 지지를 이끌어내고, 아동 결혼이 여아 교육에 미치는 악영향을 일깨우기 위한 캠페인을 런칭하고자 한다.
Unicef: Millie Bobby Brown: Go Blue On World Children’s Day
유니세프가 세계 어린이의 날을 기념해 어린이 권익 신장을 위한 유니세프의 노력에 전세계인이 동참할 수 있는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Barbie: Dream Gap
바비인형으로 유명한 완구브랜드 마텔(Mattel)은 여성에 대한 왜곡된 이미지를 만든다는 비판에서 벗어나기 위해 다양한 아름다움과 힘을 지지하는 인형과 프로그램들을 선보이며 보다 포용적인 브랜드로 이미지 탈바꿈을 꾀하고 있다. 국제 여아의 날을 맞아 마텔은 새로운 프로젝트로 여아들이 미래에 대한 꿈을 자유롭게 펼칠 수 있도록 돕고자 한다.
식사 대용 어린이 간식 Rice Krispies Treats는 2017년부터 포장지에 자녀를 위한 사랑의 메모 공간을 넣어 판매되고 있다. 미국 전국에 62,000명의 시각장애인 초등학생들이 있다. Rice Krispies Treats는 이들에게도 똑같이 부모님의 사랑의 메모를 받고 기분 좋은 하루를 보낼 기회를 주고자 한다.
어린이들이 스마트폰과 컴퓨터 화면에 장시간 노출됨에 따라 발달 단계에 매우 부정적인 영향을 미치고 있다. 유니레버의 세탁세제 브랜드 Omo는 남아프리카 공화국 시장에서 아이들이 밖으로 나가 뛰어노는 것의 중요성을 강조하는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Philips Sonicare: Philips Brush Busters
어린 자녀들에게 양치질 하라는 잔소리도 하기 힘들지만 대충 닦고 있는 모습을 보고 있자니 더 답답하기만 하다. 어린이 전동칫솔 '필립스 소니케어 키즈'는 자녀들의 올바른 양치 습관을 길러주고 싶은 부모들과 양...
레고가 독일의 미술관 렌바흐하우스의 재개관에 맞춰 특별한 체험 미술전을 열었다. 시각장애 어린이들을 초청, 독일 표현주의 화가 프란츠 마르크의 대표작 'The Blue Horse' 앞에서 작품에 표현된 파란색 말을 생동...
Fundacion Anar: Only For Children
학대받는 아동과 청소년들을 돕는 비정부기관인 스페인의 Fundacion Anar가 런칭한 OOH 캠페인. 어른들로부터 학대를 받는 어린이나 10대 청소년들에게 기관의 전화번호인 116 111을 홍보하려고 한다. 그런데 기존 옥...
이미지 개선, 인식전환 홍보 캠페인
Featuring Brands: Mankind Pharma, Banner Health, MSD, International Committee Of The Red Cross (ICRC), AIA, The Childhood Eye Cancer Trust (CHECT), The Peace Pointer, HP, Merck, Kraft Foods
Mankind Pharma: #YourSecondHome
임신검사카드 브랜드 Prega News가 임산부가 임신기간에 겪는 육체적 어려움을 가족 구성원 모두가 이해하고 돕는 문화 정착을 위한 캠페인을 런칭하려고 한다.
미국의 의료 네트워크 Banner Health는 수년 간에 걸친 인수합병을 통해 미국 남서부에서 가장 규모가 큰 의료 네트워크로 발전했다. 그러나, 외적인 성장에 포커스를 맞추는 동안 대중들의 Banner Health에 대한 인지도는 매우 낮아졌다. 과거 Banner Health에 대한 대중의 인식은 차가운 기업 이미지였다. 이제, 브랜드 캠페인을 통해 그러한 부정적 이미지를 종식시키고자 한다.
암전문의는 암환자들을 치료하는 과정에서 고독과, 상실, 그리고 슬픔과 싸워야 한다. 하지만 이러한 의사들의 고독한 싸움에 대한 인식은 많이 부족하다. 이에 이스라엘 제약회사 MSD가 암전문의들의 노력을 인정하기 위한 프로젝트를 런칭하고자 한다.
ICRC: Choose
2017년, 122개국 정부가 핵무기 핵확산방지조약에 찬성하며 냉전시대 이후 지속적으로 인류를 위협해온 핵무기의 퇴출에 기본적으로 동의를 했다. 아직도 세계적으로 총 9개 국가가 70년 전 히로시마 원폭의 천 배의 위력을 갖춘 핵무기를 비롯해 여러 핵무기를 보유하고 있다. 이에 국제적십자사가 핵무기 퇴출을 위한 국제사회의 공조 노력과 대중, 특히 핵무기에 무지한 젊은 세대들을 타깃으로 인식 개선을 촉구하는 캠페인을 런칭한다.
AIA: Space To Pray
다국적 보험사 AIA가 스리랑카에 상륙하며 현지화 마케팅을 전개하고자 한다. 대부분의 스리랑카인들은 AIA를 스리랑카인들의 삶의 방식에는 무관심한 외국계 회사로만 생각하는 게 현실. 따라서, AIA가 진심으로 스리랑카 사람들의 실생활에 관심을 갖고 도움이 되는 브랜드라는 인식을 심어주는 캠페인이 필요하다.
CHECT: Blimp
안구의 망막에서 발생하는 악성 종양의 일종인 망막아종을 진단 받는 영국 아동의 수가 일주일에 평균 한 명꼴이라고 한다. 조기진단을 통해 망막아종을 치료할 수 있는 확률이 98%나 됨에도 불구하고, 의사 전달력이 떨어지는 어린 아동들의 경우 치료 시기를 놓치고 마는 경우가 많다. 또한, 병에 대한 워낙 낮은 인지도 탓에 부모가 신경을 쓰고 살펴보지 못해 어린 자녀가 시력과 생명을 잃는 경우가 발생한다. 관련 단체 The Childhood Eye Cancer Trust(CHECT)는 세계 시력의 날을 맞아 캠페인을 런칭해 대중들에게 망막아종에 대한 인식을 제고하고자 한다.
The Peace Pointer: The Peace Pointer
9월 21일 유엔 세계 평화의 날을 맞아 노르웨이 출신의 광고인 John E. Njoki와 Kim Follesøy-Thuen이 온라인 혐오발언 반대 캠페인을 런칭하고자 한다.
"Keep Reinventing" 캠페인을 진행하며 지속적인 생각의 변환과 재창조를 브랜드 가치로 내세우고 있는 HP가 일상생활에서의 생각의 변화와 스테레오타입 타파의 중요성을 깨닫게 할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Merck: #LogonKaKaamHaiKehna
많은 인도 여성들이 결혼하자마자 시부모, 친정부모들과 친구, 지인들로부터 빨리 아기를 가져야 한다는 압력을 받아 자신의 커리어와 꿈을 접어야 하는 것은 물론이고, 스트레스에 못이겨 임신이 늦어질 경우 미신이나 과학적이지 않은 방법에 의존한다.
Kraft: Yumm!
필리핀에서 치즈는 크리스마스에나 먹는 고급 식품으로 여겨진다. Kraft Foods의 Eden Cheese는 치즈란 매일같이 어느 음식에나 활용될 수 있는 식품이라는 인식을 필리핀 소비자들에게 심어주기 위한 캠페인을 런칭하려고 한다.
앱을 활용한 마케팅
Featuring Brands: Burger King, Daughters Of The Evolution, Canon, Enel, UCB, RedTube, Glovo, Vlaamse Radio- En Televisieomroeporganisatie (VRT), UC Berkeley Art Museum And Pacific Film Archive (BAMPFA), British Broadcasting Corporation (BBC)
버거킹이 늘 강조해오고 있는 쇠고기 직화방식(flame-grilled)을 다시 한번 부각시키고, 아울러 버거킹 모바일앱을 홍보할 캠페인을 런칭하고자 한다.
Daughters Of The Evolution: Introducing Lessons In Herstory
미국 역사책에 등장하는 인물의 89%가 남성이다. 여성 역사의 달을 기념해 성평등 운동단체 Daughters of the Evolution이 역사책이 간과한 여성 위인들을 조명하고자 한다.
Canon: Colorblind - Canon
전세계 인구의 5%가 색맹이다. 대부분은 어른이 되어서야 자신이 색맹인 사실을 알게 된다고 한다. 브라질 색맹 인구는 약 800만이다. 브라질에서 Mega Tank 프린터를 홍보중인 캐논(Canon)은 프린터 기술을 동원, 어린이들이 색맹을 발견하여 학교나 가정에서 포용적인 환경 속에서 양육과 교육을 받을 수 있고 본인 스스로도 하루빨리 색맹에 적응된 삶을 살 수 있도록 도와줄 방법을 찾고자 한다.
Enel: The Nest Address
봄이 오면, 아프리카로 떠났던 황새 1만 마리가 루마니아로 돌아온다. 그런데, 1만1천 킬로미터나 되는 먼 거리를 날아 집으로 돌아온 황새들이 송전선 위에 둥지를 틀어 감전사나 화재로 죽는 일이 빈번하게 발생하고 있다. 이런 식으로 개체수가 감소해 생태계에도 문제가 되고 있다. 루마니아에 설치된 송전선의 길이는 9만 킬로미터가 넘는다. 어떻게 하면 황새 둥지들을 모두 찾아내 안전조치를 취할 수 있을까? 루마니아 최대 에너지 기업 Enel이 해결책을 제시하고자 한다.
UCB: Virtual Bank Notes
방글라데시 사람들의 은행 이용률은 매우 저조하다. 당연히 물건을 사고파는 과정에서 여전히 현금에만 의존하고 있다. 핸드폰 보급률은 상당히 높지만 모바일 뱅킹은 이용하지 않는다. 이로 인해 일상 생활도 복잡해지고 도난, 강도 발생률도 높다.
성인 엔터테인먼트 웹사이트 RedTube에 따르면, 성인용 콘텐츠 때문에 샤워 시간이 길어진다고 한다. RedTube 하루 방문자 수가 8천만인 것을 감안하면 전세계적으로 물 낭비가 심각할 수 있다는 게 이들의 생각이다.
Glovo는 스페인의 퀵서비스 업체다. 우리가 알고 있는 퀵서비스와 다른 점이 있다면, 고객이 Glovo 앱으로 사고 싶은 물건과 매장을 선택해서 픽업과 배달을 모두 신청할 수 있다는 거다. Glovo는 빠른 시간 내에 정확한 픽업과 배달 서비스를 제공한다는 메시지를 전달하기 위한 브랜드 캠페인을 진행하고자 한다.
읽기를 어려워하는 유아와 초등 저학년생들이 많다. 벨기에의 공영 어린이 방송 채널 Ketnet은 요즘 어린이들이 선호하는 모바일 기기를 활용해 읽기 능력을 향상시킬 수 있는 방법을 제안하고자 한다.
BAMPFA: #FreeTheLove
캘리포니아주 버클리의 미술관인 The UC Berkeley Art Museum and Pacific Film Archives에서 히피 모더니즘을 주제로 한 전시 'Hippie Modernism: The Struggle for Utopia" 전을 열며 전시회를 홍보하고자 한다.
BBC: The Story Of Life App
영국 BBC 방송에서 자연 다큐멘터리 프로그램 Planet Earth 2를 런칭하며 다큐멘터리의 제왕이라고 불리는 영국의 동물학자 겸 방송인 데이비드 애튼버러경(Sir David Attenborough)의 발자취를 기념하기 위한 캠페인을 기획한다.
의미를 부여한 캠페인
Featuring Brands: Pequeño Editor, Tesco Lotus, Playbook Hub, Asha Ek Hope Foundation, Freedom Voices Network, Bauducco, The National Lottery, Samsung, O2, The Browsing Copy Project
Pequeño Editor: Stand By My Voice
경제난 속에 베네수엘라 국민의 대규모 해외 이주가 발생하고 있다. 하루에도 근 5천5백 명이 빠져나가고 있고, 그중 수백 명이 아르헨티나로 떠난다. 돈벌이를 위해 가족을 두고 해외로 이주한 가장들은 특히나 고국에 두고 온 어린 자녀들이 가장 마음에 걸릴 수밖에 없다. 아르헨티나의 어린이 서적 출판사인 Pequeño Editor는 부모가 책을 읽어주는 것이 아이의 성장 발달에 얼마나 중요한지를 인식하고, 직접 책을 읽어주지 못하는 이주 가장들의 안타까운 현실을 위로할 솔루션을 찾아주고자 한다.
태국 방콕 빈민촌에 장애인 수가 증가하고 있지만 약 8만여 명이 휠체어 하나 장만하기 어려운 처지다. 대형마트 Tesco Lotus가 이들을 위한 CSR 캠페인을 런칭한다.
Playbook Hub: Project Playbook
뮤지션, 아티스트, 포토그래퍼, 연기자 등 크리에이티브 분야가 성장하고 있다. 미국의 경우, 10년 전보다 해당 분야가 훨씬 더 확장됐다. Playbook Hub은 크리에이티브 분야에서 성공하고자 하지만 에이전시나 후원이 없어 자신의 재능을 보여줄 기회가 없거나 본격적인 사업에 뛰어들지 못하는 이들을 위한 프로젝트 플랫폼이다.
전세계적으로 ALS, MND, 척수손상, 마비 등 근육병 환자가 6천만 명에 이른다. 이들은 말을 하거나 글을 쓸 수도 없고, 수화도 사용할 줄 모른다. 그렇기 때문에 보호자나 간병인에게 가장 기초적인 요구사항을 전달하는 일까지도 매일매일이 투쟁이다. 물론, 시선추적기술 장치가 있지만 고가인데다 속도도 느리다.
Freedom Voices Network: Forbidden Stories
언론자유를 위한 NGO 단체 Freedom Voices Network는 생명의 위협을 받고 있는 전세계 기자들이 취재내용을 안전하게 보관할 수 있는 플랫폼인 Forbidden Stories를 개발했다. 미시건주립대학, 에드워드 스노든 등과 공동 개발한 이 플랫폼은 암호화된 채널을 통해 취재 내용을 디지털 금고에 저장한다. 만약 기자의 신변에 문제가 생긴 경우, 세계 저명 기자들이 Forbidden Stories에 접속한 뒤 취재파일을 구성해 진실을 끝까지 파헤치고 전세계 언론에 보도한다.
파네토네(Panettone)는 이탈리아 사람들이 명절마다 가족끼리 모여 먹는 이탈리아 전통 빵이다. 파네토네 제조사인 Bauducco가 미국에서 추수감사절을 기념해 가족의 의미를 되새길 수 있는 캠페인을 런칭하고자 한다.
영국국립복권(The National Lottery)이 크리스마스 시즌을 맞아 다양한 공공영역의 프로젝트를 위해 복권수익금이 사용되고 있음을 알리는 캠페인을 런칭하고자 한다.
Samsung: Feel The Sound
사운드는 영화 감상에 있어서 가장 중요한 요소 중 하나다. 그렇기 때문에 청각장애인의 경우 영화를 충분히 즐기지 못할 때가 많다. 기술을 통한 소외계층 포용을 위해 다양한 프로젝트를 진행중인 삼성이 이번에는 청각장애인이 영화 감상 시 사운드를 즐길 수 있는 방법을 찾고자 한다.
1989년 11월 17일은 체코슬로바키아인들이 억압적인 공산당 체제에 맞서기 위해 민주화 혁명을 시작한 날로, 이 혁명을 벨벳 혁명이라고도 한다. 벨벳 혁명 이후 체코와 슬로바키아로 평화롭게 나뉘게 됐고, 각국은 지금의 민주주의 국가가 될 수 있었다. 그런데 각국 젊은이들의 67%가 벨벳 혁명의 역사적 중요성을 인지하지 못하고 있다는 설문조사 결과가 나왔다. 이에 자유와 공정성이란 브랜드 가치를 내건 통신사 O2가 2017년 11월 17일을 맞이해 젊은 체코인과 슬로바키아인들을 대상으로 역사적 인식을 새롭게 할 캠페인을 런칭하기로 했다.
The Browsing Copy Project: For Browsing Only
서점에서 판매되지 않고 남게 되는 책이 미국에서만 한 해에 20억 권에 달한다고 한다. 그렇다면 서점에서 팔리지 않는 책들의 운명은 어떻게 되는가? 이 책들을 처리하는 과정이 복잡하고 많은 비용이 들기 때문에 대부분이 그냥 쓰레기장으로 직행한다고 한다. 그런데 이렇게 많은 책들이 팔리지 않은 가장 큰 이유는 누군가 훑어 본 흔적이 있기 때문이라고 한다. 이에 누군가 잠깐 넘겨 본 흔적 하나 때문에 버림 받은 책들에 다시 가치를 부여하고자 The Browsing Copy 프로젝트가 런칭됐다.
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