McCann (azienda)
{{Azienda
|nome = McCann (già McCann Erickson)
|forma societaria = controllata
|data fondazione = 1902 (Erickson) <br/> 1912 (H. K. McCann) <br/> 1930 (fusione)
|forza cat anno = 1902
|luogo fondazione = [[New York]]
|fondatori = 
|data chiusura = 
|causa chiusura =
|nazione = USA
|sede = [[New York]]
|gruppo = [[Interpublic Group of Companies|Interpublic Group]]
|controllate =
|persone chiave = Harris Diamond [[chief executive officer|CEO]]
|settore = [[Pubblicità]], [[Pubbliche relazioni]], [[Comunicazione]]
|prodotti = 
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|anno fatturato = 
|utile netto = 
|anno utile netto =
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|anno dipendenti =
|note = 
}}
'''McCann''' (per molti decenni '''McCann Erickson''' e dal 1997 '''McCann Worldgroup''') è un'[[agenzia pubblicitaria]] [[Stati Uniti|statunitense]] con filiali in 120 paesi. McCann appartiene al gruppo [[Interpublic Group of Companies]], una delle quattro maggiori ''[[holding company|holding]]'' pubblicitarie del mondo<ref name=nyt>{{cita news|url=https://www.nytimes.com/1997/09/02/business/mccann-erickson-wins-hotel-account.html |titolo=McCann-Erickson Wins Hotel Account |autore=Elliott, Stuart |opera=The New York Times |data=2 settembre 1997}}</ref>.

== Storia ==
Alfred Erickson aveva fondato ''The Erickson Company'' a New York nel 1902<ref>{{Cita web|url=http://www.businessinsider.fr/us/mccann-dropped-erickson-from-its-name-2012-10/|titolo=Did You Notice That McCann Quietly Dropped 'Erickson' From Its Name?|sito=Business Insider France|lingua=fr-FR|accesso=1º ottobre 2017}}</ref>.

Harry McCann, insieme a quattro soci, aveva dato vita alla ''The H. K. McCann Company'' nel 1912<ref name="McCann "/>, con il motto "Truth Well Told". Nel 1927 aveva aperto filiali a [[Parigi]], [[Berlino]] e [[Londra]].

Nel 1930 le due agenzie si fusero per formare la ''McCann Erickson''<ref name="McCann ">McCann-Website: [http://mccann.com/about/history/ ''McCann Erickson History''] {{webarchive|url=https://web.archive.org/web/20151031162543/http://mccann.com/about/history/ |data=31 ottobre 2015 }}. consultato l'11 novembre 2015</ref>. Nel 1935 vennero aperte le prime filiali sudamericane, a [[Buenos Aires]] e [[Rio de Janeiro]].

Nel 1957 la ''McCann Erickson'' fu la prima agenzia pubblicitaria americana a raggiungere un fatturato di cento milioni di dollari USA in annunci radiotelevisivi. Nel 1959 vennero aperte le succursali in Australia, Italia, Svizzera e Paesi Bassi.

Nel 1960 le dimensioni raggiunte dall'agenzia imposero una riorganizzazione interna: l'azienda venne divisa in quattro unità operative indipendenti, facenti capo alla ''McCann Erickson, Inc.'', che l'anno successivo divenne la Interpublic Group. Nel frattempo era stato aperto anche l'ufficio giapponese dell'agenzia.

[[File:McCann Worldgroup logo.png|thumb|McCann Worldgroup logo]]
Nel 1973 la ''McCann Erickson International'' e la ''McCann Erickson US'' si unificarono nella ''McCann Erickson Worldwide''.

La ''McCann Erickson'' è stata proclamata "Global Agency of the Year" dal periodico ''[[Adweek]]'' nel 1998, nel 1999, e nel 2000<ref>{{cita web|url=http://www.mccann.com/  |titolo=McCannWorldGroup |editore=McCann WorldGroup}}</ref>.

===McCann Worldgroup===
Nel 1997 è stato creato il ''McCann Worldgroup'' composto da ''McCann Erickson Worldwide'' (pubblicità), ''Universal McCann'' (ricerche di mercato, pianificazione e acquisto spazi) e da altre società che attualmente sono la ''MRM//McCann'' (pubblicità telematica diretta e interattiva) , la ''Momentum Worldwide'' (''total brand experience''), la ''McCann Healthcare Worldwide'' (comunicazione sanitaria), la ''Weber Shandwick'' (pubbliche relazioni e comunicazione) e la ''FutureBrand'' (elaborazione marchi)<ref name=adweekmccann>{{cita news|url=http://www.adweek.com/news/advertising-branding/fast-chat-mccann-worldgroups-luca-lindner-147602 |titolo=Fast Chat: McCann Worldgroup's Luca Lindner Says advertising is about 'risk, tears and smiling' |autore=O'Leary, Noreen |opera=Adweek |data=28 febbraio 2013}}</ref>.

==Campagne famose==
L'agenzia ha creato alcune delle più note campagne pubblicitarie del XX secolo.

Nel 1964 la McCann Erickson ha ideato la campagna della [[Esso]] ricordata per lo ''[[slogan]]'' "Put a Tiger in Your Tank", tradotto in italiano "Metti un tigre nel motore"<ref>{{cita web|url=http://curiosando708090.altervista.org/carosello-esso-metti-un-tigre-nel-motore/|titolo=sito Curiosando708090}}</ref>, utilizzando il maschile per sottolineare la forza dell'animale (e la potenza del carburante). Le vendite salirono e la rivista [[Time]] proclamò il 1964 l'"anno della tigre".

La McCann Erickson ha curato la campagna della [[Coca-Cola]] con lo slogan "It's The Real Thing" ("quella vera"), che comprendeva in particolare il famoso filmato del 1971 "Hilltop", girato in Italia, in cui un coro di ragazzi cantava il ''[[jingle (musica)|jingle]]'' "I'd Like to Buy the World a Coke"<ref>{{Cita web |url=https://www.coca-colaitalia.it/storie/la-nascita-di-id-like-to-buy-the-world-a-coke |titolo=''I'd like to buy the world a Coke'' sul sito Coca Cola Italia |accesso=13 aprile 2018 |dataarchivio=14 aprile 2018 |urlarchivio=https://web.archive.org/web/20180414091343/https://www.coca-colaitalia.it/storie/la-nascita-di-id-like-to-buy-the-world-a-coke |urlmorto=sì }}</ref>, tradotto in italiano ''Vorrei cantare insieme a voi''<ref>{{cita web|url=https://www.coca-colaitalia.it/storie/gli-slogan-coca-cola-nel-corso-degli-anni|titolo=sito Coca Cola Italia|accesso=13 aprile 2018|dataarchivio=14 aprile 2018|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20180414011340/https://www.coca-colaitalia.it/storie/gli-slogan-coca-cola-nel-corso-degli-anni|urlmorto=sì}}</ref>. La canzone fu riscritta per essere incisa su disco con il titolo inglese "[[I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)]]" e quello italiano ''[[...E le stelle stanno a cantare|Come vorrei un mondo che cantasse insieme a me]]'' e successivamente ha anche elaborato la pubblicità del [[Cornetto (gelato)|Cornetto]] [[Algida]]<ref>{{Cita web |url=https://www.tecata.it/index.php/component/hwdmediashare/?start=1880 |titolo=sito Tecatà |accesso=13 aprile 2018 |urlarchivio=https://web.archive.org/web/20180414010746/https://www.tecata.it/index.php/component/hwdmediashare/?start=1880 |dataarchivio=14 aprile 2018 |urlmorto=sì }}</ref>.

Nel 1975 l'agenzia McCann Erickson creò il logo moderno dell'[[Associazione Volontari Italiani del Sangue|AVIS]], l'organizzazione di volontariato dedita alla raccolta di sangue da donatori volontari.<ref>{{cita libro|autore= AVIS|titolo= 80 anni di Avis. Una grande storia italiana|anno= 2007}}</ref>

In anni più recenti, la agenzia ha ideato la campagna della [[MasterCard]] con lo slogan "Ci sono cose che non si possono comprare, per tutto il resto c'è Mastercard"<ref>{{cita news|url=https://www.nytimes.com/2004/08/11/business/media-business-advertising-mastercard-drops-names-major-retailers-into-print.html |titolo=MasterCard drops the names of major retailers into the print portion of its 'priceless' campaign |nome=Stuart |cognome=Elliott |data=11 agosto 2004 |opera=The New York Times}}</ref>.

La McCann Erickson ha infine curato le campagne "Gold Blend couple" per il [[Nescafé]], andata in onda dal 1987 al 1993, e quella con [[George Clooney]] per [[Nespresso]].<ref>{{cita web|url=http://www.adweek.com/creativity/george-clooney-finally-pitching-nespresso-us-help-danny-devito-167889/|titolo=sito Adweek}}</ref>

==Nella cultura di massa==
Nella prima stagione della serie televisiva ''[[Mad Men]]'' compare un funzionario della McCann Erickson che dimostra interesse nel portar via [[Don Draper]] dalla Sterling Cooper. Il tentativo fallisce, ma la McCann figura come concorrente della Sterling Cooper per buona parte della serie. La Sterling Cooper e la controllante Putnam, Powell and Lowe, vengono acquisite dalla McCann, spingendo Don Draper a fondare una nuova agenzia anziché far parte di quella che definisce una "fabbrica di salsicce"<ref name=cbs>{{cita news|url=https://www.cbsnews.com/8301-505123_162-42745554/why-ad-agency-mccann-cant-stop-amcs-mad-men-from-bashing-its-good-name/ |titolo=Why Ad Agency McCann Can't Stop AMC's Mad Men from Bashing Its Good Name |autore=Edwards Jim |editore=CBS News |data=16 agosto 2010}}</ref>.

==Collaboratori illustri==
Sono stati collaboratori della McCann Theodor Seuss Geisel, meglio noto come [[Dr. Seuss]] ed il fratello del presidente americano [[Ronald Reagan]], Neil Reagan, che fu vicepresidente della McCann Erickson. Anche l'artista [[Tom of Finland]] iniziò a lavorare negli anni sessanta come [[art director]] nella filiale finlandese dell'agenzia<ref name=adageseuss>{{cita news|url=http://adage.com/article/special-report-80-years-of-ideas/mccann-s-industry-influence-priceless/142996/ |titolo=Value Of McCann's Industry Influence? Priceless |autore=Parekh, Rupal |opera=AdAge |data=29 marzo 2010}}</ref><ref name=nytreagan>{{cita news|url=https://www.nytimes.com/1996/12/13/us/neil-reagan-88-ad-executive-and-jovial-brother-of-president.html |titolo=Neil Reagan, 88, Ad Executive And Jovial Brother of President |autore=Holloway, Lynette |opera=The New York Times |data=13 dicembre 1996}}</ref>. A passare per essa fu poi anche il futuro regista [[Sebastián Borensztein]], figlio dell'attore comico [[Tato Bores]].

==Note==
<references />

==Collegamenti esterni==
* {{Collegamenti esterni}}
* [http://www.ninjamarketing.it/2017/08/07/storia-delle-piu-grandi-agenzie-creative-del-mondo/ Ninjamarketing]

[[Categoria:Agenzie pubblicitarie]]
[[Categoria:Interpublic Group]]