Cambridge Analytica
{{Azienda
|nome = Cambridge Analytica
|logo = 
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|didascalia = 
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|data fondazione = 2013<ref>{{Cita news|lingua=en|autore=|url=https://ca-political.com/news/timeline-events|titolo=A timeline of events|pubblicazione=CA Political|data=22 marzo 2018|accesso=23 marzo 2018|citazione=Cambridge Analytica was founded in 2013.|urlmorto=sì|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20180324041614/https://ca-political.com/news/timeline-events}}</ref>
|forza cat anno = 2013
|luogo fondazione = 
|fondatori = Robert Mercer<ref>{{Cita news|lingua=en|citazione=Cambridge Analytica, which grew out of the London-based SCL Group, was founded in 2014 with a $15 million investment from Mr. Mercer, whose daughter Rebekah sits on the firm’s board of directors. Stephen K. Bannon was also a co-founder.|titolo=Bolton Was Early Beneficiary of Cambridge Analytica’s Facebook Data|autore=|url=https://www.nytimes.com/2018/03/23/us/politics/bolton-cambridge-analyticas-facebook-data.html|pubblicazione=The New York Times|data=23 marzo 2018|accesso=23 marzo 2018}}</ref>
|data chiusura = [[2018]]
|causa chiusura =(bancarotta)
|nazione = GBR
|sede = Londra
|controllate = 
|persone chiave = * Alexander Nix <small>([[Amministratore delegato|CEO]])</small> (sospeso)<ref>{{Cita news|lingua=en|url=https://ca-political.com/news/statement-board-directors|pubblicazione=CA Political|data=20 marzo 2018|accesso=23 marzo 2018|titolo=A Statement from the Board of Directors|citazione=The Board of Cambridge Analytica has announced today that it has suspended CEO Alexander Nix with immediate effect, pending a full, independent investigation.|urlmorto=sì|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20180324041542/https://ca-political.com/news/statement-board-directors}}</ref>
* Robert Mercer (investitore)
* [[Steve Bannon]] (ex vice presidente)
|settore = [[Data mining]], [[Analisi dei dati]]
|prodotti = 
}}
'''Cambridge Analytica''' ('''CA''') è stata una [[società di consulenza]] britannica il cui nome è divenuto celebre a seguito di uno [[Scandalo Facebook-Cambridge Analytica|scandalo connesso alla gestione dei dati]] per influenzare le campagne elettorali.<ref>{{Cita|Tirino, 2019|p. 112}}.</ref> Il metodo utilizzato combinava il [[data mining]], l'intermediazione dei dati e l'[[analisi dei dati]] con la comunicazione strategica per la [[campagna elettorale]].<ref>{{Cita news|cognome=CNBC|url=https://www.cnbc.com/2018/03/20/cambridge-analytica-what-you-need-to-know.html|titolo=Cambridge Analytica: What you need to know about the firm at the center of Facebook's data scandal|pubblicazione=CNBC|data=20 marzo 2018|accesso=23 marzo 2018|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20180330102913/https://www.cnbc.com/2018/03/20/cambridge-analytica-what-you-need-to-know.html|urlmorto=sì}}</ref><ref>{{Cita news|lingua=en|autore=|url=https://www.reuters.com/article/us-facebook-cambridge-analytica-factbox/factbox-who-is-cambridge-analytica-and-what-did-it-do-idUSKBN1GW07F|titolo=Factbox: Who is Cambridge Analytica and what did it do?|pubblicazione=Reuters|data=|accesso=23 marzo 2018}}</ref><ref>{{Cita news|lingua=en|url=https://www.channel4.com/news/exposed-undercover-secrets-of-donald-trump-data-firm-cambridge-analytica|titolo=Exposed: Undercover secrets of Trump’s data firm|pubblicazione=Channel 4 News|accesso=23 marzo 2018}}</ref> Grazie alla combinazione di queste discipline con gli studi della psicometria, lo studio dei comportamenti umani, era in grado di sfruttare il profilo psicologico degli utenti per individuarne una precisa personalità ed impacchettare messaggi estremamente precisi che andavano a colpire le loro debolezze e paure.

== Storia ==
=== Fondazione ===
Cambridge Analytica era una società di consulenza politica fondata nel 2013 da Alexander Nix, con sede a Londra, nel Regno Unito. L'azienda era specializzata nell'uso dell'analisi dei dati e della scienza comportamentale per influenzare le campagne politiche e le elezioni.<ref>{{Cita web|url=https://www.dirittoconsenso.it/2021/12/21/il-caso-cambridge-analytica/|titolo=Il caso Cambridge Analytica|autore=Sara Della Piazza|sito=DirittoConsenso|data=2021-12-21|lingua=it-IT|accesso=2023-02-07}}</ref>

Secondo i record della UK [[Companies House]], questa società è stata incorporata nella ditta SCL Group (Strategic Communication Laboratories) nel 6 gennaio 2015 con il nome di SCL USA Limited (con uffici a Westferry Circus, Londra), cambiando in seguito il nome in Cambridge Analytica (UK) Limited. [[Amministratore delegato|CEO]] delle società fu nominato Alexander Nix<ref>{{Cita|Tirino, 2019|pp. 118-119}}.</ref> forte sostenitore del nuovo metodo basato sui "valori di psicometria associati al marketing".<ref>{{Cita|Tirino, 2019|cap. 6, par. C, pp. 125 e ss.}}</ref>
SCL Group è stata fondata nel 2013, con sede principale a Londra.<ref>{{Cita web|url=https://www.theguardian.com/news/2018/mar/18/what-is-cambridge-analytica-firm-at-centre-of-facebook-data-breach|titolo=What is Cambridge Analytica? The firm at the centre of Facebook's data breach|autore=Hilary Osborne|sito=The Guardian|data=18 marzo 2018|lingua=en|citazione=With its headquarters in London, the firm was set up in 2013 as an offshoot of another company called SCL Group, which offers similar services around the world.|accesso=23 marzo 2018}}</ref><ref>{{Cita news|lingua=en|url=https://ca-political.com/news/timeline-events|titolo=A timeline of events|pubblicazione=CA Political|data=22 marzo 2018|accesso=23 marzo 2018|urlmorto=sì|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20180324041614/https://ca-political.com/news/timeline-events}}</ref> La scelta del nome è stata fondamentale: la società vantava infatti nuovi metodi di comunicazione microtarghettizzata che fondevano la materia dell'analisi dei dati con gli studi della [[psicometria]]. Il nome è stato dunque scelto per facilitare l'associazione con l'Università di Cambridge,<ref>{{Cita|Tirino, 2019}}.</ref> sede di uno dei più importanti dipartimenti di ricerca del settore. I fondatori erano l'attivista [[alt-right]] [[Steve Bannon]]<ref>{{Cita|Tirino, 2019|pp. 112-117}}.</ref> e il magnate Robert Mercer,<ref>{{Cita|Tirino, 2019|pp. 109-112}}.</ref> il quale vi investì 15 milioni di dollari.<ref name=":0">{{Cita news|lingua=en|nome=Matthew|cognome=Rosenberg|autore=|url=https://www.nytimes.com/2018/03/23/us/politics/bolton-cambridge-analyticas-facebook-data.html|titolo=Bolton Was Early Beneficiary of Cambridge Analytica’s Facebook Data|pubblicazione=The New York Times|data=23 marzo 2018|accesso=23 marzo 2018|citazione=Cambridge Analytica, which grew out of the London-based SCL Group, was founded in 2014 with a $15 million investment from Mr. Mercer, whose daughter Rebekah sits on the firm’s board of directors. Stephen K. Bannon was also a co-founder.}}</ref>

=== Attività ===
L'azienda aveva uffici a [[Londra]], [[New York]], [[Washington|Washington D.C.]], [[San Paolo (Brasile)|San Paolo]] e [[Kota Damansara]], [[Petaling Jaya]].<ref>{{Cita web|url=https://cambridgeanalytica.org/|titolo=Cambridge Analytica – Data drives all that we do.|data=21 marzo 2018|accesso=23 marzo 2018|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20180430182850/https://cambridgeanalytica.org/|urlmorto=sì|dataarchivio=30 aprile 2018}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://cambridgeanalytica.org/|titolo=Cambridge Analytica – Data drives all that we do.|sito=cambridgeanalytica.org|lingua=en|accesso=22 marzo 2018|urlarchivio=https://web.archive.org/web/20171113180809/https://cambridgeanalytica.org/|urlmorto=sì}}</ref>

Nel 2014, CA è stata coinvolta in 44 campagne elettorali politiche statunitensi.<ref>{{Cita news|lingua=en|nome=Frances Stead|cognome=Sellers|url=https://www.washingtonpost.com/politics/cruz-campaign-paid-750000-to-psychographic-profiling-company/2015/10/19/6c83e508-743f-11e5-9cbb-790369643cf9_story.html|titolo=Cruz campaign paid $750,000 to ‘psychographic profiling’ company|pubblicazione=Washington Post|data=19 ottobre 2015|accesso=21 marzo 2018}}</ref> La compagnia è in parte di proprietà della famiglia di Robert Mercer, un gestore di fondi finanziari americano che sostiene molte cause politiche conservatrici.<ref>{{Cita news|url=http://www.politico.com/story/2015/07/ted-cruz-donor-for-data-119813|titolo=Cruz partners with donor's 'psychographic' firm|pubblicazione=POLITICO|accesso=21 marzo 2018}}</ref> Lo stesso Mercer è tra i fondatori di Breitbart News,<ref>{{cita web|url=https://www.breitbart.com/|titolo=Breitbart News |lingua= |data= |accesso= }}</ref> ed è stato in seguito il direttore della campagna elettorale di [[Donald Trump]].

Nel 2015 divenne nota come società di analisi dei dati che inizialmente lavorava per la campagna presidenziale di [[Ted Cruz]]. Nel 2016, dopo che la campagna di Cruz aveva vacillato, CA ha lavorato per la campagna presidenziale di [[Donald Trump]] e sulla campagna della [[Uscita del Regno Unito dall'Unione europea|Brexit]]. Il metodo usato da Cambridge Analytica era molto semplice: grazie allo studio dei dati degli utenti e all'applicazione delle teorie della psicometria stilava dei profili utenti estremamente precisi, basati non su filoni di interessi comuni ma su tratti psicologici comuni (paura di, sospettosi, estroversi ecc.). Nel Concordia Summit di settembre 2016, lo stesso Nix ha spiegato al mondo come è possibile comunicare lo stesso messaggio a due individui diversi e come aumenti l'efficacia del messaggio se viene strutturato in base al profilo psicologico del destinatario. Una volta stilato il profilo dell'user venivano elaborati i messaggi da sottoporgli sulla base delle informazioni raccolte, sfruttando quindi bisogni, paure, convinzioni. Sebbene le tecniche psicologiche usate siano ampiamente utilizzate nel [[marketing]], alcuni esperti di politica contestano le affermazioni di CA sull'efficacia dei suoi metodi di [[Targeting comportamentale|targeting]] degli elettori.<ref>{{Cita news|url=https://www.theverge.com/2018/3/20/17138854/cambridge-analytica-facebook-data-trump-campaign-psychographic-microtargeting|titolo=Cambridge Analytica’s Facebook data abuse shouldn’t get credit for Trump|pubblicazione=The Verge|accesso=21 marzo 2018}}</ref>

=== Notorietà e fallimento===
[[File:Web Summit 2017 - Centre Stage Day 3 SAM 7462 (38286773901).jpg|miniatura|L'AD di Cambridge Analytica Alexander Nix in un'intervista a novembre 2017]]
Cambridge Analytica ha acquisito notorietà a seguito delle elezioni presidenziali statunitensi del 2016, dove si è ipotizzato che abbia svolto un ruolo significativo nell'elezione di Donald Trump. L'azienda è stata accusata di aver utilizzato i dati di milioni di utenti di Facebook per creare pubblicità politiche mirate e influenzare le opinioni degli elettori.

Il 17 marzo 2018, ''[[The New York Times]]'' e ''[[The Observer]]'' hanno riferito sull'uso da parte dell'azienda delle informazioni personali acquisite su 87 milioni di utenti soprattutto statunitensi da [[Facebook (azienda)|Facebook]], senza autorizzazione degli stessi, da un ricercatore esterno dell'Università di Cambridge, Aleksandr Kugan, che ha affermato di averle raccolte con scopi accademici. In risposta, Facebook ha bandito Cambridge Analytica dalla pubblicità sulla sua piattaforma.<ref>{{Cita news|lingua=en|nome=Matthew|cognome=Rosenberg|nome2=Nicholas|cognome2=Confessore|nome3=Carole|cognome3=Cadwalladr|url=https://www.nytimes.com/2018/03/17/us/politics/cambridge-analytica-trump-campaign.html|titolo=How Trump Consultants Exploited the Facebook Data of Millions|pubblicazione=The New York Times|data=17 marzo 2018|accesso=21 marzo 2018}}</ref><ref>{{Cita web|url=https://www.theguardian.com/news/2018/mar/17/cambridge-analytica-facebook-influence-us-election|titolo=Revealed: 50 million Facebook profiles harvested for Cambridge Analytica in major data breach|autore=Emma Graham-Harrison, Carole Cadwalladr|sito=the Guardian|data=17 marzo 2018|lingua=en|accesso=21 marzo 2018}}</ref> ''[[The Guardian]]'' ha inoltre riferito che Facebook aveva saputo di questa violazione della sicurezza per due anni, ma non ha fatto nulla per proteggere i suoi utenti.<ref>{{Cita news|lingua=en|nome=Carole|cognome=Cadwalladr|url=https://www.theguardian.com/news/2018/mar/17/data-war-whistleblower-christopher-wylie-faceook-nix-bannon-trump|titolo=‘I made Steve Bannon’s psychological warfare tool’: meet the data war whistleblower|pubblicazione=The Guardian|data=18 marzo 2018|accesso=21 marzo 2018}}</ref>

Una serie di video effettuati con una telecamera nascosta all'insaputa degli interlocutori<ref>{{Cita|Tirino, 2019|p. 136}}.</ref> pubblicati nel marzo 2018 mostrava l'amministratore delegato di Cambridge Analytica che si vantava dell'uso di prostitute, corruzione e altri metodi per screditare i politici dell'opposizione su cui conduce la ricerca e analisi per le campagne elettorali. Nix ha anche affermato che la società «gestiva tutta la campagna elettorale sulle piattaforme digitale di Donald Trump», comprese le possibili attività illegali. Il Commissario per le informazioni del Regno Unito ha chiesto un mandato per effettuare ricerche nei server della società.<ref>{{Cita news|lingua=en|url=http://www.theweek.co.uk/92390/cambridge-analytica-ceo-admits-to-dirty-tricks|titolo=Cambridge Analytica CEO ‘admits to dirty tricks’|pubblicazione=The Week UK|accesso=21 marzo 2018}}</ref><ref>{{Cita news|lingua=en|url=https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-03-20/cambridge-analytica-used-disappearing-emails-in-campaign-report|titolo=Cambridge Analytica Boasted of Disappearing Emails in Campaigns|pubblicazione=Bloomberg.com|data=20 marzo 2018|accesso=21 marzo 2018}}</ref> Il garante della privacy dell'UE [[Giovanni Buttarelli]] ha definito la vicenda del furto dei dati degli utenti come «il possibile scandalo del secolo».<ref>{{Cita news|autore=|url=http://tg24.sky.it/mondo/2018/03/20/scandalo-cambridge-analytica-facebook-ue.html|titolo=Facebook, Garante Ue: è lo scandalo del secolo, solo punta iceberg|pubblicazione=Sky TG24|data=|accesso=21 marzo 2018}}</ref>.

Nonostante le prove, Nix si è dichiarato innocente su tutte le accuse, definendo la sua azienda "una modesta agenzia di comunicazione che per caso si è ritrovata a collaborare con realtà enormi". Ha più volte negato il coinvolgimento di Cambridge Analytica nella campagna pro Brexit, per conto del partito Leave.Eu, e di essere stato coinvolto in alcuna attività illegale. 

Sono stati diversi gli ex dipendenti [[whistleblower]] della società che hanno collaborato con le autorità fornendo le prove e le testimonianze delle attività illegali di Cambridge Analytica, primo tra tutti [[Christopher Wylie]], successivamente [[Brittany Kaiser]].<ref>https://www.corriere.it/sette/esteri/19_novembre_15/ex-ragazza-cambridge-analytica-manipolavamo-tutto-voti-comportamenti-coscienze-b754fc80-055d-11ea-a1df-d75c93ec44da.shtml</ref>

Nonostante la conclamata ingerenza nelle campagne elettorali oltre allo sfruttamento dei dati della privacy, alla vicenda non è seguita nessuna conseguenza di carattere penale.

Nel 2018, Cambridge Analytica è stata oggetto di un grave scandalo quando è stato rivelato che l'azienda aveva raccolto i dati personali di milioni di utenti di Facebook senza il loro consenso. Lo scandalo ha portato a una serie di indagini e procedimenti legali e, in ultima analisi, alla caduta dell'azienda.<ref>{{Cita web|url=https://www.ilpost.it/2018/03/19/facebook-cambridge-analytica/|titolo=Il caso Cambridge Analytica, spiegato bene|sito=Il Post|data=2018-03-19|lingua=it-IT|accesso=2023-02-07}}</ref>

Cambridge Analytica è stata sciolta nel maggio 2018 e le sue attività sono state acquisite da una nuova società, Emerdata Limited. Lo scandalo di Cambridge Analytica ha avuto conseguenze di vasta portata, sollevando importanti questioni sull'uso dei dati personali nelle campagne politiche e sul ruolo della tecnologia nel determinare i risultati politici.<ref>{{Cita web|url=http://www.repubblica.it/tecnologia/social-network/2018/05/02/news/chiude_cambridge_analytica_la_societa_coinvolta_nello_scandalo_dei_dati_di_facebook-195348563/|titolo=Chiude Cambridge Analytica, la società dello scandalo dei dati di Facebook|sito=la Repubblica|data=2018-05-02|lingua=it|accesso=2023-02-07}}</ref>

== Note ==
<references />

== Bibliografia ==

* {{Cita libro|url=https://books.google.it/books?id=OHm5yAEACAAJ&pa=PA17|autore=Nazzareno Tirino|titolo=Cambridge Analytica. Il potere segreto, la gestione del consenso e la fine della propaganda|anno=2019|città=Lecce|editore=Libellula Edizioni|ISBN=9788867355129|cid=Tirino, 2019}}
* {{Cita libro|autore=Christopher Wylie|titolo=Il mercato del consenso: come ho creato e poi distrutto Cambridge Analytica|anno=2020|città=Milano|editore=Longanesi|ISBN=9788830455368}}

== Voci correlate ==
{{div col|2}}
* [[Elezioni presidenziali negli Stati Uniti d'America del 2016]]
* [[Brexit]]
* [[Facebook]]
* [[Steve Bannon]]
* [[Test parametrico]]
* [[Test psicologici]]
* [[Attendibilità]]
* [[Validità (psicologia)]]
* [[Analisi fattoriale]]
* [[Glossario sulle matrici]]
* [[Matrici di Raven]]
* [[Psicodiagnostica]]
* [[Psicometria]]
* [[Statistica]]
{{div col end}}

== Altri progetti ==
{{interprogetto}}

== Collegamenti esterni ==
* {{collegamenti esterni}}
* [https://www.theguardian.com/news/series/cambridge-analytica-files The Cambridge Analytica Files], report investigativo di ''The Observer''/''The Guardian'', a partire dal 17 marzo 2018.

{{Controllo di autorità}}
{{portale|aziende|informatica|politica}}

[[Categoria:Aziende di consulenza]]
[[Categoria:Aziende di Londra]]
[[Categoria:Aziende del passato britanniche]]
[[Categoria:Data mining]]