la sociologue eva illouz a recours à l' expression de capitalisme émotionnel pour décrire une culture dans laquelle les pratiques et les discours émotionnels et économiques s' influencent mutuellement aboutissant à un vaste mouvement dans lequel les affects deviennent une composante essentielle du comportement économique et dans lequel la vie émotionnelle obéit à la logique des relations et des échanges économiques