Viết phần tiếp theo cho đoạn này - Năm 1997, Vince McMahon đã phản ứng với thành công lớn của WCW bằng cách đưa WWF theo một hướng khác với các nhân vật thực tế hơn và cốt truyện sắc nét hơn. Các ngôi sao đang lên bao gồm nhóm D-Generation X (bao gồm Shawn Michaels, Triple H, Rick Rude, X-Pac, Road Dogg, Billy Gunn và Chyna) và Stone Cold Steve Austin, người nổi tiếng bắt đầu với chiến thắng King of the Ring năm 1996 và bài phát biểu nổi tiếng "Austin 3
Vào ngày 9 tháng 11 năm 1997, WWF ra mắt logo "scratch" sẽ là chữ ký của công ty trong suốt Kỷ nguyên thái độ và vào ngày 15 tháng 12 năm 1997, Vince McMahon đã phát sóng một quảng cáo trên "Raw Is War" nói với khán giả về công ty bắt tay vào một "chiến dịch sáng tạo và đương đại hơn", sẽ khuyên cha mẹ nên thận trọng đối với khán giả trẻ. Cùng một tập phim này cũng đánh dấu sự khởi đầu của logo scratch được sử dụng chính thức cho các chương trình truyền hình của WWF và có hiệu lực đầy đủ, thay thế logo Thế hệ mới.