Để hiểu cách các phương tiện truyền thông sử dụng dữ liệu lớn, trước tiên cần cung cấp một số bối cảnh về cơ chế được sử dụng cho quá trình truyền thông. Nick Couldry và Joseph Turow đã đề xuất rằng các học viên trong truyền thông và quảng cáo tiếp cận dữ liệu lớn như nhiều điểm thông tin có thể thực hiện được về hàng triệu cá nhân. Ngành công nghiệp dường như đang rời xa cách tiếp cận truyền thống sử dụng các môi trường truyền thông cụ thể như báo chí, tạp chí hoặc chương trình truyền hình và thay vào đó khai thác người tiêu dùng với các công nghệ tiếp cận người tiêu dùng tại thời điểm tối ưu tại các địa điểm tối ưu. Mục tiêu cuối cùng là phục vụ hoặc truyền đạt, một thông điệp hoặc nội dung (từ quan điểm thống kê) phù hợp với tư duy của người tiêu dùng. Ví dụ, các môi trường xuất bản đang ngày càng điều chỉnh thông điệp (thông tin quảng cáo) và nội dung (các bài báo) để thu hút người tiêu dùng đã được thu thập độc quyền thông qua các hoạt động khai thác dữ liệu khác nhau.
tối ưu