Vào ngày 10 tháng 11 năm 1997, Apple đã giới thiệu trang web Apple Store, gắn liền với chiến lược sản xuất theo yêu cầu mới. Việc mua lại NeXT đã được hoàn tất vào ngày 9 tháng 2 năm 1997, đưa Jobs trở lại Apple với tư cách là cố vấn. Vào ngày 9 tháng 7 năm 1997, Amelio đã bị hội đồng quản trị loại bỏ sau khi giám sát giá cổ phiếu thấp kỷ lục trong ba năm và tổn thất tài chính nặng nề. Jobs đóng vai trò là Giám đốc điều hành tạm thời và bắt đầu tái cơ cấu dòng sản phẩm của công ty; trong thời gian này, ông đã xác định thiết kế của Jonathan Ive, và cộng tác để xây dựng lại tình trạng kỹ thuật số của Apple.
Ngày 9 tháng 7 năm 1997