Chiến dịch này dựa trên những cải tiến kinh tế đạt được cũng như tỷ lệ thất nghiệp thấp và cải thiện tiêu chuẩn sống; khẩu hiệu "Cuộc sống tốt hơn dưới thời những người bảo thủ" được kết hợp với nhận xét của chính Macmillan, "thực sự chúng ta hãy thẳng thắn về điều đó - hầu hết mọi người của chúng ta chưa bao giờ có nó tốt như vậy", thường được diễn giải như "Bạn chưa bao giờ có nó tốt như vậy".
67