memantau performa iklan kata kunci
apa saja metrik performa iklan yang bisa dilihat?berikut beberapa metrik yang digunakan pada laporan performa iklan anda:• dilihat (impression) akumulasi jumlah berapa kali semua iklan anda dilihat pada halaman hasil pencarian shopee. semakin banyak jumlah dilihat, semakin luas jangkauan iklan anda ke pembeli.  • jumlah klik (clicks)akumulasi jumlah berapa kali semua iklan anda diklik pada halaman hasil pencarian shopee.• persentase klik (click-through-rate/ctr)pengukur seberapa sering pengguna melihat iklan anda dan akhirnya mengklik iklan anda. semakin tinggi jumlah persentase klik, dapat diasumsikan semakin menarik/relevan iklan anda bagi pengguna.persentase klik = jumlah klik ÷ jumlah dilihat. contoh:jika jumlah dilihat iklan anda adalah 100 dan jumlah klik adalah 20, maka persentase klik iklan anda adalah 20%.• jumlah pesanan (orders)akumulasi jumlah pesanan dibuat (termasuk pesanan yang telah/belum dibayar, cod (bayar di tempat), serta dibatalkan/dikembalikan) dari iklan anda dalam 7 hari terakhir.• produk terjual (items sold)akumulasi jumlah produk yang terjual (termasuk pesanan yang telah/belum dibayar, cod (bayar di tempat), serta dibatalkan/dikembalikan) dari iklan anda dalam 7 hari terakhir.contoh:jika anda mengiklankan sebuah kaos, kemudian ada 1 pembeli yang membeli 3 kaos sekaligus, maka jumlah pesanan yaitu 1 dan jumlah produk terjual adalah 3.• omzet penjualan (gross merchandise value/gmv)akumulasi jumlah omzet penjualan dari iklan untuk semua produk yang anda iklankan dalam 7 hari terakhir.• biaya (expense)akumulasi biaya yang anda keluarkan untuk iklan anda selama periode yang anda pilih. pastikan biaya yang anda keluarkan sesuai dengan modal anda untuk iklan.• efektivitas iklan (return on investment/roi)pengukur seberapa efektif iklan anda dibandingkan dengan biaya iklan yang anda keluarkan.efektivitas iklan = omzet penjualan ÷ biaya• persentase pengeluaran biaya iklan terhadap omzet penjualan (cost-to-income-ratio/cir)persentase biaya yang berasal dari setiap kata kunci yang diiklankan. semakin kecil nilainya, semakin efisien performa iklan. persentase pengeluaran biaya iklan terhadap omzet penjualan (cir) = biaya ÷ omzet penjualan x 100%apa itu peringkat rata-rata (average ranking) pada iklan kata kunci?• peringkat rata-rata (average ranking)menunjukkan rata-rata peringkat iklan dibandingkan dengan iklan lain dengan kata pencarian yang sama di halaman hasil pencarian, bukan rata-rata peringkat dibandingkan dengan semua hasil pencarian. jika peringkat iklan anda 8, artinya iklan anda akan muncul di posisi iklan ke-8, bukan posisi hasil pencarian ke-8. semakin kecil angka peringkat, berarti semakin baik penempatan iklan anda karena dekat dengan bagian teratas hasil pencarian. contoh: peringkat 1 lebih baik dari peringkat 2, peringkat 2 lebih baik dari peringkat 3, dan seterusnya.catatan: semua angka pada metrik di atas dihitung secara kumulatif tanpa mengikutsertakan metrik yang tidak sah. contoh: beberapa klik pada satu iklan dari pengguna yang sama akan dianggap sebagai klik yang tidak sah dan tidak dihitung pada metrik jumlah klik.apa itu produk dilihat, jumlah klik produk, dan persentase klik produk pada iklan toko?• produk dilihatmengacu pada berapa kali produk di halaman toko anda dilihat oleh pembeli yang log in setelah klik iklan toko.contoh: jika pembeli klik iklan toko dan melihat 10 produk di halaman toko anda sebelum memilih untuk keluar, jumlah produk dilihat adalah 10 kali. tingginya angka produk dilihat menunjukkan bahwa pembeli mengunjungi toko anda setelah klik iklan toko.• jumlah klik produkmengacu pada berapa kali produk di halaman toko anda diklik oleh pembeli yang log in setelah klik toko anda.contoh: jika pembeli klik iklan toko kemudian klik pada 4 produk di halaman toko, anda akan mendapatkan 1 klik toko dan 4 klik produk. dengan demikian, jumlah klik produk mungkin lebih tinggi daripada jumlah klik toko karena pembeli yang tertarik dapat klik beberapa produk setelah klik iklan toko anda.• persentase klik produkmengukur persentase berapa kali pembeli klik produk anda setelah melihatnya di halaman toko anda dan mengklik iklan toko anda.• persentase klik produk = jumlah klik produk ÷ produk dilihat.• contoh: jika anda memiliki 100 produk dilihat dan 20 jumlah klik produk, persentase klik produk anda adalah 20%. tingginya persentase klik produk menunjukkan bahwa produk di halaman toko anda menarik bagi pembeli.apa saja fitur untuk memantau performa iklan?cek performa iklan anda melalui aplikasi shopee atau seller centre.• melalui aplikasi shopee1. klik menu saya.2. klik toko saya di bagian kiri atas.3. klik iklan shopee.4. pilih iklan yang ingin anda cek dengan klik iklan kata kunci atau iklan produk serupa.5. klik pada produk untuk melihat performa setiap produk sesuai dengan periode yang anda inginkan. • melalui seller centrelog in ke seller centre dan klik iklan shopee. anda dapat memantau performa iklan di bagian statistik keseluruhan & statistik produk pada masing-masing halaman iklan. di mana saya dapat melihat performa iklan saya?cek performa iklan anda melalui aplikasi shopee atau seller centre pada browser anda.1. melalui aplikasi shopee• masuk ke halaman toko saya di aplikasi shopee.• klik menu iklan shopee.• klik iklan kata kunci.• pada halaman iklan kata kunci, klik pada produk yang diiklankan & pilih periode performa yang ingin anda lihat.2. melalui seller centrelog in ke seller centre dan klik iklan shopee. anda dapat memantau performa iklan di bagian statistik keseluruhan & statistik produk pada masing-masing halaman iklan. statistik keseluruhan di bagian atas halaman iklan, anda dapat melihat grafik statistik untuk memahami performa iklan yang telah dibuat. anda dapat melihat laporan performa periode tertentu dengan memilih waktu di menu drop-down.untuk meng-download laporan statistik keseluruhan, pilih periode yang anda inginkan, kemudian klik download data.statistik produkmenampilkan detail performa tiap iklan yang dibuat. untuk meng-download laporan statistik produk, klik produk yang anda ingin download terlebih dahulu. kemudian pilih periode yang anda inginkan & klik download data.catatan: 1. saat membuat iklan untuk pertama kali, anda sebaiknya menunggu 2 minggu sebelum meng-download laporan agar anda mendapatkan informasi yang cukup.2. cek performa iklan anda 1 kali setiap hari. anda dapat mengecek lebih sering jika performa iklan tidak sesuai dengan target anda. pelajari lebih lanjut tentang cara mengoptimalkan performa iklan di sini.3. download dan simpan laporan iklan anda secara berkala. anda dapat meng-download data hingga 90 hari terakhir.undefined
bagaimana cara mengoptimalkan iklan kata kunci berdasarkan tujuan bisnis?untuk menggunakan iklan kata kunci dengan efektif, anda harus:1) mengerti tujuan bisnis anda2) mengetahui data-data dari performa iklan3) menentukan langkah yang perlu diambil untuk mengoptimalkan iklan berdasarkan tujuan bisnis tersebut.1. membuat produk semakin terlihatjika tujuan bisnis adalah untuk membuat produk anda semakin terlihat, lakukan peninjauan pada metrik iklan kata kunci berikut:•dilihat (impressions) dan jumlah klik (clicks) yang menandakan berapa kali iklan anda sudah dilihat dan diklik. semakin besar semakin baik.• persentase klik (click-through-rate/ctr) yang mengukur seberapa sering pengguna melihat iklan anda dan akhirnya meng-klik iklan anda.• kata kunci yang relevan terhadap produk yang diiklankan cenderung memiliki persentase klik yang lebih tinggi• kata kunci dengan persentase klik tinggi cenderung memiliki urutan iklan yang lebih baik yang akan membantu produk anda semakin terlihat.pantau jumlah dilihat dan jumlah klik pada level kata kunci dan produk, juga persentase klik pada level kata kunci.langkah mengoptimalkan iklan kata kunci jika anda ingin produk anda semakin terlihat:• untuk produk yang belum mencapai jumlah dilihat yang diinginkan:• ganti kata kunci yang spesifik menjadi lebih luas. contoh: ubah kata kunci “lipstick merah tua” menjadi “lipstick”.• tambahkan kata kunci baru dengan pencocokan luas.• tambahkan biaya-per-klik untuk kata kunci dengan jumlah dilihat yang besar dan persentase klik yang tinggi untuk meningkatkan peringkat iklan.• jika biaya anda terbatas, hapus atau turunkan biaya-per-klik untuk kata kunci dengan jumlah dilihat dan persentase klik yang kurang memuaskan.2. meningkatkan penjualanjika tujuan anda untuk meningkatkan penjualan, pantau metrik berikut:• omzet penjualan (gross merchandise value/gmv) untuk melihat jumlah omzet penjualan dari semua produk yang anda iklankan dalam 7 hari terakhir.• efektivitas iklan (return on investment/roi) untuk mengetahui efektivitas iklan anda dibandingkan dengan biaya yang anda pilih. semakin tinggi, semakin baik.pantau omzet penjualan pada level kata kunci dan produk, serta efektivitas iklan pada level kata kunci.langkah mengoptimalkan iklan kata kunci jika tujuan anda meningkatkan penjualan:• tambahkan biaya-per-klik untuk kata kunci dengan omzet penjualan yang baik untuk meningkatkan peringkat iklan.• ganti kata kunci dengan pencocokan luas menjadi pencocokan spesifik.• jika biaya terbatas, hapus kata kunci dengan efektivitas iklan rendah yang memberikan pendapatan rendah.jika produk-produk yang diiklankan masih memiliki omzet penjualan rendah setelah melakukan optimisasi:• untuk produk yang memiliki harga rendah: alokasikan biaya iklan untuk produk lain dengan harga lebih tinggi dan lebih laris.• perbarui rincian produk dengan nama, foto dan deskripsi yang menarik, serta pastikan harga yang anda pasang kompetitif. baca tips meningkatkan halaman rincian produk di sini.• untuk produk dengan harga yang lebih tinggi: jika omzet penjualan tidak meningkat setelah memperbarui rincian produk dan menurunkan harga, alokasikan biaya iklan untuk produk lain dengan harga lebih tinggi dan lebih laris.3. meningkatkan keuntunganjika tujuan anda untuk mendapatkan keuntungan, pantau metrik berikut:• persentase pengeluaran biaya iklan terhadap omzet penjualan (cost-to-income-ratio/cir) pada iklan kata kunci berfungsi untuk memahami persentase biaya yang berasal dari setiap kata kunci yang diiklankan.• pastikan persentase pengeluaran biaya iklan terhadap omzet penjualan lebih rendah daripada margin keuntungan untuk memastikan anda mendapat untung melalui iklan.• contoh: jika produk a dijual seharga rp10.000 dengan modal rp4.000, maka margin keuntungan adalah 60%, dan persentase pengeluaran biaya iklan terhadap omzet penjualan iklan kata kunci perlu lebih rendah dari 60%.langkah mengoptimalkan iklan kata kunci jika tujuan anda meningkatkan keuntungan:• untuk kata kunci dengan persentase pengeluaran biaya iklan terhadap omzet penjualan lebih rendah• pertimbangkan menambah biaya-per-klik untuk kata kunci iklan anda demi meningkatkan peringkat iklan.• untuk kata kunci dengan persentase pengeluaran biaya iklan terhadap omzet penjualan lebih tinggi• turunkan biaya-per-klik sambil memantau jumlah dilihat dan jumlah klik untuk memastikan kata kunci tetap stabil.• pertimbangkan untuk mengubah kata kunci yang terlalu luas menjadi lebih spesifik, sambil menurunkan biaya per-klik.jika produk yang diiklankan masih memiliki kata kunci dengan persentase pengeluaran biaya iklan terhadap omzet penjualan tinggi setelah melakukan optimisasi:• perbarui rincian produk dengan nama, foto, dan deskripsi yang menarik. pastikan juga harga yang produk kompetitif untuk meningkatkan pesanan dari jumlah klik iklan.• jika persentase pengeluaran biaya iklan terhadap omzet penjualan tidak berkurang setelah melakukan langkah-langkah di atas, alokasikan biaya iklan pada produk yang lebih laris.undefined