berapa durasi waktu yang ideal untuk menetapkan durasi jendela atribusi?
periode waktu yang tepat untuk jendela atribusi harus ditentukan berdasarkan tujuan kampanye. misalnya, pengiklan yang menjalankan kampanye instalasi yang ditampilkan dengan format "seen and gone" (misalnya iklan banner) mungkin akan memerlukan periode yang lebih singkat. walaupun ribuan orang mungkin melihat iklan secara sekilas, format berbasis tayangan iklan kemungkinan besar tidak akan menghasilkan instalasi lima hari kemudian. di sisi lain, pengiklan yang menjalankan kampanye yang mendorong interaksi – misalnya playable ad – mungkin akan memilih jendela atribusi yang lebih lama. jika pengiklan telah berhasil mendapatkan posisi yang strategis di sebuah aplikasi dan ingin melihat nilai yang dihasilkan dalam jangka panjang, maka periode selama 21 atau 30 hari akan membantu mereka untuk melihat apakah hasil yang diharapkan berhasil dicapai.
jendela atribusi juga dapat digunakan untuk melakukan pengujian pada berbagai jaringan. misalnya, jika anda memiliki aplikasi karaoke dan ingin menjalankan kampanye video dengan dua jaringan iklan, jaringan a dan jaringan b. anda sudah membangun kepercayaan dengan jaringan a, karena sudah pernah menjalankan kampanye bersama mereka di masa lampau, sementara jaringan b masih baru bagi anda. anda mungkin ingin menguji kinerja jaringan b untuk pertama kalinya, dengan menggunakan kampanye berbasis fingerprinting. anda dapat membatasi jendela atribusi menjadi satu jam, tidak mengikuti default 24 jam, untuk mengontrol traffic yang dapat diklaim oleh jaringan b. walaupun demikian, anda masih dapat menggunakan jendela atribusi 24 jam untuk jaringan a.
atribusi seluler adalah sains untuk mencocokkan dua data point, misalnya mengatribusikan belanja iklan dengan pelibatan pengguna atau instal berdasarkan variabel tertentu. atribusi menyediakan informasi tentang hal-hal yang terjadi saat pengguna melihat iklan seluler.
atribusi aplikasi seluler yang sukses mencakup keseluruhan proses konversi. atribusi akan mengidentifikasi dan melaporkan apakah pengguna bereaksi setelah melihat iklan, apakah pengguna menginstal aplikasi setelah melihat iklan, dan memberikan informasi tentang perilaku pengguna setelah menginstal aplikasi. selain membantu pengiklan dan pemasar dalam memahami pengguna individu, pelacakan aplikasi seluler juga dapat membantu pemasar dalam mengidentifikasi kohort yang relevan, mengidentifikasi kelompok yang merespons (atau tidak merespons) terhadap materi iklan tertentu dan perilaku pengguna dalam aplikasi dengan melacak event utama.