kenapa jendela atribusi penting?
jendela atribusi merupakan alat penting yang dapat membantu pengiklan dan publisher mengetahui kapan konversi terjadi. seringkali ada jeda waktu antara saat di mana pengguna melihat iklan dan melakukan instalasi, misalnya mereka melihat game di facebook dalam perjalanan ke tempat kerja, lalu melupakannya, kemudian teringat untuk menginstalasi aplikasi dalam perjalanan pulang dari tempat kerja di malam hari.
jika tidak ada penetapan jendela atribusi antara waktu di mana pengguna melihat iklan dan kemudian menginstalasi aplikasi, pengguna dapat dimasukkan ke dalam kategori yang salah yakni organik, bukan pengguna berbayar, sehingga publisher akan kehilangan sebagian pendapatan. penetapan jendela atribusi juga akan memberikan peluang untuk mencakup pengguna yang secara teknis menggunakan aplikasi karena melihat iklan, bukan hanya pada saat pengguna secara langsung melihat iklan tersebut.
periode waktu yang tepat untuk jendela atribusi harus ditentukan berdasarkan tujuan kampanye. misalnya, pengiklan yang menjalankan kampanye instalasi yang ditampilkan dengan format "seen and gone" (misalnya iklan banner) mungkin akan memerlukan periode yang lebih singkat. walaupun ribuan orang mungkin melihat iklan secara sekilas, format berbasis tayangan iklan kemungkinan besar tidak akan menghasilkan instalasi lima hari kemudian. di sisi lain, pengiklan yang menjalankan kampanye yang mendorong interaksi – misalnya playable ad – mungkin akan memilih jendela atribusi yang lebih lama. jika pengiklan telah berhasil mendapatkan posisi yang strategis di sebuah aplikasi dan ingin melihat nilai yang dihasilkan dalam jangka panjang, maka periode selama 21 atau 30 hari akan membantu mereka untuk melihat apakah hasil yang diharapkan berhasil dicapai.
jendela atribusi juga dapat digunakan untuk melakukan pengujian pada berbagai jaringan. misalnya, jika anda memiliki aplikasi karaoke dan ingin menjalankan kampanye video dengan dua jaringan iklan, jaringan a dan jaringan b. anda sudah membangun kepercayaan dengan jaringan a, karena sudah pernah menjalankan kampanye bersama mereka di masa lampau, sementara jaringan b masih baru bagi anda. anda mungkin ingin menguji kinerja jaringan b untuk pertama kalinya, dengan menggunakan kampanye berbasis fingerprinting. anda dapat membatasi jendela atribusi menjadi satu jam, tidak mengikuti default 24 jam, untuk mengontrol traffic yang dapat diklaim oleh jaringan b. walaupun demikian, anda masih dapat menggunakan jendela atribusi 24 jam untuk jaringan a.