apa yang dimaksud dengan atribusi?
atribusi seluler adalah sains untuk mencocokkan dua data point, misalnya mengatribusikan belanja iklan dengan pelibatan pengguna atau instal berdasarkan variabel tertentu. atribusi menyediakan informasi tentang hal-hal yang terjadi saat pengguna melihat iklan seluler.
atribusi aplikasi seluler yang sukses mencakup keseluruhan proses konversi. atribusi akan mengidentifikasi dan melaporkan apakah pengguna bereaksi setelah melihat iklan, apakah pengguna menginstal aplikasi setelah melihat iklan, dan memberikan informasi tentang perilaku pengguna setelah menginstal aplikasi. selain membantu pengiklan dan pemasar dalam memahami pengguna individu, pelacakan aplikasi seluler juga dapat membantu pemasar dalam mengidentifikasi kohort yang relevan, mengidentifikasi kelompok yang merespons (atau tidak merespons) terhadap materi iklan tertentu dan perilaku pengguna dalam aplikasi dengan melacak event utama.
atribusi dapat menghitung total anggaran iklan yang perlu dibelanjakan untuk mendapatkan konversi tertentu, serta sangat menentukan kesuksesan kampanye iklan. tanpa atribusi yang akurat, pengiklan, mitra dan pembuat aplikasi tidak dapat menghitung jumlah anggaran yang telah dibelanjakan per iklan dan pendapatan yang dihasilkan dari konversi.
selain itu, atribusi aplikasi seluler sangat penting bagi semua jenis optimasi. dengan melacak event pengguna dan informasi tentang perilaku pengguna saat menemui aktivitas berbayar, anda dapat mengubah dan meningkatkan hampir semua aspek dalam aplikasi, materi iklan, dan belanja iklan anda.
atribusi memengaruhi seluruh ekosistem iklan seluler, dari menentukan harga iklan hingga tingkat keberhasilan kampanye – hal oleh karena itu, atribusi adalah salah satu komponen dasar bagi pemasaran seluler.