kenapa atribusi penting?
atribusi dapat menghitung total anggaran iklan yang perlu dibelanjakan untuk mendapatkan konversi tertentu, serta sangat menentukan kesuksesan kampanye iklan. tanpa atribusi yang akurat, pengiklan, mitra dan pembuat aplikasi tidak dapat menghitung jumlah anggaran yang telah dibelanjakan per iklan dan pendapatan yang dihasilkan dari konversi.
selain itu, atribusi aplikasi seluler sangat penting bagi semua jenis optimasi. dengan melacak event pengguna dan informasi tentang perilaku pengguna saat menemui aktivitas berbayar, anda dapat mengubah dan meningkatkan hampir semua aspek dalam aplikasi, materi iklan, dan belanja iklan anda.
atribusi memengaruhi seluruh ekosistem iklan seluler, dari menentukan harga iklan hingga tingkat keberhasilan kampanye – hal oleh karena itu, atribusi adalah salah satu komponen dasar bagi pemasaran seluler.
atribusi sementara adalah model dengan masa berlaku tertentu yang digunakan untuk memberikan fleksibilitas kepada ua manager dalam menampilkan data. ini juga akan berguna dalam melakukan pengujian dan manajemen kampanye.
untuk memahami perbedaan antara model atribusi sementara dengan model atribusi reguler, kita akan mengkaji sebuah contoh:
anda memiliki aplikasi game dan ingin menjalankan kampanye dengan durasi penawaran yang terbatas. anda juga ingin tahu bagaimana jaringan baru, jaringan b, dapat memperoleh in-app event satu minggu setelah di reatribusi ulang. tetapi setelah satu minggu berlalu, anda juga ingin berhenti memberikan kredit kepada jaringan b untuk in-app event di masa mendatang.
jika anda menggunakan model atribusi sementara, semua atribusi ke jaringan b akan kembali ke sumber atribusi sebelumnya setelah satu minggu berlalu. jaringan akan tetap memperoleh bayaran untuk reatribusi tersebut, tetapi sesi dan data event untuk pengguna reatribusi akan tercatat di bawah sumber sebelumnya, baik untuk sumber organik atau jaringan lainnya.
oleh karena itu, atribusi sementara dapat digunakan untuk mengukur kesuksesan kampanye pelibatan dan penargetan ulang.