co je pno?
pno je zkratka výrazu podíl nákladů na obratu. jedná se o základní ukazatel měření nákladovosti e-shopu nejen na zbožovém srovnávači. např. pokud na srovnávači zákazníci „proklikají“ za měsíc 400 kč a tržby budou 10 000 kč, znamená to, že 4 % z obratu tvoří náklady. cílem je mít co největší tržby za co nejmenší náklady. další info v článku.
konverzní poměr nám říká, kolik procent zákazníků provedlo vámi požadovanou akci. výši konverzního poměru získáme jako počet konverzí (objednávek) vydělený počtem návštěv. např. pokud si produkt zobrazí 100 lidí a z nich udělá 30 objednávku, konverzní poměr je 30 %. 
jednoduché pravidlo na zbožových srovnávačích je, mít co nejvyšší konverzní poměr a co nejnižší pno. jak na to zjistíte v článku.