CO JE TO GDPR?
GDPR (General Data Protection Regulation) neboli Obecné nařízení na ochranu osobních údajů je uceleným souborem pravidel za účelem ochrany dat na světě. GDPR musí respektovat instituce, které shromažďují nebo zpracovávají osobní údaje lidí žijících v Evropské unii. Stejná pravidla platí i pro instituce, které sídlí mimo Evropskou unii, ale působí na jejím trhu. Toto nařízení je účinné od 25. května 2018. V případě porušení pravidel hrozí společnostem vysoké pokuty až do výše 20 milionů EUR nebo 4 % z ročního obratu firmy.  
Základní principy GDPR
Dostatečné zabezpečení osobních údajů
Schopnost obhájit důvod vyžadování osobních údajů
Férové zpracování – informovat o právech uživatelů a poskytnout odvolatelný souhlas
Jasně vymezená doba zpracování
Smazání údajů po uplynutí stanovené doby
Osobní data neznamenají pouze jméno a adresu uživatele. Může se jednat o cokoli, ať už v elektronické nebo fyzické podobě, co může identifikovat konkrétní osobu, například IP adresa, platební karta, nebo jen lékařská zpráva. Cílem GDPR je proto chránit digitální práva lidí v EU. Nařízení se týká firem, institucí ale i jednotlivců, kteří zacházejí s osobními údaji. Jejich povinností je podle GDPR lepší zabezpečení a shromažďování jen takových dat, které jsou nezbytné k realizaci obchodních nebo jiných účelů.  
Smyslem GDPR je také umožnit lidem kontrolovat svá data. GDPR zajišťuje právo na to, aby jednotlivci mohli svá data vidět, korigovat a případně požádat o korekturu nebo vymazání. Vzhledem k tomu, že pravidla byla přijata formou evropského nařízení, lze se spolehnout na jednotnou platnost ve všech zemích Evropské unie.  
A z jakého důvodu k GDPR došlo? Zejména z důvodu využívání nových prostředků, které jsou při zpracovávání osobních údajů používány. Údaje o jednotlivcích byly stále více komplexní.
A/B testování je marketingovou metodu (z anglického slova „A/B split-run testing“), která testuje rozložení jednotlivých prvků na webu, za účelem zlepšení jeho konverznosti a přívětivosti.  
Proč A/B testování
Jak funguje
+ Výhody:
+ Nevýhody
Proč A/B testování
Cílem je získat reálná data o tom, co je pro uživatele webu zajímavější.  
Může testovat např.:
Newslettery
Reklamní texty
Bannery
PPC reklamy
2 různé titulky článků
Odpoví nám na otázky typu:
Klikají návštěvníci mého webu více na obrázek vpravo nebo vlevo?
Je sestavení mého e-shopu pro zákazníka vyhovující?
Které CTA je efektivnější?
Jak funguje
Pro lepší pochopení si můžeme uvést tyto 2 příklady:
1. Příklad z reálného života v obchodě
Jeden týden vystavíme zboží na pozici X a sledujeme, kolik osob ze 100 toto zboží koupilo. Totéž provedeme příští týden, s tím rozdílem, že zboží přemístíme na jinou pozici (pozici Y). Na základě srovnání výsledků pak zjistíme, která pozice je pro prodej zboží výhodnější, resp. Zda zákazníci nakupovali více kusů daného zboží na pozici X, či na pozici Y.
2. Příklad z on-line prostředí
U tohoto příkladu můžeme použít již výše zmíněnou otázku: „Na který ze dvou obrázků návštěvníci mého webu klikají více?“ Jednoduše umístíme na můj web po nějakou dobu na 2 místa obrázky a sledujeme, které umístění je pro uživatele atraktivnější a více na něho kliká. Odpověď na tuto otázku pak najdeme po určité době ve statistikách, které jsou tvořeny na základě CTR (podle počtu kliknutí). Tímto způsobem tedy zjistíme, které tlačítko je více či méně efektivnější a podle výsledků se rozhodneme o dalších postupech.  
Co se doporučuje udělat s méně efektivní variantou?  
Obecně se doporučuje (v tomto případě obrázek)
1. Zcela odstranit
2. Optimalizovat
Výhody:
Snadné
Účinné
Nenákladné
Nevýhody
Zájem veřejnosti – aktuální trend
Neočekávané události – kauza v médiích
(Je nutné podotknout, že daný aktuální trend či neočekávaná událost musí mít v době testování nějakou spojitost s testovanou položkou.)