braňte svou značku
jak vybudovat značku řeší asi většina z nás, ale umíme ji také chránit? a jak taková ochrana značky v praxi vlastně vypadá?
krok první: výběr značky
v prvé řadě musíte umět svou značku (tedy její slovní přepis) vybrat tak, aby mohla být kdykoli chráněna jako ochranná známka. pouze tento právní nástroj vám totiž zajistí exkluzivitu označení na trhu — a to ve spojení s výrobky, či službami, pro které ji získáte.
jako ochrannou známku ale nemůžete zapsat vše, co v rámci kreativního procesu vymyslíte. pojďme se podívat na nejčastější chyby v označování:
označení postrádající způsobilost rozlišit výrobky a služby jedné osoby od výrobků a služeb ostatních. typicky se jedná o označení, která jsou složena výlučně z obecných či popisných prvků (např. “dřevěný nábytek” nebo “české kuchyně z lamina”) nebo z údajů, které se staly obvyklé v běžném jazyce (výrazy typu “derma” nebo “maskara” v kosmetice). taková označení musí zůstat dostupná všem, proto jejich “monopolizace” ve prospěch jednoho subjektu není možná (i když najdete i výjimky),
označení, které by jakýmkoli způsobem mohlo klamat veřejnost (např. označení přihlášené pro víno nebo lihoviny obsahující zeměpisné označení, aniž by dané víno či lihovina tento zeměpisný původ skutečně měly).
Často máme tendenci skládat značku z více obecných nebo popisných prvků, s představou, že se tím stane snadno srozumitelná pro zákazníky. s podobnou myšlenkou ale přichází kde kdo, a tak se naše značka obvykle pouze přiřadí k zástupu dalších “složenin”, které už na trhu jsou. na nějaké odlišení a větší rozsah ochrany tak můžeme rovnou zapomenout. jenže právě o ty nám v brandingu
a ve známkovém právu jde… nehledě na to, že všechna takto složená označení balancují na hranici popisnosti, v důsledku čehož jsou ve slovní variantě jen těžko schopná zápisu do rejstříku.
podobné chyby v označování pak vedou ke zklamání, ze kterých následně pramení v mnoha diskusích hojně zastoupený názor, že ochranná známka v Čr k ničemu není. ano, ale pouze pokud ji špatně nadefinujete. 
vybírejte spíše označení, jež evokují pocity, které by si měli zákazníci s vaším produktem spojit. dobrým příkladem je značka “yahoo!” coby zvolání radosti, jako název internetového portálu a vyhledávače “yahoo search”.
tip: vždy mějte ve hře více kandidátů, které podrobíte rešerši známkové čistoty. vaší značkou se může stát jedině a pouze označení, které v Česku ještě pro dané výrobky (služby) není chráněno. 
krok druhý: registrace značky jako ochranné známky
bude-li vaše značka úspěšná, dospějete dříve nebo později do stádia, kdy ji budete chtít chránit.  nezávislí profesionálové a malé/střední podniky většinou o registraci ochranné známky uvažují až ve chvíli úspěchu. velké firmy jsou v tomto o krok napřed a k registraci přistupují dřív, než danou značku uvedou na trh — a to je, přátelé, značka ideál.
nezbytné kroky před registrací
pokud jste dobře vybrali označení, je potřeba také správně nadefinovat seznam výrobků a služeb, který je vedle samotného označení druhým nejdůležitějším faktorem určujícím rozsah ochrany vaší značky. vycházejte ze současných i budoucích potřeb svého podnikání – seznam výrobků a služeb by měl pokrýt vaše dnešní i budoucí aktivity (v horizontu nejbližších 5 let).
musíte se také rozhodnout, pro jaká teritoria budete chtít značku chránit, a podle toho vybrat odpovídající druh ochranné známky: národní, mezinárodní nebo evropskou.
v tomto bodě je čas na další a tentokrát už ostrou rešerši. ujistěte se, že se během přípravy podkladů pro přihlášku ochranné známky v rejstřících nic zásadního nezměnilo – například zda někdo v mezičase nestihl podat shodnou nebo podobnou přihlášku. aby správní poplatky nepřišly vniveč.
projde-li vaše označení rešerší značky bez kolizí, máte z větší části vyhráno. na druhou stranu, nikdo vám nezaručí, že se někdo třetí nebude vaší přihláškou cítit dotčen na svých právech a z tohoto pocitu nepodá námitky proti zápisu ochranné známky. tak už to ale ve známkovém právu chodí.
tip: neusínejte na vavřínech! současně s přihláškou ochranné známky si v dostatečném rozsahu zaregistrujte i webové domény a odpovídající profily na sociálních sítích. Čekání se může prodražit. a jestli máte zpracovanou značku ve formě loga, nepodceňujte ani vztahy s grafikem – aby právo užívat logo patřilo výhradně vám. 
krok třetí: obrana značky
ať už jste svou značku zaregistrovali, nebo ne, věnujte jí pozornost. v ideálním případě si tak ušetříte námahu (a hlavně náklady) s její případnou obranou.
základem je prevence:
monitoring trhu (sledujte, zda na vaší značce někdo neparazituje),
watching kolizních přihlášek (sledujte, zda se někdo nepokouší zaregistrovat shodné nebo podobné označení pro podobný seznam výrobků a služeb),
monitoring domén (sledujte, jaké domény obsahující slovní přepis vaší značky se registrují),
pokud vyrábíte zboží, zvažte navíc i evidenci ochranné známky u celníků.
v každém případě ale bude veškerá obrana účinná jen za předpokladu, že jste svou značku
dobře vybrali a vyhnuli se často opakujícím se chybám popsaným výše. na dobře zvoleném označení  to zkrátka celé stojí. Čím dříve se tímto pravidlem začnete řídit, tím lépe pro vás.
tip: pokud se chcete o ochraně značky dozvědět více, přihlaste se na 1. ucelené školení registrace a správy ochranných známek.
foto: splitshire
být plátcem dph, či nebýt? možná si říkáte, co je to za otázku. každý podnikatel, který za 12 měsíců překročí obratovou hranici 1 milionu, se stává plátcem ze zákona. k dph se ale můžete přihlásit i dobrovolně. proč byste něco takového měli dělat? důvody mohou být jak ekonomické, tak marketingové. tady je pět z nich.
1. vaši zákazníci jsou převážně plátci.
ačkoli to tak nevypadá, i plátcovství dph může být marketingový nástroj. v podstatě tím totiž říkáte, s jakými zákazníky chcete mít nadále co do činění.
přihláška k dani většinou znamená zdražení produktů či služeb. pro neplátce i plátce. zákazník - plátce ale bude cenu vnímat jako nižší, protože dph si odečte a jeho nákladem bude cena bez dph.
pracujete-li převážně pro b2b sektor, plátcovství je docela jasná volba. některé větší firmy dokonce od neplátců nenakupují vůbec. totéž platí pro obchodní partnery v zahraničí, kteří se na neplátce dph často dívají s podezřením.
2. máte vysoké vstupní náklady.
v tomhle případě je dph hlavně ekonomickou otázkou. pokud se zabýváte výrobou nebo prodejem zboží a nakupujete převážně od plátců, dph si můžete odečíst. mnoho živnostníků tím pádem vůbec nemusí své služby zdražovat – i po odvodu dph jim totiž zůstane větší marže.
naopak nevyplatí se to v případech, kdy nakupujete od neplátců, nebo nabízíte služby s minimálními vstupními náklady a vysokou přidanou hodnotou. k těm patří třeba koučování, školení, umělecké profese, poradenství nebo účetní služby.
3. plánujete expanzi do zahraničí.
o plátcovství se vyplatí uvažovat v případě, kdy často nakupujete zboží ze zemí mimo eu. plátce dph, který nakupuje zboží z tzv. třetí země, nakupuje bez daně a pouze zboží uvede v přiznání k dph. daň se tak fakticky neplatí - na jednom řádku se přizná a na druhém zase odečte. registrovat se k dph tím pádem znamená nižší vstupní náklady.
podobné je to v případech, kdy pořizujete zboží nebo služby z eu od plátců dph. jako plátce si můžete odečíst českou daň na vstupu, takže neplatíte žádnou daň. zatímco neplátce – identifikovaná osoba - daň zaplatí, ale neodečte.
4. chcete si zvýšit prestiž.
máte-li několik zaměstnanců nebo se živíte hlavně prodejem zboží, na milionový obrat se dostanete poměrně snadno.
pro volnonožce, který má jednu hlavu, jedny ruce a podniká převážně ve službách, je to ale docela oříšek. jinými slovy – k plátcům dph patří mezi nezávislými profesionály jen ti nejúspěšnější.
stát se plátcem znamená se mezi ně zařadit. prostě fake it till you make it. navenek budete působit jako větší a důvěryhodnější firma. a pravděpodobněji se dostanete k větším projektům a zajímavějším zakázkám.
5. potřebujete motivaci.
poslední důvod je hlavně psychologický. funguje zejména v situacích, kdy vám schází cíle, bojujete s prokrastinací, bojíte se zdražit, nebo vám podnikání už nepřináší dostatečné výzvy.
dobrovolným plátcovstvím dph si nad hlavu pověsíte damoklův meč, který vás bude tlačit k větším výkonům. adrenalin vás přinutí zabrat, takže milionovou hranici obratu překonáte rychleji než standardním postupem. což mám v praxi ověřené od několika klientů.
a co vy? z jakého důvodu jste se stali plátci? nebo o tom teprve uvažujete?
Článek jsem psala ve spolupráci s účetní a daňovou poradkyní zuzanou bartůškovou. Řešíte-li, zda je plátcovství dph pro vás vhodné účetně, doporučuji využít jejích poradenských služeb.