co je to cenová kontva?
slevy v marketingu fungují právě díky cenové kotvě. je to cenovka nebo hodnota u zboží. například když zboží stojí 10.000 kč, cenová kotva je těch 10.000 kč.   
když má najednou zboží "akční" cenu 6.980 kč, tak se nám zdá díky cenové kotvě velmi výhodné.
když dáte lidem na výběr dvě varianty, často si nevyberou ani jednu, protože hledají nejlepší možný řešení (výhodnost, úsporu atd.) a nemůžou se rozhodnout.   
jako nejlepší rozhodnutí se potom jeví jednoduše "utéct" a nevybrat si nic.