co je to cenová kontva?
slevy v marketingu fungují právě díky cenové kotvě. je to cenovka nebo hodnota u zboží. například když zboží stojí 10.000 kč. tak cenová kotva je těch 10.000 kč.   
když má najednou zboží "akční" cenu 6.980 kč tak se nám zdá díky cenové kotvě velmi výhodné.
je to podobné jako cenová kotva. zkrátka porovnáváme dvě varianty (dražší/levnější). a přirozeně si vybíráme tu výhodnější.