jak napsat dobrý profil na web
stránka o mně patří na většině webů k nejnavštěvovanějším. je-li dobře napsaná, má potenciál udělat dobrý první dojem, podpořit vaši důvěryhodnost, nebo dokonce přesvědčit zákazníka k nákupu. vytvoření profilu můžete zadat profesionálnímu copywriterovi, nebo se do toho pustit sami. v tom případě se vám mohou hodit následující tipy.
1. začněte od zákazníka
já vím, je to stránka o vás. nicméně zákazníka především zajímá, zda jste schopni mu dodat zboží nebo služby, které potřebuje. takže se vyplatí se začít od toho, kdo jsou vaši zákazníci a co unikátního jim právě vy můžete nabídnout.
potřebujete k výkonu své profese nějaké zvláštní vzdělání? certifikáty? praxi? neměli byste vynechat nic, co podporuje vaši důvěryhodnost a jasně říká zákazníkovi, proč jste pro něj tou nejlepší volbou.
2. Řekněte, co děláte
i když vám může připadat, že je to z vašich stránek zjevné, nenechávejte čtenáře na pochybách. hned v první větě by se měl dozvědět, kdo jste a co děláte.
kromě co přidejte také proČ. co vás vedlo k tomu, že jste si vybrali právě tenhle obor, na jakých myšlenkových základech stavíte a jaký vám vaše práce dává smysl.
3. buďte sami sebou
profesní webová stránka trochu svádí k tomu, soustředit se jen na čistě profesionální část sebe sama a pokud možno eliminovat tu soukromou. spousta zákazníků si ale nezávislého profesionála najímá pro jeho osobnost.
proto se nebojte se ukázat jako člověk z masa a kostí. už z vašeho profilu by potenciálnímu zákazníkovi mělo být jasné, jak se díváte na život, jaký máte (nebo nemáte) smysl pro humor a zda si s vámi budou rozumět.
4. mluvte vlastním jazykem
pište v první osobě a nebojte se použít zájmeno já. zvlášť, pokud jste nezávislý profesionál a vaše stránka s profilem se jmenuje o mně.
také výběr slov a forma sdělení o vás hodně prozradí. pro lidi, kteří se jazykem živí, může být vlastní životopis ukázkovou prací a prodejním nástrojem zároveň. na druhou stranu u takového programátora je úplně v pořádku, má-li životopis uspořádaný do přehledné tabulky.
5. vynechte zbytečné detaily
smyslem profilu je představit vaše zkušenosti, zážitky a znalosti, které jsou relevantní vůči vašemu předmětu podnikání.
vaše zákazníky proto zřejmě nebude zajímat, ve které porodnici jste se narodili, kam jste chodili do základní školy, nebo že jste v květnu 1995 absolvovali základní kurz prezentačních dovedností.
6. aktualizujte
ke svému profilu se alespoň jednou za rok vraťte. některé údaje budete chtít doplnit, jiné přeformulovat. jen tak váš profil bude růst spolu s vámi.
foto jeremy bishop, unsplash
bimbovu prodejnu Žertovných a kratochvilných předmětů, jakož i ptákovin, najdete v ulici na desátém vejci číslo 4 v ankh morporku. a taky v knížce terryho pratchetta zimoděj. „je-li to směšné, je to bimbo!“ hlásá reklamní nápis. ptáte se, co to má společného s marketingem? správná otázka. všechno… 
nicméně pokračujme v příběhu pana pratchetta. slečna velezradná je (samozřejmě) čarodějka. vlastní černý špičatý klobouk a dvě strašidelné lebky z obchodu pana bimba. a sama o sobě v širokém dalekém okolí šíří strašidelné historky. tak důležitou věc, jako je budování vlastní pověsti, přeci není možné nechat na amatérech.
nějaké to bimbo tvoří základ každého podnikání. všichni vyprávíme svým zákazníkům příběh. ten musí mít jednak hlavu a patu, jednak musí být konzistentní. jinak nefunguje.
představte si, že by hrůzostrašnou slečnu velezrádnou, budící úctu a respekt po celém dalekém okolí, někdo načapal, jak za domkem okopává ředkvičky, spí v růžové noční košili nebo dělá ťuťuťu na roztomilá koťátka. pečlivě a po léta budovaný příběh by byl pryč.
a právě tohle se často děje drobným podnikatelům. investujeme čas a peníze do marketingu, vyprávíme svým zákazníkům příběh … a pak ho nějakou maličkostí shodíme ze stolu.
místo abychom byli výkladní skříní vlastního podnikání, řídíme se spíše příslovím „kovářova kobyla chodí bosa“. možná proto dnes a denně potkávám:
zedníky s oprýskanou fasádou,
neučesané kadeřnice,
oční optiky s brýlemi zalepenými izolační páskou,
podnikatelské poradce, kteří vydělávají méně, než by chtěli,
majitele pneuservisu brázdící svět na ojetých gumách,
prodejce aut Škoda parkující volvo,
tvůrce webových stránek bez vlastního webu,
nebo obuvníky s okopanými podpatky.
naštěstí jsem ještě neviděla stokilovou výživovou poradkyni…
zákazníci na přeplněném trhu hledají produkty a služby, kterým mohou věřit. chcete-li mít úspěch, vyprávějte důvěryhodný příběh. a dělejte to, co hlásáte. všechno ostatní je bimbo…
foto: greg wilson