Co je to výměna odkazů?
Výměnou odkazů je myšlena výměna zpětných odkazů mezi partnery, kteří jsou zároveň provozovateli webových stránek. Navíc jde o významnou techniku získávání odkazů v rámci linkbuildingu.
Obsah
Proč je důležitá?
Jak vypadá v praxi?
Kam umisťovat získané odkazy?
Výhody
Rizika
Typy výměny odkazů
Proč je důležitá?
V první řadě má pozitivní dopad na růst návštěvnosti webů. Dále je jedním z off-page faktorů, které mají přímý dopad na SEO, tedy optimalizaci webových stránek pro vyhledavače.  
Webová stránka se správně zvolenou strategií výměny odkazů se může těšit pozitivnímu dopadu na page ranking (PageRank, Srank apod.).
Jak vypadá v praxi?
Ve většině případů se setkají dva provozovatelé webových stránek s podobnou tématikou a dohodnou se na výměně zpětných odkazů. Nastaví podmínky, například počet těchto odkazů, jejich umístění apod. Poté na své stránky umisťují domluvené zpětné odkazy provozovatelského protějšku, tedy odkazy provozovatele A na web provozovatele B, a naopak.
Kam umisťovat získané odkazy?
Je vhodné je umisťovat na dobře viditelná místa, například do blogových příspěvků. Ty mohou čtenáře zaujmout a přimět ho ke prokliknutí.  
Naopak se nedoporučuje tyto odkazy umisťovat do sekcí spřátelených webů či patiček. Pravděpodobnost, že na ně návštěvník klikne je tam mizivá.
Výhody
Růst návštěvnosti a také počtu potenciálních zákazníků.
Pozitivní dopad na SEO.
Nízká cenová náročnost. Často se odkazy vyměňují za protislužbu, tedy bezplatně.
Dostupnost – poptávka po odkazech je stálá.
Rizika
Nejvýznamnějším rizikem je kvalita zpětného odkazu a s tím související jeho relevance. Nemá význam vyměňovat odkazy mezi weby s odlišnou tématikou. Za prvé, oba mají odlišné obecenstvo a za druhé, to bude mít negativní dopad na SEO. Podobně je to s využitím linkových farem. Takové jednání je často penalizováno roboty.
Typy výměny odkazů
Dvoucestná – jde o případ popsaný výše. Tento způsob roboti vyhledavačů snadno poznají.
Třícestná – je zapojen třetí člen výměny. První odkazuje na druhý, druhý na třetí a třetí opět na první web. Roboti tuto výměnu hůře identifikují.
Čtyřcestná – zde první odkazuje na druhý, druhý na třetí a třetí na čtvrtý web, při čemž schopnost robotů tuto výměnu identifikovat je nejnižší.
Online marketingoví experti k vašim službám
Potřebujete vytvořit skvělé webové stránky, zvýšit návštěvnost či konverzi, nebo se třeba jenom na něco zeptat? Rádi vám poradíme a pomůžeme!
Více o SEO
Klíčová slova chápeme pro potřeby internetového marketingu jako výrazy ve funkci dotazů, které uživatelé zadávají do vyhledávačů (Google, Seznam aj.). Mohou být jednoslovné, můžou však sestávat i z kombinací několika slov, čísel nebo znaků.
Klíčová slova fungují zjednodušeně takto:
Algoritmy vyhledávačů projdou texty webových stránek v indexu neboli databázi (tzv. fulltextové vyhledávání) a vyhodnotí jejich relevanci vůči onomu dotazu a následně je podle míry shody zobrazí. Hodnotí přitom řadu faktorů, např. nejen zadaná klíčová slova, ale i jejich množství, rozmístění v textu a jejich synonyma.
Následně se uživateli zobrazí stránky výsledků vyhledávání, tzv. SERP (Search engine results page).
Pro marketéra je samozřejmě žádoucí, aby se jeho stránky vylistovaly v SERP na předních pozicích: proto přistupuje k optimalizaci webu pro vyhledávače neboli SEO (Search Engine Optimization). Cílem SEO je vylepšení pozic webové stránky ve vyhledávačích, případně její zabezpečení na stávajícím místě. Jde o neplacené umístění ve výsledcích vyhledávání, nikoliv o reklamní, placená zobrazení.
Optimalizace webu začíná volbou správných slov, případně frází, s nimiž má web prorazit ve vyhledávačích. Tato činnost nese název „analýza klíčových slov“. S její pomocí se nejprve identifikují všechna vůči webu relevantní slova a poté se vyhodnotí ta nejperspektivnější a dále se s nimi dle situace různými způsoby pracuje. Klíčová slova musí být dostatečně známá a vyhledávaná, nemají však být příliš obecná (irelevantní).
K příliš obecným výrazům („taška“) se někdy přiřazují další slova, čímž vzniká tzv. longtail, rozšířená fráze („pálená červená střešní taška“), kterou sice uživatelé méně hledají, ale zároveň má obvykle menší konkurenci a vyšší konverzní potenciál právě díky pokročilé specifikaci toho, co uživatel hledá. Nevhodné je nadužívání klíčových slov, tzv. keywords stuffing (tapetování), které mají vyhledávače za podvodné i další nepřirozené taktiky spojené s klíč. slovy.
Při hledání vhodných klíčových slov lze využít různé služby a nástroje, např. Plánovač klíčových slov od Googlu či Návrh klíčových slov od Seznamu. Pomocí klíčových slov lze budovat účelové zpětné odkazy, pracovat s nimi v oblasti copywritingu či v kontextových reklamách a dalších sférách online marketingu. Vše vede k tomu, aby byl web nalezitelný přesně pod těmi slovy, která více či méně charakterizují obsah webu.
Online marketingoví experti k vašim službám
Potřebujete vytvořit skvělé webové stránky, zvýšit návštěvnost či konverzi, nebo se třeba jenom na něco zeptat? Rádi vám poradíme a pomůžeme!
Více o SEO