Co je to klíčové slovo?
Klíčová slova chápeme pro potřeby internetového marketingu jako výrazy ve funkci dotazů, které uživatelé zadávají do vyhledávačů (Google, Seznam aj.). Mohou být jednoslovné, můžou však sestávat i z kombinací několika slov, čísel nebo znaků.
Klíčová slova fungují zjednodušeně takto:
Algoritmy vyhledávačů projdou texty webových stránek v indexu neboli databázi (tzv. fulltextové vyhledávání) a vyhodnotí jejich relevanci vůči onomu dotazu a následně je podle míry shody zobrazí. Hodnotí přitom řadu faktorů, např. nejen zadaná klíčová slova, ale i jejich množství, rozmístění v textu a jejich synonyma.
Následně se uživateli zobrazí stránky výsledků vyhledávání, tzv. SERP (Search engine results page).
Pro marketéra je samozřejmě žádoucí, aby se jeho stránky vylistovaly v SERP na předních pozicích: proto přistupuje k optimalizaci webu pro vyhledávače neboli SEO (Search Engine Optimization). Cílem SEO je vylepšení pozic webové stránky ve vyhledávačích, případně její zabezpečení na stávajícím místě. Jde o neplacené umístění ve výsledcích vyhledávání, nikoliv o reklamní, placená zobrazení.
Optimalizace webu začíná volbou správných slov, případně frází, s nimiž má web prorazit ve vyhledávačích. Tato činnost nese název „analýza klíčových slov“. S její pomocí se nejprve identifikují všechna vůči webu relevantní slova a poté se vyhodnotí ta nejperspektivnější a dále se s nimi dle situace různými způsoby pracuje. Klíčová slova musí být dostatečně známá a vyhledávaná, nemají však být příliš obecná (irelevantní).
K příliš obecným výrazům („taška“) se někdy přiřazují další slova, čímž vzniká tzv. longtail, rozšířená fráze („pálená červená střešní taška“), kterou sice uživatelé méně hledají, ale zároveň má obvykle menší konkurenci a vyšší konverzní potenciál právě díky pokročilé specifikaci toho, co uživatel hledá. Nevhodné je nadužívání klíčových slov, tzv. keywords stuffing (tapetování), které mají vyhledávače za podvodné i další nepřirozené taktiky spojené s klíč. slovy.
Při hledání vhodných klíčových slov lze využít různé služby a nástroje, např. Plánovač klíčových slov od Googlu či Návrh klíčových slov od Seznamu. Pomocí klíčových slov lze budovat účelové zpětné odkazy, pracovat s nimi v oblasti copywritingu či v kontextových reklamách a dalších sférách online marketingu. Vše vede k tomu, aby byl web nalezitelný přesně pod těmi slovy, která více či méně charakterizují obsah webu.
Online marketingoví experti k vašim službám
Potřebujete vytvořit skvělé webové stránky, zvýšit návštěvnost či konverzi, nebo se třeba jenom na něco zeptat? Rádi vám poradíme a pomůžeme!
Více o SEO
Je to další z algoritmů vytvořených kalifornskou společností, který má zlepšovat a zpohodlňovat vyhledávání v jeho vyhledávači  
Google Panda analyzuje a poté vyhodnocuje obsah jednotlivých stránek, tedy to, zda je článek umístěný na webové stránce přínosný pro uživatele jako takového a který si z něj odnese nějaké cenné informace, nebo je to pouze tzv. clickbait, tedy článek psaný pro vyhledávače, kdy uživatel v domnění, že se jedná o pro něj přínosný obsah, článek rozklikne, ten je však ve výsledku úplně o něčem jiném a nezajímavém. To už je však správci daného webu lhostejné, neboť návštěvník již otevřel jeho web, a to bylo také cílem tohoto článku. Právě proti těmto aktivitám má algoritmus bojovat.  
Zpočátku se však služba stala uživateli kritizována, protože nebylo úplně jasné, podle jakých kritérií Google stránky hodnotí a objevily se i případy, kdy algoritmus úplně pominul web, ze kterého text pocházel původně, ale zobrazil naopak stránky jiné, které tento pouze zkopírovaly. Google však pracoval na jeho vylepšení a dnes se s podobnými nešvary nesetkáme.  
Protože je kód algoritmu utajený, a to z důvodu obavy jeho zneužití, vydal Google soubor několika bodů, které mají eventuálně zaručit kvalitní stránku.  
Jsou to náležitosti jako:
Důvěryhodnost obsažených informací
Souvislost nadpisu s tématem článku
Stylistika textu a jeho gramatická stránka
Zahrnutí grafů a podpůrných prostředků pro své tvrzení
Nestrannost článků
Přítomnost reklam
A v neposlední řadě délka článků, které by neměly být až příliš krátké atd. (např. před vydáním Google Panda se doporučovala minimální délka článku 150 slov, po jeho vydání se tento počet zdvojnásobil).  
Tato služba tedy pomáhá tomu, abychom příliš často nenaráželi na nekvalitní a nicneříkající informace – jedná se o tzv. obsahový marketing. Je také první službou svého druhu.