jak funguje princip konzistentnosti?
je to princip, který nám "radí", že nemáme riskovat a dělat to co už známe a máme vyzkoušené. chrání nás před strachem z neznámého.   
je to princip, kterým se lidi řídí, když léta nakupují ve stále stejné sámošce i když o pár metrů dál je nový moderní supermarket, který je levnější a má širší nabídku.
slevy v marketingu fungují právě díky cenové kotvě. je to cenovka nebo hodnota u zboží. například když zboží stojí 10.000 kč. tak cenová kotva je těch 10.000 kč.   
když má najednou zboží "akční" cenu 6.980 kč tak se nám zdá díky cenové kotvě velmi výhodné.