Záruka trvale najnižších cien platí pre ceny serióznej konkurencie
Cenová záruka platí pre ceny konkurencie, ktorá prevádzkuje v Slovenskej republike svoj obchod riadne, na základe platných zákonov, riadne platí dane podľa platných právnych predpisov a zaisťuje tiež služby a servis (predajca s kamennou predajňou, s e-shopom, predajca s kamennou predajňou aj e-shopom). U predajcov s e-shopom sa prihliadne aj k cene dopravy. Predmetná záruka sa teda nevzťahuje na ceny príležitostných predajcov, zahraničných obchodných spoločností, ktoré nemajú v Slovenskej republike zriadenú organizačnú zložku či iné zastúpenie s právom podnikať v Slovenskej republike, či súkromných osôb, ktoré daný výrobok predávajú.
Identický výrobok pre nás znamená, že výrobok má identický EAN kód (má rovnakého výrobcu, rovnaké typové označenie atď. alebo ak sú identické všetky špecifické vlastnosti výrobku). Predpokladom uplatnenia záruky najnižších cien je, že sa jedná o porovnateľné jednotky resp. veľkosti balení.