چرا باید ایده‌ها را قبل از اجرا اعتبار سنجی کنیم؟
ایده‌پردازی تنها ارائه یک فکر بکر نیست؛ بلکه فرآیند یافتن یک مشکل تا حل آن را در برمی‌گیرد. برای همین علم کارآفرینی ایده‌هایی را ارزشمند می‌داند که بتوانند یک نیاز یا مشکل مشخص را با سوددهی در افق بلندمدت رفع کنند. اعتبارسنجی ایده به ما کمک می‌کند مطمئن شویم ایده مورد نظر اجرایی و مفید خواهد بود.
１. مطلوبیت: که به میزان مطلوب بودن ایده برای بازار هدف (مشتریان) اشاره دارد. ２. امکان‌پذیری: که به میزان اجرایی بودن ایده با توجه به شرایط بازار و داشته‌های شرکت اشاره دارد. ３. قابلیت دوام: که به امکان سوددهی در بلندمدت اشاره دارد.