یکپارچگی بازاریابی چیست؟
یکپارچگی بازاریابی عبارتند از: همکاری دوایر مختلف با یکدیگر و در زمان یا مکانی که ضرورت دارد، با رعایت وجه تمایزی که بین آنها هست، نوعی یکپارچگی و انسجام بین فعالیت ها به وجود آورند. به بیان دیگر، با قراردادن فعالیت ها و گروه ها در بخش های مشابه، فعالیت ها و کارها از ترکیب و یکپارچگی بیشتر و بهتری برخوردار می شوند.
دو پدیده تفکیک فعالیت ها و یکپارچگی بازاریابی در سازمان دو طیف مخالف هم هستند. تنها راهی که مدیران پیش روی خود دارند این است که بتوانند ارتباطات بهتری بین خود برقرار کنند و بکوشند، همزمان، تضاد یا تعارض در تصمیم گیری ها را از طریق برداشتن مرزهایی که مانع ارتباطات می شوند حل کنند. لذا، برای آنکه اعضا بتوانند از مزایای مبادلات کارساز تشکیلات خود با محیط (داخلی و بیرونی) بهره مند شوند، سازمانشان به عنوان یک نظام باید هماهنگ باشد و این هماهنگی همانا یکپارچگی بازاریابی مطلوب است.