برنامه های اجرایی چیست؟
در برنامه ریزی بازاریابی خط مشی های بازاریابی باید به برنامه های اجرایی معینی مبدل شوند. برنامه هایی که بتوان به کمک آن به پرسش ها همچون چه کاری باید انجام شود؟ در چه زمانی باید انجام شود؟ چه کسی مسئولیت انجام آن را بر عهده دارد؟ هزینه انجام آن چقدر است؟ پاسخ داده شود.
شرکت ها، بودجه ارتباطات بازاریابی خود را بین هشت گونه اصلی ابزارهای ارتباطی تقسیم می کنند که عبارتند از: تبلیغات، ترویج فروش، روابط عمومی، رویدادها و تجربه ها، بازاریابی مستقیم، بازاریابی تعاملی، بازاریابی دهان به دهان، نیروی فروش
ترکیب آمیخته ارتباطات بازاریابی هر شرکت با شرکت دیگر و هر صنعت با صنعت دیگر متفاوت است. شرکت ها با هدف افزایش کارایی آمیخته ارتباطات بازاریابی خود، سعی می کنند ابزارهای کارآمد را جایگزین ابزارهای ناکارآمد کنند.