چهار اصل در طراحی محصول کوکاکولا چیست؟
1) سادگی محض 2) اصالت واقعی 3) قدرت رنگ قرمز 4) هویت آشنا اما هیجان انگیز
سلسله مراتب محصولات از نیازهای اساسی مشتریان آغاز و با محصولات خاصی که آن نیازها را ارضا می کنند، پایان می یابد.
سیستم محصول عبارت است از گونه های محصول متنوع اما مرتبطی که کارکرد مشابهی دارند.