تبلیغات atl یا above the line به چه معناست؟
به صورت مختصر و مفید، atl به آن دسته از فعالیت های بازاریابی اطلاق می شود که به صورت گسترده، در رسانه های با مخاطبان فراوان و عمدتا غیرهدفمند انجام می گیرد. تبلیغاتی که در تلویزیون، رادیو، بیلبوردهای بزرگراه های شهر و... دیده می شوند، همگی از این دسته هستند.
در این استراتژی تبلیغاتی، برخلاف atl از روش های مستقیم برای جلب توجه و انتقال پیام به صورت مستقیم به مخاطب هدف استفاده می شود. تبلیغات زیر خط برخلاف تبلیغات بالای خط گستردگی ندارند؛ در این استراتژی تمرکز بر نرخ تبدیل مخاطب به مشتری است، نه برندسازی. این دسته از تبلیغات کاملا هدفمند بوده و مخاطبان کمتری را در بر می گیرند.