تعریف بازاریابی محتوا چیست؟
بازاریابی محتوا (content marketing) یکی از کاربردی ترین ابزارهای بازاریابی اینترنتی است که به تدریج از طریق آموزش، آگاه سازی، سرگرم کردن و الهام بخشیدن اعتماد مخاطبان را جلب می کند. هدف اصلی این شیوه بازاریابی، تبدیل مخاطبان یک کسب و کار به کاربرانی وفادار به دور از هرگونه هیاهوی تبلیغاتی است. تعریف بازاریابی محتوا به زبان ساده یعنی اینکه اطلاعات ارزشمند در یک زمینه خاص را با بکارگیری یک یا چند تا از ابزارهای تولید محتوا ایجاد کنیم و سپس در اختیار علاقه‌مندان به آن قرار دهیم. یعنی در این روش شاید با نوشتن یک مقاله و یا اینکه تولید یک پادکست صوتی یا ویدئوی آموزشی بتوانید نیاز بسیاری از مخاطبان یک حوزه را برطرف کنید. نزدیک ترین مثال برای بازاریابی محتوا، همین مقاله است که در حال مطالعه آن هستید. در نتیجه بازاریابی محتوا رویکرد استراتژیک بازاریابی نسبت به تولید و انتشار محتوای ارزشمند و متناسب با نیاز مخاطبان است. تدوین یک استراتژی موفق نیاز به بررسی جنبه‌های مختلف یک کسب و کار دارد و معمولا توسط استراتژیست محتوا بررسی و آماده می‌شود. یک متخصص بازاریابی محتوا موفق باید تسلط خوبی نسبت به مفاهیم بازاریابی محتوا داشته باشد و هیچ وقت از این تکنیک بازاریابی استثنایی غافل نشود. زیرا این شیوه دقیقا مانند یک قلاب عمل می کند و کاربران را به طرف خود می کشاند.
حال که می‌دانید بازاریابی محتوا یعنی چه بگذارید به سراغ مزایای استفاده از این روش برویم. بازاریابی محتوا یکی از ابزارهای بازاریابی درونگرا می‌باشد. مهمترین مزیت استفاده از بازاریابی محتوا هزینه‌های بسیار پایین این روش در مقایسه با سایر روش های بازاریابی دیجیتال است. همچنین از این روش برای ایجاد آگاهی از هویت بصری، رشد ترافیک ارگانیک (طبیعی)، ایجاد وفاداری در کاربران، بهبود سئوی سایت و غیره استفاده می شود. البته زمان بازدهی این روش نسبت به روش هایی مانند استفاده از تبلیغات مستقیم بسیار طولانی تر است، اما برخلاف آن ها ماندگاری و طول اثر بیشتری دارد. برخی از مهمترین مزایای استفاده از بازاریابی محتوا برای کسب و کارهای آنلاین عبارتند از: اهمیت به خواسته ها، سلایق و نیازهای مخاطبان اجرای فرآیند اعتمادسازی در میان مخاطبان ایجاد واکنش مثبت مخاطبان به محتوای ارائه شده توسط برند شما تمرکز بر روی مخاطبین علاقه‌مند به منظور تبدیل آن‌ها به مشتری فراهم سازی امکان رسیدن به مرحله بازاریابی دهان به دهان افزایش احتمال دیده شدن در صدر نتایج جستجوها با سئو (افزایش ترافیک ارگانیک) کمک به یادگیری و آموزش مخاطبان با استفاده از تولید محتوای ارزشمند تبدیل شدن به یکی از مهمترین لیدرهای دانشی صنعت خود ایجاد فرصت برای رشد کسب و کارهای کوچک و …