برند چیست و چرا برای موفقیت یک شرکت برند ضروری است؟
برند هویت متصور شده و ارتباط احساسی با کمپانی شما و محصولات و خدمات آن است. هویت و برند باید استمرار داشته باشد و به صورت کاملاً یکنواخت در کل سطوح سازمانی قرار بگیرد تا کاملاً موثر باشد. شما به دنبال این هست باید در هر کاری که انجام می دهید به دنبال برندینگ یک شکل و متحد باشید. از لوگوی کمپانی تان گرفته تا گزارش سالیانه تان در غیر این صورت کارکنان و مشتریان احتمالی شما اطلاعات متناقضی را دریافت کرده و گیج می شوند.
برندینگ یعنی توسعه تصویر یک شکل و ثابت و سفارشی و اختصاصی از کسب و کار شما (و برند شما) چه از داخل و چه از خارج از سازمان و شرکت شما. برندینگ باعث جلب توجه می شود، داستان شما را نقل می کند و شما را از رقبایتان جدا می کند و امکان خرید را برای آنها آسانتر می کند.
پیشتر برندینگ به این معنی بود که تمام آنچه که صاحب یک کسب و کار نیاز دارید تا در بازار کار به موفقیت دست پیدا کنید این است که یک کارت بازرگانی داشته باشید، در صفحات زرد اقدام به انجام تبلیغات کنید و یک محصول یا خدمات شایسته و قابل تحسین به بازار عرضه کنید. اما این ایده دیگر کارساز نیست. تمام آنچه که شما به آن نیاز دارید تا در بازار کار به موفقیت دست پیدا می کنید، این است که یک وب سایت داشته باشید، بروشور داشته باشید و خیلی چیزهای دیگر.