بازاریابی ویروسی چیست؟
بازاریابی ویروسی یا تبلیغات ویروسی به یکی از استراتژی های دیجیتال مارکتینگ می‌گویند که از شبکه‌ های اجتماعی برای گسترش یک پیام به روش ویروسی استفاده می کند. یعنی در این استراتژی پیام یا تبلیغی طراحی می‌شود که مانند یک ویروس در شبکه های اجتماعی میان مخاطبین به اشتراک گذاشته شود. بازاریابی ویروسی در حقیقت به دنبال راهی برای افزایش علاقه مخاطبین به اشتراک گذاری موضوعی خاص با سایر افراد است. این موضوع می تواند نام یک برند، محصول و یا حتی یک پیام باشد که از نفری به نفر دیگر منتقل و در نهایت مانند یک ویروس تکثیر می‌شود. امروزه در شبکه های اجتماعی شاهد چالش ها، ویدئوها و موضوعات مختلفی هستیم که با سرعت نور در سرتاسر جهان پخش می‌شوند و توجه مخاطبین زیادی را به خود جلب می‌کنند. این نوع محتوا یکی از بارزترین مثال‌های بازاریابی ویروسی است که در دیجیتال مارکتینگ از آن استفاده می شود. محتوای اینگونه تبلیغات را محتوای ویروسی (viral content) می‌نامند که بر اساس یک استراتژی مشخص طراحی می شوند. همه ما میدانیم که ویروس ها برای تکثیر و گسترش نیاز به یک محیط خاص دارند. امروزه شبکه های اجتماعی به دلیل سرعت و سهولتی که در اشتراک گذاری مطالب دارند، به بهترین مکان برای پیاده‌سازی این روش بازاریابی دیجیتال تبدیل شده اند. برای پیاده سازی بازاریابی ویروسی باید دانش کافی در مورد علاقه مخاطبین، رویدادها، روانشناسی افراد و غیره داشته باشید. البته این نکته را نباید فراموش کرد که بخشی از موفقیت استراتژی ویروسی به شانس وابسته است. این روش بازاریابی یکی از بهترین روش های بازاریابی دیجیتال است که می تواند در کمترین زمان ممکن نام برند و محصولات شما را بر سر زبان‌ها بیندازد. همانطور که گفته شد اگر مقداری شانس با شما یار باشد، ممکن است تبلیغات شما هزاران و یا حتی میلیون ها بار توسط کاربران تکثیر شوند.
حال که دیدیم بازاریابی ویروسی چیست، شاید این سوال ذهن شما را به خود مشغول کند که دقیقا باید از چه نوع محتوایی استفاده کنیم تا به صورت ویروسی میان افراد تکثیر شود؟ محتوای اینگونه تبلیغات می تواند یک مقاله جالب، اینفوگرافیکی آموزشی، بازی و یا حتی ویدئویی طنز باشد. بنابراین محتوای ویروسی می تواند در قالب هر یک از فرمت‌های محتوایی در میان مخاطبین منتشر شود و فرقی نمی کند چه فرمتی دارد. همانطور که می دانید این نوع و فرمت محتوا نیست که آن را تبدیل به یک محتوای ویروسی می کند، بلکه اصلی ترین عاملی که باعث موفقیت این استراتژی دیجیتال مارکتینگ می شود، پیامی است که قصد داریم آن را منتشر کنیم. پیام یک محتوای ویروسی باید به گونه ای طراحی شده باشد که مخاطبین را تشویق کند که آن را با سایر افراد به اشتراک بگذارد. این پیام می تواند یک نکته پزشکی و یا حتی ویدئوی طنز باشد که از نفری به نفر دیگر منتقل می شود. البته این نکته را در نظر بگیرید با وجود محبوبیت شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام برخی از فرمت های محتوایی مانند تصویر و ویدئو نسبت به سایر فرمت‌ها شانس بیشتری برای تکثیر و همه گیر شدن دارند.