تفاوت تفکیک فعالیت ها و یکپارچگی بازاریابی چیست؟
دو پدیده تفکیک فعالیت ها و یکپارچگی بازاریابی در سازمان دو طیف مخالف هم هستند. تنها راهی که مدیران پیش روی خود دارند این است که بتوانند ارتباطات بهتری بین خود برقرار کنند و بکوشند، همزمان، تضاد یا تعارض در تصمیم گیری ها را از طریق برداشتن مرزهایی که مانع ارتباطات می شوند حل کنند. لذا، برای آنکه اعضا بتوانند از مزایای مبادلات کارساز تشکیلات خود با محیط (داخلی و بیرونی) بهره مند شوند، سازمانشان به عنوان یک نظام باید هماهنگ باشد و این هماهنگی همانا یکپارچگی بازاریابی مطلوب است.
تفاوت عمده بین هماهنگی بازاریابی و یکپارچگی بازاریابی این است که در یکپارچگی، علاوه بر هماهنگ کردن فعالیت ها، به حذف یا ادغام فعالیت های زائد یا مشابه پرداخته می شود تا با کاهش دوباره کاری ها بر میزان کارایی و اثربخشی سازمانی افزوده گردد. نتیجه یکپارچگی، هم افزایی است که به معنای تعامل اجزای منفرد به گونه ای است که کل یکپارچه شده ای پدید آید، و مفهوم آن این است که کل بیش از مجموع اجزایش است. لذا، هنگامی که پیام های برند یکدیگر را تقویت می کنند، هم افزایی ایجاد می شود.