بررسی محیط بازاریابی چگونه  صورت می گیرد؟
یک شرکت از بازیگران و نیروهایی تشکیل می شود که توانایی مدیریت بازاریابی را در تهیه و حفظ مبادلات نافع با مشتریان هدف، تحت تأثیر قرار می دهند. برای موفق شدن، یک شرکت باید ترکیبی از عناصر بازاریابی را انتخاب کند که متناسب با روندها و تحولات این محیط باشند.
شرکت همراه با فروشندگان مواد اولیه، واسطه های بازاریابی، مشتریان، رقبا و جوامع مختلف همه در یک محیط کلان فعالیت می کنند. این محیط کلان از نیروهایی تشکیل شده است که برای شرکت فرصت ها و تهدیدهایی را به وجود می آورند. شرکت باید با دقت این نیروها را تحت نظر داشته باشد و در مقابل آنها واکنش لازم را از خود بروز دهد. محیط بازاریابی کلان شامل نیروهای جمعیت شناختی، اقتصادی، طبیعی، تکنولوژیکی، سیاسی و فرهنگی می باشد