مهمترین فرمت های محتوایی در بازاریابی محتوا کدام اند؟
برای اینکه بدانید نحوه تاثیرگذاری هر یک از فرمت‌های محتوایی در بازاریابی محتوا چگونه است باید به خوبی مزایا و کاربردهای آن‌ها را بشناسید. زیرا زمانی که به مرحله تدوین استراتژی بازاریابی خود رسیدید، تصمیم‌گیری برای انتخاب فرمت محتوایی که می‌خواهید در رسانه‌های خود استفاده کنید با توجه به محدودیت‌ها و فرصت‌های موجود بسیار دشوار است. همانطور که می‌دانید محتوا را می‌توان در 4 قالب اصلی تولید کرد که عبارتند از: تصویر ویدئو صوت متن هر کدام از این قالب ها را می‌توان در فرمت‌های مختلفی تولید و منتشر کرد. تعداد فرمت‌های محتوایی بالغ بر 40 نوع می‌باشد که برخی از آن‌ها برای همه‌ی قالب‌ها و برخی برای تنها یک قالب خاص کاربرد دارند. نکته ای که باید به آن توجه کنید این است که باید از هر کدام از آن‌ها متناسب با وضعیت کسب و کارتان استفاده کنید تا بتوانید از حداکثر تاثیرگذاری آن بهره‌مند شوید. برای مثال اگر مخاطبین شما معمولا افرادی با زمان آزاد کم هستند، فطعا استفاده از پادکست های آموزشی بیشتر از سایر قرمت‌های محتوایی باعث جذب آن‌ها می‌شود. زیرا آن‌ها می‌توانند از محتوای این فایل صوتی در زمان رانندگی، سفر و… استفاده کنند. اگر خوب به این مثال دقت کرده باشید، یکی از مهمترین معیارهای انتخاب فرمت محتوایی، نیاز مخاطب است. بنابراین باید قبل از تدوین هر گونه استراتژی بازاریابی محتوا به خوبی در مورد پرسونای مخاطب خود تحقیق و بررسی کنید. پس از این مرحله شما می‌توانید به راحتی قرمت‌های محتوایی خود را برای مخاطبین انتخاب کنید. رایج‌ترین فرمت‌های محتوایی که امروزه مخاطبین از آن‌ها نسبت به سایر فرمت‌ها استقبال می‌کنند، عبارتند از: بلاگ مقالات ویدئو اینفوگرافی ارائه آمار و مثال‌های واقعی کتاب های الکترونیک چک لیست و… امروزه استفاده از فرمت ویدئو و اینفوگرافی در میان مخاطبان از محبوبیت بسیار زیادی برخوردار است که حتما باید به استفاده از آن‌ها توجه ویژه‌ای داشته باشید
همانطور که می‌دانید اهداف در بازاریابی محتوا و بازاریابی به روش های سنتی مشابه هم هستند. زیرا این موضوع بدیهی است که هر شرکتی می خواهد مشتریان جدیدی پیدا کرده و یا حداقل مشتریان فعلی خود را نگه دارد تا منجر به فروش بیشتر شود. اما شاید برای شما هم این سوال پیش بیاید که اگر اهداف تعریف شده در بازاریابی محتوا در واقع همان اهداف تعیین شده در بازاریابی سنتی است، چه لزومی دارد که از بازاریابی محتوا استفاده کنیم؟ زیرا بسیاری از افراد تصور می‌کنند تاثیر روش‌هایی مانند تبلیغات بسیار بیشتر از روش‌های جاذبه‌ای است. در ادامه مزایای استفاده از استراتژی بازاریابی محتوا را در مقایسه با تبلیغات بررسی می‌کنیم. هزینه استفاده از تبلیغات بیشتر از بازاریابی محتوا است اگر ضعف و کمبودی در روش های قبلی وجود نداشت، اساسا احساس نیاز به اختراع روش های جدید پیدا نمی‌شد. اما واقعیت این است که روش های سنتی بازاریابی لزوما با نیازهای کسب وکارهای جدید مطابقت ندارند. از طرفی دیگر استفاده از روش‌های سنتی بازاریابی برای کسب و کارها نیاز به صرف هزینه‌های بیشتری دارد. به همین دلیل است که روش‌های جدیدی مانند استفاده از بازاریابی محتوا اختراع و بکار گرفته می‌شوند. مخاطبان امروزی تبلیغ زده شده اند بمباران مخاطبین با پیام‌های تبلیغاتی روز به روز از تاثیرگذاری کمتری برخوردار خواهد بود. زیرا ذهن آن‌ها به تدریج نسبت به به این گونه تبلیغات حالت تدافعی به خود گرفته است و به نوعی به دنبال راهی برای فرار از دست پیام‌های تبلیغاتی هستند. بنابراین رویکرد صحیح بازاریابی ارائه اطلاعات و پیام‌های مورد نظر یک کسب و کار در قالب محتوایی با اطلاعات مفید و متناسب با نیاز کاربر می‌باشد. استفاده از این روش باعث می‌شود که مخاطبان پاسخ نیازهای خود را از طریق برند و شرکت شما دریافت کنند. بنابراین بکارگیری استراتژی بازاریابی محتوا باعث افزایش اعتماد میان مخاطبان، برندسازی، تبدیل مشتریان بالقوه به مشتریان بالفعل و… می شود. پس می‌توان اینگونه دریافت کرد که روش تبلیغ مستقیم و قرارگرفتن بر سر راه مشتریان نه تنها به بهبود وضعیت کسب و کار کمک نمی‌کند بلکه در بلند مدت باعث کاهش اعتبار و موفقیت آن خواهد شد. روش های سنتی بازاریابی تاریخ انقضا دارند روش های دیجیتال مارکتینگ تبلیغات به روش‌های سنتی به سرعت اثر بخشی خود را از دست می‌دهند و منقضی می‌شوند. مثلا تبلیغات مکرر یک محصول را در نظر بگیرید، تمرکز بر روی ارائه یک محصول بدون در نظر گرفتن نیازهای مخاطب باعث نادیده گرفته شدن آن محصول توسط آن‌ها می‌شود. تصور کنید طول اثر یک پیامک تبلیغاتی نهایتا چقدر خواهد بود؟ آیا به اعتماد سازی کاربران کمک می کند؟