あなたの業界（またはあなたが選んだ業界）のブランドが、ウェブが計測に与えた贈り物からどのような恩恵を受けることができるか、話し合ってください：「より早く失敗する能力。低コストで。あなたのアイデアを裏付ける例を少なくとも1つ挙げてください。
起亜カーニバルは、ホンダ・オデッセイ、トヨタ・シエンタ、クライスラー・パシフィカといった業界リーダーと直接競合する新型MPV（多目的車）7人乗りミニバンである。起亜カーニバルは、市場シェアを獲得するために業界リーダーとの苦しい戦いに直面している。起亜カーニバルは、小規模で低コストの実験を行い、消費者の成果、顧客価値、アトリビューションを測定することで、売上を伸ばし、デジタルマーケティングへの支出を最適化することができる。

ミニバンの購入者は通常、起亜カーニバルのウェブサイトを訪れ、車両構築コンフィギュレーターにアクセスし、在庫確認を行って車両の概要と価格を知る。その後、バイヤーはYouTubeの動画やTwitterのレビューをチェックし、カーニバルの候補に挙がった場合は起亜ディーラーの店舗を訪れる。

起亜は、ウェブサイトのページビュー、車両設定のクリック数、在庫閲覧数、起亜YouTubeチャンネルの動画閲覧数を追跡することで、バイヤージャーニーに沿ったマイクロコンバージョンの測定を開始することができる。これらのデータポイントは、消費者インサイトを決定するための軽量MTAモデルに供給することができる。インサイトには、買い手が起亜カーニバルの特徴や差別化をどの程度理解しているか？車の顕著な側面などは、起亜の営業担当者に顧客インテリジェンスを装備させる。

起亜はニールセンのようなサードパーティプロバイダーを活用し、ウェブ分析データからインサイトを収集・発見することができる。起亜はこのモデルで「低コストで迅速に失敗する」ことができ、もしこのモデルが成功すれば、起亜はそれを他の製品ラインに拡大することができる。