企業はなぜ広告を出すのか？商品が交換可能であるにもかかわらず？
多くの企業が自社の商品やサービスを宣伝しているが、それらは経済資源を無駄にしているのだろうか？
一部の経済学者は、広告は単に消費者の嗜好を操作し、他の方法では存在しない欲望を生み出すだけだと考えている。
そうでなければ存在しないような欲望を生み出しているに過ぎないと考える経済学者もいる。製品の差別化を高め
ブランド・ロイヤルティを高めることで、消費者は価格に敏感でなくなるかもしれない、
不完全競争に向かって完全競争からさらに市場を動かす
(独占競争を参照）より多くを充電する企業の能力を高める
限界費用。広告に多額の支出はまた、参入障壁を作成することができるように
市場に参入する企業は、あまりにも広告に多くを費やす必要があります。