目立つ消費とは何か？
経済理論では、購買は個人または集団が個人的または集団的な満足のために行う。購入の効用は、購入者の個人または集団の嗜好にのみ相対的である。目立つ消費は、主に富を誇示するために購入する例外的な行動である。特に、買い手には、名声のある製品に特別に高い価格を支払う能力によって、他人を感心させたいという欲求がある。このように、購入の効用は経済的、生理的な原動力というよりも、むしろ社会的な原動力によってもたらされる。満足は、商品やサービスのポジティブな属性ではなく、購入者が見せた富に対する観客の反応から得られる。このようにして、購入費用は購入者にとって重要な唯一の要因となる。