ロサンゼルスのゲッティ美術館は世界的大流行にどう対応したのか？
COVID-19の大流行中、多くの美術館が既存のソーシャルメディアに目を向け、オンライン上で観客を惹きつけた。アムステルダムのRijksmuseumや、オランダのTussen Kunst & Quarantaine（「芸術と検疫の間」）やCovid ClassicsなどのInstagramアカウントに触発され、GettyはGetty Museum Challengeを主催し、日用品を使って芸術作品を再現し、その作品をソーシャルメディアで共有するよう人々を募り、何千もの投稿を促した。同美術館は、このチャレンジと人気ビデオゲーム「どうぶつの森」に同美術館の作品を取り入れたことで、閉鎖期間中にソーシャルメディア・コンテンツ戦略を成功させたとして、業界アナリストから特に称賛を浴びた。
他の芸術機関と同様、ゲッティ美術館は、パンデミック中も高いエンゲージメント・レベルを維持するために、創造的な方法でソーシャルメディアの存在を活用した。ゲッティ美術館は、日常的なものを使って古典的な芸術作品を再構築するよう人々に呼びかけ、その結果をソーシャルメディアに投稿し、他の人々が楽しんだりコメントしたりできるようにした。  何千人もの人々が投稿に触発され、業界アナリストはこのソーシャルメディア戦略の成功を美術館に賞賛した。