マーケティング費用のパフォーマンスを評価する最善の方法とは？
マーケティング支出のパフォーマンスを評価する主な目的は、全体的なビジネスパフォーマンスを向上させるために、そのマーケティング支出を将来の期間にどのように再配分するかに関する意思決定に情報を提供することである。この点で、この問題を意思決定支援の問題空間として見ることができる。歴史的に、マーケティング担当者は、マーケティングミックスモデリングから、マーケティングアトリビューション、統制実験など、さまざまなアプローチを使用してきました。これらのアプローチはどれも完全ではありませんが、これらのアプローチを厳格な意思決定フィードバックループ（例えば、観察、指向、決定、行動のループの精神に基づく）と組み合わせることで、マーケティング担当者は、マーケティングパフォーマンス管理、ひいてはマーケティングパフォーマンスを長期にわたって改善することができます。