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児童オンラインプライバシー保護法（COPPA）違反を主張する2018年の提訴を受け、同社は13歳未満の未成年者から個人情報を収集したとして、FTCから1億7000万ドルの罰金を科された。 YouTubeはまた、子どものプライバシーを高めるシステムを構築するよう命じられた。これらのシステムの導入に対する批判を受け、ユーチューブは2020年1月6日から、「子供向け」と指定されたすべての動画をCOPPAに基づく責任対象として扱うようになった。2021年には、YouTube Kidsアプリに加え、よりティーンエイジャー向けにデザインされた監視付きモードを作成した。さらに、TikTokに対抗するため、YouTubeは短編動画プラットフォームであるYouTube Shortsをリリースした。

この時期、ユーチューブは他のテック企業と係争に入った。2018年と2019年の1年以上、Amazon Fire製品でYouTubeアプリは利用できなかった。2020年には、両社が合意に達することができなかったため、RokuがストリーミングストアからYouTube TVアプリを削除した。

ユーチューブは、2021年初めにテストを行った後、11月に動画上の「嫌い」カウントの公開表示を削除した。削除の理由は、社内調査に基づき、ユーザーが「嫌い」機能をネットいじめやブリゲーディングの一種として利用することが多いためだとしている。一部のユーザーは、荒らしを阻止する方法としてこの動きを賞賛したが、他のユーザーは、「嫌い」を非表示にすることで、視聴者がクリックベイトや有益でない動画を認識することが難しくなり、クリエイターがいじめを制限するための他の機能がすでに存在していると感じた。YouTubeの共同設立者であるJawed Karim氏は、このアップデートを「愚かなアイデア」と呼び、変更の背後にある本当の理由は「良いものではなく、公に開示されるものでもない」と述べた。彼は、ソーシャル・プラットフォームではユーザーが有害なコンテンツを特定する能力が不可欠だと感じており、「プロセスは機能しており、それには "群衆の知恵 "という名前がある。そのプロセスは、プラットフォームが邪魔をすることで壊れてしまう。そして、プラットフォームは必ず衰退する。"この発表の直後、ソフトウェア開発者のドミトリー・セリバノフは、動画の「嫌い」の数を確認できるChromeとFirefox用のオープンソースのサードパーティ製ブラウザ拡張機能「Return YouTube Dislike」を作成した。2022年1月25日に当時のYouTube CEOスーザン・ウォジツキが発表した書簡の中で、公開された嫌悪回数の削除が物議を醸す決定であったことを認めたが、"嫌悪攻撃を減らすことができた "と主張し、この決定を支持することを繰り返した。

2022年、ユーチューブは、テレビで長時間の動画を視聴するユーザーに対して、スキップできない短い広告を長い連鎖で表示するという実験を開始した。前例のない量のスキップできない広告に対する世論の怒りを受け、ユーチューブは同年9月19日に実験を「終了」した。10月、YouTubeはチャンネル名に加え、カスタマイズ可能なユーザーハンドル（例：@MrBeast6000）を展開すると発表した。

2023年2月16日、ウォジツキはCEOを退任し、ニール・モーハンを後任に指名すると発表した。Wojcickiは、Googleと親会社Alphabetの顧問的役割を担う。
1億7000万ドル13歳未満の未成年者から個人情報を収集したことに対するFTCによるCOPPA罰金