Cookies publicitaires : Google visé par une enquête antitrust au Royaume-Uni
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La suppression des cookies tiers du navigateur Chrome de Google, prévue en 2022, interroge le régulateur britannique. Il s'inquiète de son impact sur les autres acteurs de la publicité numérique, qui ciblent les internautes grâce aux cookies, et sur les éditeurs.
La décision de Google d'expurger d'ici 2022 son navigateur des cookies tiers - les petits fichiers qui permettent de pister un internaute pour lui proposer de la publicité ciblée - n'en finit plus de faire des vagues. Jeudi, l'antitrust britannique a ouvert une enquête sur le sujet, après que des plaintes lui ont été adressées en novembre, de la part notamment d'une coalition d'éditeurs de journaux et d'entreprises technologiques, baptisée « Marketers for an Open Web. »
Les détracteurs de la décision de Google craignent que le système alternatif développé par le géant américain, en concertation avec l'industrie, sous le nom de « Privacy Sandbox », n'obère leurs capacités à cibler les internautes - et donc à maintenir leurs revenus - et n'ancre un peu plus la domination du groupe californien sur la publicité en ligne.
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