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Sameer Nair, le nouveau PDG de Balaji Telefilms, incontournable maison de production de soap opéras indienne, n'hésite pas à l'affirmer : la chaîne de divertissement généraliste – ou GEC(1), un acronyme aussi spécifique à l'Inde que la chaîne de télévision qu'il désigne – est morte. Le parcours de Sameer Nair lui permet de faire autorité sur le sujet : il a tenu pendant 12 ans les rênes du groupe de télévision Star India, leader incontesté du secteur. Mais il a également piloté le destin de la chaîne Imagine, étoile filante du paysage audiovisuel indien qui disparut trois ans à peine après son lancement, faute de trouver la rentabilité. C'est peut-être ce dernier échec qui le conduit un peu vite à enterrer les GEC. car les indiens restent très fidèles à ces chaînes en hindi ou en langues régionales : elles réalisent à elles seules presque 50 % de l'audimat.
Le téléspectateur a pourtant en Inde l'embarras du choix. Il peut potentiellement accéder à l'aide de sa télécommande à plus de 800 chaînes, généralistes, d'actualité ou spécialisées dans des domaines aussi divers que le sport, la spiritualité, la gastronomie, le voyage, l'histoire, la mode, la musique ... Cette pléthore d'options est relativement récente. Pendant plus de trente ans, Doordarshan, chaîne publique et unique régna sans partage sur le paysage audiovisuel indien. Elle rassemblait les téléspectateurs par dizaines de millions autour de quelques programmes fédérateurs, séries phares, nouvelles exclusives du gouvernement central de Delhi et bien sûr les grandes rencontres de cricket. L'ouverture du secteur en 1991 a changé la donne. Aujourd'hui, la révolution numérique en marche alliée à l'émergence d'une classe moyenne plus internationalisée et mieux dotée économiquement, encourage les chaînes à expérimenter pour trouver leur audience. Cette évolution n'est pas forcément très perceptible à première vue : les indiens regardent finalement toujours les mêmes chaînes (trois chaînes rassemblent à elles seules près de 60 % de l'audience des GEC), les soap- operas continuent de caracoler en tête des palmarès d'audience et quand les indiens suivent le sport à la télévision, il s'agit surtout de cricket. Le sport national continue de faire l'unanimité et représente 90 % des recettes de toutes les retransmissions sportives. Les années de Coupe du monde sont d'ailleurs particulièrement fastes, et la coupe 2015 n'a pas fait exception : sa rediffusion a rassemblé 635 millions de téléspectateurs, en faisant l'événement le plus regardé de toute l'histoire de la télévision indienne.
Les séries se veulent porteuses d'aspirationsDu côté des séries chères au cœur de la ménagère indienne, on s'éloigne de la « politique des fourneaux » et de la relation belle-mère, belle-fille, pourtant encore d'une brûlante actualité dans la société indienne où la cohabitation des générations est la norme. Les séries se veulent aujourd'hui porteuses d'aspirations, leurs héroïnes veulent travailler, conquérir le mont Everest, elles sont même nommées officiers de police.
La religion influence l'ensemble de la grille des programmes des chaînes indiennesOn voit aussi apparaître de nouvelles chaînes culinaires. Avec la hausse du niveau de vie, le développement de nouvelles chaînes de restaurants et l'apparition d'épiceries haut-de-gamme, les indiens découvrent d'autres cuisines, ont accès à de nouveaux ingrédients et se prennent de passion pour les émissions culinaires auxquelles ils consacreraient 8 minutes par jour. Restent les chaînes religieuses, qui ont amusé plus d'un touriste occidental de passage dans sa chambre d'hôtel, puisqu'elles consistent essentiellement en images statiques d'un gourou vêtu d'orange récitant des mantras tout en dodelinant de la tête. 0,5 % des indiens regarderaient ces chaînes ce qui ne doit surtout pas présager d'un désintérêt pour la spiritualité, bien au contraire. Loin d'être cantonnée à ces chaînes de niche, elle influence l'ensemble de la grille des programmes des chaînes indiennes. Non seulement les séries mythologiques y font les beaux jours de l'audimat, mais les chaînes n'hésitent désormais plus à mêler télé-réalité et religion, comme dans Bhakti Smarat, la toute nouvelle émission de la chaîne Big Magic Ganga qui a pour ambition de « connecter la jeunesse à Dieu » en organisant une grande chasse au talent … de chanteur de musique dévotionnelle. De l'art de s'attirer la bienveillance des dieux qui, en Inde, président aussi aux destinées des chaines de télévision.
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