Diffuseur de 11 matches (dont la finale) de l'Euro 2016, M6 a également fait vivre l'évènement sur Twitter pendant la compétition, avec le soutien de Like a Bird !
Premier dispositif : Le Calendrier sur son smartphone et son ordinateur
Les twittos avaient la possibilité de recevoir un lien vers un calendrier des matches diffusés sur M6 via Twitter, en utilisant un bot connecté à une action de retweet.
Comment recevoir son calendrier ?
Chaque twitto qui souhaitait recevoir ce calendrier devait retweeter un des tweets "spéciaux" du compte M6, expliquant la marche à suivre :
Quand sont les matchs de 8e de finale de l'#EURO2016 sur M6 ? RT ce tweet pour obtenir le calendrier ! pic.twitter.com/wkzJQTVct8
— M6 (@M6) June 24, 2016
Plusieurs tweets ont été envoyés durant l'Euro, permettant à un maximum de twitto d'avoir l'opportunité de rajouter le calendrier sur leurs téléphones.
Une fois retweeté, le twitto recevait un tweet lui donnant l'accès vers le calendrier :
Cliquez sur le lien pour avoir le calendrier de l'#EURO2016 sur M6 directement dans votre agenda ! https://t.co/SHGUX0pvuL
— M6 (@M6) June 8, 2016
Il n'a alors plus qu'à cliquer sur le lien pour rajouter le calendrier sur son smartphone.
Le petit truc en plus :
Lorsque le Twitto clique sur le lien, il est automatiquement redirigé sur le calendrier adapté à son smartphone (iPhone, Android, Windows Phone) et au formulaire d'abonnement adapté, sans avoir besoin de préciser son type de téléphone sur une landing page intermédiaire.
Résultats
1 400 retweets, et plus de 60 000 clics sur le lien vers le calendrier !
Second dispositif : les pronostics personnalisés sur Twitter
Lors de chaque match diffusé sur M6, un pronostic était demandé à la communauté, et chaque participant recevait un visuel personnalisé de sa prédiction !
Comment recevoir son pronostic ?
A chaque match, un tweet était envoyé expliquant la marche à suivre et le hashtag à utiliser pour recevoir ses réponses :
Tweetez @M6 + #PronoFRAPORM6 + votre pronostic (ex : 3-2) et recevez votre résultat personnalisé ! #EURO2016 #FRAPOR pic.twitter.com/ADqAv2qjXk
— M6 (@M6) July 9, 2016
Le participant répondait alors au tweet avec sa prédiction :
#PronoFRAPORM6 un petit 1-0 en serrant les dents m'ira très bien (bis)
— Rémi Grattarola (@ReGratt) July 9, 2016
Et recevait dans la foulée son pronostic :
Merci pour votre pronostic ! #FRAPOR pic.twitter.com/YCdh36wowH
— M6 (@M6) July 9, 2016
Une mécanique personnalisée permettant de générer de l'engagement et de la visibilité tout au long de l'Euro, et de permettre au twitto d'identifier clairement que M6 était le diffuseur du match du soir !
Le petit truc en plus :
Les équipes social media de M6 pouvaient configurer eux-mêmes leurs campagnes via leur dashboard Like a Bird, sur lequel chacun des templates utilisés pendant la compétition était pré-uploadé ! Il suffisait de configurer les tweets de la campagne, les hashtags associés et de choisir le template qui sera personnalisé au moyen des pronostics des participants.
M6 pouvait ensuite, via son dashboard, connaitre en temps réel la répartition des pronostics pour "prendre la température" avant le match et communiquer sur les équipes et score favoris.
Résultats
Au final, plus de 2 000 pronostiqueurs ont envoyé et reçu leurs prédictions personnalisées tout au long de la compétition !
Envie d'essayer ou d'échanger sur une campagne à laquelle vous réfléchissez?
Vous souhaitez aussi mettre en place votre campagne / bot Twitter mais souhaitez d'abord échanger sur sa faisabilité ou son cout ? Rendez-vous sur Like A Bird ou contactez-nous !
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