Je vous avoue que je détestais ça quand j'étais enfant. C'est peut-être pour cela que je suis plutôt de petite taille, mais bon …
Du coup en grandissant, je me suis mise à aimer les soupes. Mais je n'ai pas toujours le temps de les faire à la maison, alors il m'arrive d'en acheter. Quelle ne fut pas ma surprise quand, à la Migros, j'ai découvert un emballage pour le moins surprenant :
Un paquet bleu « pour les champions », dont les petites pâtes représentent des ballons de foot et des coupes sportives. Et un paquet rose « pour les glamour queen », les reines glamour, dont les pâtes sont en forme d'étoile.
Comme c'est mignon ! Alors du coup je dois prendre quoi, moi, pour mon dîner ? La bleue, sous peine de me transformer en footballeur transpirant ? la rose, et je me retrouve avec une couronne et un chiot en laisse ?
Migros n'est bien sûr pas la première entreprise à faire une différence entre les clients, et les clientes. Cela s'appelle du marketing genré : ils s'adressent aux clichés enfouis à l'intérieur de nous, conscients ou inconscients, pour susciter l'adhésion et donc l'acte d'achat.
Cette distinction tout à fait rétrograde, je l'ai souvent rencontrée en tant que maman, qui flâne dans les rayons « jeunesse » des boutiques de fringue, de jouets ou de librairies. Allez un jour au rayon petites filles de H & M, et vous devrez immédiatement enfiler vos lunettes de soleil, afin d'éviter de devenir aveugle à cause des accumulations de paillettes et de rose fluo sur absolument tous les habits, des culottes aux collants.
Même problème à la bibliothèque, où l'on peut trouver « des histoires de pirate » à lire avec mon petit garçon, et des « histoires de poupées » à lire avec ma petite fille. C'est édité par la maison Fleurus. Donc si j'ai une fille qui aime les pirates, et un garçon qui aime les poupées, je fais quoi ? Faudra lui expliquer que normalement quand on est un garçon on préfère les pirates aux poupées. Vous voyez le problème ?
Ca n'a l'air de rien, mais ce genre de marketing genré, c'est quelque chose de ravageur, parce que petit à petit, ça distille dans nos veines une norme. Et la norme ça fait mal, parce qu'on la transgresse toujours un peu. Ou on a peur de la transgresser. La norme, c'est qu'un prince charmant peut venir réveiller une princesse endormie. La norme, c'est qu'un vrai mec doit aimer les sabres et les crampons. Et la norme, c'est ce que fait la Migros, c'est qu'on préfère une soupe rose avec des étoiles si on est une petite fille slash princesse.
C'est étonnant que ce genre de marketing existe encore, alors que le débat sur le genre, les droits des femmes, etc, n'a jamais été aussi important !
Et je dirais même plus : ce marketing genré existait moins avant ! Du temps de nos parents, l'industrie fabriquait des tricots blancs pour nos gamins, des pulls bleus et des pantalons de velours rouge. Et puis voilà. Faire la distinction de genre, dans le marketing, s'est accentué ces dernières années, peut-être parce que la concurrence est plus forte et qu'il faut se battre pour trouver des clients. Mais peut-être est-ce aussi un réflexe rétrograde. Se dire que le consommateur envahi par le débat #metoo sera peut être rassuré par des bons vieux stéréotypes dépassés.
Attention, je suis loin d'être la seule à m'offusquer de la tendance réactionnaire des services marketing de la Migros : sur les réseaux sociaux cette semaine, il y a eu un véritable déchaînement contre les dénommées « soupes sexistes », qui ont donné lieu à des articles.
En retour, le service de presse du supermarché orange assume et se justifie en disant que « bon nombre d'enfants réagit à ce genre de design ».
Eh bien moi je pense d'abord que les enfants n'ont pas de portefeuille – et heureusement, sinon ma maison serait tapissée de Pat Patrouille et Peppa Pig.
Et que nous, adultes, devons choisir ce qui nous paraît le plus juste, le plus sain. Dans le textile, plusieurs marques comme Hema ou Zara ont commencé à lancer des gammes unisexe. Pareil dans l'édition.
Quant aux soupes, ma grand mère avait raison : rien ne vaut une bonne soupe maison ! Sans rancune.
L'Orbe est en crue, appel à la prudence
La police vaudoise lance un appel à la prudence dans la région d'Orbe, où la rivière l'Orbe est en crue à cause des pluies des derniers jours. Elle demande à la population de ne pas s'approcher des cours d'eau de la région.
Le pic de la crue doit être atteint lundi soir vers 21h00, précise la police cantonale vaudoise sur X.
Cet article a été publié automatiquement. Source : ats
Le National coupe un peu dans l'asile
Lors de l'examen du budget 2024, le National a soutenu lundi une coupe dans le domaine de l'asile, similaire à celle approuvée par le Conseil des Etats. L'UDC aurait voulu aller plus loin.
Le National a adopté par 130 voix contre 64 une réduction de 30 millions de francs dans les indemnités versées aux cantons pour l'aide sociale pour les requérants d'asile, les personnes admises à titre provisoire et les réfugiés. La gauche a tenté en vain de s'opposer à cette coupe tandis que l'UDC a plaidé pour la porter à 229 millions.
L'enveloppe pour les prêts à destination des pays en développement a en outre été réduite de 10 millions. Le National a également adopté, par 116 voix contre 78, une proposition de David Zuberbühler (UDC/AR) de supprimer la contribution de la Suisse à l'agence des Nations unies pour l'aide aux réfugiés palestiniens (UNWRA) (-20 millions).
L'Argovien reproche à l'agence onusienne de se positionner de façon unilatérale dans le conflit au Proche-Orient. Dans ses écoles, des terroristes du Hamas auraient été glorifiés, selon un rapport.
L'UDC réclamait aussi des coupes dans les frais d'exploitation des centres fédéraux d'asile, les mesures d'intégration, la coopération internationale et les contributions aux organisations internationales.
Demandes de l'UDC et de la gauche rejetées
Le parti voulait également réduire de 206 millions les contributions aux cantons pour les réfugiés ukrainiens et transférer ces dépenses, actuellement au budget extraordinaire, dans le budget ordinaire. Toutes ces demandes ont été rejetées.
La demande de la gauche d'augmenter le budget de la coopération au développement a aussi échoué.
Les débats se poursuivent sur les thématiques de la formation et de la recherche puis de l'environnement et de l'énergie.
Cet article a été publié automatiquement. Source : ats
L'auteur présumé des coups de feu arrêté en Valais
L'auteur présumé de la fusillade qui a fait deux morts à Sion a été arrêté dans le milieu de l'après-midi, selon la police cantonale. Il se trouvait dans la région de St-Léonard.
Cet article a été publié automatiquement. Source : ats
Budget 2024 dans le rouge à Renens (VD)
Le budget de la commune de Renens présente un excédent de charges d'exploitation de 6,1 millions après prélèvement dans le fonds de réserve "Pour renouvellement et amortissements" d'un montant de 1,5 million. La marge d'autofinancement s'élevant à 105'100 francs, la Municipalité devra recourir à l'emprunt pour financer les investissements 2024 prévus à hauteur de 44,4 millions.
"Dans un contexte inflationniste, la Municipalité va poursuivre en 2024 une politique budgétaire rigoureuse, tout en garantissant le maintien et le développement des prestations à la population", indique-t-elle lundi dans un communiqué. Elle souhaite aussi renforcer son administration en personnel supplémentaire (4,05 équivalent temps plein) "afin d'assurer un bon fonctionnement de l'administration communale."
Dans son budget, l'Exécutif a tenu compte du passage de la TVA de 7,7% à 8,1% en 2024. Les autres charges monétaires de fonctionnement ne se trouvant pas directement sous son contrôle sont similaires au budget précédent, avec cependant une augmentation des charges liées au trafic régional et urbain de 700'000 francs.
La marge d'autofinancement qui se dégage du budget 2024 reste trop faible vis-à-vis des investissements à venir. Le recours à l'emprunt sera nécessaire. Cependant, "la Municipalité n'entend pas pour autant freiner les investissements estimés en 2024 à 44,4 millions", poursuit le communiqué.
Il s'agit tant de projets d'importance cantonale (tram, bus à haut niveau de service) que communale (réfection et rénovation du stade du Censuy, assainissement du réseau d'éclairage public, réfection du réseau d'évacuation et d'épuration des eaux), précise-t-elle,
Cet article a été publié automatiquement. Source : ats
Les festivités du réveillon se déplacent sur le quai Gustave-Ador
Changement de rive pour le Réveillon 2023! La Fête du 31 décembre se tiendra cette année sur le quai Gustave-Ador. Au menu: concerts, DJs, bars, foodtrucks et un grand feu d'artifice.
Le marché de Noël ayant été déplacé au quai du Mont-Blanc, les festivités du Nouvel an, organisées par la Ville, changent aussi de rive: direction le quai Gustave-Ador cette année.
De 20h jusqu'à 3h du matin, deux scènes musicales, un espace bars et restaurations, avec la présence d'une quinzaine de foodtrucks, et à minuit, le compte à rebours donné sur la scène principale par le maire, Alfonso Gomez, avant le traditionnel feu d'artifices, offert par un grand hôtel de la place.
Le programme musical s'annonce varié :
- Les DJs (Lady Black Sally, Flowerz, Zebra, Mulah, NVST et Santo) seront à l'honneur sur la scène « Jet d'eau ».
- La grande scène « Plage », devant Baby-Plage, sera principalement dédiée à la musique live: Artmaillé pour chauffer l'ambiance avant les concerts du Sarcophage 1994, de la fanfare techno O.U.M.P.H, du groupe de cumbia Palenque et du DJ d'afromaghreb Pekodjinn.
Les associations Nuit blanche, Carrefour addictions et We can dance seront également mobilisées autour de stands de prévention en matière d'addictions, de consommation de substances psychotropes et de violences sexistes et sexuelles.
Le programme complet sur www.geneve.ch/31decembre
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