Les vacances d'été ne sont pas encore là pour le monde mobile. Des nouveaux outils publicitaires IA de TikTok aux tests A/B de vignettes de YouTube, découvrez ce qui s'est passé dans l'industrie ce mois-ci !
Les nouvelles annonces Apple Search recherchent l'onglet Aujourd'hui
Les annonces de recherche Apple de l'onglet Aujourd'hui font peau neuve. Ils ne comporteront désormais que l'icône, le titre et le sous-titre et seront visibles sans avoir à faire défiler vers le bas. Avant, ASA sur l'onglet Aujourd'hui incluait également des visuels.
Ce nouveau format sera lancé en juillet et les campagnes existantes dans l'onglet Aujourd'hui seront automatiquement converties au nouveau format.
Source: Pomme
Apple a fait valoir que ce format réduit devrait rationaliser le processus de révision des campagnes. Il ne fonctionnera que sur iOS 16.4 et versions ultérieures, et uniquement sur iPhone (les iPad ne sont pas concernés par ce changement). Ces annonces nécessiteront toujours une page de produit personnalisée pour servir de destination tactile (une page de produit personnalisée ne peut être utilisée que pour une annonce par groupe d'annonces).
Les nouveaux outils de TikTok
TikTok a introduit de nouveaux outils pour les annonceurs. Dernièrement, la plate-forme de vidéos courtes a investi dans son côté publicitaire, offrant de plus en plus d'options pour diriger les annonceurs vers l'un des plus grands médias sociaux.
Le premier nouvel actif s'appelle Le défi créatif et permet aux créateurs de soumettre des annonces vidéo aux défis de la marque. La marque pourra publier des briefings ouverts (qui incluent des informations sur le pool de récompenses, les règles et les conditions). Jusqu'à 30 vidéos peuvent être soumises à chaque brief, et la marque doit approuver la vidéo avant que le créateur puisse obtenir une récompense et que la vidéo devienne une publicité.
TikTok a également rejoint l'engouement pour l'IA et a lancé un outil de génération de script publicitaire dans son Creative Center. Grâce à lui, les marques pourront demander à l'IA de créer un script de publicité vidéo pour elles directement sur la plateforme. Cet outil ne fournit qu'un exemple de scénario, la vidéo devra encore être produite par la marque.
Source: Les médias sociaux aujourd'hui
Enfin, TikTok a également lancé un module complémentaire interactif à ajouter en plus des publicités vidéo pour stimuler l'engagement. Il y aura à la fois des modules complémentaires standard (pour atteindre des objectifs marketing à faible entonnoir comme les conversions et les clics) et des modules complémentaires premium pour renforcer la notoriété de la marque et favoriser le développement de la communauté selon TikTok.
Source: Les médias sociaux aujourd'hui
Les modules complémentaires standard incluent :
- Carte d'affichage
- Autocollant code cadeau
- Autocollant de vote
- Autocollant compte à rebours
Alors que les add-ons premium seront :
- Vitrine éphémère
- Geste (pour inviter à participer)
- Super Like 2.0
Les régulateurs de l'UE s'en prennent à Google
La Commission européenne enquête sur Google pour abus de position dominante dans le secteur, selon eux depuis au moins 2014. Dans un communiqué officiel déclaration, il a suggéré à la société de Mountain View de scinder son activité publicitaire. Les conclusions préliminaires de la Commission montrent que Google a :
- Favoriser sa propre bourse d'annonces AdX dans l'enchère de sélection d'annonces organisée par son serveur publicitaire éditeur dominant DFP, par exemple en informant AdX à l'avance de la valeur de la meilleure offre des concurrents qu'elle devait battre pour remporter l'enchère.
- Favoriser son Ad Exchange AdX dans la manière dont ses outils d'achat d'annonces Google Ads et DV360 placent des enchères sur les échanges d'annonces. Par exemple, Google Ads évitait les échanges d'annonces concurrents et plaçait principalement des enchères sur AdX, ce qui en faisait l'échange d'annonces le plus attractif.
79 % des revenus de Google proviennent de son activité publicitaire. En 2022, les ventes publicitaires se sont élevées à 225 milliards de dollars.
Google lance le test A/B des vignettes sur YouTube
Google a lancé des tests en direct du dernier test A/B des miniatures de YouTube. Destiné à être très utile pour les marques et les créateurs, ce nouvel outil devrait aider à déterminer quelle miniature génère le plus de conversions et de vues.
Source: Les médias sociaux aujourd'hui
Disponible en version bêta pour un nombre sélectionné de créateurs jusqu'à présent, ce nouvel outil se trouve dans les options de YouTube Studio. Il permet aux créateurs de comparer les performances de jusqu'à 3 vignettes les unes par rapport aux autres. La métrique utilisée est le "Watch Time". YouTube prévoit de déployer la version bêta auprès d'un plus grand nombre de créateurs dans les mois à venir.
Ce n'est pas la seule nouveauté qui arrive sur YouTube, Google teste également des playables accessibles directement sur la plateforme vidéo. Cependant, rien n'a été annoncé officiellement à ce sujet.
Les chiffres du mois
Les mini-jeux de WeChat attirent 400 millions d'utilisateurs par mois