Cette semaine, Internet a célébré Spotify enveloppé et ce faisant, cela nous a amené à croire que la grande majorité d'entre nous partageons une affinité musicale avec Burlington, Vermontmais en réalité, il s'agissait d'un cas d'école de médias sociaux créant un moment de fausse universalité.
Wrapped est l'un des jours les plus attendus par les utilisateurs de Spotify. C'est à ce moment-là que le géant du streaming rassemble vos données d'écoute de l'année écoulée et compile vos meilleures chansons, artistes et genres sur une série de graphiques partageables. Il est presque impossible d'exister en ligne et de ne pas voir quelqu'un publier ses résultats Wrapped sur votre flux. Cette année, Spotify nous a présenté nos « villes sonores », la ville dont l'écoute s'aligne le plus sur la nôtre.
Sur X/Twitter, les villes sonores sont rapidement devenues au premier plan de la conversation Spotify Wrapped. Apparemment, tout le monde, moi y compris, était confronté à Burlington, dans le Vermont – et dans une moindre mesure à Berkeley, en Californie, et à Cambridge, dans le Massachusetts. Ce sont notamment des villes universitaires.
Pourquoi la « ville sonore » de tout le monde est-elle enveloppée dans Spotify, à Burlington, dans le Vermont ?
Un Utilisateur X/Twitter a publié un graphique de trois équipes des Jeux Disney étiquetés "Burlington, Berkeley et Cambridge" et l'a légendé "the tl rn". Il a reçu 53 000 likes. UN citation tweet disant: "Imaginez m'expliquer cela il y a littéralement 24 heures" d'un autre mème a recueilli 137 000 likes. On ne peut nier l'omniprésence des conversations sonores en ville.
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Cependant, Spotify a révélé plus tard à Actualités NBC que seulement 0,6 pour cent des auditeurs ont choisi Burlington, 0,3 pour cent ont choisi Berkeley et 0,1 pour cent ont choisi Cambridge comme villes sonores. En fait, la ville sonore la plus populaire était San Luis Obispo, en Californie, avec 0,8 % sur plus de 1 300 villes sonores au total.
Alors pourquoi semble-t-il que tout le monde soit à la hauteur de Burlington, incitant même des artistes comme Troye Sivan et Charli XCX à répondre au mème avec leurs propres versions ?
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C'est parce que lors du Spotify Wrapped Day, la chambre d'écho des médias sociaux a fait des heures supplémentaires. Les blagues sur ces villes spécifiques ont gagné du terrain et ont proliféré à mesure que de plus en plus d'utilisateurs de X/Twitter rivalisaient pour tirer profit du moment viral, créant un faux récit. Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes publiaient des articles sur Burlington, la tendance a commencé à se développer sur X et a explosé encore plus pour devenir quelque chose que, statistiquement, ce n'était pas le cas. Les comptes encourageaient leurs abonnés à partager s'ils étaient un "Fils de Berkeley, Californie ou fille de Burlington, Vermont" et leur place soit à la commune gay de Berkeley, la commune lesbienne de Burlington ou la commune bisexuelle de Cambridge – déclenchant une boucle de rétroaction sans fin de personnes publiant et étant réaffirmées par des comptes partageant déjà des goûts médiatiques et des données démographiques similaires.
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Plutôt que de s'interroger sur la relation entre le type de musique que vous écoutez et les personnes que vous suivez ou la fréquence à laquelle vous publiez sur les réseaux sociaux, la popularité de Burlington a été jugée universelle, ou à tout le moins universelle aux yeux du public. La communauté LGBTQ+, selon eux.
Il est également possible que les tweets sur Burlington aient reçu autant d'attention parce que la ville était déjà à la mode en raison des récents événements tragiques dans l'actualité. La fausse omniprésence de Burlington sur Spotify Wrapped a rapidement inondé l'actualité réelle de la fusillade de trois étudiants d'origine palestinienne.
Le phénomène a ensuite été légitimé par les membres des grands médias, dont beaucoup existent dans les mêmes espaces hyper-en ligne. Sites d'information, Écrasable inclusa couvert la tendance de Burlington, conduisant à une plus grande visibilité et encore plus de publications et de partages.
Bien qu'il s'agisse d'une plaisanterie, le discours en ligne autour des villes sonores diffuse un portrait inexact de Wrapped et des utilisateurs de l'application. Même si la popularité de Burlington n'a pas beaucoup d'importance, elle souligne les effets de la chambre d'écho des médias sociaux… le résultat d'algorithmes qui ont un impact bien plus que sur nos actualités et la manière dont nous y interagissons.
Il est prudent de dire que si nous déménagions tous dans nos villes sonores, Burlington serait en proie à des drames sur Internet, car c'est apparemment vers cela que se dirigent les Extremely Online.