治理虚假促销欺诈要强化监管威慑
□张连洲
    据《北京青年报》报道，“双十一”网络集中促销活动在即，市场监管总局向全国互联网平台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，要求要提高促销行为的公开化和透明度，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。
    往年“双十一”，总有商家耍小聪明，采用“先提价后打折”等手段，或者设置一些复杂的优惠活动规则，让消费者很难算出商品的实际价格。“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等行为属于不实促销，违反了自愿、平等、公平、诚信的原则，涉嫌价格欺诈，是一种不正当竞争的行为，侵犯了消费者的知情权、公平交易权等权益，有关部门必须加强监管，坚决打击虚假促销等欺诈行为，进一步改善消费环境。
    防治“先提价后打折”，监管不应止于打“预防针”，还要将涉嫌价格违法行为的电商列入失信“黑名单”，并予以公示，方便消费者查阅和监督。同时，要加强平台商品价格管理，落实诚实守信经营责任。平台方要加强自身管理，建立健全集中促销期间价格监控机制，利用技术手段预防不法商家的恶意调价行为。消费者也要培养良好的价格意识，坚持理性消费，切莫因贪小便宜掉入商家设计好的“陷阱”。