供需对接为桥 设计创新与产业深度融合
工业对东莞而言意味着什么？“东莞堵车，世界缺货”高度概括了东莞在全球工业市场中享有的地位；近30万户的制造业主体提供了大量就业岗位，让东莞得以海纳百川，生生不息；工业遗址鳒鱼洲吸引着摄影师和剧组来此取景，将东莞的城市画像传播到千家万户……
    工业造就了东莞的根和魂，而站在“双万”新起点上，东莞面临着更多挑战。工业如何继续支撑东莞经济高质量发展？答案是”工业升级”。
    实现工业升级的途径有千万条，专注于提升工业产品附加值、延伸工业产业价值链的工业设计是其中充满诱惑力的一条。如今，来自世界各地的优秀设计师在2021 DiD Award(东莞杯)国际工业设计大赛上同台竞技，他们代表的力量正奋力探索设计创新与产业深度融合的路径，帮助东莞实现工业升级的美好愿景。
    撰文：唐卓 叶永茵 策划：靳延明 叶永茵 统筹：叶永茵
    产品升级
    增强市场核心竞争力
    近年来，不少年轻人踩着两轮电动滑板车，解决出行最后5公里问题。他们将折叠好的电动滑板车从汽车后备箱取出，既免了步行的辛苦，也省去停车的麻烦。
    这一鲜活的应用场景拨动了许多企业心弦，电动滑板车的生产市场蓬勃发展。据天眼查数据显示，我国目前状态为在业、存续、迁入、迁出的电动滑板车相关企业有6800家，近六成企业成立于近5年。雨后春笋般冒出的企业以及多样的产品供给，让一款电动滑板车杀出重围的概率逐渐降低。
    “看看这个材料，它改善的是滑板车车把的触摸体验，这就是工业设计对产业的改良。”东莞市一为车业有限责任公司（下称“一为车业”）创始人之一、设计总监梅炜说。
    走进一为车业的办公室，映入眼帘的是20多种材料小样，布纹、木纹、颗粒、3D纹样……如此多的材料，只为选出最适合人体触摸的数种。
    “工业设计并非只专注于产品的外形，应该说从一件产品还在构思阶段的时候，就要开始工业设计。工业设计用好了，可以节省成本、增加用户黏性，好处多多。”梅炜说。
    一般而言，电动滑板车从上至下分别由仪表、车把、立管、车架、车轮、电机等构成，在以往产品中，连接立管和车架需要额外焊接，但在一为车业设计的E10电动滑板车（下称“E10”）中，车架一次成型，无需进厂再焊接，这便从源头上减少了生产成本。
    工业设计的妙用还有许多。比如，有人质疑电动滑板车的安全性，E10便做了几处改进，确保安全——E10设定滑板车必须先有启动速度，之后才能正常行驶，这就避免用户因误触电动油门，而导致的车辆突然提速；E10电动滑板车采用后轮驱动，设计师在后轮两侧加上转向灯，如此便能以信号灯的模式告知其他车辆转向信息；E10配备的微信小程序，上面有一项“智能体验分值”功能，可监控到用户在行驶过程中存在的危险行驶行为，然后对之进行评分，以警示用户养成良好行驶习惯，切勿危险行驶。
    “我理解的工业设计，是从方方面面给到用户更好的体验。”梅炜说，面对行业对手的不断涌入，或许专注产品、提高附加值才是正道。
    今年，E10电动滑板车参加了2021 DiD Award(东莞杯)国际工业设计大赛，一为车业总经理谢继发表示，公司选址于东莞，主要看中东莞齐全的上下游产业链，以及政府对科技企业的支持。未来，公司将专注电动滑板车设计研发制造和销售，力求取得关键技术和工业设计领域新的突破。
    产业升级
    以工业设计驱动新发展
    “任何一个产品，要想在市场上立足，就必须有足够的优势。每一个产品都有无数同行，你要跟他们同台竞技，你就得要有好的产品、好的设备、好的员工、好的管理者，你能够保证质量，还要有相当的效率和成本控制能力，还要具备一定的规模。”广东天元实业集团股份有限公司（下称“天元股份”）董事长周孝伟说。
    天元股份创立于快递电商蓬勃发展的2010年，乘着快递行业迅猛发展的东风，该公司目前已成为全行业产品品类齐全、营销网络覆盖面广的快递电商供应链企业。周孝伟回忆，快速发展的电商市场令天元尝到了甜头，也受到了挫折。
    “记得我们有个产品叫气泡袋，刚开始生产的时候，成品率只有不到20%，80%都是废品。后来经过不断的调整，接近5年时间，天元的系列产品才逐步打造完善。”周孝伟说。
    经过对产品持续的调试、积累和迭代，天元在快递电商耗材与包装领域站住了脚。这时，一条转型之路出现在公司面前。
    2019年5月，国家市场监督管理总局发布了推荐性国家标准《绿色包装评价方法与准则》，针对绿色包装产品低碳、节能、环保、安全的要求，规定了绿色包装的评价准则、评价方法、评价报告内容和格式。对此，天元股份研发中心总监杨原智说：“事实上，天元在绿色耗材上的探索和设计改进，在国家标准出台之前就开始了。”
    借助材料科学、工业设计等工具，天元股份积极进行快递电商绿色包装材料及产品研发，分别研发出二次使用快递封套、二次使用快递降解胶袋、二次快递气泡袋；轻量化电子面单、无底纸不干胶、无毒无害快递包装产品以及循环使用货架等产品，都获得了合作商的青睐。
    天元股份研发中心总监杨原智介绍：“以前的快递包装材料比较厚、重，质量有些过剩，白色污染严重，现在我们通过采用现代技术选用优质材料方案，提升包装各项性能，实现了减量；以前的快递包装基本是一次性的，现在我们开发的产品，比如快递包装的二次循环使用，还可以做到全生物降解。未来RFID的应用，会给快递电商包装产业带来另一次升级。”
    工业设计为东莞制造产业升级的案例不胜枚举。在东莞2465平方千米的土地上跳出近140万家市场主体，其中大多为制造业企业，同时拥有工业门类34个，约占全部工业大类的83%，能生产6万多种产品。扎实的工业基础、良好的创新生态，不仅孕育出工业设计领域创新创业的“种子”，而且能为东莞产业升级、高质量发展注入强劲的动能。
    今年是“十四五”开局之年，东莞正以稳健的步伐朝着万亿元GDP、千万人口城市的发展新阶段迈进，工业设计正式纳入东莞市政府“一号文”，剑指打造“万、千、百”亿级制造业高质量发展格局，以工业设计打造经济发展新动能，以工业设计延伸产业链前后端价值，以工业设计驱动产业升级动能，以工业设计的力量构建产业未来格局。
    集群发展
    探索与产业深度融合路径
    11月17日，东莞市工业和信息化局发布《关于认定第一批东莞市市级工业设计中心名单的公示》，拟定了共计12家第一批东莞市市级工业设计中心名单。连点成线，叠线为面，自此，工业设计在东莞不再分散作战，而是握成拳头，形成规模效应。
    东莞汇乐技术股份有限公司创新研究院工业设计中心位列第一批东莞市市级工业设计中心名单之内。前些年，随着行业的竞争加剧，生产工业吸尘器、集尘器、油雾净化器等产品的东莞汇乐环保股份有限公司（下称“汇乐公司”）的行业利润被严重压缩，汇乐公司计划应势进行工业设计改造，接连推出多款产品，从面漆色彩、板金壳体、产品形态、功能结构等多个方面进行全方位的设计改造。
    汇乐公司创新研究院工业设计中心总监萧子东说：“成立设计中心主要是为了利用工业设计这一先进有效技术手段，来不断适应市场的需求变化和提高汇乐产品的品牌实力与技术竞争力。”
    工业设计中心，旨在汇集人力、土地和研究资源，供工业设计在产业的土壤里茁壮成长。
    萧子东介绍，汇乐工业设计中心现有场地1432平方米，拥有工业设计从业人员76人，其中硕博学历者13人，并配备教授和高级工程师作指导。这块试验田产出的成果如何？据不完全统计，2018年以来，该中心获授国家知识产权项目37项，其中包括发明专利4项和实用新型专利21项；参与制（修）订国家标准7项（已发布实施4项）；多次获得工业设计奖项，其中，VFG系列连续套袋工业吸尘器获得2016年DiD Award（东莞杯）国际工业设计大赛组委会银奖。
    又如，成立于2010年的东莞市唯美陶瓷工业园有限公司工业设计中心2020年通过“中国轻工业联合会工业设计中心”认定，中心先后完成多项重大成果的创新设计，申请专利200多件，经过10多年的创新发展，已建成创新能力强、创新机制好、行业引领示范作用大的工业设计中心，引领建陶市场发展潮流。
    当下的东莞，依托1家国家级工业设计中心（OPPO广东移动通信有限公司）、1个国家级工业设计研究院培育单位（省级工业设计研究院）、11个省级工业设计中心、12家市级工业设计中心，积极探索设计创新与产业深度融合的路径。
    据记者了解到，未来，东莞将通过“政府搭台、企业唱戏、赛事聚焦、成果转化”的驱动模式，以工业设计中心为依托，实现集群化方式发展，推动工业设计在东莞产业的土壤里扎深根、结硕果，为东莞经济高质量发展提供不竭的智力源泉。
    ■企业样本
    鳒鱼洲文创园：
    “互联网+做产业” 为工业设计搭建平台
    周末，带上三五好友去鳒鱼洲文化创意产业园，是东莞年轻人的休闲风尚之一。坐落于东江大道附近的鳒鱼洲文化创意产业园，保留着东莞工业最初的记忆，时过境迁，如今这里入驻了近10家与设计相关的企业，并举办过数场知名设计赛事，带着工业荣光再出发，鳒鱼洲已成为凝聚着城市气质的文化地标之一。
    工业遗产承载城市发展记忆
    鳒鱼洲曾是工业发达的象征，鼎盛时期汇聚有上万名工人和52家工厂。时间带走了鳒鱼洲昔日的繁华，随着东莞经济模式由“三来一补”向“腾笼换鸟”转变，洲内的劳动密集型企业相继关停或搬迁，只余下陈旧的厂房和高耸的筒仓。
    如今，斑驳的墙壁、锈迹斑斑的铁罐、双人合抱的大叶榕依然让游人们能摸到历史的指纹。工业时代的余味吸引了不少文艺工作者，东莞老艺术家陈锦波的摄影画集《工业记忆》拍摄于此，网剧《白夜追凶》的外景也有不少是鳒鱼洲贡献的。
    “第一次觉得电视场景离我好近，希望鳒鱼洲以后被更多人知道。”居住在东莞的《白夜追凶》“剧迷”小刘说。那么，如何留住这段记忆，保护好东莞的“记忆博物馆”？
    东实集团商管公司总经理刘贤庆表示，鳒鱼洲是东莞不可多得的工业遗产，承载着城市发展过程中的历史文化记忆，是城市工业文明的见证和魅力的体现。
    从工业废墟变身东莞“红专厂”
    工业设计是连接工业与文化的桥梁，既赢得年轻人青睐，又彰显出鳒鱼洲求新求变的气质。事实上，鳒鱼洲文化创意产业园的一大招牌便是工业设计。
    这里曾举办过多场“家门口”设计展会——鳒鱼洲曾举办2019东莞杯国际创新设计周、“东莞·这座城”2018东莞视觉艺术季暨“东莞作用”大型展览、鳒鱼洲文化创意艺术节等活动，2021“东莞杯”大赛颁奖典礼、设计训练营、产品对接会在鳒鱼洲举办，新潮的展会让园区原有的工业建筑焕发出新样貌，更让鳒鱼洲的形象从工业废墟摇身一变成为东莞“红专厂”。
    而在工业设计产业方面，鳒鱼洲也取得长足进展。东实集团商管公司总经理刘贤庆介绍，产业园现有与设计相关的企业近10家，其中包括东莞市建筑设计院、深圳华创联合设计有限公司、熊的设计、大自然&索菲亚东莞设计总部、集澄空间等，面积约占园区招商面积的20%。
    同时，园区搭台唱戏，利用阿里巴巴东莞服务中心、天猫淘宝直播基地等互联网平台和服务商，与园区内工业设计企业联动，通过“互联网+做产业”为东莞工业设计、原创设计搭建平台。
    刘贤庆表示，未来将从如下方面着手，运营好鳒鱼洲文创园这一品牌。在产业方面，鳒鱼洲将做好“新媒体+工业设计”的招商工作，通过“互联网+”，逐步扩大东莞原创IP的诞生、生产和销售；在文旅方面，将结合园区特点，设置工业特色旅游、直播电商体验、爱国主义历史旅游路线和城市休闲消费场地；打造集产学研游于一体的基地，结合“东莞杯”工业设计比赛等活动，设计和生产鳒鱼洲IP产品，做好“原创品牌+电商”的产学研路线；结合“莞文化”与潮玩，将鳒鱼洲打造成为一个集文化演艺、旅游观光、餐饮住宿、购物娱乐、展销展览等于一体的潮流夜生活地标。
    ■专家访谈
    教育部高等学校工业设计专业教学指导分委员会主任委员何人可：
    东莞产品需借工业设计走向世界
    工业设计，根在工业，枝繁叶茂于设计。在东莞这座以工业起、因工业兴的城市里，工业设计拥有肥沃的生长土壤，也将触角延伸至城市的每一个角落。就东莞如何高质量发展工业设计，为经济赋能等相关问题，记者专访了教育部高等学校工业设计专业教学指导分委员会主任委员、2021 DiD Award(东莞杯)国际工业设计大赛评委会主席何人可。
    南方日报：东莞是有名的制造业城市，电子信息制造业尤为发达，华为、OPPO、vivo的总部都设在东莞。现阶段，东莞进入经济转型发展的爬坡吃力期，寻找高质量经济发展之道，工业设计是如何给东莞产品赋能？
    何人可：以往东莞走了一条名为“来料加工”的路，在这个阶段，设计的作用微乎其微，因为工业设计的目的是推动品牌的建设和发展，“来料加工”的模式不重视品牌，自然不需要设计。然而，“来料加工”的路已走到尽头，东莞经济要转型发展，东莞产品要走向世界，就必须借助工业设计的力量来塑造品牌。
    拥有广泛市场的高科技企业，往往很重视C端（用户端）体验，它以用户体验来推动技术进步。无论是大企业还是中小企业，一旦走到以用户体验为核心的阶段，工业设计对企业和产业的意义就更加重大了。
    南方日报：东莞除了电子信息、半导体、生物医药等这些新兴产业，也是纺织、食品、玩具聚集大市。您认为工业设计对传统产业延伸价值链有何帮助？传统产业应该如何用好设计这把刷子，重新擦亮自己的“金字招牌”？
    何人可：传统产业的特点之一是产品的同质化竞争严重，因此，传统产业要打造品牌，首要应保证产品的独特性。需要指出的是，产品本身的开发设计就是典型的工业设计，也是工业设计的核心之一，现阶段，传统产业应该转变思路，积极拥抱工业设计，从增强产品力做起，打造自身独特竞争优势。
    南方日报：东莞位于广深之间，既有优势，也面临着较强的虹吸效应。您认为，东莞发展工业设计的几个条件是什么？东莞要怎么做，才能扬长避短，真正实现工业设计助力工业腾飞发展？
    何人可：发展工业设计最不可或缺的就是人才，设计是脑力高度密集的行业，人才在里面唱第一主角。人才的来源有两方面，一是东莞要增强自身的“造血”能力，依靠本土的高校资源，把工业设计作为一个强势专业建立起来，再结合东莞肥沃的实践土壤，培养一批本土工业设计人才；二是做好引才留才工作，利用松山湖科学城的品牌和优势，集聚优秀设计资源。同时要注意打造人才生活定居所需要的教育、医疗、生活、交通配套设施，做到让人才进得来、留得下、发展得好。