解锁消费新玩法 壮大羊城夜经济
11月29日晚，“Young城Yeah市 冬日盛惠”2021年广州夜间消费节在琶醍啤酒文化创意艺术区启动。启动仪式从夜购、夜食、夜玩、夜赏等多维度展现广州精彩夜生活，部分重点商圈、综合体和代表企业介绍本届消费节的新玩法和优惠方案。
    据了解，“Young城Yeah市”谐音“羊城夜市”，是广州为培育建设国际消费中心城市而推出的促消费品牌，旨在打造广州年轻化、品质化、个性化夜间消费体验。
    本届夜间消费节采取政府引导、市场主导、资源合作、民众受惠的模式，在严格落实疫情防控的基础上，持续推出丰富多彩的精彩活动，活跃年底夜间消费氛围，给消费者带来实实在在的优惠。
    南方日报记者 黄舒旻
    通讯员 穗商务宣
    1 四大商圈成广州夜间消费引擎
    本届夜间消费节期间，全市主要商圈和综合体准备了丰富多彩的活动和优惠礼包，同时创新推出“商圈+平台”模式，引入平台企业升级玩法，推动全市商圈、综合体和商贸企业对接优质资源加快线上线下融合消费，让消费者得到实实在在的优惠。
    在线下，琶醍将举行“广府yeah市”生活节、广东大学生广告节、粉丝狂欢节等丰富的夜间活动，领展购物广场将在12月3日举办“冬日盛惠”第二波线下活动；在线上，美团外卖将投入约1.5亿开展系列活动，包括对粤菜、奶茶甜品等特色餐饮推出相应折扣，阿里本地生活将搭建夜间消费节线上会场。
    广州夜间消费联盟召集人贺强透露，本届夜间消费节还推出以“碳币”创新绿色低碳消费的新模式，商圈、商业综合体等对接碳普惠平台后，市民通过步行、骑行、旧衣物回收等节能减碳行为获得碳普惠平台积分（俗称“碳币”），可以在平台上兑换商圈、综合体各商家优惠券。
    启动仪式现场还发布了《广州夜间消费报告》。银联大数据显示，今年1—10月，全市银行卡总体消费金额约5312亿元，在全省占比29.29%；广州夜间消费主要流向超市（33.7%）、百货（17.1%）、餐饮（7.7%）、文旅（4.7%）等四大细分场景，夜间消费主力军为年轻人群体（25—35岁），占比高达42.32%。
    此外，外来游客来粤、来穗消费增长明显，对周边省市消费吸引力较强。广州素有“岭南名城”及“食在广州”美称，广东省则以其独特的文化底蕴、丰富的文旅资源、独具一格的粤菜文化，吸引了大量外地游客来粤、来穗消费。从2021年1—10月银联网络数据来看，2021年10月来粤的外地游客的消费人数上涨23.32%。
    该报告还显示，越秀区北京路—海珠广场商圈、荔湾区上下九—永庆坊商圈、天河区天河路—珠江新城商圈、海珠区江南西—工业大道等四大商圈夜间消费集聚程度最高，是拉动广州夜间消费发展的重要引擎。
    2 夜间消费联盟朋友圈持续扩容
    今年7月，国务院批准广州率先开展国际消费中心城市培育建设，广州迎来了建设世界级消费功能区的历史机遇。
    在去年首届“Young城Yeah市”夜间消费节上，广州商圈、综合体、平台企业、媒体等市场主体自发成立全国首个城市夜间消费联盟，以“年轻化、品质化、个性化”为导向打造“Young城Yeah市”夜间消费城市品牌,并成功举办首届夜间消费节、“夏半场更精彩”“咖势”精品咖啡文化艺术节、金秋消费促进月等系列子活动，得到市场主体和消费者广泛关注与认可。
    一年多时间里，广州夜间消费联盟朋友圈不断壮大，目前已有超百个成员单位。贺强介绍，随着夜间消费活动的不断深入，夜间消费联盟正发挥越来越大的协调统筹作用，朋友圈还在持续扩容之中。
    广州市商务局相关负责人表示，广州推出“Young城Yeah市”夜间消费品牌，不仅体现广州夜间消费“年轻化、品质化、个性化”特色，更符合国际消费中心城市建设方向，“我们将与广大企业一道，在严格落实疫情防控措施，做好安全闭环管理基础上，高水平培育夜间消费地标商圈，高质量推动夜宵、夜购与夜游、夜娱、夜赏、夜跑、夜读等融合发展，大力提升夜间消费质量水平，为广州建设国际消费中心城市提供有力支撑。