വ്യക്തിപരമായ പങ്ക് കൂടാതെ തുടരുന്ന ബന്ധങ്ങള്  എന്നിവ വെബ്സൈറ്റുകളെക്കുറിച്ചുള്ള കാണികളുടെ പ്രതികരണങ്ങളെക്കുറിച്ച് അന്വേഷിച്ചപ്പോള് പുതിയ പ്രചോദക ഘടകങ്ങളാണെന്ന് ഐയ്മേയും മക് കോര് ഡും 1998 തിരിച്ചറിഞ്ഞിരുന്നു