„Grundsätzlich ist es für Übersetzer ein großes Problem, Clichés, ''Slogans,'' idiomatische Ausdrücke, Redewendungen, Sprichwörter und geflügelte Worte von einer Sprache in eine andere adäquat zu übertragen.“<ref>Christoph Gutknecht: ''Lauter böhmische Dörfer. Wie die Wörter zu ihrer Bedeutung kamen.'' Beck, München 1995, Seite 31. ISBN 3-406-39206-7.</ref>
vielfach wiederholte, stilistisch durchgeformte Werbeaussage in Politik und Werbung