„Bei einer Betrachtung der historischen Entwicklung der verschiedenen Formen der Unternehmensförderung kann generell zwischen ''Mäzenatentum,'' Spendenwesen und Sponsoring unterschieden werden.“<ref>Manfred Bruhn: ''Sponsoring. Systematische Planung und integrativer Einsatz.'' 4. Auflage, Springer Fachmedien, Wiesbaden 2003, Seite 3. ISBN 978-3-322-94841-0</ref>
''gehoben:'' Förderung von Kunst, Kultur oder anderen Bereichen durch eine Privatperson ([[Mäzen]])