„Beim Wettstreit um künftige Marken-Bandbreite ist es nicht damit getan, lediglich ‚''bekanntheitsfördernde'' Werbung‘ über die Massenmedien in aller Welt zu verbreiten.“<ref>{{Literatur | Autor=Sergio Zyman, Scott Miller | Titel=E-Branding | TitelErg=Erfolgreiche Markenstrategien im Netz  | Verlag=Springer| Jahr=2013 | Seiten=176| Online={{GBS|kdn0BQAAQBAJ|PA176|Hervorhebung=bekanntheitsfördernde }}| Zugriff=2016-10-26}}</ref>
die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit positiv beeinflussend