Rettet die Moralisierung des Marktes (»Kauft klimafreundlich«) den Kapitalismus vor seinem Untergang und die Menschheit vor der Katastrophe? Wenn ja, dann müsste es gelingen, die eiserne Marktlogik durch Moralisierung vollständig ''umzupolen,'' und zwar von Exzess auf Askese – von Wachstum und Verschwendung auf Schonung und Ressourcenerhaltung.<ref>{{Per-Zeit Online | Online=http://www.zeit.de/2007/33/ST-Stehr | Autor=Thomas Assheuer | Titel=Der Kunde macht's | TitelErg=Marktverhältnisse | Nummer=33/2007 | Tag=15 | Monat=08 | Jahr=2007 | Zugriff=2012-10-14 }}</ref>
{{K|übertragen}} Dinge ins Gegenteil verkehren, grundlegend verändern