„Hinsichtlich der ''Tonalität'' kann z. B. aufgrund des Alters der Zielgruppe (Lehrlinge/Berufseinsteiger vs. Berufserfahrene) eine unterschiedliche Ansprache zweckmäßig sein.“<ref>{{Internetquelle|url=https://books.google.se/books?id=FCHFDAAAQBAJ&pg=PA178|titel=Employer Brand Management: Arbeitgebermarken aufbauen und steuern, herausgegeben von Benjamin von Walter, Dietmar Kremmel|zugriff=2017-12-11}}</ref>
{{K|Linguistik}} Art und Weise der Ansprache