In der Werbung "Das König der Pilsener." wird mit dem ''Hochwertwort'' „König“ geworben, das an Adel, hohes soziales Ansehen und womöglich weitere positive Aspekte anknüpft und sie in Verbindung mit einem bestimmten Bier bringen soll.
''[[Linguistik]]:'' Begriff aus der Linguistik der [[Werbesprache]], der solche Wörter bezeichnet, mit denen die Menschen ein hohes Ansehen, Prestige verbinden und die deshalb positive Assoziationen an ein beworbenes Produkt vermitteln<ref> Der Begriff taucht in dieser Verwendung wohl erstmals auf bei Ruth Römer: ''Die Sprache der Anzeigenwerbung.'' 3. Auflage. Schwann, Düsseldorf 1973, Seite 85. ISBN 3-7895-0073-9; 1. Auflage 1968 </ref>