[Markenerfolg] „Die ''Käuferreichweite'' bzw. Penetration (…) gibt den Anteil der Käufer an, der eine Marke mindestens einmal in einem bestimmten Zeitraum gekauft hat. […] Eine hohe ''Käuferreichweite'' ist Voraussetzung für eine starke Position im Wettbewerbsumfeld (Marktanteil), eine hohe "FCB-Rate" [First Coice Buyer ‚Erstkäufer‘] ist die Grundlage für eine starke Markenbindung.“<ref>Jörg Koch: ''Marktforschung: Begriffe und Methoden'', 4. Auflage, Oldenbourg Wissenschaftsverlag, 2004, ISBN 3-486-20022-4, Seite 158 ({{GBS|Te_WjULKSqMC|PA158|Hervorhebung=Käuferreichweite}})</ref>
Maß, das beschreibt, wieviel % aller potentiellen Käufer am Gesamtmarkt erreicht werden können