„Der Gegenwart in Rufweite voraus zu sein, diese McKinsey-Maxime setzt Menschen voraus, die ''gegen den Strom schwimmen''.“<ref>{{Literatur|Autor=Klaus Balzer|Titel=Die McKinsey Methode|Verlag=Redline Verlag|ISBN=978-3-86414-390-8|Datum=2013|Seiten=125}}</ref>
sich trotz möglicher Nachteile bewusst anders als die Mehrheit verhalten, sich nicht an herrschende Vorlieben anpassen, keine [[Trend]]s mitmachen