Gewinne sind schön, aber das positive Gefühl ist nicht so stark wie das negative: Nichts ist ''widerlicher,'' als Verluste einzustecken.<ref>{{Per-Zeit Online | Online=http://www.zeit.de/2001/34/Wie_das_Unterbewusstsein_unser_Risikoverhalten_lenkt | Autor=Uwe Jean Heuser | Titel=Wie das Unterbewusstsein unser Risikoverhalten lenkt | TitelErg= | Nummer=34/2001 | Tag=16 | Monat=08 | Jahr=2001 | Zugriff=2012-12-15 }}</ref>
kaum auszuhalten