„Hinzu kommen noch die erhöhte ''Preisbewusstheit'' der Verbraucher, sowie die dadurch entstandene aggressive Preispolitik durch Discounter wie Aldi und Lidl in Deutschland […].“<ref>{{Literatur|Autor=Michael Hübner|Titel=Anforderungen des Handels an ECR|Verlag=GRIN Verlag|Jahr=2007|Seiten=7|ISBN=978-3-638-69974-7|Online=Zitiert nach {{GBS|EShm305ZQDoC|PA7|Hervorhebung="Preisbewusstheit"}}}}</ref>
[[Einstellung]], vor einem [[Kauf]] die [[verschieden]]en [[Preis]]e der [[Anbieter]] zu [[vergleichen]], beim [[einkaufen|Einkaufen]] auf einen [[günstig]]en [[Preis]] beziehungsweise ein günstiges [[Preis-Leistungs-Verhältnis]] zu [[achten]]