Ein Werbeslogan der CDU hieß einmal: „Freiheit oder Sozialismus.“ Das kann man nur so verstehen, dass „Sozialismus“ das ''Stigmawort'' sein sollte, während für die eigene Position „Freiheit“ als [[Fahnenwort]] in Anspruch genommen wird.<ref> Fritz Hermanns: ''Slogans und Schlagwörter.'' In: Jochen A. Bär, Thorsten Roelcke & Anja Steinhauer (Hrsg.), ''Sprachliche Kürze. Konzeptuelle, strukturelle und pragmatische Aspekte''. de Gruyter, Berlin/ New York2007, Seite 459-478, Zitat Seite 470. ISBN 1612-8702 </ref>
Wort vor allem der politischen Auseinandersetzung, das eine parteiische Haltung/ Position (die des Gegners) mit einem negativ bewerteten Ausdruck wiedergibt