„Viele individualsprachliche Abweichung wird man in den sphärischen Umgebungen der Begriffe zu suchen haben. Im Extrem drängen sich Nebensinn und Gefühlston so in den Vordergrund (Sprache der Werbung, Schlagworte, ‚Fahnen- und ''Programmwörter''‘), daß man nicht mehr zu unterscheiden vermag, ob der Sprechende oder Schreibende den Begriffskern überhaupt noch übermitteln möchte.“<ref>http://www.gleichsatz.de/b-u-t/spdk/kroeb1.html WERNER KROEBER-RIEL: ''Sprachkritik in der Betriebswirtschaftslehre''.</ref>
Wort vor allem der politischen Auseinandersetzung, das Zielvorstellungen ohne positive oder negative Wertung benennt