„Denn das Sportsponsoring als Bestandteil der integrierten Unternehmens- bzw. Markenkommunikation sollte vielfach vernetzt, imagepflegend und ''bekanntheitsfördernd'' sein ([…]).“<ref>{{Literatur | Autor=Philip Stockmann | Titel=Planung und Implementierung integrierter Marketingkommunikation mit den Leitinstrumenten Werbung und Sportsponsoring | Verlag=Springer | Jahr=2008 | Seiten=117| Online={{GBS|3sYlBAAAQBAJ|PA117|Hervorhebung=bekanntheitsfördernd}}| Zugriff=2016-10-26}}</ref>
die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit positiv beeinflussend