„Wenn also einer der beiden Markenpartner im Rahmen einer Marketingkooperation oder auch noch einige Zeit nach ''derem'' offiziellen Ende einen Imagewandel — egal, ob absichtlich oder nicht — durchführt, färbt dieser automatisch und unkontrollierbar auf den anderen Partner ab.“<ref>Roman Anlanger/Wolfgang A. Engel, ''Trojanisches Marketing. Mit unkonventioneller Werbung zum Markterfolg'', Planegg/München 2008, ISBN 978-3-448-08720-8, [http://books.google.ch/books?id=Ul29Ta8sxMQC&pg=PA155 p. 155].</ref>
femininer Genitiv Singular und Plural aller Genera des [[Relativpronomen]]s und [[Demonstrativpronomen]]s [[der#der(Deutsch) 2|''der'']], mit zusätzlicher Dativendung, wodurch eine doppelte [[Kongruenz]] ermöglicht wird.