„Ebenfalls problematisch sieht Theis die ''Gleichsetzung'' der Begriffe Image und Einstellung.“<ref>{{Internetquelle|url=https://books.google.se/books?id=VgzNjKzs-LQC&pg=PA8|titel=Profilpolitik von Einzelhandelsunternehmen|autor=Marc Forstner|zugriff=2022-01-12}}</ref>
[[Betrachtung]] und [[Behandlung]] als etwas [[gleichwertig|Gleichwertiges]]