„Ruth Römer, die Beginnsetzerin der deutschen Werbesprachforschung in den sechziger Jahren, hat als axiomatisch gültige Strategie von Werbung die sprachliche Aufwertung erkannt, die überall und immer mit ''Hochwertwörtern'' und Steigerungen arbeitet.“<ref>{{Literatur| Autor= Burckhard Garbe | Titel=Goodbye Goethe |TitelErg= Sprachglossen zum Neudeutsch| Verlag= Herder |Ort= Freiburg/Basel/Wien | Jahr= 2005 | ISBN= 3-451-05611-9 | Seiten= 64.}}</ref>
''[[Linguistik]]:'' Begriff aus der Linguistik der [[Werbesprache]], der solche Wörter bezeichnet, mit denen die Menschen ein hohes Ansehen, Prestige verbinden und die deshalb positive Assoziationen an ein beworbenes Produkt vermitteln<ref> Der Begriff taucht in dieser Verwendung wohl erstmals auf bei Ruth Römer: ''Die Sprache der Anzeigenwerbung.'' 3. Auflage. Schwann, Düsseldorf 1973, Seite 85. ISBN 3-7895-0073-9; 1. Auflage 1968 </ref>