„Zusammengenommen stellen Markenidentität und Markenpositionierung bei diesem Prozess die ''Aktionsebene'' des Unternehmens dar, wohingegen das Markenimage als Wirkungsebene auf Seite der Konsumenten steht.“<ref>{{Literatur|Autor=Phillip Gebauer|Titel=Der Profisportler. Vom Held zur Marke|Verlag=GRIN Verlag|Jahr=2017|Seiten=10|ISBN=978-3-668-59382-4|Online=Zitiert nach {{GBS|9wNDDwAAQBAJ|PA10|Hervorhebung="Aktionsebene"}}}}</ref>
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