Neben Anzeigen- und Plakatwerbung sowie einer Online-Plattform umfasst die Kampagne auch TV-Spots, deren Protagonisten gut 30 deutsche Prominente sind, die honorarfrei werben: Unter anderem wollen National-Torhüter Oliver Kahn, Literaturkritiker Marcel Reich-Ranicki, Talk-Ikone Harald Schmidt und Ex-Eisprinzessin Katarina Witt deutsche Miesepeter ''umpolen.''<ref>{{Per-Presse (Onlineausgabe) | Online=http://diepresse.com/home/wirtschaft/economist/127956/index.do | Autor=Patricia Käfer | Titel=Deutschland: Gemeinschaft soll die "Ich-AG" ersetzen | Tag=27 | Monat=09 | Jahr=2005 | Zugriff=2012-10-14}}</ref>
{{K|übertragen}} jemanden vom gegenteiligen Standpunkt überzeugen, zum Gegenteil verändern