Zu den ''Schlüsselwörtern'' gehören Adjektive wie „frei“, „frisch“, „gesund“ und „neu“, aber auch Substantive wie „Erfolg“, „Leistung“, „Service.“
''[[Linguistik]]:'' Begriff aus der Linguistik der [[Werbesprache]], der solche Wörter bezeichnet, die wie [[Hochwertwort|Hochwertwörter]] aufwertenden Charakter haben, zugleich aber „eine Schlüsselstellung im Gedanken- und Sprachfeld der Werbung einnehmen.“<ref> Der Begriff taucht in dieser Verwendung wohl erstmals auf bei Ruth Römer: ''Die Sprache der Anzeigenwerbung.'' 3. Auflage. Schwann, Düsseldorf 1973, Seite 132. ISBN 3-7895-0073-9; 1. Auflage 1968 </ref>