„Geht der Auftraggeber von ausreichender ''Operationalität'' aus, so wird die Verwendung erfolgsabhängiger Elemente wahrscheinlicher.“<ref>{{Internetquelle|url=https://books.google.se/books?id=7d_0BQAAQBAJ&pg=PA111|titel=Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur, Dirk Schachtner|zugriff=2017-11-05}}</ref>
[[Eigenschaft]] eines Ziels, so formuliert ([[operationalisieren|operationalisiert]]) zu sein, dass es [[überprüfbar]] ist