„Denn sie definiert, wo sich am Markt die ''Kaufkraft'' befindet, von der ein Angebot „leben“ will. Dem liegt die Erkenntnis zugrunde, daß eigentlich keiner, außer dem Hersteller, auf ein neues Produkt gewartet hat.“<ref>{{Internetquelle|url=https://books.google.se/books?id=qOfMBgAAQBAJ&pg=PA67&dq=kaufkraft&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwjnzaSd3ozRAhVJ8ywKHWmrBUI4FBDoAQhIMAk#v=onepage&q=kaufkraft&f=false|titel=Werbung und Absatzförderung: Kommunikation, Werbeziel, Werbeobjekt|zugriff=2016-12-24}}</ref>
Zahlungsfähigkeit der Bevölkerung/eines Wirtschaftsteilnehmers, beschrieben durch das zum [[Zweck]]e des [[Konsum]]s [[verfügbar]]e [[Einkommen]]