„Der ''etische'' Text dagegen ist realisierungsbezogen und greift auch auf konkrete Merkmale der Sprechsituation, der Druckanordnung und ähnliches zurück.“<ref>{{Literatur| Autor= Heinz-Helmut Lüger |Titel= Pressesprache |Auflage= 2., neu bearbeitete |Verlag = Niemeyer |Ort= Tübingen | Jahr= 1995 |ISBN=  3-484-25128-X}}, Seite 42. Abkürzungen aufgelöst.</ref>
''[[Linguistik]]:'' auf die Sprachverwendung (die [[Parole#Substantiv, f 2|Parole]]), die materiellen Eigenschaften der sprachlichen Einheiten bezogen<ref> David Crystal: ''Die Cambridge Enzyklopädie der Sprache'', 2. Auflage, Zweitausendeins, Frankfurt 2004, Seite 408. ISBN 3-861-50705-6 </ref>